李俊基北京歌友会招商策划方案1.ppt

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1、李俊基北京歌友会招商方案,活动概述,日期：2010年3月（暂定）地点:北京朝阳体育馆（暂定）观众容量 3，500,演唱会亮点,亚洲最具号召力的人气明星李俊基中国个人歌友会 首战北京具有最“美貌男人”之称 最时尚、最年轻、最具人气的韩流代表 人物，拥有最骄人成绩和绝对实力精良的制作团队为此次歌友会制作,明星档案,明星档案,中文名:李俊基英文名:Lee Jun-ki国籍:韩国出生:1982年4月17日职业:演员，歌手身高/体重:178cm/66kg,CF:LOTTE 七星石榴汁 2006 BOSS Giordano 2006 VONIN 2006 LG LECVART2006 SMSUNG Any

2、call 2006准的spris Spris 2006 2008冬 隆力奇洗发露2008今 百事可乐 2008 今 麦当劳（香港）2008 V.O.V 2008 今 以纯2009 今 百事可乐代言专辑：MY JUN(Digital Single)，My Jun My Style，J Style(Single),影视作品：电影芭蕾舞学院KBS电视剧我该怎么办SBS电视剧My Girl电影王的男人电影飞吧,爸爸电影华丽的休假日韩合拍初雪电视剧狼与狗的时间SBS水木剧一枝梅,明星档案,2004年-维纳斯旅馆莫斯科电影节最优秀作品奖。2006年-2月11日7点30分 王的男人韩国观影人次突破1000万

3、。3月30日王的男人韩国观影人次突破1230万。第3届Maxmovie 最佳男配角奖。网民艺术大赏 新人男演员奖。第29届黄金摄影 新人男演员奖。第42届百想艺术大赏 新人男演员奖。第42届百想艺术大赏 Instyle最佳服装男艺人奖。第43届大钟赏 新人男演员奖。第43届大钟赏 国内人气奖。第43届大钟赏 海外人气奖。第5届大韩民国电影大赏 新人男演员奖。第8届M.K.M.F Music Video男子演技奖。第27届青龙电影节 人气Star奖。第27届青龙电影节 Best Couple奖。,明星档案,2007年-韩国Model授赏式“韩流特别奖”。第43届百想艺术大赏 最佳电影男演员人气奖

4、。第3届安德烈金最佳明星奖 演艺明星奖。第10届 上海国际电影节 最受欢迎海外明星奖。HIFF夏威夷国际电影节 新星奖。莱卡风尚大典 风尚韩国艺人奖。MBC演技大尚 优秀男演员奖。2008年-韩中亲善交流大使韩流形象大使2008首尔韩流节 形象大使韩国法制处 名誉法制官第三届首尔电视剧盛典 最佳人气男演员奖。SBS演技大奖 十大明星奖。SBS演技大奖 网民人气奖。SBS演技大奖 最优秀男演员奖。2009年-8月5日被委任为韩国观光公社 名誉宣传大使,获得奖项,李俊基日本演唱会完美落幕 5000粉丝捧场 韩国当红美型男星李俊基，本月19日在日本横滨国立大厅举办了“LEE JUN KI 2009

5、in JAPAN for SPLENDOR”演唱会。有5000歌迷和影迷前来捧场，更重要的是，李俊基举办的这场影友会相当别开生面，虽然是影视明星，举办的却是“演唱会”。2007年6月22日 新闻来源：SPORTS SEOUL,演出盛况,演出盛况,韩国男星李俊基举办中国歌友会上万粉丝疯狂 讯音乐讯 因一部同志电影王的男人红遍大江南北的韩国男星李俊基，5月29日、30日两天在我国上海、杭州举办了演唱会，和上万歌迷面对面。李俊基更用不太纯熟的中文演唱了甜蜜蜜(张曼玉版孙俪版)，让歌迷充满了惊喜。李俊基更在演唱会上用中文向所有歌迷求婚：“请跟我结婚！”让所有歌迷癫狂欲死。有媒体盛赞李俊基的演唱会规模恢

6、弘：“就算中国足球队在接近8万人规模的超大球场内比赛，也没有李俊基在上海的演唱会那么热力十足。”,李俊基北京歌友会 2010年3月（暂定）拟定北京朝阳体育馆,即将火爆上演,目标人群分析,年龄结构分析：年龄以1635岁者居多粉丝结构分析：学生或年轻白领学生30%；上班族70%,消费群体消费特征：多为年轻时尚人群消费能力较强有较为超前、成熟消费理念,北京市场分析,北京，中国最时尚的国际化的都市，此外，他还拥有举足轻重的文化地位 无论在时尚界还是在音乐界，北京都是中国最好的近几年来，北京吸引了众多在亚洲、乃至全球都可谓顶尖的歌手举办其个人演唱会这些演唱会在市场上产生了热烈的反响北京的年轻人易于接受外

7、来文化、乐于追随潮流北京拥有众多喜爱新兴韩国文化的年轻人同时在北京也居住着众多外籍人士，其中韩日人士占有相当比重,演出设施,现场效果：使用韩国演唱会舞美设备,歌友会推广,李俊基北京歌友会,定向渠道宣传,艺人活动推广,互动的活跃的针对性的有效掌握受众消费群,歌友会针对性宣传,歌友会推广,网路与各大知名门户网站合作,锁定受众群，通过歌友会独家宣传曝光，进行活动调查及歌友会的宣传执行,平面针对歌友会特点，选择符合受众群的平面媒体进行广告采购或合作，借此达到针对性宣传力度,艺人活动通过歌友会发布会一系列艺人活动，带动歌迷热情，增加新闻曝光,电视通过与本地收视率较高节目结合，购买广告及进行艺人采访，增加

8、主要受众群宣传力度,生活区域宣传锁定受众群生活地区的写字楼及高档住宅，或商场进行歌友会宣传，派发单页,手机短信对有效用户进行选择性短信投放，有效的提升广告宣传效果,户外视频广告主要交通繁华路段户外大屏幕广告片播放及地铁视频播放，吸引公众眼球，扩大认知度。,广播针对有车一族以及各个层面群体，进行空中调频宣传，将歌友会讯息传播，增强大众对本次活动和表演明星的了解度,歌友会针对性宣传策略,媒体宣传,此次李俊基北京歌友会之媒体宣传以媒体推广为主，结合线下宣传活动和票务推广活动进行市场的推广。其中媒体宣传以户外广告、平面媒体广告等为主，辅以电视、电台以及网络媒体宣传。以达到一个良好的宣传效果。,宣传载体

9、（待定）,电视:（待定）,电台:（待定）,报刊:（待定）,杂志:（待定）,宣传载体,互联网络平台：,新浪 搜狐 东方网 网易 等,广告类型：,在各大主要门户网站建立：2010（冠名）李俊基北京歌友会专属网站,宣传载体,现场广告/特别环节舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容；舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅；现场派送，演出前100分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。,宣传载体,票务网点资源,全市XX家售票网站全面辐射,票务网点广告形式,大幅海报 各终端自助礼品如：半年历、明信片等 在各终端设置展架,歌友会纪念手册,随票赠送，及作为各项 PR 活动之赠品 内有此次

10、LeeJun-ki 歌友会之精美图片 宣传册 具有收藏价值,演唱会独家冠名赞助标的：RMB 100万,企业与韩国超人气偶像的超强联合,企业品牌与李俊基：借助韩国偶像的强大影响力大幅度提升品牌的知名度和影响力，突现品牌卓越性。提升企业的社会关注度，提升企业品牌在消费者强大关注度,将日益壮大的歌迷群转换为企业品牌消费群。提升企业的社会美誉度，提升企业品牌在消费者心中的信任度。企业可通过演唱会宣传期间的各类活动，结合企业自身的营销策略，籍此展开一次规模空前的，具有影响力的推广活动，创造出不可估量的品牌价值！,授权（冠名赞助商）成为“李俊基2010北京歌友会”冠名单位及主办单位。（冠名赞助商）拥有本次

11、北京歌友会的独家冠名权，冠名形式为：“*李俊基2010北京歌友会”此标准名称组合将全程出现在活动行销推广各种场合和媒介。（冠名赞助商）产品品牌形象与歌友会代表图案形象结合构成此次演出活动全称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。（冠名赞助商）产品形象将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场观众席的利用、邀请函、DM、票套等印刷品等体现消费者对（冠名赞助商）品牌联想。,冠名权益回报,本次歌友会媒体投放周期总计近X个月，拉长投放周期目的在于：打破传统歌友会媒体宣传周期模式，加大赞助商媒体回报力度！同时，此次歌友会媒体投放以X月为起始点，分X个周期，第

12、一周期为：XX年X月,第二周期为X月，第三周期为X月。在不同的周期以不同的角度和热点全方位推广本次歌友会，抓住核心消费群，为赞助商赢得最佳商机。全程和新媒体合作，通过SP短信平台向用户大量发布本次歌友会的消息，使得演出活动有关信息得到更大面积普及，更好地为企业品牌推广奠定基础，加强市场认知度。,媒体广告投放回报,电台媒体 回报价值XX万回报形式：在电台轮番播报本次歌友会的相关信息，其中歌友会名称为冠名商后的全称，以突出企业的重要位置。投放周期：2010年X月X月媒体名称：(待定)广告方式：可作歌友会的专题报道，可在此类节目中邀请企业代表作嘉宾作访谈。,媒体广告投放回报,平面媒体 回报价值XX万

13、 投放方式：通栏硬广、1/4 1/3 1/2及整版硬广、资讯类广告，其中均会体现赞助商企业名（LOGO）及产品。投放周期：2010年X月起，分传播阶段投放。特别回馈：（待定）全程新媒体介入 回报价值X万 SP短信平台：通过SP短信平台发布歌友会相关 信息，针对性的宣传将锁定受众群。投放周期：分X个阶段，X月-X月。,媒体广告投放回报,媒体清单（待定）,户外刀旗投放 回报价值XX万 媒体性质：主要路段及商业区马路两边进行道旗投 放，以统一整体的广告宣传画面树立企业形象，给公众以深刻的印象。投放对象：XX、XX、XX、XX地段等。分众传媒楼宇广告投放 回报价值XX万 媒体性质：锁定受众消费人群，并

14、提供更准确的目 标受众分类、“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力、有效到达率和暴露频次高。投放对象：XX、XX、XX等地区写字楼、商住楼,户外广告投放回报,北广传媒公交，地铁视频投放 回报价值XX万 媒体性质：直接面对每天乘坐公交地铁及通过地铁站的乘客，挑选每天上下班高峰时段进行密集滚动播出是理想的促销媒体，是效率最高的一种新型广告媒体。投放对象：X-X号公交车辆，轨道交通X-X号线 XX个站台。,户外广告投放回报,公交车广告投放 回报价值X万 媒体性质：每天XXX万人穿梭于密网状的公交线路上，每人在公交车上停留1.5 个小时，每车运营时间超过12个小时，最大化提供媒体触及率。投放对

15、象：车身广告（X辆）,出租车北广传媒广告投放 回报价值XX万 媒体性质：北广传媒“Q”是一个安装在出租车的副驾 驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。,户外广告投放回报,现场播放宣传片：歌友会开场前，在舞台两边大屏幕上，播放冠名企业宣传片或企业产品广告。企业横幅：歌友会现场悬挂冠名企业横幅，体现冠名企业名称LOGO和产品形象。广告牌：在演出现场朝阳体育馆内外制作冠名企业形象广告。,歌友会现场回报,实物回报 赠予赞助机构赞助价值10演出入场券。赠予赞助机构歌友会衍生纪念品若干。社会回报 根

16、据冠名赞助商的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动：手机短信、来信问答、电话咨询、网站投票、有奖购买等赠送赞助商的商品、演出门票、海报、专辑CD、签名照片等等。在此次演出更加丰富的同时，更人性地推广 赞助品牌及产品。认知回报 北京及其周边地区，乃至港台、亚洲世界接受到此次演出活动资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与此次歌友会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌 附加价值。无形回报 企业将会在常规广告中因为附加歌友会内容与歌友会广告而形成呼应，高水 准的歌友会便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得 的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。,其他回报,1、总价值约RM

17、B XXX万的广告 回报；2、赢得高关注度的新闻公关 事件；3、多达XXXX人次的传播受众，绝佳的事件营销机会；4、参与文化事业的美誉，提升 品牌高度；5、明星代言，节省单独邀请明星 的巨额开支；6、经济效益的提升；7、以文化手段展示实力的成就感。,赞助收益总汇及效果评估,歌友会总冠名 RMB 100 万“*(品牌名称)李俊基北京歌友会”,享有歌友会所有按回报协议签署的商业权益，一切宣传及推广活动体现总冠名方,并享有排他性；,联合主办赞助商（标的RMB 50万元）特约赞助商（标的RMB 30万元）指定鸣谢赞助商（标的RMB 20万元）回报：以上赞助商的广告回报和具体合作方式将会依照和企业的沟通

18、进展情况再出专案，我们将尽量与您配合，为您的企业精心建构一个良好的品牌传播平台。,赞助标的,2010JUN-KIFanmeetinginBeijing,谢谢合作,背景分析,王力宏歌迷年龄层比例,演唱会推广概况,宣传计划,此次王力宏广州演唱会之宣传以媒体推广为主，结合线下宣传活动和票务推广活动进行市场的推广。其中媒体宣传以户外广告、网络、平面媒体广告等为主，辅以电视、电台以及媒体宣传。以达到一个良好的宣传效果。,全国,杭州,广州,北京,东莞,互联网票务代理：不少于30家网上票务代理,知名酒吧,知名餐厅,高收入群体聚居之高档社区,各国商会,票务策略,宣传展示（部分）,海报、门票,活动现场,户外广告牌,车身广告,车载电视广告,站牌广告,广东台,“xxxx-,周杰伦、蔡依林、,