南宁国际民歌艺术节与鲜老虎微信摇一摇合作方案.doc

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1、2015南宁国际民歌艺术节鲜老虎微信摇一摇合作方案一前言背景2015年3月5日上午十二届全国人大第三次会议上，李克强总理在政府报告会议中首次提出“互联网”行动计划：“制定互联网+行动计划。推动移动互联网，云计算，大数据，物联网等与现代制造业结合。促进电子商务，工业互联网和好莱坞金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。“互联网+”战略就是利用互联网平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行业结合起来。例如传统文化的现代化，最关键还是要在厘清传统文化的仪式本体、情感内核的基础上，通过“互联网+“形式加大对传统的文化价值的传播，强化对传统的文化感知。各种大众传媒，如今加上微博、微信这

2、些自媒体，总在探讨传统文化的浓淡问题。无焦虑便无议论，对文化浓淡的焦虑，是文化的焦虑，推而深究，其实是文化身份的焦虑。新媒体时代，这种焦虑感尤为突出，也并非杞人忧天、庸人自扰。“互联网+”传统产业不是颠覆，而是现代升级。羊年春晚微信摇一摇俨然让春晚成了微信的狂欢主场，全球185个国家的微信用户都守在电视机、电脑前摇动手机， 110亿次摇动，每分钟8.1亿次的峰值，平均每秒就有1400万人在甩动膀子参与摇一摇。5亿现金的微信红包带来110亿次的品牌曝光已是非常可观的数字。数据显示，2014年除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红

3、包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的微信用户则抢了近800个红包。二鲜老虎介绍 1.我们做什么 我们致力于帮助消费者便捷的发现和获取本地商家自主发行的品牌曝光，文化的传播，致力引流和优惠信息等。帮助商家创建和运营用户社区，创新顾客体验，提高经营效益。 2.我们做什么 我们是“微信摇一摇”与官方深度合作的第三方开发商。 3.我们的价值 致力文化的广泛传播，当今时代随着八零，九零，一零后新生代主力群体趋向社会主要群体化，手机用户的普片

4、性和微信用户的急剧增加，实现文化信息的传播，为了吸引80,90后和00后这些年轻人，最后鲜老虎logo呈现出来的是一只萌萌的老虎。“鲜老虎是一个基于iBeacon（低功耗蓝牙），帮助商家接入微信摇一摇周边服务，针对文化传播的一种O2O的运营服务。鲜老虎定位是“场景应用模式”，主要解决的是在iBeacon把商家和顾客“连接之后干什么”的问题。简单来说，鲜老虎目前主要就是在现场装置iBeacon，指导商家在鲜老虎平台上自主发行商家品牌，文化信息，礼品信息，让顾客获得更好地参与互动体验，从而帮助商家做好文化传播以及文化传承。现阶段，如果顾客进入到一家跟鲜老虎合作的场所，他只需要打开蓝牙，打开微信摇一

5、摇，就有可能从“周边”服务中获得商家品牌，文化信息，礼品信息等等让人惊喜的信息。一键关注公众号，将粉丝进行到底。拥有自己的顾客评价体系，可根据活动顾客评论及照片了解顾客的反馈，解决顾客点评和问题。拥有自己的顾客大数据，卡券发放及核销，浏览次数使用和转增次数等。三合作目的 民歌是农耕文明时期的产物，是劳动人民 在长期共同的生产和生活中创造的交流思想、表情达意的艺术形式。以前人们演唱民歌的地点是在广阔的山川间、田野里或小河边，采取独唱、对唱、合唱、联唱等形式，它融歌、乐、舞于一体，是人类的情感、理想愿望的外化。民歌重在参与，注重审美体验与社会生活的统一。现在把民歌挺进都市舞台，由参与变为表演，表演

6、是单向视觉冲击，在纯粹表演中艺术失去了人类交流思想的有效方式和途径，作品的情感因子和审美元素被功利主义思想冲淡，这是现代艺术面临的危机。鲜老虎微信摇一摇打破以往剧场观演模式，强化体验式观演关系，丰富互动环节。晚会通过现场和电视机前的观众摇一摇抢红包活动活跃气氛；摇一摇获得品牌商的优惠券来提升品牌曝光度，刺激消费者的消费欲望；摇一摇获取某个民歌节目介绍，从而达到向现场和电视机前的观众传达民歌文化价值；摇一摇观演弹幕让观众对节目的表演给出一些评价，这就与观众产生一种情感互动。 四合作意义1.互联网+的浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式。这股强大的力量也透过对用户行为的改变，进而深刻地改变

7、了我们的传统文化。民歌艺术节的文化正在被社交和服务带动着，通过互联网+的方式继承和弘扬壮族人民的文化艺术，加强与世界各民族文化的交流和发展，让世界了解民歌艺术生活的途径变得更便捷，也更丰富。2.鲜老虎微信摇一摇是一种体验式观赏模式，以一种新颖的、互动的、有趣的模式。它把具有民族特色的文艺汇演通过崭新的新媒体方式呈现在观众眼前，让观众以高度的热情把的民歌文化推向国际，使世界认识中国，了解中国民歌文化。民歌富含民族精神即民族的生命力和对美好生活的向往，可以最集中的地体现民族文化的特色。3. 用户体验为基础的电视、手机、品牌互动新模式。此次民歌艺术节结合微信摇一摇移动互联网能够深刻地改变我们的电视模

8、式、商业模式，民歌文化传统。手机为我们的民歌艺术节增添光彩的同时，也开启了电视、品牌、互联网平台多方的变革机会。4. 电视屏和手机屏的“新型”互动形式。民歌艺术节通过和鲜老虎微信摇一摇进行合作，双方在内容和互动形式上进行互动创新，而且还利用微信红包这一相对来说“时髦”的产物，让电视屏和手机屏之间进行了“新型”的互动。这是一种全新的互动交流形式，民歌艺术的内容吸引用户浏览，在看到微信红包活动后，用户用微信“摇一摇”，即可抢到微信红包、商家卡券，拥有微信红包和商家卡券以后，用户还可以和亲友之间相互发送红包和卡券交流，这一新型玩法要比单纯的观看民歌艺术表演强的多。五合作方式艾比肯网络科技有限公司与南宁国际民歌艺术节组委会合作共赢，艾比肯公司提供软件、硬件平台服务，帮助广告商家申请微信公众号并认证，开通卡券功能和门店功能。南宁国际民歌艺术节组委会负责招商入驻，并在活动进动中引导群众摇红包、分享朋友圈。六合作内容艾比肯公司提供鲜老虎卡券大学帐号，培训南宁国际民歌艺术节组委会主要负责人如何使用卡券大学，协助南宁国际民歌艺术节组委会有关人员在活动现场布置设备并进行测试。南宁国际民歌艺术节组委会负责招商入驻，并对商家进行微信摇一摇“周边”的介绍（方案由艾比肯公司提供），线上宣传力度要强。活动现场除了海服或展架或一些礼品引导群众外，一定要通过主持人引导群众进去摇红包环节。