中国移动全网无线音乐业务培训.ppt
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1、,无线音乐业务培训中国移动无线音乐产品基地2009年10月,目 录,全曲下载,多媒体彩铃,无线音乐俱乐部,音乐随身听,PC客户端,本章重点,无线音乐俱乐部音乐随身听 在线听歌5元包月 高级会员免全曲下载多媒体彩铃 PC客户端播放器 http:/,中国移动向喜爱音乐的客户提供的一个社区交流平台。通过整合音乐价值链,为用户提供以彩铃、振铃、图片、IVR语音、MP3为主的音乐下载、音乐共享、音乐交流,更有明星演唱会、联盟商家优惠等丰富音乐权益和娱乐服务。,无线音乐俱乐部,无线音乐俱乐部的定位,年轻时尚、好玩、喜爱音乐、易于接收新鲜事物,1834岁主力群体,目标客户群体,强化中国移动的音乐价值链领导者
2、地位 整合音乐价值链中各环节优势资源向中国移动用户提供丰富的、独特的音乐消费特权,强化中国移动对音乐价值链的掌控力度;以用户为中心的新业务营销方式创新 改变以产品或平台为中心的传统营销方式,围绕俱乐部会员、整合中国移动各种音乐业务,向会员提供丰富的一站式音乐服务;提高无线音乐业务的使用率 培养无线音乐种子用户,推动用户尝试音乐业务,提高音乐业务的使用强化中国移动作为音乐和音乐终端的推广、销售的核心环节地位,无线音乐俱乐部的意义,无线音乐俱乐部,会员开通/取消方式:1、中国移动营业厅;2、拨打10086;3、音乐随身听(开通会员服务);4、编辑短信PT/QXPT到10658830开通/取消普通会
3、员服务;5、编辑短信GJ/QXGJ到10658830开通/取消高级会员服务;业务资费:功能费:普通会员免费,高级会员5元/月;信息费:针对现有彩铃、振铃、全曲下载等业务的资费,高级会员享受7折优惠,普通会员享受9折优惠;通信费:客户使用音乐产品产生的通信费(如短信上行费用、GPRS费用、IVR费用等)按照现有资费标准执行;,业务资费及开通方式,无线音乐俱乐部,高级会员核心权益,下载彩铃、振铃、全曲,高级会员享受7折优惠,普通会员9折优惠“音乐随身听”免费在线听歌俱乐部会员专区享受特惠铃音(每月免费下载1首彩铃、2首振铃、3首全曲)畅享音乐资讯,定期收到免费短/彩信杂志(发送AM1或AM2到10
4、658830)无线音乐精美杂志咪咕,咪咕M3电子杂志 无线音乐俱乐部专场歌迷见面会、歌友会、演唱会等高级会员专属礼品(签名海报、最新专辑抽奖、咪咕玩偶、咪咕礼品等)粉丝团专区提供更多歌星资讯,打造歌迷沟通空间,无线音乐俱乐部,高级会员活性走势,截至2009年9月,无线音乐俱乐部累计发展会员11516.9万人,其中高级会员8776万人,高级会员占比达到76.2。无线音乐俱乐部高级会员活跃用户1580.3万人,占高级会员总数18.0%,无线音乐俱乐部,业务发展情况,近6个月无线音乐俱乐部高级会员及活跃会员数(万),无线音乐俱乐部,各省高级会员活性分析,以2009年8月数据为例,各省之间的高级会员活
5、性差异较大;,无线音乐俱乐部,高级会员活性提升优化建议,加大高级会员权益宣传 确保高级会员对自身权益的了解(特别是“音乐随身听”免费在线听歌、每月免费下载1首彩铃、2首振铃、3首全曲等),避免因不知情、不了解业务而导致的“忘记消费”;加强对高级会员的针对性推介 通过“节日、生日短信关怀”“市场调查营销”“新入会员用户营销”“关联营销”等方式,加强对高级会员的针对性推介,从而提升高级会员活性;每月定期免费歌曲下载提醒 每月进行免费歌曲下载提醒,对于当月没有使用免费权益的高级会员用户进行短信或是外呼提醒,促使其下载,培养其对歌曲的下载习惯,提高活性;,1、用户要求屏蔽12530短/彩信内容 针对此
6、类投诉请各省客服前台详细询问用户接收到的短信内容、接收时间,再通过俱乐部SPOA系统“黑名单管理”为用户做相应的短彩信屏蔽处理。(注:俱乐部SPOA系统“黑名单管理”,只能屏蔽中央音乐平台下发的内容。)中央音乐平台短信下发有:会员短信杂志,彩铃搜索推广短信,PUSH短信。中央音乐平台彩信下发有:会员彩信杂志。如为当省下发内容,请直接联系当省相关部门处理;如核实到属于音乐基地下发内容,通过俱乐部SPOA系统“黑名单管理”为用户做相应的短彩信屏蔽处理;,2、用户要求补发会员杂志内容 首先,核实用户是否为会员用户;如是会员用户:1.核实用户手机机型是否正常接收彩信;2.核实手机机型内存是否支持会员彩
7、信杂志200k左右的容量;如核实机型支持彩信杂志,提供用户手机型号,通过正确的客服流程派单到基地客服为用户做补发彩信杂志处理;,无线音乐俱乐部,常见问题解答(预处理建议),3、突然不能登录彩铃网站或登录后显示为非会员 此问题属于网络临时问题,如前台接到此类投诉,可请用户稍后再试。若用户多次尝试仍出现此情况,请一定先获取用户密码进行测试,如测试情况属实,请提供用户密码并提交投诉工单。各省客服投诉预处理建议:首先,确认用户为音乐会员,并排除用户问题不属于投诉大类一。第二,详细了解用户登陆时间、登陆提示、故障现象。第三,如核实到属于音乐基地故障,请详细填写投诉工单,并按正确流程将工单提交给音乐基地处
8、理。注:WAP门户和IVR门户处理流程同上,无线音乐俱乐部,常见问题解答,1.本省10086客服前台接收用户投诉;2.本省客服进行投诉预处理,如果本省可成功处理,则进入第步;否则进入第步;3.回复用户,成功完成业务投诉处理,流程结束。4.通过SPOA或电脑填写无线音乐业务投诉处理工单,并提交音乐基地进行处理;5.音乐基地受理各省提交的无线音乐业务投诉处理工单,协调各部门确认投诉原因,6.在限定时间内确认用户投诉原因,并将投诉处理结果填写在SPOA工单或填写无线音乐业务投诉处理结果工单。7.将工单返交各省客服前台,由各省前台答复用户,成功完成业务投诉处理,流程结果。8.总结业务投诉工单,对前期无
9、法完成业务投诉进行汇总,并向主管部门申请进行流程优化。,无线音乐俱乐部,客服投诉处理流程(音乐业务适用),目 录,全曲下载,多媒体彩铃,无线音乐俱乐部,音乐随身听,PC客户端,中国移动全新的手机终端音乐门户,与wap、web、短信、IVR等门户共同服务用户一种通过手机消费音乐的新型平台,用户通过音乐随身听,可以在线听歌、下载带版权保护的全曲、订购彩铃、下载振铃,音乐随身听,定位,意义,中国移动无线音乐占领手机终端的先行军!,音乐随身听是中国移动推出的安装于手机终端的音乐播放器软件,功能简介,中国第一款真正意义上免GPRS流量费的在线听歌手机软件,听歌、下载免除一切GPRS流量费,畅享无线音乐!
10、百万正版曲库,栏目每日更新。同步显示歌词,用手机也能K歌。中国移动特色“一站式”数字音乐服务:来电铃声下载、高清MP3下载、彩铃订购、赠送和推荐好友等功能一网打尽。摆脱下载歌曲的束缚,抛开“存储空间不够”的烦恼,畅想“走到哪里,听到哪里”的自由乐趣!,简化操作步骤手机与PC实现互通支持创建个性化列表图片、娱乐资讯MV下载、播放TD终端全曲下载免DRM,3.0特色功能(与TD终端为主),1.0版,2.0版,简版,音乐随身听,比PC、互联网在线听歌,随时随地随身在线听歌,比MP3、CD听歌,无需顾及内存,海量歌曲随时任选,比WAP音乐下载,免GPRS费,名副其实GPRS试听王,随时随地下载中意彩铃
11、/振铃!随时随地跟随歌词哼唱!享受会员超值彩铃折扣优惠!,音乐随身听既是移动提供给用户的增值体验服务,本身也是在每个手机的无线音乐的销售终端。对带宽要求非常低,振铃、彩铃、全曲、在线听、高级会员全业务,音乐随身听,Wap下载地址:http:/WWW下载地址:http:/短信方式下载:发送“APT”或“音乐随身听”到10658830获取下载地址 取消AQQT,客户端下载方式,截至9月底,随身听累计用户为10225379人;9月登陆人数为2602579人,较8月增长30.3%;在线听、彩铃、振铃、全曲订购人数均保持匀速增长;,音乐随身听,业务发展情况,5,在线听歌振铃下载(定时/立即)全曲下载(定
12、时/立即)彩铃定制高级会员,定时下载定制在线听歌推荐安装定制全曲包月在线升级,主要功能操作,音乐随身听,主要功能操作(在线听),音乐随身听,音乐随身听,主要功能操作(彩铃定制),音乐随身听,主要功能操作(下载),音乐随身听,主要功能操作(定时下载)需要将随身听软件开放,音乐随身听,主要功能操作(播放音乐),25,音乐随身听,主要功能操作(推荐安装),多选下载,多选播放,音乐随身听,随身听2.2版本新增功能操作(多选下载/播放),1.1.x版本与2.x版本界面风格实现基本统一2.采用横排标签栏目形式3.听本地歌曲也可搜索并同步显示歌词4.加强音乐列表管理功能5.增加更多发布形式,如新闻资讯、专辑
13、试听等功能,随身听在2009年底即将上线的升级版本会实现的功能,音乐随身听,音乐随身听新增功能,1、GPRS网络不稳定或者网速慢的情况下,音乐随身听能否正常使用?(1)音乐随身听必须通过CMWAP联网使用,某些省份通过CMNET无法登陆随身听客户端,且无法获取用户手机号;(2)对于在线听歌,需要下载速率达到2kbps,才能顺畅听歌,网络不稳定会引起不断缓冲;(3)下载振铃或全曲如果一次下载不完整,可以放到下载队列里定时下载(定时下载必须开启随身听)(4)定制彩铃只要能正常连接服务器端,网速要求不高。2、下载振铃或全曲断了怎么办?(1)音乐随身听支持断点续传,下载中断了会转入定时下载队列;(2)
14、用户可以进入定时下载队列,手工操作某一下载任务立即下载。,常见问题解析,音乐随身听,3、为什么下载的全曲无法播放,或者提示播放权限已经过期?(1)Symbian、Windows Mobile版本的客户端通过http协议获得全曲播放权限;(2)KJava客户端不通过http协议获得全曲播放权限,必须由服务器端push权限给手机;(3)如无法播放或提示播放权限已过期,需重新获得播放权限(一般出现在包月下载中)4、为什么目前音乐随身听支持的终端还不够多?(1)由于音乐随身听软件本身对手机硬件、软件系统有一定的要求,这些要求会限制大量的低端手机无法支持;(2)音乐随身听按照手机操作系统不同,适配不同的
15、版本,适配工作比较繁杂。(3)截至9月适配机型232款,常见问题解析,音乐随身听,5 为什么在随身听开通高级会员后 立即开通在线听包月会产生在线听歌费用由于开通高级会员后 需要一定时间省BOSS才能同步,所以信息的不同步造成这样的情况建议:用户开通后等一小时再进行在线包月,处理:1、告知用户开通无线音乐俱乐部高级会员时,可以免费在线听歌,但退订高级会员后如未退订在线听歌包月下月起将开始扣费;2、要求人工退订,可登陆“中国移动无线音乐基地客户服务支撑平台-包月业务退订-产品类别”进行操作,当月退订次月生效。3、如有其他系统无法查证问题,请按规范填写投诉工单,并按正确流程将工单提交给音乐基地处理;
16、4、音乐基地将对客户进行提醒,如客户退订高级会员却保留了在线听歌,会下发短信提醒用户;,案例:客户投诉退订无线音乐俱乐部高级会员后在线听歌扣费,在线听歌包月短信退订指令为AQQT至10658830;目前在线听歌包月业务退订功能已前置到“SPOA客服系统-自营客服系统-无线音乐”;,客服案例,音乐随身听,目 录,全曲下载,多媒体彩铃,无线音乐俱乐部,音乐随身听,PC客户端,全曲下载业务是指把正版的数字音乐经过压缩、DRM打包处理后,放到网络服务器端,供用户使用移动终端下载的无线音乐服务。,DRM即“数字版权管理”,是指使用技术手段对数字产品进行保护并在分发、传输和使用等各个环节控制;,全曲下载业
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