基金行业报告1010.ppt

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1、,1,内容摘要,基金行业整体概况,受行业市场收缩态势影响，基金行业全年搜索指数呈下降趋势,2011年，基金整体市场发展延续了2008年以来的收缩态势，基金资产管理规模由2010年末的2.52万亿降至2.17万亿，缩水比例达12.83%。在萧瑟的行业氛围中，网民对于基金行业的关注度也遭遇寒冬，全年日均搜索指数仅为94.29万。,Q4基金行业热点分布变化不大，招聘从业信息年末受到网民关注,从关注热点的分布看，2011年Q4基金行业关注热点排位变化不大，基金名称、基金代码、基金净值等与基金产品相关的内容关注占比分别为25.98%、22.65%和6.33%，网民搜索过程中指向基金产品的目的性仍然较强，

2、但可能受基金市场下滑的影响，这三类关注点的比例均有所下降。而临近年末，随着证券从业资格考试的到来，招聘从业信息 受到网民的关注，关注度由Q3的4.87%提高到5.87%，排名也升至第五。,1 招聘从业主要包括行业内资质考试，如证券从业资格考试等,1,基金管理公司关注情况,华夏基金稳居第一，三至六位竞争激烈,2011年全年，关注度TOP10的基金公司阵营没有发生变化，但各季度排名略有变动。华夏基金以超过10%的关注度占比稳居第一，排名第二的是嘉实基金，三到六位的大成基金、博时基金、易方达基金及南方基金四家公司关注占比均在4%左右，竞争比较激烈。,基金类型关注情况,开放式基金产品关注程度占绝对优势

3、，占比超过97%。,2011年网民关注的基金产品中，有97.65%是开放式基金，封闭式产品仅占2.35%，封闭式基金产品由于其长线投资的特殊性较少受到网民的关注。,债券、货币型开放式基金关注份额持续上升,2011年，网民最为关注的开放式基金类型分别为股票型、混合型、债券型和货币型，占比大致为60%、30%、6%、4%。由于股市疲软，股票型占比下降幅度较大，而债券型基金在下半年掀起的发行潮及货币型基金一枝独秀的发展势头引起了基金网民的关注，关注度持续上升。,2,10,11,13,16,17,18,18,19,23,目 录,内容摘要研究背景研究范畴主要指标其它说明,15678,一、基金行业整体概况

4、（一）基金行业搜索指数（二）基金关注热点分布二、基金管理公司关注情况 三、基金类型关注情况（一）基金类型关注概况（二）开放式基金分析1投资类型关注情况2主要投资类型关注度排行（三）封闭式基金分析附录一：研究方法附录二：调研流程附录三：法律声明附录四：联系方式,9252728303,11,12,14,15,15,17,18,19,19,20,20,21,21,22,22,23,23,24,图表目录,图表 1 2011年基金搜索指数,图表 2 2011年Q4基金关注热点分布图表 3 2011年基金公司关注度排行,图表 4 2011年Q1-Q4基金公司关注度竞争格局变化图表 5 2011年基金公司关

5、注度TOP3搜索指数图表 6 2011年基金类型关注分布,图表 7 2011年Q1-Q4开放式基金投资类型关注度排行图表 8 2011年股票型及混合型基金搜索指数图表 9 2011年债券型及货币型基金搜索指数图表 10 2011年Q4股票型基金关注度排行及变化图表 11 2011年Q4股票型基金关注度TOP3搜索指数图表 12 2011年Q4混合型基金关注度排行及变化图表 13 2011年Q4混合型基金关注度TOP3搜索指数图表 14 2011年Q4债券型基金关注度排行及变化图表 15 2011年Q4债券型基金关注度TOP2搜索指数图表 16 2011年Q4货币型基金关注度排行及变化图表 17

6、 2011年Q4货币型基金关注度TOP2搜索指数图表 18 2011年Q4封闭式基金关注度排行及变化,4,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2012年1月第29次调查报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿人，普及率达到38.3%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研

7、究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2011年，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，900余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形成此行业报告，供相关机构参考。,5,研究范畴,时间：,2011年1月至2011年12月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区,华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安

8、徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市,华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区,6,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。,7,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉,及港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某

9、网,民”，如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,8,一、基金行业整体概况,9,1,（一）基金行业搜索指数,受行业市场收缩态势影响，基金行业全年搜索指数呈下降趋势,2011年，基金整体市场发展延续了2008年以来的收缩态势，基金资产管理规模由2010年末的2.52万亿降至2.17万亿，缩水比例达12.83%。在萧瑟的行业氛围中，网民对于基金行业的关注度也遭遇寒冬，全年日均搜索指数仅为94.29万。,从各个季度来看，年初受到元旦及春节的影响，网民搜索指数呈下降趋势，春节过后，由于多支基金产品普遍上涨且适逢基金新产品发行，网民关注度迅速飙升，Q1日均搜索指数为95.31万，其中农历新年过

10、后的一段时间里，搜索指数均值接近110万；进入Q2，基金市场整体发展的低迷状态使得网民关注程度下降，日均搜索指数为98.93万；Q3基金市场迭创新低，除少数抗跌基金获得正收益外，多数基金集体亏损，萧瑟的行业氛围可能使得网民更为保守，浓郁的观望态度引起日均搜索指数下降约3%，为96.00万；Q4基金行业搜索指数持续下跌，降幅达到9.38%，季度日均搜索指数跌破87万。,1 2011年基金行业总结：艰难的年份 尴尬的数据.http:/,2012-01-09,10,1,图表 1 2011年基金搜索指数,（二）基金关注热点分布,Q4基金行业热点分布变化不大，招聘从业信息年末受到网民关注,从关注热点的分

11、布看，2011年Q4基金行业关注热点排位变化不大，基金名称、基金代码、基金净值等与基金产品相关的内容关注占比分别为25.98%、22.65%和6.33%，网民搜索过程中指向基金产品的目的性仍然较强，但可能受基金市场下滑的影响，这三类关注点的比例均有所下降。而临近年末，随着证券从业资格考试的到来，招聘从业信息 受到网民的关注，关注度由Q3的4.87%提高到5.87%，排名也升至第五。,1 招聘从业主要包括行业内资质考试，如证券从业资格考试等,11,图表 2 2011年Q4基金关注热点分布,12,二、基金管理公司关注情况,13,华夏基金稳居第一，三至六位竞争激烈,2011年全年，关注度TOP10的

12、基金公司阵营没有发生变化，但各季度排名略有变动。华夏基金以超过10%的关注度占比稳居第一，排名第二的是嘉实基金，三到六位的大成基金、博时基金、易方达基金及南方基金四家公司关注占比均在4%左右，竞争比较激烈。,图表 3 2011年基金公司关注度排行,从季度间的变化来看，排名一、二位的华夏基金和嘉实基金位序一直没有变化，但其中华夏基金关注度占比有所下降。易方达基金由于其第三季度较高的亏损额吸引了较多了网友关注，而第四季度大成基金的重庆啤酒事件以及博时基金旗下产品相对较好的市场表现助推其关注度排名上升了一个位置。,14,图表 4 2011年Q1-Q4基金公司关注度竞争格局变化,2011年关注度最高的

13、三家基金公司搜索指数波动状况与行业基本一致，华夏基金全年日均搜索指数为6.74万，嘉实基金与大成基金分别为3.42万和2.72万，年初两家公司搜索指数差距较大，但年末在大成基金重庆啤酒事件的影响下，关注度逐步接近。,图表 5 2011年基金公司关注度TOP3搜索指数,15,三、基金类型关注情况,16,（一）基金类型关注概况,开放式基金产品关注程度占绝对优势，占比超过97%。,2011年网民关注的基金产品中，有97.65%是开放式基金，封闭式产品仅占2.35%，封闭式基金产品由于其长线投资的特殊性较少受到网民的关注。,图表 6 2011年基金类型关注分布,17,（二）开放式基金分析,1投资类型关

14、注情况,债券、货币型开放式基金关注份额持续上升,2011年，网民最为关注的开放式基金类型分别为股票型、混合型、债券型和货币型，占比大致为60%、30%、6%、4%。从各季度的变化来看，由于股市疲软，股票型占比下降幅度较大，而债券型基金在下半年掀起的发行潮 及货币型基金一枝独秀的发展势头引起了基金网民的关注，关注度持续上升。,图表 7 2011年Q1-Q4开放式基金投资类型关注度排行,从各类开放式基金的搜索指数波动状况来看，股票型基金搜索指数明显呈下降趋势，年初多支产品问世推高搜索指数走势，但随着全年股票型基金市场的惨淡发展，网民关注度逐渐下降；混合型基金搜索指数变化与股票型基金较为接近，整体也

15、呈下滑趋势。,1债券基金重现发行潮 富国产业债16日起首发.http:/,18,图表 8 2011年股票型及混合型基金搜索指数,2011年债券型基金整体发展较为平稳，进入10月后，多支产品面市使得债券型基金搜索指数出现一个小高峰，而在今年基金市场其他开放式基金纷纷溃败的情况下，货币型基金成惟一亮点，其受关注程度从下半年开始一路走高，在年末有超赶债券型基金的趋势。,图表 9 2011年债券型及货币型基金搜索指数,2主要投资类型关注度排行,股票型基金：嘉实海外新晋上榜，华夏优势蝉联第一,2011年Q4股票型基金关注度最高的三支产品与Q3没有变化，依然是华夏优势(000021)、中邮核心成长(590

16、002)及嘉实300(160706)。华夏全球(000041)、上投摩根亚太优势(377016)、华夏300(000051)排名较Q3有所上升，广发聚丰(270005)与华商盛世成长(630002)排名有所下降。嘉实海外(070012)超越添富均衡(519018)新晋上榜，排名第十。,19,图表 10 2011年Q4股票型基金关注度排行及变化,Q4关注度排名前三的股票型基金全年搜索指数波动情况基本一致，但是华夏优势从Q3开始搜索指数明显增加，与排名二、三位的基金产品逐渐拉开差距。,图表 11 2011年Q4股票型基金关注度TOP3搜索指数,混合型基金：TOP10阵营基本稳定，华夏、大成系竞争激

17、烈,2011年Q4，关注度排名前六位的混合型基金产品与Q3相比没有变化。排名前两位的华夏成长(000001)和华夏红利(002011)关注度略有上升，三至五位依然被大成系占据。整体来看，华夏、大成系在混合型基金产品关注度中的竞争依然激烈。,20,图表 12 2011年Q4混合型基金关注度排行及变化,Q4关注度较高的三支混合型基金产品全年搜索指数均呈下降趋势。排名二、三位的华夏红利(002011)及大成价值(090001)在年初时搜索指数较为接近，从5月左右开始，华夏红利(002011)搜索指数略高于大成价值(090001)，接近年末，这一差距有增大的趋势。,图表 13 2011年Q4混合型基金

18、关注度TOP3搜索指数,债券型基金：债券型基金TOP10排名变化较大，招商债券A新上榜,Q4债券型基金产品TOP10排行延续了以往的特点，整体波动较大。广发强债(270009)在萧条的市场环境中以6.2%的净值增长率问鼎2011年债基收益第一名，因此吸引了广大基金网民的关注，关注度跃居第一。招商债券A(217003)在Q4新晋入榜，位列第十，关注度为1.32%。,21,图表 14 2011年Q4债券型基金关注度排行及变化,从全年搜索指数波动的状况看，建信增利(530008)全年表现较平稳，在年初搜索指数高于广发强债(270009)。而随着广发强债(270009)在今年较好的市场发挥，其搜索指数

19、在十一长假后完成超越，关注程度在年末已高于建信增利(530008)。,图表 15 2011年Q4债券型基金关注度TOP2搜索指数,货币型基金：博时现金收益关注度显著提升，超越华夏现金增利跃居首位,2011年Q4货币型基金关注度排行中，博时现金收益(050003)关注度显著提高约2%，超越华夏现金增利(003003)排名第一。广发货币A(270004)因其2011年较高的净增长而备受关注，延续Q3的势头，排名继续提高。,22,图表 16 2011年Q4货币型基金关注度排行及变化,从全年搜索指数的走势看，博时现金收益(050003)年初搜索指数较低，从下半年开始表现出强劲的增长势头，特别在经历了十

20、一前的暂停申购后，10月10日恢复申购当日出现了一个搜索指数跃升的小高峰，从而超越华夏现金增利(003003)位列第一。,图表 17 2011年Q4货币型基金关注度TOP2搜索指数,（三）封闭式基金分析,封闭式基金：国投瑞福进取关注度稳居首位，两支基金新晋上榜,2011年Q4，国投瑞福进取(150001)继续保持了较高的关注度，高出第二名基金鸿阳(184728)约2个百分点。基金开元(184688)与基金景福(184710),23,新晋上榜，尤其是基金开元(184688)，Q4一跃达到第六的位置，这与其较好的市场表现有一定关系。,图表 18 2011年Q4封闭式基金关注度排行及变化,24,附录

21、一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运

22、用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,25,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息

23、主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,26,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研

24、结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,27,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人

25、员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

26、,28,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究

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