新思维介绍（某4A公司内部资料！！！）.ppt

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1、,Newidea,实力新思维，让品牌绽放原创新思维，让品牌无风险成功新思维，用案例说话成熟新思维，让执行力说话选择新思维，选择战略伙伴,实力新思维，让品牌绽放,实力新思维，让品牌绽放,newidea,“中国100强”广告公司,中国最具影响力本土广告公司100强，造就众多品牌！每年都有新品牌加入新思维成功品牌俱乐部！,newidea,公司所获的国家级荣誉,2005中国品牌建设最具影响力机构（商务部）中国最具影响力的本广告公司100强（CCTV等）中国广告行业一级企业（国家工商总局）2005全国广告行业文明单位（国家工商总局）总经理苏国锋先生荣获“2005中国最具影响力的本土广告公司经理人100人

2、”（CCTV）创意总监陈军获“2005-2006年度中国新势力创意总监20人”（CCTV）雪津啤酒品牌案例荣获“广告人中国实战广告案例评选金奖”（中国广告协会）,苏国锋先生,中国本土品牌著名策划专家 中国最具影响力广告经理100人,策划的雪津啤酒，从1999年销售额2亿（亏损4千万），发展为2004年18个亿（利税6.6亿），雪津啤酒造就的千万富翁不少、百万富翁不计其数。,策划的“三棵树”漆，品牌从无到有，当年成为行业黑马，3年成为“中国名牌”。首家提出“健康漆”概念，发展为中国健康漆领军品牌。与蒙牛、海尔等一起，携手“神六”，成为涂料业唯一的“中国航天合作伙伴”。品牌强势飙升，被国际品牌视为

3、战略竞争对手！,苏国锋先生,中国本土品牌著名策划专家 中国最具影响力广告经理100人,策划、承建的“文明风”网站，为福建省委宣传部/省文明办旗下的大型网站，发展独立子网20多个。2年内，“文明风”一跃成为全国文明类门户网站、领先者！网站浏览量（按google数据）列居全国同类前3名。与福建热线、福建东南网比肩，在全国享有巨大影响力。,苏国锋先生,中国本土品牌著名策划专家 中国最具影响力广告经理100人,近年来活跃于中国广告界 中国第四代主流广告公司倡导者,苏国锋先生,接受福建电视台关于流程建设的专访,广告导报深度专访,接受著名媒体专访,为福建电信进行高端品牌培训,2005年9月7日,获得含国际

4、咨询公司在内的电信外聘授课专家中“最高分”嘉评,2005年8月27日,苏国锋：“害怕”失败 广告导报2004 NO.05中国最具影响力的100位广告公司经理人 广告导报2005 NO.05发表文章：一手抓原创 一手抓管理 广告人2004 NO.11多角互动 智慧叠加-综合性广告公司的管理策略 福州广告2004 NO.7-8中国广告业期待第四代苏国锋 中国传媒及广告投放指南2004版,近年媒介报道,成功品牌，新思维服务,短短几年，新思维造就了10个“品牌如人”的典型成功案例，有5个客户已成为“中国名牌”。,2001-2003年度,2003年起,2004年起,1997-2004年,2003-200

5、4年,品牌服务的代表性客户,2003-2004年,1999年至今,2002年至今,2005年初起,2005年至今,2005年起,2005年起,2006年起,文明风,在福州总公司、莆田分公司的基础上，正在启动新思维闽南分公司；拥有专业人员90多名；2006年，将成立新思维江西、温州分公司；2006年，于北京设立战略窗口。,进入战略扩张期,2008年愿景,实现：“123模式”30个成功服务的品牌客户；20个全国范围内协作媒体；10个最独创的实效传播推广工具。实现：“中国10强，福建唯一”,原创新思维，让品牌无风险,newidea,品牌是企业优质资源最高效、最集约的整合。它把复杂的资讯最简约、强有力

6、地进行整合和表达，品牌最终将整合为一个“杰出人物”，由此而构成企业独特的商业模式！,1、品牌创建主张：品牌如人,品牌理想/DNA,品牌推广,品牌文化/企业支撑点,营销能力,Marketing competence,Culture&Support,DNA&ideal,Campaign,媒介传播,营销基础,Media working,Marketing base,新思维品牌工具：品牌如人,2、品牌整体策划主张,品牌推广（广告运动）,品牌营销（终端表现）,品牌策略品牌原创,品牌价值链延伸（品牌保鲜）,新思维品牌工具：品牌金字塔,3、品牌推广作业主张,马拉松式百米赛跑式“接力赛式”品牌推广,新思维品牌

7、工具：三大推广主张,4、营销作业主张,新思维品牌工具：实战营销作业服务,5、传播作业主张,新思维品牌工具：传播三大法则,6、品牌建设六大步骤,新思维品牌工具：品牌建设步骤,行业洞察、企业洞察、消费者洞察,三大洞察,品牌 规划,品牌 创作,品牌 招商,品牌 推广,年度 检核,客户服务部Account Service Group,高端会议Top Meetings,内部专业监控Interior Work Control,专业简报Work Brief,执行管理Execution Manage,日常互动Daily Communication,提供专业的服务,对外作业管理Out-Office Work M

8、anage,项目总体管理Item integral Manage,客 户,7、项目全案服务七大管理,新思维品牌工具：项目全案服务管理,项目全案服务十八般武艺,项目全案服务十八般武艺（续）,newidea,成功新思维，用案例说话,1999年至今，连续合作，全案策划服务已跨越7年。,跨越7年的合作典范,雪津啤酒品牌营销的典范,1999年销售额不足2亿、亏损4千万元，2004年销售额超18亿、年利税6.6亿。（2005年雪津品牌价值已达58.6亿元)福建啤酒业领导者品牌，中国啤酒业八强，全国啤酒单品牌前四名。几年间，充分进行品牌整合，形成了强有力的品牌综合竞争能力及品牌持续成长管理体系。,侧翼进攻对

9、手。,一、导入品牌，雪津走上康庄大道,品牌重塑之道从产品品牌开始(1999),品牌迅速崛起着手导入客户品牌(2000-2001),一、导入品牌，雪津走上康庄大道,提升品牌调性“真情”时尚化（2001年-2002年）,二、雪津掀起品牌狂飙品牌价值链演绎,提升品牌档次“真情”国际化（2002年-2003年）,二、雪津掀起品牌狂飙品牌价值链演绎,品牌文化升华“真情”人文化（2003年-2004年）,二、雪津掀起品牌狂飙品牌价值链演绎,推广攻略一：以高端产品树品牌,冰啤、纯生、天地、小白冰,推广攻略二：以企业形象撑起强势品牌,1999年7月份：形象再造，力挽狂澜,推广攻略二：以企业形象撑起强势品牌,2

10、000年元旦春节：新世纪，新雪津，新希望,推广攻略二：以企业形象撑起强势品牌,2002年：“雪津现象”，震撼市场,每年圣诞，酒楼终端沉浸在雪津品牌的视觉海洋中。,推广攻略三：以新营销创新演绎品牌,推广攻略四：以品牌营销高效累积品牌,营销行为品牌化,推广攻略四：以品牌营销高效累积品牌,推广攻略五:以传播创新快速造就品牌,抢占传播制高点，首创福建新闻联播独家特约,创新“整点报时”，打造“电视路牌”,推广攻略五:以传播创新快速造就品牌,借势奥运，屡屡得手,推广攻略五:以传播创新快速造就品牌,首家冠名世界零距离，实现品牌深度传播,推广攻略五:以传播创新快速造就品牌,首家冠名“新闻滚动条”，实现品牌传播

11、最大化,推广攻略五:以传播创新快速造就品牌,品牌如人：雪津啤酒,品牌如人：动感地带,品牌如人：三棵树漆,品牌从无到有，3年成为涂料业首批“中国名牌”,“中国航天事业合作伙伴”唯一涂料品牌,涂料业首批“中国名牌”,三棵树：品牌全方位整合策划的优秀典范,行业洞察+消费者洞察+企业洞察品牌占位策略演绎,健康漆策略演绎：影视TVC广告,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：终端POP/海报/易拉宝/KT板,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：终端POP/海报/易拉宝/KT板,健康漆策略演绎：巨型户外广告,健康漆策略演绎：品牌形象海报,推广应用,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略

12、演绎：个性化的系列产品DM,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：生态式终端卖场,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：展会推广,健康漆策略演绎：活动推广,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：大型公关推广,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：招商推广,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：招商推广,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：招商推广,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：软宣传,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：软宣传,品牌全方位整合策划的优秀典范,健康漆策略演绎：软宣传,品牌全方位整合策划的优秀典范,作品荣誉

13、（省级以上）,作品荣誉（续）,全面进行品牌整合，将羽绒服“时装化”，以时尚颠覆保暖，锁定“我的羽绒时装”定位。对品牌形象、企业形象、产品形象全面整合，半年内获“中国名牌”与“香港Q唛优质产品”，被羽绒服老大波司登视为唯一战略对手。,近期作品,公司荣誉,公司荣誉（续）,成熟新思维，让执行力说话,newidea,优秀的产品，源于优秀的流程，优秀的流程，源于优秀的公司，卓越的公司，源于卓越的流程。,拥有先进的流程水平,邀请曾为网易、联想、TCL、海信等几百家国内知名企业作过流程培训的国内著名流程专家陈博士进行全员流程培训，新思维是国内首家接受流程设计与优化高级培训的广告公司。,与著名流程专家陈志强博

14、士合作，于福州金源大饭店举办“流程建立与优化”的高级企业研讨会。省内70多位企业家和专家学者与会。,整合高端战略资源,新思维通过整合全国范围内的优质第三方资源，为客户提供最地道、实效的传播服务。,新思维携手央视，战略合作，已有6个客户亮相央视广告，新思维带领越来越多福建区域强势品牌走向全国品牌！,央视广告部战略合作伙伴,战略合作伙伴群,福建电视台综合频道 大市场 广告导报福建东南电视台 中国高新技术产业导报福建电视台新闻频道 海峡都市报福建电视台5.6.7频道 福建音乐广播FM91.3福建交通广播FM100.7,此外，通过协力网，新思维构建全国媒介执行网络，强强联盟，资源互动。,成熟的执行能力

15、,招商策划运作,招商策划运作,招商整合连环策划一条龙,最富热情的团队,热情、活力、精彩的“新思维军团”,最富热情的团队,最富热情的团队,选择新思维，选择战略伙伴,newidea,很多企业已有一定的实力基础、品牌基础，但严格意义上，还没有品牌化经营。那么，如何判断是不是品牌化经营？标准是能不能整出“品牌如人”,强强联手的合作,双方合作最重要的考量是：1、品牌理念 2、产品基础,新思维致力于长期战略关系的构建,只有长期合作，“品牌如人”的个性才能凸显出来。品牌每年都需要创新，只有长期合作才能使之稳定成长。长期合作，有利于品牌执行力的不断提高。新思维经验总结，长期合作对双方效果都非常好！长期合作，越做越成功！,?,谢谢！,Thanks!,