创维集团品牌媒介企划案(8月31日).ppt

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1、创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象电视与杂志媒体投放建议喜马拉雅广告 媒介部2007年8月31日,第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总,目录:,第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总,目录:,“电视+杂志”媒体组合方案 电视(瞬时性)与杂志(长效性)组合投放发挥着互补效应，电视的高频次投

2、放，能够保证“航天事业合作伙伴”迅速在目标消费者心目中占据，而杂志的持久性阅读，可以进一步加深该品牌印象。,媒体选择,第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总,目录:,十大全国性电视媒体比较,全国性媒体中以CCTV-1的优势最明显，但CCTV-1的价格太高。CCTV-3、CCTV-5、CCTV-8为全国收视分额较高的媒体。卫视媒体中，湖南卫视能打入全国媒体市场分额前十位。,市场分额,媒体投放阶段：销售旺季利用央视强使媒体加深品牌印象,春节前利用

3、央视与地方卫视巩固品牌形象.07年10月15日11月15日份选择CCTV1、2、3精品套播方案进行投放（电视方案一）；07年12月底1月中份选择CCTV3套播与地方卫视组合方案进行投放（电视方案二）。媒体投放方式：栅栏式高频次媒体投放，加深目标受众对创维品牌的印象，并提升“创维航天事业合作伙伴”品牌形象的认知度与美誉度，进而影响目标受众的消费决策，促进创维集团产品销售。,电视媒体投放方案,投放时间：2007.10.1511.15 30秒广告费用243000元 月暴光次数：84次 总刊例费用（1个月）约729万元 折后总费用(1个月)约600万元,电视方案一排期：央视1、2、3套精品套播,07年

4、10月中11月中方媒体选择说明 CCTV节目全国人口覆盖率达到95%，观众超过11亿人。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。CCTV精品套播汇聚了央视精品媒介资源，涵盖了央视的新闻法制、经济生活与文艺娱乐等多种强档品牌栏目，覆盖各栏目不同的受众人群，从而实现广告信息人群传播的最大化，因而具有卓越的性价比和品牌推广度。三套精品栏目收视率均很高，广告环境优越，互补性强，干扰度小，其构成的总收视点能最大限度地覆盖到创维的目标受众，而且栏目目标观众和创维的目标消费者比较一致，能够保障广告的传播效果，有利于创维集团品牌的全面推广。三套优势资源整合，远远低于单独在黄金时

5、段投放广告总成本。有限的成本能最大限度地发挥传播效果。,电视方案二排期：央视与地方卫视组合方案,投放时间：2007.12月中2008.1月中（15S广告）CCTV 3周暴露频次49次；总刊例费用约（1个月）1650000元。东方卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）2508000元。湖南卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）1256600元。江苏卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）1695800元。安徽卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）1921500元。折后总费用（两个月）约：420万元附注：以上媒体价格会有变动，以08年刊例价格为准。,接上页,电视方案二排期：央

6、视与地方卫视组合方案,07年12月中08年1月中媒体选择说明优势传播平台，确保广告有效 依托CCTV-3综艺频道，可覆盖全国10.8亿电视受众人口，拥有庞大且宽泛的受众群体。地方卫视全国覆盖受众超过10亿人口，其中东方卫视覆盖中国城市地区最广的省级卫视频道；湖南卫视全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的全国性电视频道，“最具活力的中国电视娱乐品牌”；江苏卫视真情感动中国，覆盖全国各省市级城市；安徽卫视电视剧场吸引全国观众眼球，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台。强势广告栏目，突显企业强势市场地位 1.高频次，地毯式轰炸高频次播出，充分利用了CCTV3栏目带状编排集结的高收

7、视率时段，能够满足企业全面覆盖、快速传播的需求，为广告投放的高回报创造了先决条件。2.高覆盖（涵盖一级栏目）、低成本。东方卫视定位于“新闻见长、娱乐补充、影视支撑、体育特色”频道，特色栏目-“黄金强档”湖南卫视定位于“娱乐资讯个性综合频道”，特色栏目-“金鹰剧场”与“快乐中国730”。江苏卫视定位于“情感特色”频道，特色栏目-“人间”与“情感剧场”。安徽卫视定位于“电视剧”频道，特色栏目-“第一剧场”。高效传播效果，有效提升品牌形象 1.时间点分布整齐，将众多呈点状分布的栏目，分散的收视点一并网罗，传播力度透彻。2.广告效果好，是央视和地方卫视难得的频道强势产品。,第一部分：创维集团“航天事业

8、合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总,目录:,杂志媒体投放方案,投放时间：1112月份首选航空类、时政类与财经类杂志分两期进行投放。（创维彩电事业部杂志广告于2007年910月投放。）媒体特征：业界具有高知名度和强影响力，拥有高端阅读人群，且发行大、阅读率高、覆盖率广，对传播品牌形象具有针对性和实效性。,杂志方案投放：航空、时政、财经类组合方案,折后费用（两个月）约：80万元以内,第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总,目录:,创维集团电视及杂志广告投放排期总览,总刊例费用约：1742万总实际费用合计：1100万,为了创维集团的成功喜马拉雅愿全力以赴谢 谢,