【星耀巴西】未来城市房地产楼盘项目巴西世界杯系列暖场活动推广策划方案.ppt

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1、,星耀巴西 冠军保利 保利未来城市2014年世界杯系列活动,目 录/CONTENTS,PART1活动缘起PART2活动环节PART3活动配合,世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。,4年一次的足球盛宴，32支最强国家队争夺大力神杯。,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,FIFA World Cup这个星球上的最热门赛事！,大牌/专家的秀场,球迷的盛宴,大众的狂欢理由,世界杯不只是足球比赛！它的影响超出了足球运

2、动的范畴,针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注南非世界杯。,65%中国网民观看,看比赛,看热闹,是全体网民四年一次的狂欢,看门道,2014巴西世界杯，保利如何与世界杯接轨？,目 录/CONTENTS,PART1活动缘起PART2活动环节PART3活动配合,活动环节,活动主题,活动主题：星耀巴西 冠军保利主题阐释：由XX市足协牵头，在世界杯期间，寻找遵义最强足球队伍，弘扬体育

3、文化精神，增强市民体质，推动体育文化建设；直通巴西，强调与世界杯的紧密契合，并有与足球明星见面会；冠军XX，寻找XX最强足球队伍，推介遵义房地产冠军项目；,活动环节,活动组织形式,活动主办方：XX市足协邀约主要学校教师、行政机关 参赛活动组织：机关单位及社会团体组队，业主自由组队参赛XX市主要单位及学校覆盖线下活动邀约参赛区域：遵义市两城区及遵义县XX市区及遵义县是本案的购买主力客群地域,活动环节,活动前期筹备,1、与市足协谈定具体合作事宜；2、活动报名规则拟定，报名时间及参赛规则确定；3、组织闭幕式的贵州仁和足球队见面会，需提前和球队洽谈；,活动环节,推广及线下宣传,5.10,方案确定,宣传

4、及推广,活动期,5.31,7.13,文化体育局合作,由文化体育局下发参赛通知组队,体育局颁奖,政府线,线上推广,结合邻里文化节社区足球赛宣传,线下渠道,各个站点信息释放及DM单宣传，并接受报名,政府线结合遵义市体育竞技精神做推广，线上推广结合邻里文化进行业主宣传,活动环节,报名及参赛规则（拟）,报名时间：5月10日5月28日报名地点：市足协（针对机关单位）营销中心（针对业主）报名方式：单位需缴纳200比赛保证金（结束用于相应奖品等）个人报名在展点或营销中心登记，留电话及球场位置 报名目标：12组（单位及社会团体）+8组（业主）比赛分组：业主组、单位及社会团体组（根据报名情况在开幕式当日进行分组

5、，安排比赛赛程）,活动环节,销售环节结合,优惠券针对参赛队伍，参赛队员赠送限量购房优惠卡（面值5000元，不记名不挂失）享受一口价及特价房源外的房源额外优惠；特惠房源结合房交会及30年感恩回馈房源做机关单位及渠道外展点信息释放；活动期间产品推介在小型暖场活动及每次颁奖进行产品推介；渠道拓展l利用球员关系，进行机关单位的深度拓展及拜访；,【4人足球赛】【PES电子足球赛】【桌上足球赛】,5.31开幕式及倒计时揭牌,6.28半决赛,7.13闭幕式及球星见面会,赛程安排,比赛项目,活动环节,赛程及比赛项目,活动环节,开幕式+倒计时揭牌,开幕式,开幕式表演内容,多种环节穿插,主要环节,活动环节,比赛项

6、目（5.317.13）,四人制足球赛,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：现联合遵义市；活动时间&场地：6月每周周六，未来城市营销中心；活动人群定位：客户及业主、机关单位、体育爱好者；组织形式：现场分组（业主机关单位分类别）竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军；,活动环节,比赛奖项（5.317.13）,足球赛奖项设置,活动期间的主要比赛环节,比赛项目设置,按照社团体及机关单位团队12队，业主8队参赛，共计20队计算奖项：,社会团体一等奖：1名，奖金3000元，水晶杯及证书二等奖：2名，奖金2000元，水晶杯及证书三等奖：3名，奖金1000元，水晶杯及证书业主队伍一等奖：1名，奖金3000

7、元，水晶杯及证书二等奖：1名，奖金2000元，水晶杯及证书三等奖：2名，奖金1000元，水晶杯及证书20队参赛队伍，共计10对获得参赛奖项，其他参赛队伍参赛小礼品赠送；,活动环节,比赛项目（5.317.13）,PES电子足球赛,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：现场个人游戏竞技；活动时间&场地：6月每周周六，未来城市营销中心；活动人群定位：客户及业主电子竞技爱好者，相关电子竞技协会；组织形式：现场分组竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军；奖项设置：一等奖（1名）1000元现金及证书，2等奖（2名）500元现金,活动环节,比赛项目（5.317.13）,桌上足球赛,活动期间的主要比赛环节,

8、比赛项目说明,活动形式：现场个人游戏竞技；活动时间&场地：6月每周周日，未来城市营销中心；活动人群定位：客户及业主电子竞技爱好者，相关电子竞技协会；组织形式：现场分组竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军；奖项设置：一等奖（1名）1000元现金及证书，2等奖（2名）500元现金,活动环节,比赛项目（5.317.13）,闭幕式&球星见面会,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：活动闭幕式，对所有参赛选手颁奖，现场通过与仁和球队球星见面会，与球星0距离互动，提升活动；活动时间&场地：7月13日 未来城市营销中心；活动人群定位：获奖者、业主及市场客户、球迷爱好者；组织形式：现场颁奖+明星见面+明星

9、互动；,世界杯期间,世界杯之前,6.1,6.7,6.14,6.21,6.28,7.5,亲子足球赛,冲关王,啤酒王,知识王,竞猜王,射手王,配合王,盘带王,技巧王,互动环节说明,互动节目排期说明,单场赛事,常规互动,活动环节,小型赛事（6.14）,世界杯知识大竞猜游戏形式：现场答题互动类游戏说明周末现场到访客户均可参与世界杯知识大竞猜，参赛选手可寻求亲友帮助，电话求助等，最终决出“知识王”。游戏评价：比赛形式，趣味性强。,活动环节,小型赛事（6.21）,啤酒王挑战赛活动说明：到访客户均可参与，选手提前报名，现场客户组成拉拉队助威，参赛选手在最快时间内喝完啤酒者获得”啤酒王“称号。游戏评价：比赛形

10、式能调动现场气氛,冲关王挑战赛活动说明：以家庭为单位参与，提前报名获得参赛资格，通过小朋友婚纱公园充气城堡大挑战，父母接力赛等形成全家活动游戏评价：全家互动亲子类比赛，游戏体验度高,活动环节,外场互动（5.317.13）,颠球比赛,外场互动（5.317.13）,足球宝“背”,环节说明,足球大明星,互动环节说明,游戏道具：足球2个、小球门1个（两个足球用于游戏中替换，球门可制作缩小10倍的标准版）游戏规则：简单的说就是足球进球的临门一脚。足球和球门的距离大约5M，每人有5次机会，踢中的次数和获得的礼品相对应。游戏评价：游戏操作简单、时尚、潮流，是很多男女都喜欢的热门运动，参与性高，符合世界杯期间

11、的活动特性，能活跃卖场气氛，吸引顾客眼球。,游戏道具：足球2个，计时器、口哨个1个游戏规则：分2组，每组2人，有两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点。足球没有落地且用时最短为胜利方。游戏评价：游戏简单，参与性高，由于两人的走路姿势、速度不一样，所以游戏开展起来笑点很多，结合竞赛，围观。助威的人也很多，游戏的道具是足球，也很好的结合活动的内容。,目 录/CONTENTS,PART1活动缘起PART2活动环节PART3活动配合,包装展示参考,活动配合,营销中心入口,吊旗及展示柱,明星吊旗,主题装饰,活动场地配合,活动配合,建议场地在A2-1#楼中庭网球场作为4人制足球赛场地并各部门做场地布置：工程1、表面盖有上公分厚度的细砂，赛前向场地洒水保持地表面的湿润为原则；2、赛前标示出球场线；营销提前做好球场布置：计分区、球门制作、观众席、动线导视、物业饮水等服务,活动人员分工,活动配合,方案提报：正合合作方资源洽谈及资源对接：严峻（仁和球队及遵义足协）活动执行总控：XX1、推广宣传统筹:XX2、活动房源确定：XX3、活动道具：XX4、活动包装：XX5、活动比赛现场调控人：XX6、活动奖品及礼品对接：XX7、活动后续报道 XX,世界杯，在XX,