黄老五产品的品牌创意 毕业设计.doc

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1、专科毕业设计说明题目 黄老五产品的品牌创意 学院名称 艺术学院 专业班级 艺术设计中英10-2 学生姓名 导师姓名 2013年 6 月 13 日 齐鲁工业大学专科毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。设计（论文）中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在设计（论文）中加以说明，除此之外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：年月日齐鲁工业大学关于毕业设计（论文）使用授权的说

2、明本毕业设计（论文）作者完全了解学校有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留、送交设计（论文）的复印件，允许设计（论文）被查阅和借阅，学校可以公布设计（论文）的全部或部分内容，可以采用影印、扫描等复制手段保存本设计（论文）。指导教师签名：毕业设计（论文）作者签名：年月日年月日目 录 摘要4一选题简介5二选题调研5三设计构思6四设计制作过程10五结论与体会12 参考书目12 致谢13摘 要“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名

3、称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来

4、的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。品牌创意的目标在于：引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益。品牌创意的作用在于：彻底地区分于其它同类品牌，塑造别树一格的品牌风格。品牌创意的基本要求在于：是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。创意的意义在于：让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、诙谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。品牌创意本质上是对目标顾客需求（生活方式或生产方式）和企业解决方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一种简洁的、具有强烈的视觉听觉冲击力的表现形式向目标顾客展示品牌所代表的生活方式或生产方式。一

5、、 选题简介背景毕业之际，为更好的锻炼社会实际要求的职业能力，培养自己的创新精神、突破自我，给自己创造实际锻炼的机会，通过实战创作深切体验社会的实际需求。故选择中国广告协会主办的“中国大学生广告艺术节学院奖”里的参赛命题来作为本次毕业设计的题目。我选择的是“黄老五品牌创意”。 黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自然，香脆爽口，低糖，甜而不腻，酥而化渣，老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选，选用不使用农药的绿色生态原料，并在生产中不添加任何食品添加剂， “黄老五花生酥传统制作技艺”已录入“非物质文化遗产”名录，公司董事长亦被评为代表

6、性传承人二、 选题调研品牌调性绿色健康（0添加剂、0防腐剂）、营养好吃（酥脆化渣、不沾牙）、传统文化（百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方）传播营销目的让目标群体普通大众，了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。目标消费群追求生活品质、追求营养健康的人群（学生、白领、家庭、政府的形象礼品）。作品要求通过“百年传统工艺、全产业链高品质保障、卓越口感”的独特产品优势，用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“营养健康、老少皆宜、百年传统、祖传秘方、酥脆化渣”和“与其他同类品牌与众不同”的产品属性。三、选题构思设

7、计图形包装整体以暖色调为主，黄老五花生酥LOGO以红色为主，消费者购买休闲类类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，正面整体布局比较饱满，但不显拥挤，整体感觉较温馨，如图1。图1包装盒外包装整体颜色与该产品的外包装袋的整体色相同，都是复古仿旧纸。正反面都有一些精美的花生团花纹，以增加整个人画面的美感。两侧有“黄老五花生酥”字样，感觉整体统一。如图2、图3。图2图3海报海报整体设计的设计灵感来源于生活，花生有养生功效，在中药中起到补血补气的功效，所以运用红色为主。使用了以红色为主“百年传统不落伍，好吃不过黄老五”标语，这样使整个一套包装能够得到统一图4四、设计制作过程使用软件为Adob

8、e photoshop绘图软件图5作品像素宽度1535、高度1588、分辨率300待添加的隐藏文字内容2 图5图6作品像素宽度3508、高度4961、分辨率300 图6图5作品像素宽度2362、高度3543、分辨率100图7五、结论与体会在设计的过程中，让我感觉最深的是Photoshop软件在运用的过程中对于那些线段的长度不能精确的画出来，只能靠标尺和自己的眼睛，所以时常出错。而我自己对于那些图与图之间的间隙开始的时候处理的不是很好，等最后放大检查时才调整过来；还有就是对一些特殊的功能运用不是很熟悉，有时需要用到时要去找；总的来说对于Photoshop软件，大体上运用还是比较熟练的，但以后还需

9、要精益求精，不断的进步。这次设计的总的过程中，我发现自己最大的不足就是没有一个很好的设计思路，相对来说创意比较老套，不能很好的给人以耳目一新的感觉。还有就是在开始的时候无从下手，需要思考的时间较长。但在一段时间后自己总结了自身的不足，并努力的去改正这些。在这次设计上面，有很多地方是一次突破，以前没用过的这次用了，以前没想到的这次也用了，或许这是一次进步。从这次毕业设计中我学到了很多，我们的专业就是设计类的，所以我们在设计的过程中要大胆的去想，去想一些旁人想不到的，这就是创意。一个好的作品，创意至关重要，也是作品成败的关键。还有就是在颜色的运用上要注意，不是什么颜色都能用的，也不是什么颜色都能搭

10、配在一起的，有些特定的商品就要用特定的颜色，颜色用不好创意再好也会成为失败品。总体上来说，做设计，多想想，多动动脑子，给自己的作品赋予其灵魂，好的作品也许就在不经意间塑成的。参考文献1曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005，1-62单凤儒.营销心理学M.北京:高等 教育 出版社,20013臧良运.消费心理学M.北京: 电子 工业 出版社,20074解勇.文字创意M.沈阳：辽宁美术出版社，20025拉兹罗鲁斯，乔治L威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，1546孙诚.纸包装结构设计M.北京：中国轻工业出版社，2006，36-1367李立群.商品包

11、装装潢设计 M.北京：机械工业出版社2004，77-1248爱德华丹尼森，理查德考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计M.上海：上海人民美术出版社，2003，31-69致谢大学三年学习时光已经接近尾声，在此我想对我的母校，我的父母、亲人们，我的老师和同学们表达我由衷的谢意。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持；感谢我的母校给了我在大学三年深造的机会，让我能继续学习和提高。老师们课堂上的激情洋溢，课堂下的谆谆教诲；同学们在学习中的认真热情，生活上的热心主动，所有这些都让我的三年充满了感动。 这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的论文指导老师林斌老师对我的关心和支持尤为重要。每次遇到难题，我最先做的就是向林老师寻求帮助，而林老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面谈，然后一起商量解决的办法。林老师平日里工作繁多，但我做毕业设计的每个阶段，从选题到查阅资料，论文提纲的确定，中期论文的修改，后期论文格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。这几个月以来，林老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想给我以无微不至的关怀，在此谨向林老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。 感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，在此，我再一次真诚地向帮助过我的老师和同学表示感谢！