从CES消费电子展看13科技趋势:高清化、大尺寸、触控化与智能化0114.ppt
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1、,96,10,0,-10,鄢凡,证券研究报告|行业专题报告,信息技术,|电子,中性(维持)2013 年 1 月 14 日,高清化、大尺寸、触控化与智能化从CES消费电子展看13年科技趋势,上证指数行业规模股票家数(只),2243占比%4.5,从本次 CES 消费电子展看,智能电视进入 Ultra HD 时代,高清化和大尺寸趋势更加明显,OLED TV 也开始商业化;中尺寸方面,触控超级本、低价平板加速普及,且价格亲民,而小尺寸智能手机主打四核+1080P 高清大屏,硬件加速升级。科技发展源于创新,创新带来需求与价值的双重提升。,总市值(亿元),4717,2.1,流通市值(亿元),2990,1.
2、7,智能电视高清化与大尺寸升级趋势更加明显;三星、Sony、东芝、夏普、LG,行业指数%绝对表现相对表现(%),1m9.4-0.5电子,6m-6.9-9.2,12m-17.4-19.3沪深 300,等厂商力推 Ultra HD TV,分辨率高达到 3,840 x2,160、相当于目前 Full HD1,080p 分辨率 4 倍左右的电视。从 TV 尺寸方面看,84 寸、110 寸高清 TV以抢眼球形式在 CES 上展出,我们认为未来家用 TV 尺寸将以 50 寸以上机种为主;55 寸 OLE-TV 已经具备量产能力,价格一万美元左右;未来 TV 发展的三大趋势,更高清、更大屏幕以及更智能化;,
3、30,20,超级本、平板加速普及,价格亲民;今年展会上三星、东芝、联想、华硕等各品牌厂商都继续推进自己品牌的触控超级本。去年价格还要过千美元的产品今年价格只要 700-800 美元。谷歌 Nexus 7 和苹果 iPad mini 的热卖,让小,-20-30Jan/12,May/12,Aug/12,Jan/13,尺寸平板这个市场战火迅速点燃,小尺寸平板价格会大幅降低,超级本和平板的价格“甜蜜点”已然来临。另外桌面型平板如 27 寸甚至 84 寸超大平板,资料来源:港澳资讯、招商证券相关报告1、电子行业 2013 年度策略报告智能终端与安防仍是主线2、电子行业周报近期电子投资思路,关注 13 年
4、 CES3、2012 年 CES 消费电子展前瞻TV 新品和 Ultrabook 是主要看点0755-S1090511060002张良勇0755-S1090511040042武天祥(研究助理)0755-敬请阅读末页的重要说明,电脑出现,意味着超大尺寸触控也将是未来发展的一个方向;智能手机高清升级,四核 1080P 将成为主流;本届展会上小尺寸的亮点主要体现在屏幕尺寸和分辨率的提升;华为、中兴、步步高、Sony、LG 都相继推出 5 寸以上,1080P 分辨率配备四核的中高端手机。随着硬件规格的不断提升,中高端手机规格同质性更强,品牌厂商回归精品策略以获取稳定的利润空间。另外一方面,联发科、展讯
5、、高通甚至 NVIDIA、Intel 对手机平台的竞争更加激烈,这两方面原因都有助于智能手机硬件升级的提速;硬件升级:Tegra4、Snapdragon、Ivy-Bridge、Gorilla3 是亮点。NVIDIA发布 Tegra 4 处理器,首款基于 Cortex-A15 架构的四核处理器配备 72 核GPU,号称目前全球最快的移动处理器。Snapdragon 发 28 纳米 S5 系列 800和 600 两款移动处理器,分别对应高端和中端市场;Intel 发布第三代 Ivy bridge处理器以及低端手机 AP 芯片 lexington 系列,续航能力更加显著。康宁发布第三代 Gorill
6、a Glass,耐划痕能力是前代产品的 3 倍以上,使肉眼可见的划痕产生几率减少 40%;投资启示:CES 是每一年电子新品趋势的风向标,今年的 CES 注重显示和触控的创新,尤其是高清化、大尺寸、触控化和智能化的趋势明显。我们看好今年智能电视产业链条的表现,重点推荐业已切入到三星、LG 和夏普,以及潜在苹果 TV 等一流厂商产业链,并也受益电视制造产业转移的锦富新材,以及受益于电视光学和声学创新的歌尔声学,此外,也建议关注今年受益于中大尺寸触控化的触控行业整体板块性机会。,行业研究本届 CES 上有 3250 家参展商,超过 20000 款电子新品的发布。我们化繁为简以面板尺寸从大到小来分类
7、,并汇总主流科技网站的新闻,总结本届消费电子展的新趋势和新动向。1.TV 大尺寸、高清化更加明显,附带 OLED 与智能电视概念高清化:三星、Sony、东芝、夏普、LG 等厂商力推 Ultra TV;所谓的 Ultra HD TV 就是分辨率达到 3,840 x2,160、相当于目前 Full HD 1,080p 液晶电视 1,920 x1,080 分辨率4 倍左右的电视。在 3D TV、联网电视之后,现在 Ultra HD TV 成了电视业者的新希望。缺点:短期的价格障碍和内容不足,Ultra HD TV 的高价无疑将是该类产品初期发展的一大障碍。不过电视业者踊跃投入推出 Ultra HD
8、TV 产品或有助拉低价格。大尺寸化:85 寸、110 寸超大尺寸 TV 亮相;海信和 TCL 都在 CES 上介绍了其 2013年的电视阵容,包括 65、85、以及 110 英寸的 4K 电视。日厂 Sony 和韩国 LG 都已经推出了 84 寸 Ultra HD TV,各别要价为 25,000、20,000 美元;三星在本次展会上也推出了其 85 寸和 110 寸超大屏幕的 4K 电视;至少从这次 CES 展厂商的参展情况来看,业者推出大尺寸 Ultra HD TV 的兴致似乎颇高。,图 1:三星 110 寸超大尺寸电视资料来源:招商证券,图 2:高达 4K2K 分辨率的 Ultra HD
9、TV资料来源:招商证券,智能电视走进家庭,不再遥不可及。本届展会上 TCL 携手全球领先的半导体芯片厂商Marvell 联合发布基于 Google TV 3.0 的超智能电视 MoVo 一体机和机顶盒。TCL 是中国首家也是全球第二家推出基于 Google TV 3.0 电视一体机的厂商。MoVo 基于谷歌强大的搜索引擎和 Google TV 平台,通过分析用户行为习惯主动了解用户喜好;而其内容推荐引擎能将用户分析和内容挖掘模块紧密结合,自动推荐最符合用户偏好的精彩内容。这样用户无需动手(操作遥控器),也无需动口(启动语音识别),好的节目就会一个接一个自动呈现在眼前,真正享受到“懒人电视”的超
10、智能体验。Google TV 当前的合作伙伴包括 LG、Vizio 和索尼等 5 家公司,未来新增的合作伙伴则包括华硕、海信和 TCL 等 4 家公司。谷歌表示,2012 年,Google TV 的 5 家合作伙伴推出了 5 款产品。今年,9 家公司将销售 Google TV 15 款产品。OLED-TV 量产产品推出市场;三星、LG 分别推出其 55 寸 OLED 电视,OLED 即有机发光二极管(Organic Light-Emitting Diode)具有自发光的特性,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光。和传统 LED 液晶电视,敬请阅读末页的重要说
11、明,Page 2,锦富新材,歌尔声学,同洲电子,行业研究相比,OLED 技术由于本身就有自身发光等特性,因此十分节能省电,同时显示效果较LED 背光电视更出色。目前 LG OLED 电视价格为 10000 美元左右,预计 2-3 年内进入家用市场。,图 3:华硕、海信和 TCL 加入 Google TV 阵营资料来源:招商证券,图 4:LG 发布 OLED-TV 55EM9700资料来源:招商证券,智能电视桌面化概念出炉;智能终端逐渐抢占用户眼球的今天,电视厂商自然也不甘落伍,智能电视桌面化概念出炉,将电视变成个人桌面:在上面任意添加你喜欢的 APP应用;增加智能触控笔,支持多人同时书写绘画游
12、戏;可以和手机平板等智能终端连接,支持图片的共享等。相信只要 1-2 年的时间,电视一定会成为家庭的一个最大的智能端,分享、交互会成为未来电视的重要属性。海信在 CES 发布会上表示未来全球 TV 格局的变化包括以下几点:1、电视向移动平板延伸给传统彩电企业带来的变革。2、显示技术进展缓慢但应用产品却快速崛起3、日系彩电企业远离市场,这些变化将给中国企业带来机遇。我们总结了智能电视相关受益股,包括上游零组件公司锦富新材和歌尔声学,终端品牌海信和 TCL,ODM 厂兆驰股份,以及机顶盒厂同洲电子。我们重点推荐电子环节的锦富和歌尔,其均切入到智能电视主要参与者如三星、LG、SONY,以及苹果产业链
13、中,同时,也受益于全球电视制造中心向大陆的产业转移,公司管理优质且增长明确。表 1:智能电视相关公司,公司海信电器TCL 集团兆驰股份,相关业务中国领先的光电显示薄膜器件生产和整体解决方案提供商,苹果、三星、LG、夏普等全球面板龙头的合作伙伴,提供光学膜片、胶粘类制品等各类光电显示薄膜器件。目前,公司又陆续导入了新品导光板、及非背光模组产品,主要有 FPC 周边产品、石墨散热膜、OCA 胶等,业绩增长明确。国内领先的微电声企业,主要产品包括微型麦克风、微型扬声器、受话器、蓝牙耳机、高保真耳机、LED 背光、3D眼镜、智能机顶盒等。产品广泛应用于智能手机、平板电脑、智能电视等一系列消费电子产品。
14、海信是国内电视品牌中最先发展智能电视的企业。最先发布基于 ANDROID 的智能电视,力推 50 寸以上智能电视产品,同时也推出 599 低价智能电视机顶盒。TCL 携手全球领先的半导体芯片厂商 Marvell 联合发布基于 Google TV 3.0 的超智能电视 MoVo 一体机和机顶盒。TCL是中国首家也是全球第二家推出基于 Google TV 3.0 电视一体机的厂商。同洲前段平台拥 7000 万户,凭借广电业务的优势与其他智能电视厂商合作。通过智能一体机、智能机顶盒,以及和其他电视终端厂商可能的合作,公司未来的业务将从无屏终端转向有屏终端以及视频服务运营商。国内领先的 TV ODM
15、厂商,受益于 TV 行业制造业外包趋势。在产能释放、高端机比重提升与自制 LED 背光的利好下业绩大幅增长。,资料来源:招商证券,敬请阅读末页的重要说明,Page 3,行业研究2.中尺寸产品:超级本、平板加速普及,价格亲民超级本价格“甜蜜点”已然来临;在整体 NB 景气冷清的背景下,触控超级本是淡季中的唯一亮点;消费者对此类产品反应十分热情,而在今年 CES 展会上三星、东芝、联想、华硕等各品牌厂商都继续推进自己品牌的触控超级本。形态上有普通式、分拆式、折叠式种类,与去年 CES 相比没有太大变化。最大的利好来自于超级本价格亲民化,去年价格还要过千美元的产品今年价格只要 700-800 美元。
16、低价来袭,小尺寸平板电脑点燃战火;谷歌 Nexus 7 和苹果 iPad mini 的热卖,让小尺寸平板这个市场战火迅速点燃。今年 CES,小尺寸平板可能将会被众厂家再度重视,推出的产品会在 7 寸和传统的 10 寸之间。价格则会大幅降低,而屏幕分辨率会保持在1280800 这个档次以上,主流平板更是会将其调高至 19201200,甚至更高。,图 5:东芝 Satellite U845t 超级本 800 美元资料来源:招商证券,图 6:宏基推 99 美元平板电脑资料来源:招商证券,27 寸桌面概念平板电脑出现;联想 27 寸智慧桌面 IdeaCentre Horizon 27,将真正的“桌面”
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