移动一卡通业务总体规划及实施流程.ppt
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1、一卡通业务总体规划和实施流程,目录,1.1业务介绍定义和定位,中国移动一卡通业务是以(U)SIM卡为核心,以RFID(射频识别)非接触技术为基础,为中国移动的集团客户提供的包含门禁、考勤、内部消费、福利发放、考勤账单等功能在内的企业信息化解决方案,一卡通业务定义,一卡通业务面向政府机关、企事业单位、大中专院校、中小型单位中具有对员工内部管理、门禁考勤需求的客户,目标客户,一卡通与手机钱包、世博票业务是基于RFID-SIM卡的三大非接触业务,是目前集团公司总体规划的三大电子商务全网应用,是实现我公司企业电子商务领域突破的重要载体,业务定位,1.1业务介绍业务在电子商务体系中的定位,一卡通业务系统
2、(重庆),全网手机钱包平台(湖南),世博手机票系统(上海),全国密钥管理中心,生成三大全网业务根密钥,导入业务平台,SIM卡,说明:1、RFID-SIM卡非接触业务目前包括一卡通、手机钱包、世博手机票三大应用2、三大应用均为全网应用,且相对独立3、三大应用分别由相对独立的三个系统进行管理,互不影响4、三大应用均由全国密钥管理中心产生根密钥,并分别注入三大业务全国平台,1.1业务介绍基本功能,一卡通,单位门禁,单位考勤,内部消费,数据查询,统计报表,住宅小区门禁,姓名:张三门禁卡考勤卡健身馆钱包,食堂钱包,1.1业务介绍增值功能,增值功能,from:106572000员工张三,工号3866,6月
3、6日迟到5分钟。本月累积迟到3次。,from:106572000姓名:张三迟到时间:5分钟本月累积迟到:3次本月扣奖金,考勤告知领导,考勤提醒本人,人机界面交互,from:106572000姓名:张三消费:5元余额:132上月消费额:220元商户:健身馆,消费帐单,查询食堂钱包,可通过STK菜单访问及管理一卡通相关信息,建立了用户和“卡”的交互界面通过一卡通系统,可实现考勤、消费帐单提醒,空中充值等增值功能,提高集团客户的内部管理效率,提高用户感知,1.1业务介绍相比传统产品具有明显优势,对集团客户的价值,对集团成员的价值,1.1业务介绍一卡通是对传统产品的突破,一卡通中国石油万科花园某俱乐部
4、.消费记录业务介绍,个人化属性更强应用更丰富人机界面交互,传统的一卡通市场目前厂商参差不齐、竞争混乱、缺乏统一标准及质量体系,一卡通应用局限于于企业局域网“信息孤岛”内、维护难、产品差异性低,与之相比,中国移动一卡通业务具有突破性:开创可管理、可维护的一卡通服务新模式 可将各个集团客户的一卡通网络化,为其提供一卡通基础功能的同时,也可通过移动网络提供批量空中发卡、设备监控、考勤提醒、空中充值等增值功能,与市场上传统一卡通产品形成差异。同时,移动可提供优质的产品和服务体系 延伸手机功能、增强企业与员工纽带连结一卡通业务体现了手机的多用化,使“手机功能无限延伸”成为可能,使手机真正成为人们生活、工
5、作、管理必不可少的载体,使企业与员工纽带连结性更强,1.2业务关键环节基本组成要素,一卡通业务,中国移动一卡通业务系统,RFID-SIM卡及一卡通应用,企业端管理系统,双频终端机具,门1,门禁读卡器,门禁控制器,门2,门禁读卡器,门禁控制器,互联网,企业侧,移动侧,食堂POS,考勤机,ADC平台,BOSS,SIM卡显著的身份特征和随身性,可作为一卡多应用的有效载体。,1.2业务关键环节2.4G RFID-SIM卡,RFID-SIM卡定义:是即将天线、近距离通信模块和安全模块等全部集成在(U)SIM卡上,使SIM卡具备RFID非接触功能,1.2 业务关键环节采用2.4G RFID-SIM卡解决方
6、案,13.56M虽然技术成熟、容易控制距离,但13.56M贴片卡:没有任何竞争壁垒,无法实现空中交互,完全不能起到绑定用户的作用;13.56M的NFC方案:可提供的终端很少,且用户需更换手机,门槛高,尤其无法向集团客户推广。2.4G全卡方案能够完全捆绑用户、相对快速推广、建立最有效的竞争壁垒。,非接触业务的终端方案有13.56M贴片卡、SWP、2.4G RFID-SIM卡等几种方案:,2009年4月8日公司领导专题办公会,最终确定选择2.4G全卡方案。,1.2 业务关键环节2.4G RFID-SIM卡,RFID-SIM卡,手机钱包,一 卡 通,世博手机票,每张SIM卡的一卡通应用最多可供16个
7、企业使用如果空间不够,用户可选择删除不需要的“卡”支持集团客户发临时卡,门禁卡,食堂卡,门禁卡,停车卡,考勤卡,借书卡,同时实现在单位、小区、培训班一卡多用,工作单位,住宅小区,培训班,集成应用:通过文件结构、密钥体系和卡片权限的配合,实现将手机钱包、一卡通、世博手机票等业务功能集成在一张卡片中,放置于相互完全隔离的区域内,互相独立互补影响IC卡:为少量非移动用户和临时访客,提供普通IC卡,一卡通应用与SIM卡内完全相同,代替品IC卡,SIM卡,卡硬件层,COS操作系统,通信应用、一卡通、手机钱包、手机票,子应用食堂卡,公共信息文件,用户基本信息文件,脱机消费数据元,企业密钥,一卡通应用,1,
8、由移动管理,包括授权集团客户创建子应用,实现业务的可管理,由集团客户管理,写入企业ID、员工ID、姓名、充值金额等信息,3,密钥认证企业ID员工ID,4,AID,AID用于标识SIM卡内不同的应用,一卡通AID为:D156000101 8 00 00 000000001 00000000,2,一卡通企业端系统,读卡器,5,子应用门禁卡,子应用考勤卡,RFID-SIM卡内的一卡通应用支持多张虚拟卡,每张虚拟卡对应一个子应用,虚拟卡的创建须经过中国移动一卡通管理系统授权一卡通应用中,和集团用户成员相关的信息由集团客户管理并写入,移动不予管理,移动管理密钥,1.2 业务关键环节2.4G RFID-S
9、IM卡,1.2 业务关键环节双频终端机具,双频终端机具是一卡通业务的受理载体,是与SIM卡内一卡通应用进行交互的机器。,终端机具的产品开发主要是三部分:2.4G和13.56M双频读头终端集成SAM卡13.56M和2.4G双频读头:其中2.4G读头完全和2.4G SIM卡配套,由2.4G SIM卡芯片商提供,由终端机具厂商向2.4G SIM卡芯片商采购终端集成:把双频读头和相关软硬件集成为终端机具SAM卡(Secure Access Module):用于存储一卡通业务密钥并置入终端机具内,在刷卡时验证SIM卡及交易的合法性,SAM卡,1.2业务关键环节采用IC卡和双频机具兼顾少量非移动用户,2.
10、4G RFID-SIM卡,13.56M的IC卡,非移动用户,传统13.56M终端机具,双频终端机具,传统一卡通,中国移动一卡通,2.4G,13.56M,一卡通业务不同于传统的集团业务,必须满足集团客户所有员工的使用需求 集团客户成员除中国移动用户外,也存在部分的联通、电信、以及非手机用户 在无法将所有非移动用户转为我公司用户的情况下,一卡通同时提供 13.56M的IC卡,并采用双频终端机具,为少量非移动用户提供基本服务 采用13.56M的IC卡,可为临时访客提供服务,1.2业务关键环节系统架构和一卡通业务系统,一卡通业务系统:重庆公司11月完成一卡通业务系统的建设一卡通业务系统部署在移动侧,实
11、现业务申请、开通、注销等功能进行密钥母卡和SAM卡制作、集团客户及成员信息统计、施工集成商管理、施工派单管理等,系统架构:一卡通业务系统入驻ADC平台(ADC连接一级BOSS),连接全国行业网关;同时具备虚拟省平台的能力,可以为各省提供服务功能一卡通业务系统管理SIM卡内的一卡通应用,业务开展初期,本着提高运营效率和降低运营成本的原则,总部委托重庆公司集中进行中国移动一卡通业务系统的建设和运营,为未建设平台的省提供托管服务,并有效支撑双跨客户,一卡通业务系统是中国移动建立的,对一卡通应用进行开通、注销以及密钥管理的系统。,中国移动一卡通业务系统,中国移动一卡通业务系统,1.2业务关键环节企业端
12、管理系统,企业端管理系统功能:企业端管理系统实现集团客户内部一卡通业务的管理,包括:终端机具管理、本地发卡管理、门禁、考勤、内部消费的应用管理;同时提供单位内部用户管理、系统管理、终端机具监控企业端管理系统与中国移动一卡通业务系统连接,通过移动侧系统授权实现卡内应用开通,以及后续的本地发卡、写入个人数据等功能,密钥母卡,密钥母卡是企业端管理系统的组成部分,用于存储一卡通业务系统生成的企业密钥,置于企业端管理系统,进行企业密钥管理体系的管理工作,企业端管理系统是部署在企业侧,实现企业内部一卡通业务管理的系统。,设备费:RFID-SIM卡、IC卡、一卡通企业端管理系统软硬件、终端机具、密钥母卡、S
13、AM卡、电线、辅材费用等集成费:施工建设、系统调试、客户培训等一系列费用,集团客户使用一卡通业务各项功能需支付的服务费。服务费是一卡通业务资费的主体,需树立客户的服务费概念和付费意识,一次性费用,服务费,资费结构,RFID-SIM卡卡费:120元/张系统集成费:包括硬件、终端机具、密钥母卡、SAM卡、施工调试费等实际发生的费用,成本导向原则:以实际发生的成本为定价基础。综合效益原则:在综合分析预期收益(客户数量、使用时间)和成本投入的情况下,统筹确定资费标准。二元定价原则:以目录价为基础,根据市场需要,采用套餐价、促销价方式进行市场推广。,服务费:3-5元/月/人,一次性费用:各省可根据业务发
14、展需要、项目投入、客户重要性等因素确定收费方式,可一次性收取或分期收取。,服务费:各省可根据签约时间、客户数量等因素采用阶梯计价、资费套餐的方式给予一定优惠。,需向客户明确业务服务费的概念,可以暂时进行补贴或者少收,但一定让用户树立付费意识,1.3 业务资费,1.4前期试点情况效果良好,各省需求踊跃,总部前期委托重庆等5省公司开展一卡通业务的试点工作,试点期间,用户需求旺盛,达成合作集团客超过200家,完成施工建设近60家,为用户换卡近4万张,目前有超过6万的用户等待换卡。,同时,很多非试点省也提出了业务开展需求,并进行了样板客户尝试。同时结合业务推介会、体验厅等多种形式对业务进行宣传。,1.
15、4前期试点情况校园市场“攻”的案例,通过各试点省和部分其它省公司的反馈,校园市场对一卡通的需求旺盛,通过一卡通在校园市场对新增用户有较强的拉动作用:重庆公司通过在旅游学校推广校园一卡通,发卡4200张,策反对手用户800人四川公司在新学年活动中,在宜宾学院3850名新生中实现换卡3266张,未换卡的同学中,包括没有手机的、联通电信的、移动机卡不兼容的,移动总用户数占比超过85江苏淮安师范学院新学年活动中,同学们踊跃参与,新增办卡和换卡超过10000张,通过校园一卡通在校园的占有率达到90,案例介绍:2009年月完成重庆旅游学校拓展,在主校门以及教学楼建设门禁考勤系统,并且为建设图书管理系统预留
16、空间。通过建设一卡通系统深度绑定4200学生以及200教职工,并将专线、MAS、信息机以及校园驻地网等业务引入该校,校园用户保有率近100%。,1.4前期试点情况兼具“守、攻、拓”三大功能,一卡通业务是实现我公司在企业电子商务应用突破的重要依托“客户数量”和“商户数量”是手机钱包发展的基础,一卡通可带动集团客户成员的整体换卡,同时为集团客户周边商户的发展创造条件,促进手机钱包业务的发展和电子商务整体环境的搭建,实现企业电子商务应用突破、与手机钱包形成呼应,拓,增强客户捆绑、降低保有成本,根据试点公司经验,一旦完成系统建设和换卡,即为竞争对手设置了较强的策反壁垒经重庆公司测算,一卡通平均客户保有
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- 关 键 词:
- 移动 一卡通 业务 总体规划 实施 流程
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