魅力才艺选秀展演策划书.doc

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1、魅力才艺选秀展演策划书前言：选秀节目“脏乱差”，受到广电总局的竭力打压。选秀节目被打压后，普通人心中依旧有着强烈的明星梦，期待机遇的出现。没有出现超越选秀节目影响的新型节目。因此如何让选秀节目旧瓶装新酒，戴着镣铐更好的跳舞成为一个媒体界普遍关注的问题。近年来赵本山名声火上加上，涉足领域越来越广，如果能有幸加入本山这趟车，距离成名将不会遥远。赵本山期待有更多的发展空间，有意转到台后工作，努力发现优秀的人才继承其事业。本山传媒期待更好的时机来提升影响，打开新一个市场，提高竞争力。所以，在把上述因素进行整合后，分析发现，联合本山传媒，展开新一轮的才艺型选拨，有着承前启后的重要作用。项目概述：一， 联

2、合本山传媒，高校间开展艺术人才的选拨二， 高校胜出人才进行PK，敲定最终冠军三， 名列前茅者成为本山徒弟和旗下艺人四， 在选拨过程中，人气超高者和才艺惊人者组合成演出团队，全国巡演五， 联系电视台，为比赛中的优秀人才开辟新偶像类型节目，以获长期收益。六， 活动中的优秀人才可以参与本山传媒相关影视剧目的拍摄。七， 活动过程中的部分收益进行基金建设，支援灾区以及希望工程事业。项目目的：弥补目前选秀节目的不足之处，在高校间选拨观众更为喜欢的全能型人才，联合本山传媒通力打造超具亲和力的偶像，共同繁荣小品和演出事业。同时，此次项目的最终着眼点在后期的演出开发上，包括选秀成功明星的节目制作、电视剧拍摄、大

3、型节目展演上。项目的创新点：以选为手段，以后期综合性开发为目的。联谊本山传媒，强势插入。项目背景分析：自2005年以来，选秀类节目在中国大行其道，电视节目娱乐化、休闲化已是大势所趋，当大众的休闲时间大比例增加的时候，他们对休闲类节目的需求也相应的增加。于是各大电视台为了迎合受众，提高收视率，如雨后春笋般推出了大量的选秀类节目。05年，“选秀造星”节目在电视媒体空前火爆，如央视的梦想中国、湖南卫视的超级女声、东方卫视的我型我秀等，其影响力已经渗透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活娱乐等多个层面。06、07两年传媒选秀活动虽备受争议，但无可置疑，传播效果仍势不可挡，尤以东方卫视“好男儿”、

4、湖南卫视“快乐男声”、央视“挑战主持人”等效果突出。用传媒选秀、靠选秀拉动市场，推广品牌，应该是媒体不容忽视的文化现象、更是商家赢取超值广告回报的新一种宣传形态。但是正因为选秀节目无序的发展,国家广电总局出台政策进行打压。导致选秀面临流产危险。然而，广电总局的政策毕竟没有把所有的选秀活动卡死。所以选秀节目在改进后完全可以戴着镣铐更好的跳舞。同时，其他没有形成体制的选秀节目会在本次整顿后消失，选秀市场的竞争力会在程度上减小。下面采用SWOT分析方法展开分析S一， 其他的选秀节目纷纷落马流产，新形式的具有竞争力号召力的节目尚未出现。很多赞助商想出资赞助，但是却缺乏热门的符合新规定的选秀节目。目前名

5、师高徒暨绝对唱响算是影响范围大点的节目。二， 本山传媒在演艺事业方面具有很强的话语权和健全的运营模式。三， 全民的神经被前几年的选秀节目调动后，就一直没有降过温，仍有很大潜力额度待开发。四， 广电总局的规定完全可以在理解后，在不触及它的范围内进行新一轮的节目更新。五， 此次活动整合了多个成功的电视节目，利于活动后期的市场开发，和生命周期延续。W一， 广电总局的规定，在范围内影响了部分节目收益。使得选拨过程中的利润远远不如以前。二， 基于固定文化方面的差异，南方赛区以何种形式更好的打开市场。三， 超女快男已经开始了几届，在经验上可能部分不如它丰富。O一， 广电总局在09年对类似于选秀节目的问题上

6、明显不如08年严格。10年更是相对宽松。二， 众多赞助商期待新一种形式的选秀节目卷土重来，以期在赞助中获得广泛影响。三， 本山传媒日益壮大，赵本山名声更胜，小沈阳广受欢迎，东北二人转和小品人气超高。四， 大学生群体对选秀节目仍有着不屑的期待。T广电总局和超女快男方面，但都可面对。其他的就是活动周期的控制上。项目数据以及调查分析：网络调查。试卷调查。走访调查。校内网发起投票。分析：835%的在校大学生依旧希望参加选秀节目。72.6%的商家称会赞助有影响的选秀节目。68.35%的传媒集团对选秀节目仍有着开发热情。分析：虽然因为国家广电总局的相关措施，而导致目前选秀节目受打压，但是很多人心中被燃起的

7、明星梦依旧没有降温。同时，很多商家和传媒仍在时刻蓄积力量，等待下一轮新形式的选秀性质节目带来超额利润。所以，在规章制度内搞新型魅力才艺秀有着强大的推动力。项目选秀的具体流程：一， 赛场选址分析:初步拟定选拨地点为东北高校大学城，北京各高校，山东高校大学城，陕西高校大学城，江苏各高校大学城，云南高校大学城。赵本山在东北有着十足的号召力，还有以前本山在东北地区也开展过选徒活动，经验丰富，因此首先从东北展开活动，有助于大家的参与，一炮打响。北京是中国的政治、经济、文化中心，高校云集，尤其是艺术院校，人才济济。在北京开展活动有利于提升活动的影响，扩大活动的宣传，短时间内让大家认可此活动。这一系列的优势

8、同时更有利于赞助商心动，进行赞助活动。山东是齐鲁文化的发源地，文化底蕴深厚，再次进行选拨，有利于提升活动的文化品位，选拔出独具文化魅力的艺术人才。江苏南京地区大学城主要是为了打开本山的南方市场。因为平时本山的小品和电视剧多用东北方言，鉴于北方语系和南方语系的差距，南方观众对赵本山的关注度始终没有实现质的飞跃。借此机会，在江苏进行选拨，一来可以弥补本山传媒艺人中南方人才缺失的弱点，二来可以真正实现本山的南北通吃。云南地区，主要是针对东北而言，这样在地理方面可以初步划一条“黑河腾冲”样式的线，从地域上实现活动的高覆盖面。其次，云南有着丰富的旅游资源，在云南设立活动区域，有利于活动后期相关工作的深度

9、拓展。（以上内容为网络资料调查以及相关地区朋友同事的咨询而得，具有很强的实用性与可信性）二， 具体选秀实施计划：活动周期：12个月由于选秀活动在大学生中间开展，在时间的选择上必须考虑到活动周期和活动时间与整体的大学生作息相符合。本次活动周期为12个月，划分为四个周期，每个周期为3个月。第一周期：四月份，五月份，六月份本周期为选秀周期。即开始运行选秀计划，开始进行现场选秀和演播室直播选秀。第二周期：七月份，八月份，九月份本周期为展播选秀周期。这三个月为各个学校集中暑假的时间，大部分学生会选择观看电视节目。因此，将第一期选秀过程中的精彩花絮和赛事集锦统一播放，可以取得比直播时更好的效果。第三周期：

10、十月份，十一月份，十二月份本周期为优化加深时期。将选秀节目中选择的优秀人才进行整合编排，组团巡演以及开辟电视节目和进军演艺市场。第四周期：一月份，二月份，三月份本周期为巩固拓展时期。这三个月是学校集中寒假的时期。因此，将选秀活动集锦、优秀演出集锦、参演的影视剧进行展播，不仅可以增强本次活动的影响力，而且可以为活动的持续进行积攒人气。活动场地：活动场地按照活动时间的安排分别不同。第一周期：四月份，五月份，六月份本周期为选秀周期。在选定的六大选秀赛区（东北三省赛区，北京赛区，山东赛区，江苏赛区，陕西赛区，云南赛区）进行活动。活动场地：前期（每场的前十名诞生之前）活动场地：各个大学校园，当地的大学城

11、商业街。中期（每场的前十名三甲但生之后，赛区十强诞生之前）活动场地：当地最有影响力的电视台或电视节目。后期（每赛区十强诞生后到总冠军诞生）活动场地：中央电视台为本次活动固定打造的节目。第二周期：七月份，八月份，九月份本周期为展播选秀周期。本周期活动场地为收视率较高的电视台或者电视节目。第三周期：十月份，十一月份，十二月份本周期选手要进行固定的演出，电视节目录制，以及影视剧演出。活动场地分别为：本山传媒所拥有的固定演出场地，各地比较有影响力的演出场地；本山传媒固定合作的电视台开辟新的电视节目；本山传媒旗下的影视剧制作中心。第四周期：一月份，二月份，三月份本周期的活动开展依然与在第二周期中合作的电

12、视台和第三周期中已经固定形成的节目同时展开，以实现优化和拓展。活动程序本次活动的活动程序安排依然按照活动周期的安排进行安排。第一周期：四月份，五月份，六月份本周期为选秀周期。第一期：海选活动海选活动分为个部分。1：宣传和报名宣传活动在各个高校内部进行，可以通过校园社团等团体进行宣传，通过印发海报等方式进行。同时接受现场报名。2：选手初赛在学校校园教室，剧场等进行本校的选手选拔；选拔各个学校的十位优秀选手然后集中进行复赛。这个环节中，为公平起见，要严格打分制度，制定一个分数衡量标准。每个学校水平不同，制定一个统一标准可以使赛事更加公平合理。以分数来选拔选手，不以每个学校的排名进行。3：选手第一次

13、复赛各个学校的十名选手的复赛选在当地大学城广场或者最具影响力的场地进行，选拔以大学城为单位，选拔三十位优秀选手。4：选手第一次复赛三十位选手进行训练，然后进入当地最具影响力的电视节目进行不同内容和环节的比赛。每个赛区选出十位优秀的选手。5：选手最终选拔每个赛区的十位选手进入中央电视台专门打造的电视节目进行总决赛，选出十位优秀选手，重点培养打造。第二周期：七月份，八月份，九月份本周期为展播选秀周期。选择收视率较高的电视台或者电视节目，将前期选拔选手的精彩部分进行回顾式的播放，同时邀请选手回忆当时的情况，并透露以后的工作，保证曝光率。第三周期：十月份，十一月份，十二月份本周期选手要进行固定的演出，

14、电视节目录制，以及影视剧演出。在本山传媒所拥有的固定演出场地，各地比较有影响力的演出场地进行演出。本山传媒固定合作的电视台开辟新的电视节目，让选手成为固定的演员。本山传媒旗下的影视剧制作中心着力量身打造相符合的影视剧。第四周期：一月份，二月份，三月份本周期的活动开展依然与在第二周期中合作的电视台和第三周期中已经固定形成的节目同时展开，以实现优化和拓展。播放选手录制的节目和电视剧，利用过年这一优势，把各位选手推向幕前，保持曝光率。宣传策略基本的宣传策略沿用常用的选秀节目的方式。着重强调的重点：选秀定位关键词：全方位人才，草根明星；时尚，动感。这就要求在选拔过程中，注重选拔全方位的，比较个性的选手

15、；同时选拔大学生喜闻乐见的俊男美女。两方面都要兼顾。选秀过程宣传关键词：曝光率，正面的争议和讨论，慈善。 本山传媒定位是草根和平民，这次涉足选秀活动，不仅要选拔小沈阳式的选手，也选拔时尚动感的选手。这样必然引起议论，要做好公关，引导议论走向正面。维持议论的时间跨度，在选秀过程中避免负面新闻，多多制造热点。 最近选秀活动涉足慈善的现象越来越多，这种充分利用知名度来维护公共利益的行为得到大众的广泛认可。因此，在选秀后期和选手打造为明星的过程中，一定要注意公共利益的维护和发扬，树立正面效益。选秀活动自身关键词：公平，圆梦，多样化，赵本山，小沈阳。在选拔机制上改革。所有比赛均有十位评委，两人一组，五组

16、分属不同的方面，做到公平公正。以分数衡量选手晋级与否，不以排名进行。选秀活动是为普通人圆梦的，也是为很多需要帮助的人圆梦的。选拔小沈阳式人才和俊男美女。充分利用赵本山的知名度、影响力和小沈阳的火爆。将两人植入到选秀，选手培训，节目录制，影视剧演出当中去，使两人无处不在。后期运作关键词：曝光率，上镜率，质量。保持选手和本次活动的曝光率和上镜率，保证本次活动后续产品的质量，以便下次活动的进行。项目预期：开辟一种新的符合社会时代要求选秀节目形式，重新掀起一轮高潮。但是活动主要是强调后期的巩固和拓展上。基于此方面，很多粗制滥造的选秀节目会在利益驱使下重新上马，但估计生命周期都很短。本活动前期选拨主要是

17、为了品牌的造势，关键在于选拨后的商业开发。并且小范围内在东北地区就可以达到盈利。同时，东北地区可以作为实验点，为后面的赛区获得更为珍贵的经验。推出一批全新的明星，不同于以往单纯唱歌，而是各项才艺俱佳的人才，这种人才在电视节目录制和影视剧拍摄中会有更好更快的发展。拉拢前几年流失掉的部分选秀关注人群。让大家更明确选秀节目完全可以带着镣铐跳出曼妙的舞蹈。后期的演出组织更多的借鉴同一首歌和欢乐中国行样式，但总体上以快乐搞笑为元素。胜出人才的相关节目，在形式上更多的吸取模范棒棒堂的精华，可以打造一批电视节目偶像。选拨过程中胜出的人才都是才艺俱佳者，后期可以举办一种新形式的模仿秀。总之，后期开发形式多样，是活动展现魅力的最主要舞台。