奥迪4S店周庆典活动策划案.ppt

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1、*房车联动携手奥迪昆山国亚达4S店周年庆典策划方案,突破科技，启迪未来,奥迪昆山国亚达4S,活动时间：5月28日 或 6月5日活动地点：*参与人群：1、奥迪客户80组 2、*房产客户30组活动目的：吸收奥迪高端客户，进行楼盘定向营销。,活动介绍,目 录,一、项目分析二、项目规划与设计三、环节设计四、庆典主体流程五、场地布局（预案）,一、前言项目分析,1、千年*.传世*&突破科技，启迪未来2、品牌定位楼盘口号奥迪品牌的贵族气质，奥迪车主更是城市精英的代表3、客户联动*高端业主的一次联欢；奥迪新老客户光临*（约80组奥迪高端会员）进行楼盘推广,二、项目规划与设计,A、二条主线：服务线-至尊高雅的*

2、生活体验-融于迎宾、招待、演出,看房等相关环节,-周到,尊崇,细致。产品线-突出楼盘的看房体验-融于摄影、演出节目等突出*经典、高雅、品质。,B、四个关键点：服务-尊贵，细致，周到 揭幕仪式-隆重，高贵，典雅 演出节目设计-高雅，新颖 流程清晰顺畅-环节设计，主持人选择,三、环节设计-1、2,1、迎宾关键词：周到，尊崇内容：泊车、星光红毯、合影,2、冷餐：关键词：闲适，高雅，精致内容：红酒、冷餐、车展主题演出,3、启幕仪式：关键词：隆重，流畅邀请奥迪，*领导讲话，宣布活动开始,4、新车揭幕关键词：神秘、科技内容：喜庆揭幕、灯光聚焦,三、环节设计-3、4,5、演出节目关键词：高雅，科技感,节目一

3、激情小提琴 是激情与活力的诠释，动感、魅力，给人以强烈震憾，放在启幕仪式后将庆典推向高潮,节目二现代芭蕾 现代与古典的融合与奥迪品牌相得益彰，品味出众，加入互动环节，吸引来宾迅速入座,三、环节设计-5,6、主持人推荐姓名:丁当（女）身高:165米资历:昆山电视台健康昆山栏目主持人 风格:灵活、气质、最擅长担任大型庆典,奠基仪式主持等，感染力强。,三、环节设计-6,7、车模推荐,三、环节设计-7,第二部分：等侯,第三部分：启幕仪式,内容：泊车、签到、来宾留影,内容：享用餐点、品鉴名酒/雪茄、赏析奥迪名车、自由娱乐,内容：奥迪，*领导致辞、启幕仪式、新车揭幕、乐队/节目欣赏、冷餐会,关键词：周到、

4、尊崇,关键词：闲适、高雅、细致、贴心、服务,关键词：隆重、流畅、新车赏析,第五部分：送客,内容：礼品派送,关键词：贴心服务、身份尊贵,第一部分：迎宾、签到,四、庆典主体流程-1,第四部分：试驾,内容：多款高端车试驾,关键词：感受、高雅、赏析,第三部分：楼盘摄影,内容：引导奥迪与邀请嘉宾进入样板房与模特儿进行摄影环节,关键词：楼盘大气，优雅经典,*外场地：,10：00-10：30 来宾签到、留影、体验各区域的周到服务 10：30-10：35 开场舞：现代芭蕾（备选：激光舞）10：35-10：45 主持人开场白10：45-10：53 嘉宾、领导致词 10：53-11：00 启幕仪式11：00-11

5、：10 新车揭幕11：10-11：30 文艺表演11：30-13：00 现场冷餐，嘉宾用餐(穿插小提琴等表演)13：00-15：00 现场名车鉴赏，车模样板房拍照环节*样板房参观赏析15：00-16：30 多辆名车试驾 16：30 活动结束,四、庆典主体流程-2,五、场地布局-1八大功能分区,停车处,签到处,车展区,咨询处,主舞台,工作区,冷餐区,设导示牌，来宾按指示牌标示选择停车处，并安排保安人员作泊车服务,签到墙、迎宾台、礼仪小姐、来宾礼品、合影留念,奥迪纪念品陈列、宣传资料派送、凝问讲解,LED显示屏、活动展示板、灯光、发言台、主席台、新车揭幕、节目表演,圆桌、椅，供演艺人员和工作人员休

6、息和后台准备,奥迪名车赏析、车模（一人一车）,提供中午冷餐，下午茶点，供来宾享用,五、场地布局-2预案,场地布局根据客户情况而定,六、媒介建议,覆 盖：昆山、太仓媒体选择：户外 电视 平面 网络投放波段：前期预告 开业报道 后续跟进,感谢您给予的这次提报机会！我们期待更愉快的合作！,新浪营销中心 策划及产品市场部&2009年3月,新浪&奥迪2009年营销策划方案,新浪&奥迪2009年营销规划合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,第一波：印象奥迪从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年

7、推广的序幕关键词：传播、互动、调研,第二波：感悟奥迪09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广,第三波：回归奥迪关键词：回顾、营销案例、再传播,主题：突破科技，感悟奥迪百年目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收,第一波：印象奥迪关键词：传播、互动、调研介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品,“印象奥迪”传播构架以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注,官方,网友,核心频道,二次传播：选择优质内容，进行后续体验感

8、受系列的二次传播,汽车频道,车展专题,博客,WIDGET,核心频道,官方角度：事件、数据共同佐证科技百年-技术解读尊贵百年-名车配名人动感百年-时尚外型公益百年-公益事件回顾,网友参与：网友眼中奥迪“奥迪印象”主题活动参与车展现场体验名人添彩：名人寄语奥迪名人看/体验奥迪,圈子,官方-“印象奥迪”官方角度，客观呈现百年科技,科技百年强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念尊贵百年论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现动感百年突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力公益百年彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象更多内容,科技百年,网友-“印象奥迪”互

9、动活动，邀请网友主动参与、传播、体验,WEB1.0产品，博客、专题、常规等。活动理念的传播推动互动的参与性,WEB2.0产品，Widget、圈子互动活动的自传播加深诉求的深度推广,传播方式-09上海国际车展选择汽车行业热点事件，全面曝光,新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要闻页，整合核心三大新闻内容整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花品牌营销由表及里，纵深植入从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植入，层层递进的影响受众关注新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金资源全力推广利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知,传播方式-09上海国际车展新闻中心汽车栏目条重大资讯

10、紧密结合,新闻中心首页财经、科技、汽车、房产栏目条体现赞助商特约超过1.2亿受众关注的新闻中心，汇集众多高端人群，高度曝光，确保品牌价值提升动态特型呈现*企业特约车展新闻，更加吸引受众关注,合作时间：2009年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准,传播方式-09上海国际车展车展首页要闻区提炼焦点新闻资讯,车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范体现企业品牌诉求,合作时间：2009年3月20日-5月10日,传播方式-09上海国际车展新闻汇总专题页汇集最热新闻资讯,车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助商品牌及车型主题图体现企业LOGO、车型，并可配合活动进行主题创

11、意,合作时间：2009年4月20日-28日,传播方式-09上海国际车展新浪汽车新闻正文页深度渗透新闻内页,车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体现赞助商形象建议可用于推广企业品牌、车型，还可与互动或优惠活动相绑定，提升资源价值,触发有惊喜,合作时间：2009年4月20日-28日,传播方式-09上海国际车展车展WAP专题呈现企业独特身份,联合新浪WAP车展报道专题，体现赞助商信息WAP车展专题首页：文字链1条，体现赞助商相关信息（可是特约车展新闻或企业公关软文）,赞助商文字链1条,DEMO:请以09上海车展最终WAP专题页面为准,合作时间：2009年4月20日-28日,传播方式-09上海国际车展浪首

12、、财经等黄金资源推广,财经专题浮标流媒体4月5日4月20日,浪首4轮播按钮4月20日,财经首页按钮4月20日4月28日,传播方式-互动类产品选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化,互动产品,传播方式-互动活动介绍活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性,奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所树立的“印象奥迪”。,我们可以用网络记录：,印象奥迪 缘起,Widget“印象奥迪”网友评选,博客“印象奥迪”博客征文,圈子“印象奥迪”主题活动,传播方式-widget活动利用Widget开展“

13、印象奥迪”活动,博主可以安装活动widget插件；点击与你心中奥迪印象最吻合的词语；输入“我的奥迪印象”网友“印象最深刻”（提及率最高的词汇）品牌印象将变得更加突出；最终将选出5个最代表奥迪品牌的“印象”,Widget平台活动,传播方式-互动类类产品选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化,博客征文,草根博客,名人博客,徐静蕾,杨澜,黄健翔,李承鹏,韩寒,利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，并借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动，进而演变为话题炒作。,奥迪品牌的原有影响力和号召力会吸引众多的博主，描写心目中奥迪品牌，写下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博客圈子网聚草根的力量。,传播方式

14、-奥迪圈子推广,印象奥迪活动介绍,活动奖项,获奖名单,精彩博文印象奥迪,圈子论坛印象奥迪,奥迪百年介绍,奥迪百年专题入口,Widget一键添加,传播方式-奥迪百年专题,奥迪圈子,Widget一键添加,奥迪百年介绍科技百年尊贵百年动感百年公益百年,印象奥迪活动介绍,奥迪百年纵览,奥迪英杰汇,经典图片,奥迪主题博客模板,内容来源内部资料名人博客圈友博客（草根）,活动奖项,奖项设置：,Widget印象奥迪,博客、圈子印象奥迪博客征文,奥迪体验营名额 1名上海车展门票 20张奥迪特色礼品 40个,奥迪体验营名额 2名上海车展门票 30张奥迪特色礼品 50个,评选办法：,每周抽取幸运网友若干,网友评选,

15、互动活动推广资源,博客推荐文字链,汽车首页要闻、焦点图活动专区,博客首页特别推荐、焦点图,传播资源列表-09上海国际车展,打包价：240万,传播资源列表互动活动,净价：150万,活动推广时间：09年3月20日5月20日,传播效果预估,“印象奥迪”widget添加用户30万，影响人群预计300万以上；多种形式整合影响人群预计达到500万以上。,第二波：感悟奥迪关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品,“感悟奥迪”传播构架以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,4月,上海,

16、长春,成都,广州,青岛,深圳,哈尔滨,杭州,主题：全面启动感悟奥迪全国系列主题活动目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售,*备注：每月一次，可结合各地车展进行统一规划，具体城市待定,“感悟奥迪”执行方式以广州车展为全年活动推广终点,2009广州国际车展 一年一度的广州国际车展将于11月20日至26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将达95000平方米，与首届相比增长90%。新浪将全面报道此次车展。,流程：线上邀请-线下参与(游戏参与)-全程报道-网友体验报告-再次传播广告或圈子邀请网友参与广州地区感悟奥迪主题活动无法到现场的网友通过空间APP组件，线上体验奥迪全面报

17、道现场活动内容后续传播优质内容借力2009全国各地车展（成都、长春、广州等）,主题：感悟奥迪-中国广州行,第三波：回归奥迪关键词：回顾、营销案例、再传播介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车,“回归奥迪”传播构架全面总结09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级,活动回顾奥迪百年09年活动专题整理及搭建活动回顾网友观点名人看点,营销大奖年度营销大奖网络盛典,精典案例再传播内外精典案例推荐新浪汽车“营销之道”新浪电子杂志新浪“第一互动”广告大观各类广告节报送,主题：回顾奥迪百年活动目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源,“回归奥迪”-09活动总结利用文字、视频、图片全面整

18、合09事件,突破科技，感悟奥迪百年科技百年、尊贵百年全面叙述奥迪百年来的各种成就精彩回顾全年活动的回顾；图片、文字、视频全面总结各界寄语邀请各类名人、网友再次寄语更多内容,突破科技，感悟奥迪百年,年度营销大奖奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点进行分类）,“回归奥迪”-年度营销大奖年度营销大奖花落奥迪,2010新浪网络盛典由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。,“回归奥迪”-精典案例再传播全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播,网络传播营销之道、电子杂志营销杂志案例传播第一互动、广告大观大型广告节案例推荐嘎纳广告节、中国广告节、第三种人广告节更多,奥迪百年项目总览全面规划，保证品牌&车型营销全胜,项目,09年1-3月,09年4-6月,09年7-9月,09年10-12月,印象奥迪,车展推广,感悟奥迪,活动总结,回归奥迪,各地车展或路演,互动活动、体验活动,老总访谈,网络盛典,成功案例评奖,区域销售网络配合线下活动,感悟奥迪中国广州之行,大客户服务理念全方位、多层面，完善的大客户服务,附件,