中国电影受众消费行为分析.doc
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1、电影受众消费行为分析观影效应消费分析随着越来越多豪华影城的建设,以及电影院与商业广场的物业形态的结合,都使去电影院看电影的行为呈现出远远超过看电影本身这一活动的文化意义,而具有更多的消费意义。电影消费波及的范围到底有多大呢?它带来的效应又是如何?根据CHR调研数据显示,在观看电影的消费者中,选择中式餐馆就餐的人相对较多,占到总体的三成多(如图2-3-27)。可见中式餐馆还是电影消费者就餐的首选。人均用餐消费金额在31-50元的居多(如图2-3-28)。图2-3-27影院受众餐厅选择情况下载后移动覆盖数据来源:2009年10月,CHR影院受众消费行为调查报告,CHR图2-3-28影院受众周边餐厅
2、用餐人均消费下载后移动覆盖数据来源:2009年10月,CHR影院受众消费行为调查报告,CHR与此同时,商场和影城的组合互动,餐饮、娱乐、休闲、购物等一条龙,极大地方便了外出休闲的人们,也创造出了更吸引人的消费环境,刺激了更多的消费。当电影成为时尚话题的时候,电影和电影相关的信息、内容都成为了时尚的一部分。消费者在这里消费就不仅仅是有形的东西,还有所谓尊贵享受带来的身份感等等无形的东西。当然其中,由电影消费所带来的购物消费也相当可观。据CHR调研数据显示:人均购物消费200元以下的居多,为人均56元(如图2-3-29)。如果我们以2008年的观影人次为准,那么一年下来所带来的购物收入就高达7-8
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