电视节目策划学.ppt

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1、电视节目策划学,教 材,电视节目策划学，胡智锋著，复旦大学出版社。,参考书目,电视栏目与频道 策划研究，项仲平著，中国广播电视出版社。,电视策划学，谭天、王甫著，中国国际广播出版社。,导 论 电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。,1 电视创造的辉煌 电视文化已经成为当代人类最主要的文化消费之一。电视成为传播资讯、提供娱乐最重要的手段，同时还具有宣传和教育的功能。电视的出现改变了文化原本的结构和形态，并且称为其中很重要的一部分。.片子快乐大本营：武术替身技巧揭秘.wmv,2 电视发展的趋势,（1）电视传播出现了全球化的趋势。这一

2、方面是时代科技发展的必然结果，科技的进步为电视全球化的实现提供了优质的技术保证，另一方面电视全球化也是“人性”利益的驱动和“政治目的”的结果。,（2）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。主要表现在：电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。电视内容传播的“互动性”。电视广告投放的“定向性”。,（3）在技术手段上，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流。数字化和网络化能够为观众提供专业化、多向化、对象化的节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。这种结合不仅扩充了了节目容量，而且把单向传输变为双向互动。,（4）电视频道的专业化和电视节目的多元化将是电视发展的方向。栏目和节目的多形态化。直播的

3、频繁化。现场报道的普及化。栏目与节目的“娱乐”化。播出的网络化。,（5）在经营管理上，制播新形态、媒介大型化、国际化和产业经营是不以人们的意志为转移的事实。制播分离。广播电视集团化的作战。,3 中国电视发展的现状和面临的挑战,（1）“三足鼎立”与“五分天下”三足：央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路,五分：央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体,（2）“台”时代“栏目（节目）”时代“频道”时代“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年90年代初期）“栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段：（90年代初期90年代末）“频道”时代：竞争相

4、对充分的阶段：（上世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展,（3）“狼来了”海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落户我国。新型媒体：网络、手机的双重夹击（4）“先天不足”与“后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市场经济存在不适应的方面。,3 电视呼唤策划,随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。,电视

5、策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要。.片子红楼梦中人全国总决赛黛玉专场6.wmv,第一章 电视策划概述 第一节 认识电视节目,1电视节目的要素 电视节目的构成要素 电视节目的图像表意 电视节目的图像编辑2 电视节目的特征 本体特征 传播特征,（一）电视节目的要素 1 电视节目的构成要素：电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺

6、术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。,图像:实物图像 绘制图像 虚拟图像.片子人物_广告人-李蔚然.rmvb,声音：有声语言 音乐 音响,实物图像,由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、“建筑”、“自然”和“景物”的物质现实的客观反映。又可分为自然的人物和景物。实物图像的特征：运动和连续运动：纪录对象的运动和摄像机的运动.片子22485260.wmv,绘制图像,由美术设计和美术工程师构造的图像。是参与节目图像 的组成部分，更是为了服从节目图像的需

7、要，为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感。,有声语言,分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动；增强感染力；连接或转场.片子5.rm,音乐,作用：深化主题思想；渲染环境气氛；连贯图像语言；.片子快乐大本营金鹰卡通晚会1.wmv,音响,广义：泛指一切声音，是物质无能为力的形式之一。狭义：指物体在运动中发出的、并为人们

8、听觉器官所接受的声音波。可分为现场音响、模拟音响、特制音响,2 电视节目的图像表意,每一个画面都有其本身的语意，画面的语意是通过以下元素来实现的：画面的容量：景别、人数、人体 画面的选择：抽象化具像话 画面的拍摄方法：仰摄、平摄、俯摄及正面、侧面、被面 画面的构图：主体、陪体、环境、空白 画面的组接：.片子周润发2500万代言澳门赌场 超级震撼.avi,3 电视节目的图像剪辑,对蒙太奇思维和蒙太奇技巧的掌握是电视节目创作的基石。蒙太奇的两层含义：技巧手段 思维方式最基本的电视叙事结构：单线结构、复线结构、板块结构最基本剪辑的镜头结构形态：平行剪辑,（二）电视节目的特征：1 本性特征：“三性”合

9、一 电视节目是一种娱乐产品。电视节目是一种精神（艺术）产品。电视节目是一种信息产品。.片子TSKSGood Sunday X_Man.040228KO_CN.rmvb,（2）电视节目的传播特征 综合性：电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。直观性和现场性 互动性 连续固定性.片子回望2006之“文化篇”凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb,第三章 电视策划的内涵及特点,第一节 策划的概念和特征1“策划”的传统含义及演变：2 现代策划概念的源头3 策划的要素和分类4 策划的一般程序,

10、最早：后汉书：是以功名终审，策画而后得。辞源：策：名词，意为“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、“占卜用的芼草”等。动词，有“以鞭击马”、“谋略”等含义。化：有“割裂”、“筹谋”等意义。策划：筹谋、谋略、计策、对策等。,在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。而在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。,策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。古代许多著名的战

11、例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划。我国春秋战国时期军事家孙武所著的孙子兵法，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。,在军事策划思想中，策划的核心内容就是战争前的知己知彼充分分析敌我实力、优势、不足和战争中的出奇制胜利用敌人的弱点，进行周密部署，发挥自己的优势，采取出其不意的战术。现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化

12、管理体系、公共关系学的发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公共关系领域。,1955年，策划同意出版，爱德华伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来。在现代社会，策划已经深入到了社会的各个机构、各项事业和生活的各个层面，“策划”成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。,策划三要素：1、必须有崭新的创意 策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。2、必须是有方向的创意 再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为

13、策划了。3、必须有实现的可能 在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。,策划的分类：（1）按照策划内容的重要程度，策划可以分为战略策划、战术策划和具体项目业务策划。战略策划是指事关组织或企业未来发展方向和远景的全局性、长远性的大致方针方面的策划。战术策划是指执行战略策划过程中的具体战术策划方案。具体项目业务策划是指日常业务活动中为了提高工作效率，合理组织业务活动进程等而进行的策划方案。,（2）按照策划的重复程度，策划分为程序性策划和非程序性策划。程序性策划也叫做规范化策划，是在日常管理工作中以相同或是大致相同的形式重复出现的策划，这类策划问题产生的背景

14、、特点及内部和外部的有关因素都已经全部或基本上被策划人和操作者掌握，策划者可以依靠长期处理此类问题的经验或管理来完成此类策划活动或提供策划方案。,非程序性决策具有极大的偶然性和随机性，无先例可循且具有大量不确定的因素，这类策划往往缺乏可靠准确的统计数据或是情报资料，解决这类策划问题往往依靠策划者本人具有丰富的经验、渊博的知识、敏锐的洞察力和活跃的逻辑思维。,（3）根据策划的可靠程度，策划可以分为确定型策划、风险型策划和不确定型策划。确定型策划是指各种可行性方案所需的条件都是已知的和肯定的，一个方案只有一种结果，因而能预先准确地了解策划的必然结果，这类策划问题办可以用运用数学模型求得最优解。,风

15、险型策划指策划方案所面临的自然状态是一种随机事件，各种可行性方案所需的条件存在不可控因素。不确定型策划指客观上存在两种以上的自然状态，它们出现的概率是未知的，各种可行方案出现的后果是不确定的，完全凭策划者和操作者的经验感觉和估计来作出策划方案的决策和选择。,策划的一般程序：（1）明确组织的目标和过程（2）确定策划的问题和议题（3）策划的设计和实施 当问题大约确定后，应想出一些可能的行动方案。想出一些可能的行动方案后，必须在想出比较重要的限制因素，以便租不减少这些可行方案的数目，留下几个可以更详细比较的方案。,有了可行方案及重要考虑因素后，必须进行严肃的评估手续。在选择方案后，付诸实践之前，应进

16、行试验，观察策划角色是否健全，以防错误发生。（4）策划方案的风险分析和评估 策划方案和效果的事后分析则是策划规范化的最后环节，是提高策划能力和策划水平的重要一步。,概括来说，现在的策划人在做策划方案时常遵循以下步骤：1 确定问题诊断2 列出可行方案3 列出重要考虑因素或限制因素4 评估各种可行方案的优劣结果5 确定欲达的目的6 选择一个方法7 试验本决策的可靠性8 评估方案的实施后的反馈信息。,第二节：电视策划的界定、意义和方法1 电视策划的界定2 电视策划的意义3 电视策划的方法,一 电视策划的界定 电视策划是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而

17、提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的外延：从节目客观形态来看，可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；,从电视节目的类型来看，可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。,电视策划的意义：（1）是竞争的需要。电视策划的需求是建立在电视媒体竞争日趋

18、激烈、各级各类媒体寻求新的生存和发展空间的媒介大环境基础之上的。（2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。正确的、科学的、有序的电视策划是一种专门的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长，社会效益和经济效益的提升，媒体本身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。,电视策划的方法：（1）应分析电视媒体的生存环境 视角：政治视角 市场视角 文化视角 社会视角 科技视角,（2）应确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位 形象定位（3）应制定符合实际的战略化对策 频道专业化：以特定内容、特定服务对象构成的频道。品牌战略 媒体资产、资源管理 信息处理,第三节 电视策划：节目栏

19、目频道,1 电视节目策划：精品化概念2 电视栏目策划：个性化概念3 电视频道策划：专业化概念,1 电视节目策划：精品化概念（1）“精品”概念的界定和由来 精品本是商业领域的词语，指高质量的产品。从1990年代开始，精品的概念逐步延伸到文化生产领域，一些品质较高、内容精到、形式精美的文化产品也被称之为精品。从中国电视始创到今日，“高质量”一直都是电视从业者对电视节目生产、创作与之作的追求目标。,1990年代前，“高质量”的电视节目的评价标准是节目的政治标准和文化标准。1990年代开始，“市场化”不仅极大的影响经济、社会领域，也影响文化领域，“精品”也开始成为电视领域的常用词汇。（2）电视节目精品

20、观念的演进 1993年，在中央电视台工作座谈会上，“精品意识”正式提出，被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。,1995年2月，孙家正在全国广播电影电视工作会议上提出“强化精品意识，全面提高节目质量”。精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈吸引力和感染力、在社会和群众中产生重要影响的优秀作品，是融艺术性、思想性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。1996年，杨伟光在全国省级电视台台长会议上指出，精品电视节目的标准是：导向正确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、技术质量一流、社会效益好。这一标准加入了本土性与世界性的结合、以及对技术标准的要求。,199

21、6年，江泽民在中国文联第六次全国代表大会上，把“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对文化艺术产品的整体要求。“三精”思想的提出，高度概括了电视“精品”概念的实质。1997年，杨伟光在全国广播影视厅局长会议上进一步指出：精品的主要要求应包括：思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。,2 电视栏目策划：个性化概念（1）电视栏目个性化概念的界定和由来 进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏

22、目开始在中国电视界崭露头角。如东方时空、焦点访谈幸运52非常61、快乐大本营、生活等。,（2）电视栏目的策划与设计八环节：栏目的宗旨：目的和目标 目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目的定位：内容的定位和对象的定位 简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位就是给谁看。,栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视制作专家 前者为栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性栏目的运作方式：编导核心

23、制，制片人核心制，主持人核心制,栏目的样式和风格：内容：独特的关注点和关注方式 包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。主持人：个人形象气质和才识 拍摄制作：视听语言、演播室的开拓 栏目的活动和宣传：自己组织特色活动 栏目自身的纪念性活动 借助社会的特定纪念日的活动 媒介合作.片子回望2006之“文化篇”凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb,3 电视频道策划：专业化概念（1）频道专业化的界定和由来 原因：受众的多元化需求 电视频道资源的丰富 1990年代中期以来，专业化频道的意识开始强烈，1999年后，面对国内电视市场的竞争以及境外电视媒体的不断渗透

24、，各省级、市级电视台纷纷向专业化频道发展，由单一的综合频道派生出若干专业化的频道。近几年，各省级卫视又走上“特色定位”支路，实行差异化生存策略，开始综合频道特色化。,（2）专业频道的策划与设计 内容设计 品格定位 形象设计 节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对节目本体认识逐渐深化的结果。电视策划遵循着这样的理念，创造出了一批有影响力的电视节目、栏目、频道，对中国电视整体的竞争力和影响力的形成与推进起到了重要的作用。,电视节目与电视栏目的联系与区别：电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两个概念。1 电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交

25、换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。按照广播电视辞典的解释，电视节目指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点,电视业从单纯使用“电视节目”的称谓到“电视节目”、“电视栏目”交互使用，是一个历史的过程。在电视发展的早期阶段，电视节目是指称电视播出内容的基本单位。到20世纪80年代中后期，电视领域出现了“电视栏目”的提法，电视业逐渐以“栏目”指称各个时段定期播出的内容单元，如固定时间播出的新闻联播、东方时空等。正是由于“电视栏目”

26、的出现，“电视节目”原来的概念出现了一些易位，它一方面还指称为电视播出内容的基本,单位，但由于把电视节目按固定栏目播出是目前全世界电视节目播出的最主要形态，因此，在许多时候，“电视栏目”代替了“电视节目”原有概念中许多的包容范围。在某些时候，“电视节目”还被特指称为特定时间中播出的内容或者在固定栏目中播出的某一个相对独立的局部。前者如纪念中国电影诞生周年文艺晚会、两会专题报道、奥运专题报道等有具体名称的综艺晚会、专题节目、电视剧节目等，后者如东方时空栏目中的东方之子、生活空间、时空报道等小节目单元。,2 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目

27、纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。,电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密

28、切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。,3 分类体系 电视节目分类体系就是指根据不同电视节目的显著特征或本质属性对它们进行由高到低的不同层次的划分，以形成一个不同类型电视节目既互相联系又互相制约的、相对稳定的整体。（一）按节目制作方式，可分为直播节目、影片节目、录像节目“直播”是指现场拍摄、直接播出。在录像设备出现以前，早期的电视传播只能直播；现在的现场直播其意义则在谋求迅速即时传递新闻。“影片节目”是指借助电影摄影机和胶片制作，而用电视设备播出的节目；或把电影故事片转成的电视节目。,“录像节目”是指播出内容预先录制在磁带上，在需要时通过磁带重放播出，又称“录播”。（二）按节目传播的内容可划

29、分为经济、政治、法律、军事、科技、教育、文化、艺术、卫生、体育、民族、宗教等不同题材的节目。（三）按节目的性质与功能，可分为新闻性的（报道新闻事实、对新闻事实的分析、评论），教育性的（传播各类文化科学知识，包括社会教育和系统文化教育），文艺性的（提供文艺作品，满足观众审美鉴赏和娱乐需要）和服务性的（为观众提供日常生活的常识和指导）等四大类。目前通用的四分法：新闻类节目、娱乐类节目、社教类节目、服务类节目。,（四）按节目的主题、取材范围包容的大小为标准，可分为专题节目与综合节目。专题节目是指那些有一个专门主题的节目，它通常从经济、政治、军事、法律、文教、卫生、艺术、体育等不同方面的内容中选取问题

30、的一个侧面、一个角度组织材料，相对集中地阐明一个主题，形成各种类型的专题，诸如政治、经济性专题、文化教育专题、体育专题、服务性专题、对象性专题等。一般地说专题节目主题单一集中，如中央台的东方时空、焦点访谈等，每次都是围绕社会的热点问题，组织专门的采访报道。综合节目则是多种节目的有机集合，可兼容多种主题。如新闻综述、综艺节目（“国庆歌舞晚会”、“春节联欢晚会”等）、“为您服务”等。.U135P112DT20070521152018.jpg,另：西方根据节目的内容元素和叙事方式进行的电视节目分类的方式 1 新闻节目：见证现实，思考未来。电视新闻节目的叙事方式是见证人的叙事方式，通过新闻播报、现场取

31、景等方式为人们提供见证现实的感觉。与此同时，新闻的叙事方式还有助于预测未来。每一个新闻事件本身是历史发展中的一个环节，是现实故事的一个部分，新闻的叙事方式不仅仅告诉人们现实的情况，还有助于人们预测未来的发展。.U135P112DT20070521152211.jpg,2 纪录片 纪录片通过从日常生活中收集起来的内容向人们展示社会生活的方方面面。和新闻的叙事方式不同，纪录片不会对内容的时效性有很强的要求，也不会对内容的客观性、中立性有过多的要求，纪录片更强调对内容的解释。3 娱乐杂志 娱乐杂志是一种兼娱乐和教化功能于一体的节目类型。娱乐杂志节目所关注的往往是观众日常生活中所涉及的话题，比如化妆、

32、做饭等等。这类节目通过方法介绍、普通人表演等方式，培养普通人的认同，促使普通人效仿。其叙事方式介于纪录片和脱口秀之间。,4 脱口秀 谈话是人们日常生活中最重要的内容之一，脱口秀自然成为最热门的节目类型之一。脱口秀节目关注的内容涉及到社会生活的方方面面。与新闻不同，脱口秀在关注新闻的同时，更注重对新闻话题的挖掘；与纪录片不同，脱口秀并非主要用镜头，而是用谈话、讨论的方式向观众解释内容。脱口秀可以被归结为是一种舞台化、表演化的谈话。5 肥皂剧 肥皂剧同样是要向人们讲述故事，不过其叙述方法与脱口秀和纪录片都不同。肥皂剧解释故事的方法是采用多样化、,立体化的叙事方式，通过剧情重构人们在日常生活中所拥有

33、的心理系统。此外，肥皂剧还有一个重要的特征，即通过一个关键的、处于变化中的人物来展示整个故事情节。6 情景剧 情景剧从本质上来说属于喜剧范畴，第二次世界大战之后，这类节目在各个方面都取得了飞速发展，得以成为目前最为流行的一种节目类型。情景剧和喜剧最大的不同是将叙事挪入了特定的场景当中，尤其是战后的家庭生活场景中；此外，情景剧中既包含许多欢快的场景，也体现了生活中的一些困难和问题。,7 喜剧 早期的电视喜剧来源于大众文化。喜剧节目最大的特征就是采用“非连贯性”剧本写作方式，情节转换通常没有明显的逻辑性，非常突然；其叙事方式意在突破现实生活中的惯例和常规的限制，使人们摆脱现实的烦恼，获得放松。8

34、体育节目 体育节目从某种意义上具有新闻节目的特征。和新闻不同，体育节目往往会在一个事先确定的时间范围之内，按照明显的先后顺序进行叙事；同时，体育节目所叙述的内容往往会有一个明确的结尾。和新闻节目相似的是，体育节目存在的主要价值就在于通过直播的方式与观众一起见证结果。,按照内容元素和叙事结构建立的电视节目分类体系对西方的学术界和产业界具有很重要的意义。学者们可以根据分类系统进行分门别类的节目研究；节目制作者可以依据分类体系中对类型节目较为明晰的规定，实现生产的标准化和规模化，同时还可以通过结合不同类型节目的特征，准确找到创新方向；观众则可以借助对节目类别的认识，迅速建立起理解节目内容的思维体系。

35、,4 栏目化的主要优点 1980年代开始，随着电视节目内容的规范化和整合，使节目的形态从单一的节目发展到了规范化整合栏目，这不仅有利于观众的收视，而且也为 电视媒体按计划、有顺序的组合节目内容创造了条件，同时也有利于电视节目通过栏目的连续性而建构起传播的整体效应。从一定意义上讲，电视栏目是电视发展到一定时期的必然产物，是电视走向成熟的标志。（1）有利于电视观众记忆与收视（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排,第三章 电视策划人的素质,第一节 了解电视策划要解决的问题一 电视策划要解决的三个问题（1）谁在看（受众）（2）他想看什么（内容）（3）怎么给他看（方法和手段）,比

36、较：法制进行时与今日说法 媒体覆盖率不同：中央媒体与地方媒体 受众人群不同：城市人群和全国受众 内容不同：晚报的短消息和故事会的长故事 表达方式不同：报道式和调查式 受众内容手段和表达方式,二 影响策划的外围因素：（1）受众分析：众多（沉默的大多数）分散 差异 流动,（2）电视特性：直接：解码能力要求最低 直白：“懂”对受众不能提出附加解码能力的要求，否则就成为专业化的节目。意义上的直白 表达上的直白,直播:事件直播 强调有事件的发生、发展高 潮、结局，强调在结果未知 前提下的过程展示。状态直播 直播的是一种存在，没有悬 念和大结局的直播。,（3）价值判断：重大 显著 贴近 兴趣 异常 冲突,

37、第二节 电视策划人的素质（1）策划者的类型 学者型策划人：擅长掌握重点 忠于亲身体验的感觉 长于应用类推的思考方法探究型策划人：善挖掘问题的本质 善观察观念型策划人：在各式构想和理念中制作长期 的、广泛性战略灵感型策划人,（2）策划者的基本素质：敏锐的观察力，察人所未察。一定的社交能力，以开放式的心态和行为与社会接触，从中获得大量的策划资源。丰富的学识 灵活的表达能力，需要书面表达的成果和口头表达的技巧,（3）电视策划者应有的基本素质 相关知识的积累 电视策划人为电视台进行策划服务，应该系统的掌握有关电视台的管理和传播、经营的知识。围绕着“电视产业经营市场”问题形成的知识积累构成了电视策划人的

38、核心知识库：电视管理学知识 市场学知识 产权知识,品牌知识 市场调查知识 市场营销学知识 广告学知识 公共关系知识 电视知识和编导知识 电视策划经验的积累 首先是指策划人的广播电视从业经验。其次表现为与电视台打交道的经验。还表现为策划人市场经验，即市场规律和市场感知。,（4）电视策划者定位 开拓并确定自己最具优势的策划领域。以项目策划的可行性为第一因素、策划费为第二因素来确定是否承接项目策划的标准。始终保持策划人相对独立的职业地位。如何策划推销自己。,（5）电视策划文案技巧 理清思路 突出重点 删繁就简 恭请评点 保护产权,第四章 电视新闻节目策划,思考问题：电视新闻节目是以反映客观存在的新闻

39、事件为依据，以电视图像和现场同期声为形象反映，以新闻解说为客观事实的声画的补充说明和阐述的电视节目形式。是否需要策划？,在电视新闻节目的策划中，有一块不可策划、不可改变的基石：新闻事实。但同时也可以体现主观能动性的发挥，但要摆正主观和客观的位置。电视新闻节目有可策划的空间，例如报道的形式、报道的选题、报道的主题、主题的挖掘、切入点、话题的设计、新闻节目的编排艺术等。,第一节 新闻策划的界定和分类一 电视新闻的界定 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。“正在”事件发生和新闻报道的同步 报道和传播的同步“发现”对过去新近发生事件的发现 新

40、的观点和见解的发现 5W 何时、何地、何人、何事是什么 为何为什么,二 电视新闻节目分类 消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻 目前对节目与栏目的划分十分模糊，因此除了以上三种形态之外，还可以包括电视新闻杂志和电视新闻直播节目。,消息类新闻：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。其特点：消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。专题类新闻节目：是对新闻事实作相近的有深度的报道。其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题

41、往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。要求记者能在事实的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的见解引起观众深层的思考。,言论类新闻节目：主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。其特点：它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。专题类、言论电视类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现，同时也对电视记者提出更高、更全面的要求。从电视新闻发展趋势看，专题类、言论类新闻节目是开掘电视新闻节目思想深度的主渠道，具有广阔的发展前景。,电视新闻杂志类节目 其编排方式

42、，借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点，把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中，打包播出。中央电视台东方时空的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现,电视新闻现场直播 是指利用微波与卫星信号传输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联的评述，现场切换、编辑，实时的播出，传达给观众的一种新闻报道形式。特点：由于电视新闻现场直播与正在发生的新闻事件的时空基本平行，因此它能够以信息衰减最小的方式，将正在发生的新闻事件予以全方位、多角度、立体化地即时呈现，最大限度地保证新闻事件的真实、客观与完整。电

43、视新闻现场直播是目前最能体现电视新闻节目特性的一种报道方式。中国电视新闻的三次改革.doc,第二节 现代电视新闻观念 与电视新闻节目策划 要讨论电视新闻节目是否存在策划，首先要区分两组概念：新闻和宣传 新闻策划和新闻造假 新闻策划的内涵：两层含义,一、新闻需要策划的背景：由于现代传播技术与传播手段不段更新，就电视来说，受众对信息需求不断加大，要求不断提高，受众强烈的参与意识逼迫电视人重新选择报道方式，改进报道手段，在这样的背景下，加强新闻策划成为一个重要策略。二、电视新闻节目是否存在策划？新闻与宣传狭义宣传：是指党和政府特定时期的方针、政策、措施，需要媒体配合向民众解释、说明。,广义宣传：是指

44、所有的新闻报道。它们都有改变和影响受众思想，心理和情感的企图，并通过带有议程设置目的的报道促使他们按照宣传者的意志行动。新闻的客观性与宣传的主观性可以找到双方的共同点：通过“把关人”机制和议程设置机制，让新闻与宣传和谐统一。,新闻策划与新闻造假新闻策划内涵包括：（1）新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。）,（2）新闻策划也包括一些由媒体主动策划

45、、先前未曾发生的新闻事件。（媒介主导的新闻事件越来越常见，这是传媒间竞争的产物，也是媒介发挥自身影响力的一个重要手段，当生活中没有新闻时，媒介参与制造新闻以满足大众信息需要，这种策划与制造并没有违背电视新闻的定义。）,新闻价值的组成：一是新闻信息对社会可能产生的实质影响二是人们对这种实际影响的认识由此新闻信息可以理解为由两部分内容组成，一是对客观事实的观念性陈述，二是对所含新闻价值的理念性判断，两者不可或缺。因此，对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性：因为报道者要以自己的价值观去分析判断客观存在的事实，再据此决定传播什么和如何传播。同时，策划和组织报道的本质意义在于报道者根据媒介的新闻传

46、播宗旨与原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以使新闻传播获得报道者所期望的效果。,现代电视新闻的基本特征：追求新闻事件的现场同步报道，扩充单位时间内的新闻信息含量，满足观众的现场同步的感受和参与。现代电视新闻观念：越来越重视受众，也越来越重视电视策划。中国电视观念变化：电视纪实观念、栏目化观念、直播观念、谈话观念都渗透着电视新闻策划意识。下面我们将对电视新闻节目的策划要点加以论述，但不同的节目类型在策划策划重点上有所不同，这是我们正确把握和理解电视新闻策划的前提。,第三节 电视新闻节目策划要素电视新闻节目的策划要素，从整个采、编、播的制作流程来看，大致包括：选题策

47、划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。一、选题策划成熟的电视栏目都有比较成熟的选题标准，选题被采纳与否即是一个选题把关的过程也是一个选题策划的过程。通行的电视新闻选题标准主要包括：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。,1、新鲜性其强调电视新闻选题策划要重点关注社会生活中的新事物，新现象，新问题。“新”是新闻的核心价值之一。它所强调的是新信息，新观念。发现和捕捉新闻的能力，不仅是一个记者的基本素质，也是一个媒体核心竞争力的重要体现。杭州电视台的新闻夜班车栏目于2000年首开先河，向社会招募拥有DV的百姓记者，直接参加电视新闻拍摄、采写、编辑的整个过程，大大地拓宽了传统新闻的取材，在寻

48、求电视新闻平民化的道路上，作了一些有益的探索，使电视新闻平民化含义得到真正意义上的延伸。,在新闻自己拍中，普通的电视观众成为了栏目的主角。他们纷纷将镜头对准自己身边的人和事，大到城市建设、违章建筑，小到家庭故事，都被搬上了电视屏幕，使新闻夜班车节目呈现出多样化。创建文明城市和西博会是2002年杭州人的两件大事，新闻夜班车在“自己拍俱乐部”成员间举行了两次大奖赛，主题是“寻找城市遗憾”和“我眼中的西博会”。通过两次大奖赛，“新闻自己拍”的风格真正形成，个性化日趋成熟。在众多的新闻样式中，“新闻自己拍”这种独特的形式已经被老百姓所接受，同时也被其它电视台采用。,南京零距离招募了50多人的拥有特定型

49、号家庭摄像机的通讯员队伍，成立专门俱乐部，制定规程，这些百姓记者有的拍摄到很多现场独家新闻，在社会上引起较大反响。栏目生产推行制片人制已成为三地电视台新闻栏目管理的基本模式。把栏目确定为单独的制作单位，制片人在栏目内享有相应的权利，制片人只对新闻主任或总监负责。南京、上海电视台新闻中心并不是按内容来设立新闻部、评论部、经济部，部下面再设科组，而是按功能以栏目为主建立大编辑部体制，以编辑为中心，设编辑部、采访部、技术部以及若干栏目组，中心设编委会。,在具体运作上，南京电视台新闻中心每周例会制度实行“五会制”，即中心编委会、前期工作（以采访记者为主，周一上午，15-30分钟）例会、后期工作（以编辑

50、、技术部为主，周一上午，15-30分钟）例会、制片人（责任编辑）协商会（每天上午，15-20分钟）、节目评审会（每月上旬）。每一个栏目都有详细的工作流程和岗位职责。对记者、编辑、主持人、技术人员等的不同岗位职责，还制定量化了的考核和奖惩制度。,杭州电视台新闻中心对播出后的新闻稿件按A（25分以上）、B+（15分）、B（10分）、B-（8分）、C（5分）、D（1分）、E（不得分）7个等级打分，国家重大假日分数加倍，分值与奖金挂钩。上海电视台新闻综合频道同样采用评分制的考核办法，分A（5分）、A-(2.5)、B+（1.5分）、B（1分）、B-（0.5分）、C（0分）、D（奖励分，最高为同等值分的三