上海百货商场考察.ppt

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1、上海百货商场考察,2012年7月,本次上海一行共考察知名百货商场19家。,低端商场1家,中端商场11家,高端商场7家,太平洋百货淮海店、中信泰富广场、宏伊国际广场、恒基名人购物广场、上海置地广场、又一城、巴黎春天、东方商厦五角场店、东方商厦徐家汇店、汇金百货、太平洋百货徐家汇店,上海六百,恒隆广场、久光百货、梅龙镇伊势丹、金鹰、中信泰富广场、上海第一八佰伴、港汇恒隆、,赖祖亮小木虫,上海主要商圈介绍,上海主要商场考察,考察心得,一、上海主要商圈介绍,徐家汇 商圈,南京西路 商圈,陆家嘴 商圈,五角场 商圈,淮海路 商圈,南京东路 商圈,1、徐家汇 SUB-CBD商圈-上海的文化中心,【商圈简介

2、】,年零售总额 80多亿,地铁 1号线、九号线,上海的文化中心,【商圈商场】,百货,东方商厦,上海徐太,汇金百货,购物中心,港汇恒隆广场,徐家汇商圈：昔日的徐家汇以上海的文化中心著称，而今的徐家汇已经成为上海经济增长最快的商圈，年社会消费品零售总额高达80多亿元。徐家汇的商业以各专业商厦错位经营为特色，商圈内的市场有：东方商厦、港汇广场、太平洋百货、汇金百货、上海六百,徐家汇 各卖场简介,2、南京东路商圈-“中华第一街”,【商圈简介】,南京路步行街，游客的必经之地,产业结构以中档商品为主，有不少百年老字号,地铁一号，二号，八号线位于城市的中心,【商圈商场】,百货,上海新世届,上海置地广场,第一

3、百货,购物中心,来福士,百联世贸,南京东路商圈：南京东路号称“中华第一街”，昔日以“十里洋街”的美称闻名远东。如今的南京东路不仅是上海人民休闲购物选择场所之一，也是到上海的游客必到之地。南京东路的商业机构以中档产品为主，有不少名、特、优商店在这条商业街上成为百年老字号。目前，南京东路两头已被顶级品牌掌握了话语权，分别引进阿玛尼、杰尼亚、卡地亚。,南京东路商圈包括：置地广场、宏伊国际广场、东方商厦、百联世茂国际广场、353广场、新世界城、永安、市百一店,南京东路 各卖场简介,3、南京西路商圈-上海最高档的一条街,【商圈简介】,上海国际品牌与高档品牌的聚集地,从东到西划分为：休闲、时尚购物、宾馆、

4、文化和旅游5大区域,地铁二号线，毗邻南京东路,【商圈商场】,百货,久光百货,梅陇伊势丹,玛莎百货,购物中心,恒隆广场,中信泰富,南京西路商圈：上海的国际化程度和高档品牌集聚度在南京西路最高，南京西路也因此有东向西划分了五个：休闲区、时尚购物去、宾馆去、文化和旅游区。南京西路商圈的高端地位，离不开几大顶级休闲广场的坐镇。其主要商场有：恒隆广场、中信泰富广场、久光、伊势丹、金鹰,南京西路 各卖场简介,4、淮海路商圈-上海白领小资女的最爱,【商圈简介】,东段以写字商务楼为主；西段以专业特色店与百货为主,以吸引本地中高档消费者为主,地铁一号线、十号线,【商圈商场】,百货,九海百盛,淮海路太平洋,淮海路

5、巴黎春天,购物中心,华狮广场,大时代广场,淮海路商圈：淮海中路是一条跨区商业街，横跨了卢湾和徐汇两区，从道路长度来看，两区大致各占一半。徐汇区境内的淮海中路长2730米；东起陕西南路，西至华山路。该路段东与淮海中路（卢湾段）的高档商业圈接壤，西邻上海最高档的住宅区域，经过历史的沉淀，逐渐发展成为淮海路上的“时尚购物圈”。其主要商场有：淮海路太平洋、淮海路巴黎春天、淮海路东方商厦、力宝广场等。,淮海路 各卖场简介,5、浦东陆家嘴 商圈-上海最主要的CBD中心,【商圈简介】,上海最主要的商务中心，已有四十多家跨国公司和一百多家经融机构,上海销售量最大的百货，10.12.31创造了单日销售5.56亿

6、的全国纪录,地铁二号线，九号线,【商圈商场】,百货,第一八佰伴,宝大祥96广场,购物中心,正大广场,新梅联合广场,陆家嘴商圈：陆家嘴是上海主要的CBD中心之一，目前已有四十多家跨国公司，一百多家金融机构和上千家家的贸易、投资和服务型企业选择了在这办公。,陆家嘴商圈有：八佰伴、华润时代、新梅、巴黎春天浦东店、正大广场、华联商厦（B）,浦东陆家嘴豫园商圈 各卖场简介,6、五角场商圈-上海东北部唯一的商业中心,【商圈简介】,集购物、休闲、餐饮、科技、健身于一体的市级商业架构,毗邻复旦、财大等大学校园以及众多居民区,地铁10号线,【商圈商场】,百货,百联又一场,巴黎春天,购物中心,万达广场,五角场宝大

7、祥,东方商厦,五角场商圈：五角场因处于五条街道的交汇处而得名。昔日的五角场是上海东北部唯一的商业中心，而今，该区域被规划成于徐家汇媲美的现代化商都，五角场也成为杨浦区最重要、最有潜力的商业区。其商圈包括的商场有：百联又一城、东方商厦、巴黎春天、大西洋百货,五角场 各卖场简介,二、上海主要商场考察,1F 化妆品女鞋 名品馆2F 流行少女服饰馆3F 都会少淑女装馆4F 典雅名品淑女馆5F 童玩内衣馆6F 绅士服 休闲名品馆B1 休闲 牛仔 运动服饰馆B2 食品 家庭用品 寝具馆,1、太平洋百货淮海店,2、恒隆广场,3、久光百货,1F,名牌化妆品 香水 世界名牌精品 世界名牌珠宝/手表 美容久光 销

8、品茂,2F,国际名品女装 国际名品手袋 女士手袋 女士精品配饰 咖啡、餐厅、酒吧 世界名牌珠宝&手表 女士鞋类 世界名牌精品店,3F,品牌内衣 精美饰品 设计师品牌 高级女装 职业女装 女士休闲装 女士精品店,4F,高级青春时装 青春女士时装 青春时装及配饰 流行牛仔装 手袋/背囊/手表/便鞋 时尚内衣、袜 时尚礼品 YES潮流馆 精品店,5F,名牌西装 男士便服 名牌领带及衬衣 名牌男鞋 名牌男包 高尔夫用具及服装 旅行用品 男士内衣 名牌打火机/烟具/礼品 YES生活馆,6F,名牌运动装 游泳用品 户外用品 运动休闲 运动健身 玩具 儿童服装 儿童鞋类 妇婴用品 文具,7F,名牌瓷器精品

9、厨房用品 寝室用品 卫浴用品 礼品包装 床垫、按摩椅 Tea&Coffee 特卖场,4、上海梅龙镇伊势丹,1F化妆品、女式皮鞋、服饰配 2F少女装、皮包、女士饰品 3F淑女装、内衣、睡衣、咖啡厅、面包房 4F各国名牌精品专柜、珠宝、钟表、美容院 5F男式服装、皮鞋、饰品 6F运动服装、体育用品、孕妇装、儿童服装、玩具 7F文具、眼镜、家用电器、家庭用品、洗衣店、彩扩、日本食品,5、上海金鹰,主要品牌：CO、欧蒂芙、嘉里奥、Y-3、巨式、斯科菲得、PRICH、玖熙、卓雅周末、EQ:IQBLINKGALLERY、BLUES HEROES、D-MOP、麦昆、GOJI 伊太利屋、博格西尼、朗维高、浪肯

10、、德士风、卡利斯特、斯可菲得、佳乐喜、NEW MAN、暇步士、HUNT、斯卡图、弗朗特、威可多、毕加索、浪肯、NEW MAN、SEE UOMO、SCOFIELD、朗维高,6、上海第一八佰伴,1F 世界名品城 化妆品 2F 职业女士服饰3F 淑女服饰4F 绅士服装5F 运动休闲广场6F 家庭用品7F 综合家电 超市8F 儿童用品 儿童天地9F 大型餐饮1OF 健康娱乐中心,7、港汇广场,7、港汇广场,三、考察心得及拟引进品牌,1、上海百货零售业发达，各个商场由于地理位置、主要消费人群和所处商圈不同，商场定位存在明显差别。如:南京西路商圈商场定位普遍较高，LV、GUCCI等国际一线品牌云集。,2、南方百货商场楼层布局较北方商场差异明显，主要表现在女装品牌多而且分布在较低楼层，说明南方市场女装销售占比高。本次上海所考察的商场中，女装占一层的只有一个商场，女装占2层的有8个商场，女装占3层的有7个商场，八佰伴、久光、金鹰等高档店把仕女装放在低楼层，而购物中心及中高档商场则把少淑放在低楼层。,3、公共空间利用率高，品牌促销活动规模大、形象好、吸引眼球,梅龙镇伊势丹娇韵诗大型活动促销,3、内部装修设计精美，空间规则执行规范,巴黎春天包柱,港汇广场包柱,