易居中国：全球奢侈品总汇–浦东星河湾资讯类培训教材香水.ppt

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1、一线品牌香水系,Chanel,商标释义,永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。香奈儿夫人出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。,CHANEL NO5 NO5是CHANEL的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神

2、。同时，她又有一种微妙与难以言喻的特质，是一种女人中女人的表达方式。5是COCO CHANEL女士的幸运数字；狮子座的她的生日，8月25日；在调香师恩尼斯波呈现给香奈儿女士的众多香水样品中，她选择了第5支；而NO5香水的发表日期，恰在5月25日，正好与CHANEL第5场时装发表会同时举行。CHANEL NO.5 是第一支由服装设计师所推出的香水，其后，这成为一种名气指标，每一位时装设计师，都以拥有自己的香水为荣耀;NO5也是第一支乙醛花香调的香水，因为CHANEL女士认为女人不该只有玫瑰的味道，而透过乙醛的加入，让整瓶香水的香调，充满转折且更加丰富动人。,Chanel,经典香型,Cachare

3、l,商标释义,Cacharel 早期為法國女性提供一系列時尚服飾，成為法國頂 尖兒的高級時裝品牌。到了2000年，Cacharel特邀夫妻檔設計師Suzanne Clements 及Inacio Ribeiro 坐鎮，重新將甜美的法式少女氣息注入這 個法國知名品牌，形成一股銳不可當的花卉圖案風潮，而鮮 明的形象為品牌重新定位。,Anais Anais是香水经典的后起之秀，格调追求典雅高贵，在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代也独排众议，回归浪漫，以发挥女性的娇柔为己任。1978年推出的香水AnaisAnais，可以说是综合了对女性特质的了解：温柔，纯真，青春奔放而同时多愁善感。可能是这浪漫的特质，

4、使Anais Anais迅速成为经典。Anais Anais以清新百合为香水主轴的香水，这款香水早在70年代上市，经过重新包装后，加入了少女的气息，不同于以往，但是以清新花调为主的味道依旧十分经典，让人觉得就是这样青春坦率。,Cacharel,经典香型,Estee Lauder,商标释义,1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有

5、突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归年轻、自信，极富女性魅力。,Estee Lauder,经典香型,Aramis诞生于1964年的Aramis，从第一个产品系列开始，就致力于设计使男士们看上去和感觉最好的产品，堪称经典的Aramis雅男士香水是第一款在百货公司出售的男士香水，时至今日仍然是全球经典的男士香水之一，连续位于世界十大男士香水之列 Aramis纯男性的香调传达了一种自信、权威的印象，流露出久违的王者风范。Aramis拥有独特的男性魅力，带一丝挑逗，性感而不张扬。其名称的词源来自于弥

6、漫着有人异国情调土耳其的一种草根，据说有催情的作用；它还取自于大仲马的著作三剑客中人物英勇的Aramis。Aramis属于檀香调，它温暖成熟的木香是被柑橘、广藿香、檀香木等多种香料所激发出的，并且混合了光滑皮革与树苔的香调，完美而饱满，流香时间非常持久。,Nina Ricci,商标释义,Nina Ricci莲娜丽姿1883年出生于意大利，1932年在法国巴黎和她的儿子Robert Ricci罗伯特里奇一起创立莲娜丽姿时装公司，现在的莲娜丽姿已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、皮件等。NINA RICCI时装的气质高贵、庄重，一直以高贵经典的风格

7、称雄法国时装界。,Nina Ricci,经典香型,Nina Ricci LAir du Temps 莲娜丽姿Nina Ricci LAir du Temps 比翼双飞香水，是莲娜丽姿(Nina Ricci)最著名的香水，创建于1949年，法语 LAir du Temps 直译过来是“Air of Time”，这款香水是罗伯特里奇(Robert Ricci)先生和著名调香师Francis Fabron 共同设计。莲娜丽姿Nina Ricci LAir du Temps 比翼双飞香水鸽子造型的香水瓶身非常著名，以赞美爱与和平为主题，满足世人追求欢笑、和平与爱的想望，让你我在时间之外，感受愉悦、纯净

8、与真实，也是全世界三大畅销香水之一。LAir du Temps是属于芬芳花香系列香水。这瓶香水为法国当今最典雅的香水，而且也是以它的瓶身独特和寓意深远而著名。香水瓶以第二次世界大战中法国雕塑家 Marc Lalique 所雕刻的“双鸽”为设计背景。香水瓶盖是一个飞翔的鸽子，象征着二次大战结束人们对于和平的渴望。,Dior,商标释义,Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。,Dior,经典香型,Tendre Poison克里斯汀迪奥（CD）早在1946年已成立但第一支香水DIORissim

9、o是1956年才推出的。1985年的Poison轰动一时，一则取名“毒药”有石破天惊的效果，二则迪奥在维士康堡为配合Poison的推出而举行的晚会，盛极一时。主人要求嘉宾必须穿上紫水晶颜色服装。一时，花都大小高级时装店为赶制紫色礼服而疲于奔命。Poison气味浓烈，适合较年轻的女士。随着回归自然的趋势及Gia n-francoF erre的改革下于1994年推出“轻柔的毒药”（TendrePoison）是为喜欢清淡香气的大多数女性而设计，把Poison盒子的绿色淡化伸延，出席推介舞会的嘉宾当然是穿淡绿色礼服。Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香

10、水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”,Cabotine,商标释义,歌宝婷的创始人格蕾夫人在设计上一贯以造型流畅、高贵幽雅，充分展现女性柔美曲线的特质而著称。歌宝婷的香水更是深受广大女性的爱戴，女性歌宝婷花之精灵女士香水(绿色)，包装被精心设计成绿色的花束，放在您的梳妆台上，突现您的清新气质，格外与众不同。令人忍不住想保护她，最适合用花果香调的香水，就像水果般垂诞欲滴。歌宝婷香水花之精灵一经推出，就获得当年的香水成就奖。成为展现格蕾斯风韵的品牌

11、代表。受到全世界女性热烈支持，被称为“天真少女之花”的野生百合搭配凉爽的香味，非常适合于清纯的女性.,Cabotine,经典香型,Cabotine是在1991年推出，形象是美丽青春少女的化身，香气自然是清新的花瓶身如同果实般圆润，上面覆以叶子造型，既像果实又像花朵，香水是嫩绿色的色彩，香味是原清秀佳人的清新花香调。有野姜百合、檀香、麝香、黑醋栗等，整体风格一如其名般清雅。受到全世界女性热烈支持，被称为“天真纯朴的女性之花”的野生百合搭配凉爽的香味，非常适合于清纯的女性。,LANCOME,商标释义,对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的

12、香料开始推出了兰蔻的品牌。好狂妄的举动，确实是的，但只要了解了Armand Petitjean是Francois Coty学校的毕业生，是“20世纪奢华香水之父”，一切就变得理所当然了。晚些时候，兰蔻推出了 Oceane 产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于“techniciennes”，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。,Tresor经典故事：在兰蔻创办初期，有三个产品代表标志 小天使代表彩妆；莲花代表保养品；玫瑰代表香水。后来慢慢演变，玫瑰成为兰蔻的惟一象征。但兰

13、蔻向来以保养品、彩妆著称，香水却似乎缺少了代表作。对于兰蔻而言，香水不仅是它的历史，更是玫瑰标志的原由。过去兰蔻的香水瓶仅有绿色与黑色，它们与玫瑰的关系，并非那么直接绝对，不免令人感到遗憾。1990年，兰蔻决定推出一瓶能完全诠释兰蔻形象的香水，也就是这瓶完全以玫瑰为主要材料的TRESOR璀璨。香水特色：属于东方香调的璀璨，是由果香、粉香与玫瑰花香融合而成的香水，在温暖浪漫的蜜桃色与玫瑰花瓣交融成罗曼蒂克气氛下，璀璨的甜香所象征的，就是爱情与幸福的香味。,LANCOME,经典香型,Guerlain,商标释义,娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师DanieleP

14、aturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。而最新的产品，如真丝丝巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及礼品，款式繁多。,Shalimar诞生：1925年产地：法国芬芳花香-神秘东方之香系列香水，1925年出品。Shalimar是梵语中爱的神殿的意思。它原是印度王沙杰罕为他钟爱的妃子泰姬所建的一座美丽的花园的名字。香调:芬芳花香神秘东方香调前味:以佛手柑、橘皮和花梨木香为主，辅以柑橘香中味:芬芳花香系列为主。包括玫瑰、茉莉和鸢尾、并衬以木香后味:以香草、苏合香为主,Guerlain,经典香型,