中国移动动漫基地汇报材料(重要).ppt

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1、动漫基地情况汇报,中国移动,国际动漫产业产值巨大，具有成熟的产业链,动漫产业产值巨大据相关统计，全球动漫产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生品产业产值是其直接产值的2-3倍美日韩三足鼎立，产业发展基础不同美国：以影视动画为核心向漫画、游戏、周边扩展的模式，以迪斯尼为代表日本：以漫画杂志出版为核心，将热门内容延展到影视、游戏和周边产品韩国：以游戏制作为核心，向周边形象及授权产品扩展,动漫已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；,动漫产业是日本国民经济第二支柱产业,动漫产值为世界第三，是韩国国内的六大支柱产业之一,受众规模相关产值产品需求据中商网分析，2008年国内年

2、动漫节目需求量为180万分钟，这蕴含着一个250亿美元的市场需求。未来3年，大陆整个动漫产业市场将呈年均110以上的速度增长，市场需求规模有可能达到1000亿元。,据艾瑞调研数据，全国动漫发烧友约为1.6亿。在今年6月进行的客户调研中，有72.3%的受访者表示对动漫感兴趣。以动画、漫画、连环画为载体的动漫产品具有广泛的受众基础。,据中商情报网2008年中国动漫产业市场分析及前景预测报告，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元，2007年动漫产业总规模达200亿元。,据行业研究显示，无论在客户规模、产业产值、具体产品需求方面均有很大的增长空

3、间。,国内动漫产业现状手机动漫业务需求旺盛,国内动漫产业现状发行渠道薄弱制约发展,分析中国动漫产业优势及存在的问题，不难看出中国动漫产业的发展格局与欧美日韩存在着根本的差异。手机与动漫的结合，将有效拓宽动漫作品的发行渠道，弥补产业链上的不足，有望带领中国动漫业走上一条有中国特色的发展道路。我们认为，快速构建对产业发展能起到正向激励的新型发行渠道是一个迫在眉睫的问题。,响应国家政策，顺势而动，打造手机动漫基地,应充分利用数字、网络等核心技术和移动通讯自身特点，改造传统的动漫生产和传播模式，培育新兴动漫业态，拓展传播方式，推进传统动漫产业升级，延伸产业链条。-关于扶持我国动漫产业发展的若干意见，文

4、化部，2008年10月,手机作为新型发行渠道，势必推动动漫产业发展手机渠道有效补充传统动漫产业链发行环节 在发展初期，内容主要由传统及互联网动漫转化生成，迅速低成本启动市场 市场成熟，实现可盈利正向循环后，会有内容提供商专门为手机制作和开发手机动漫产品,推动传统动漫向新形态发展,中国移动能推进手机动漫快速发展动漫产业链不完备，中国移动可弥补在数字内容销售环节的缺失 拥有可实现内容传递与计价收费的电信网络 3G带宽可以更好支撑业务实现和渠道分发中国移动的优势资源，可以实现创意价值的整合分发 具有庞大的客户规模，并可准确识别客户，有效实现人际扩散 各省公司具有优秀的营销能力与服务资源,中国移动设立

5、手机动漫基地与国家动漫基地直接对接，是对民族文化产业发展的直接响应，可借助手机发行渠道改善产业链现状，争取主导权，引导动漫产业走中国特色的道路。,积极创新，打造新型发行渠道,明确产品标准，推动并主导各类统一标准的制定 明确发展目标，正式吹响号角，号召合作伙伴共同跟进,明确标准，树立目标,构建产品数字化管理与内容标签体系，突破产品陈列与销售瓶颈；通过客户互动，构建体系化运营系统平台，实现精确发行与体验提升。,发布转换与测试工具，降低传统内容的转换成本一点接入，有效整合传统动漫产业资源，提升转换效率,优化产品展现形式，引导合作伙伴资源投入，全面提升客户体验优质内容选择与引导，丰富产品内容，满足各类

6、客户内容偏好,优化形态，丰富内容,内容提供与运营分离，专业化分工，充分利用现有资源，快速启动统筹规划，合理利用合作伙伴资源，打造多方共赢商务模式,基地模式推进新型发行渠道打造，推动产业发展,发布工具，协调产业,数字管理，精确发行,商务模式，合作共赢,手机动漫产品形态的确定及近期开发计划,时间,手机动漫彩信产品形态,国学动漫demo,动漫头像DEMO,动漫手机报demo,虚拟动漫社区上线,2010年6月,手机动漫WAP产品形态,社区型,能力型,内容型,社区化,手机业务动漫化,传统动漫手机化,2010年4月,2010年9月,通过社区型、能力型、内容型三个维度打造动漫特色的产品形态。前期彩信产品主要

7、以内容型为主，以时事动漫及国学动漫为核心迅速拉动用户数；WAP产品以社区型产品为核心，承载海量的能力型、内容型动漫业务。,2010年12月,推出WWW、客户端产品,国学动漫上线,动漫手机报上线,国学动漫试商用,动漫杂志试商用,虚拟动漫社区DEMO,动漫头像上线,推出彩信产品DEMO,彩信产品上线,彩信产品试商用,WAP产品DEMO,WAP社区上线,动漫FLASH DEMO,动漫FLASH产品上线,动漫杂志上线,手机动漫业务发展预测,用户数及业务量：2010年底用户达到200万；2011年底用户数达到900万；动漫社区日访问次数超过70万次；并发用户数达到5万人；,手机动漫基地平台建设规划,WA

8、P,彩信,用户管理,中央动漫平台,运营支撑合作伙伴,计费管理,客户管理用户注册用户注销客户画像客户积分产品推荐用户行为,用户注册鉴权 订购管理 消费记录查询 计费（含稽核）分成结算,技术支撑,数据缓存,日志文件,业务支撑系统,网管系统,一级VGOP,其他系统接口,CRM,客服系统,渠道接口,搜索引擎,规则引擎,流程引擎,界面集成,统一门户,短、彩信/WAP等网关,WWW,FLASH,客户端,。,产品平台（WAP+FLASH）体系架构图,表现层,应用层,角色管理日志管理数据统计数据分析,服务层,数据层,样式风格展现,频道栏目展现,个性化展现,用户社区,产品内容展现,业务排行、业务搜索、业务点播、

9、最新业务、新闻、广告条、导航条、下载服务、用户积分、互动交流、,系统管理,网管监控系统,设备监控,数据监控,业务监控,中央动漫平台接口,中央平台素材数据库接口,中央平台用户数据库接口,标准短彩信中心发送接口,中央平台产品数据库接口,其他产品平台接口,文件服务,时限服务,发布服务,数据同步服务,搜索服务,素材库,门户数据库,用户数据库,WAP产品库,平台配置库,FLASH产品,FLASH产品库,WAP业务管理,制作管理模块内容采集素材转换模板制作编辑制作产品测试,产品管理模块产品配置生命周期资费管理,门户管理模块页面编辑专题管理栏目管理下载管理访问控制终端适配,产品库管理产品搜索产品排行,Mob

10、ile SNS模块,好友管理,互动管理,Widget开发,Widget管理,Flash模块,Flash制作,Flash转换,Flash管理,Flash下载,彩信业务管理,子产品平台1,子产品平台2,子产品平台n,。,产品平台（彩信）体系架构图,表现层,应用层,服务层,数据层,标题,模板,图像,文字,声音,动漫气象站、四格漫画、每日一笑、动漫连载、主题表情、个性化定制,网管监控系统,设备监控,数据监控,业务监控,文件服务,时限服务,发布服务,数据同步服务,搜索服务,素材库,门户数据库,用户数据库,彩信产品库,平台配置库,WAP-PUSH,FLASH产品库,彩信业务管理,制作管理模块内容采集素材转

11、换模板制作编辑制作产品测试,产品管理模块产品配置订购关系生命周期终端适配,业务管理模块业务代码业务逻辑业务规则业务流程,产品库管理产品搜索产品排行,WAP业务管理,角色管理日志管理数据统计数据分析,系统管理集群,中央动漫平台接口,中央平台素材数据库接口,中央平台用户数据库接口,标准短彩信中心发送接口,中央平台产品数据库接口,其他产品平台接口,子产品平台1,子产品平台2,子产品平台n,。,项目总体进度计划,待总部对平台引入原则及可行性研究报告正式批复后，启动招标工作。严格按照招投标管理办法的规定开展招标工作。2010年4月底推出动漫产品DEMO、6月底实现产品上线、9月份实现试商用。,确定招标操

12、作原则,招标操作原则公开透明公平竞争规范有序我们的思考潜在合作伙伴各有所长，应从中选择合适的合作伙伴。实现快速搭建平台的同时，确保平台质量。通过商务标和技术标的评定对厂商实力进行综合评估。对中标厂家的完成情况进行合理的量化评定。,中央动漫平台合作伙伴引入建议,建议采用招标方式引入，力争快速启动平台的招标工作。引入一家合作伙伴建设中央动漫平台，实现集中的基地基础管理能力提供。重点考察中央动漫平台建设的稳定性和可拓展性合作考察期为一年，一年后考核评估建设情况，如合格，则以软件人工日单价*工作量方式签署后续升级改造协议，如不合格则考虑更换厂家。合作伙伴选取基本条件：中央动漫平台需强大的技术、资金保障

13、，建议合作伙伴的注册资金不少于5000万人民币与中国移动有过密切合作具有大型系统集成建设经验，并且在现网有成功的平台应用经验考虑到手机动漫业务的特殊性和艰巨性，要求合作伙伴需要对数据业务有较深的认识，对动漫产业有一定的了解。,中央动漫平台合作伙伴前期交流情况（列出每家的注册资金）,运营合作伙伴引入建议,重点考察产品合作伙伴的产品整合能力及对需求的快速响应能力为实现业务快速上线，建议率先建设彩信、WAP产品平台，采用招标方式引入，并与中央动漫平台分开招标，两者同时进行。考虑到彩信与WAP产品平台的关联性及后期平台维护、协调工作，建议引入一家合作伙伴建设彩信、WAP产品平台，待后续工作开展后再行商

14、定是否新增合作伙伴。合作伙伴选取的基本条件：合作伙伴的注册资金为500万人民币以上。与中国移动有过密切合作在现网有成功的产品应用经验考虑到手机动漫业务的特殊性和艰巨性，要求合作伙伴需要对数据业务有较深的认识，对动漫产业有一定的了解。,前期准备工作产品平台合作伙伴交流,产品平台合作伙伴引入建议（WWW/客户端）,重点考察产品合作伙伴的产品整合能力及对需求的快速响应能力在前期资源有限的情况下为实现动漫业务快速上线，同时考虑到客户端建设的技术复杂性，初定于6月份启动合作伙伴交流会，参与交流的合作伙伴名单视当时具体情况而定。建议于今年7月份启动WWW/客户端产品平台的招标工作。合作伙伴选取的基本条件：合作伙伴的注册资金为500万人民币以上。与中国移动有过密切合作在现网有成功的产品应用经验考虑到手机动漫业务的特殊性和艰巨性，要求合作伙伴需要对数据业务有较深的认识，对动漫产业有一定的了解,