汽车全芯换代越级而立大型路演活动策划方案.doc

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1、2010年五羊本田广西区“全芯换代，越级而立”大型路演活动策划方案关键点：1、整场路演紧扣主题。 2、主持人风格幽默风趣能调动气氛 。 3、能很好的将节目和五羊本田的品牌相结合。 4、表演的节目适合当地的大众口味。一、活动背景与简介结合当前摩托车行业的发展趋势，国三车新上市，各个品牌在加紧举办各种促销活动，以达到消化欧二车库存，推广国三车的目的。五羊本田率先在行业内对产品进行了全面国三切换，目前在广西市场国三车的推广正在如火如荼的开展。为了扩大五羊本田品牌在广西影响力和提升号召力，五羊本田从2006年开始一直采用大篷车路演的形式在全广西巡回进行品牌宣传。几年以来五羊本田也实现了突飞猛进，品牌知

2、名度也在不断的扩大。大篷车路演这种形式也得到了广大五羊本田经销商的认可和肯定，所以大篷车路演有必要继续坚持和推广下去。中冠广告将此次大篷车路演的主要目的放在国三车的推广上市上，重点突出“产品更新换代，技术全面升级”。据此目的，中冠广告将本次活动的主题定为“全芯换代，越级而立”。本次活动将结合文艺表演、与观众问答、游戏互动等环节，积极推介五羊-本田新上市的“国”产品, 引导市场对五羊-本田国三车的全面认知。此次活动以宣传“五羊本田产品更新换代，技术全面升级 ”的理念为主导，宣传国三产品，配合“国”产品和“摩托下乡”宣传，在娱乐与游戏中塑造五羊-本田的地位，进而达到强化五羊-本田的品牌形象和品牌理

3、念的目的。二、活动主题 全芯换代，越级而立主题突出了五羊本田发动机的全面技术升级，动力更加强劲。三、活动时间2010年9月份四、活动地点广西区五羊本田各县镇专卖区域五、主题路演活动构成（1）、 舞台节目表演 ；节目表演部分分为，上午、下午、晚上三场。节目表预安排如下：上午场：时段项目表现内容备注10：30之前播放声效摩托车特技表演吸引现场观众投影仪背景10：3010：35主持人开场白介绍五羊本田品牌概况及路演主题等内容开场音乐，五羊本田科技宣传片10：3510：40开场爵士舞带动开场气氛，吸引人群走到台前投影仪背景10：4010:45歌曲1首 红旗飘飘男歌手活跃现场气氛，与观众对唱交流开场音乐

4、，五羊本田科技宣传片10：4510：55第一轮有奖问答导出活动主题介绍经典车型，出题问答投影仪上的问答题PPT10：5511：10蒙眼猜发动机当地经销商售后维修技师蒙眼猜发动机投影仪背景11：1011：15歌曲1首 舞娘女歌手3活跃现场氛围，持续吸引人群投影仪背景11：1511：20观看五羊本田宣传片主持人适当发挥11：2011：27魔术表演制造轻松氛围变出五羊本田精美小礼品11：2711：37第二轮有奖问答介绍产品性能；互动游戏与观众互动环节，可以请观众现场试骑。主持人一个在台上，一个下台与观众交流投影仪PPT展示性能特点11：3711：40舞蹈表演活跃现场气氛 投影仪背景合计：约70分钟表

5、演结束主持人提示下午演出时间投影仪背景下午场：时段项目表现内容备注15：00之前播放声效介绍活动内容吸引路人投影仪背景 四个舞蹈演员站在车展区做车模 15：0015：05主持人开场白介绍五羊本田品牌概况及路演主题等内容投影仪背景15：0515：10爵士舞带动开场气氛，吸引人群走到台前投影仪背景 15：1015：15歌曲1首网络歌曲女歌手活跃现场气氛向现场观众分发小礼品15：15 15：25第一轮有奖问答导出活动主题；互动游戏介绍经典车型，出题问答投影仪上的问答题PPT15：2515：35魔术表演制造轻松氛围变出五羊本田精美小礼品15：3515：40歌曲对唱美丽的神话活跃现场气氛投影仪背景 适当

6、分发小礼品15：4015：45观看五羊本田广告宣传片根据各地注销车型放相应的广告宣传片主持人可适当发挥15：4515：55第二轮有奖问答介绍产品性能；互动游戏与观众互动环节，可以请观众现场试骑。主持人一个在台上，一个下台与观众交流投影仪PPT展示性能特点15：5516：05蒙眼猜发动机当地经销商售后维修技师蒙眼猜发动机投影仪背景16：0516：10歌曲1首甜蜜蜜女歌手活跃现场氛围，持续吸引人群投影仪背景16：1016：15舞蹈表演现代舞舞蹈演员结合舞蹈，送出小礼品投影仪背景16：1516：20表演结束主持人提示晚上的活动合计：62分钟，约70分钟晚会节目单时段项目表现内容备注开场前半个小时播放

7、声效特技表演吸引现场观众投影仪背景 四个舞蹈演员站在车展区做车模19：3019：35开场舞蹈带动开场气氛，吸引人群走到台前投影仪背景 舞蹈演员从车展区边走边跳到舞台19：3519：40主持人开场白介绍五羊本田品牌概况及路演内容开场音乐，五羊本田科技宣传片19：4019：50歌曲1首，超越梦想男歌手主持人寻找歌手，歌手从台下把摩托车开到舞台旁，与主持人交流（歌手喜欢这款车的原因引出主题）然后才唱歌。充分体现人车的互动。19：5020：05第一轮有奖问答导出活动主题与观众互动环节，可以请观众现场试骑。主持人一个在台上，一个下台与观众交流投影仪上的问答题PPT20：0520：10魔术表演制造轻松氛围

8、变出五羊本田小礼品并发送20：1020：15观看五羊本田广告宣传根据各地注销车型放相应的广告宣传片主持人适当发挥20：1520：20现代舞活跃现场气氛投影仪背景20：2020：30小品 相亲结合活动主题，在小品中植入五羊本田国三车相关资讯，让观众直面了解五羊本田最新技术小品结尾加插男演员开五羊本田摩托车载女演员离开现场，达到宣传效果20：3020：35蒙眼猜发动机当地经销商售后维修技师蒙眼猜发动机投影仪背景20：3520：40第二轮有奖问答介绍产品性能；互动游戏结合广告片回答与产品相关问答投影仪PPT展示性能特点20：4020：45歌曲1首 男女对唱活跃现场氛围，持续吸引人群投影仪背景 20：

9、4520：58互动游戏观众参与比赛穿五羊本田工作服，看谁最快20：5821：08歌伴舞（活动结束）主持人致词歌手与舞蹈演员分发小礼品合约：98分钟 约100分钟若有促销抽奖环节需约120分钟（2个小时）根据各地情况而定。是否抽奖由五羊本田自行决定。注：节目安排将根据实际情况，按五羊本田和当地经销商的要求与需求展开。（2）、企业、“国”产品、“摩托下乡”、当地经销店介绍； 企业介绍：介绍五羊-本田概况、突出企业的品牌理念； “国”产品介绍：介绍“国”产品，突出介绍当地主销的“国”产品。重点突出五羊本田国三车是 “产品更新换代，技术全面升级”，（需要销售人员在开场前与主持人沟通好）； “摩托下乡”

10、介绍：介绍国家的“摩托下乡”政策，突出在“摩托下乡”政策下购买五羊-本田产品的好处； 经销商介绍：介绍当地经销商概况，突出介绍当地正在开展的促销活动；（3）、有奖问答、互动游戏；有奖问答活动紧密联系以下内容：、五羊本田的品牌文化，、五羊本田产品特色，、当地经销商的情况，、当地正在展开的促销（4）、国三车展示、试骑活动介绍展示的五羊本田国三车，进行“国”产品有奖试骑，优选适合当地市场的车型，进行有奖试骑活动。（5）、介绍老用户召回，享受免费服务点检； 介绍五羊本田对老用户的关怀与回馈。（5）、特技车手表演（根据当地经销商情况自行开展）；精彩的特技表演不但能广泛吸引观众，而且能够很好的展现五羊本田

11、国三车的优良的性能。（6、）介绍拆装五羊本田国三发动机表演（根据当地经销商情况自行开展）；主持人介绍国三发动机的复杂构造，通过表演展现五羊本田维修技师的优良的技术。五、活动项目合作分工1、中冠广告负责路演过程中，文艺节目的组织和演出；配合五羊本田当天整场活动的各项安排。2、五羊本田负责提供路演车、演出的音响、灯光等设备、舞台的搭建。3、五羊本田负责与当地经销商协商安排整场活动的场地布置。六、中冠公司每场表演活动费用预算：正常演出费用预算：项目费用费用合计备注节目演出主持人2人*500元/人/天1000元男女各一名主持人舞蹈演员4人*350元/人/天1400元4名女舞蹈演员歌手2人*300元/人

12、/天700元男女歌手各一名魔术师1人400元/人/天400元男魔术师一名小品演员1人300元/人/天300元歌手舞蹈演员参演小品餐饮费早餐12人*5元/人/天中餐12人*20元/人/天晚餐12人*20元/人/天水费12人*5元/人/天600元每人每天合计50元，含领队一名共有人员12名。住宿费12人*50元/人/天600元100元/间标准租车费用租车费用及司机工资费用400元12坐金杯面包车服装、道具费用等（服装10人*200元/人，+魔术道具200元+化妆品300元）25100元此项费用需要折合到每场（按25场计算）保险费用（保险费用12人*100元/人）2548元需要购买意外险其他其他费用

13、1500元25场60元其他杂费合计5608元注：如遇特殊情况（下雨或其他不可抗拒因素）导致演出取消，则五羊本田公司仅需支付餐饮、住宿及车辆等费用。特殊情况费用预算：项目费用费用合计备注餐饮费早餐12人*5元/人/天中餐12人*20元/人/天晚餐12人*20元/人/天水费12人*5元/人/天600元每人每天合计50元，含领队一名共有人员12名。住宿费12人*50元/人/天600元每间房100元标准租车费用租车费用及司机工资费用400元合计 元不含油费、过桥过路费注：以上报价不含（约13%）的税金，车辆油费、过桥过路费用按实际使用报销。七、中冠广告路演活动安全措施1、 中冠公司将安排人员跟五羊本田

14、公司人员一起确保搭台、演出等整个活动的安全进行。2、 中冠公司的演出团队有12名人员组成，1名领队，1名司机，10名演出人员，演出团队有领队统一领导，将制定严格的管理规章，要求所有人员严格遵守各项纪律，服从管理，言行要维护中冠广告和五羊本田的整体形象。3、 中冠广告公司将为所有参加演出人员购买人身意外保险。4、 特殊情况的处理应对1） 、积极跟五羊本田公司协商，合理安排演出的场次、路程，并根据当地经销商的实际合理要求，适当对路演内容进行调整。2） 、设立突发事件应急处理小组与机制，任何突发事件和不能按计划进行的事项将积极跟五羊本田协商沟通，灵活处理。八、中冠广告公司简介广西中冠广告策划有限公司

15、提供专业演出人才，自成建以来与本地电视台、电台、演出单位、摄制单位、广告公司有着良好的合作关系；为娱乐行业、用人单位及大量专业演艺人才提供了方便高效的商务平台；公司拥有丰富的中外演出资源及专业的策划执行制作团队，公司以良好的信誉、大量的成功案例及完美的操作经验赢得了各界的好评！目前，公司已形成完善的管理体系和先进的企业文化，拥有员工30人，是一支充满朝气和活力、团结、积极向上的团队。凭借良好的商业信誉，雄厚的经济实力，将成为广西广告界最具影响力的企业之一。 公司主要承接：各类展会、商业演出、晚会、宴会及各类庆典活动等；公关策划：策划推广、设计制作、媒体发布于一体的综合性部门。专业从事企业形象策

16、划与推广、品牌形象策划、房地产营销策划、商业展示设计与制作、平面设计、专业商业摄影、产品摄影、网络与多媒体开发、广告媒体发布等。我们提供服务的大客户有：中国移动、中国电信、大新县人民政府各部门、五菱汽车、中国人寿保险、中国农业银行、大新鸿福车业、广西农村信用合作银行、等国内外知名品牌厂家及企业，大型的活动宣传有：中国移动综合楼奠基仪式、南方冷气力诺瑞特太阳能盛大开业、和城绿洲开盘典礼、家嘉超市开业及2010元旦活动、崇左大新花园奠基典礼、鸿福电器盛大开业、五菱汽车大新4S店开业、大新县各界庆祝国庆成立60周年庆典晚会、睡宝床垫12周年店庆、大新县十大青年歌手大奖赛、中越跨国德天自然生态放流活动

17、等大型演艺礼仪活动。 演出资源：主持（晚会主持、栏目主持、电台主持、活动主持、司仪、少儿主持等），歌手（通俗、民族、美声、摇滚），舞蹈（街舞、韩舞、现代舞、拉丁舞、民族舞、古典舞、爵士舞、踢踏舞、牛仔舞、肚皮舞、风情舞、桑巴、恰恰等），乐队（流行乐队、摇滚乐队、打击乐团、电弦乐团、新民乐团、传统民乐、管弦乐团、军乐团、萨克斯），模特（平面模特、广告模特、外籍模特、走秀模特、时装模特、内衣模特、发型模特、彩绘模特、儿童模特、礼仪模特、），礼仪（展会礼仪、会议礼仪、翻译礼仪、剪彩礼仪、婚庆礼仪、接待礼仪），魔术、小品、曲艺、模仿秀、二人转、小丑、杂技、特技、口技、民间绝活、舞龙舞狮、威风锣鼓等；九

18、、中冠广告的创新点（优势）中冠广告有一只专业的策划队伍，策划各种的大型活动经验丰富；同时中冠广告对摩托车行业比较熟悉，多次举办过大型的摩托车广场路演活动，对五羊本田公司及产品比较的熟悉。1、 中冠广告的路演节目编排将紧密结合五羊本田的产品特点、企业理念，如，歌手将开摩托车巡场；舞蹈和歌手将会利用国三车作为舞台道具进行演出；小品的编排将紧密结合五羊本田的品牌文化与车辆特点展开，以五羊本田特点作为小品的题材。2、 节目的编排更歌手、小品、魔术师将更加的贴近观众，与观众的互动将更加紧密。小品、魔术、歌手，演出过程中将多次到台下与观众互动，使气氛更加的和谐、热烈。3、 中冠广告的主持人更加的专业，调动

19、气氛的能力更强，中冠广告将请来一直合作密切的电视台优秀主持人参与主持。4、 中冠广告的费用预算比较的合理。所以请选择中冠，因为我们有实力，因为我们更专业，因为我们更熟悉五羊本田！广西中冠广告策划有限公司不是您唯一的选择，却是您最佳的选择！我们的宗旨：为他人创造成功，就是我们的成功！我们的理念：勇于创新、精心制作，真诚为您服务！我们的目标：精英团队、专业服务，让您满意百分百！公司以合理的价格、专业完善的服务体系为您带来超值、满意的服务！期待与您长久的合作！公司的简介只是让您对我公司有一个初步的了解，我们希望有更多与您面谈的机会！广西中冠广告策划有限公司联系人：赵银丽 电话：13978780084路演平面布局示意图：中冠广告举办大型活动的部分照片：