16月全国卫视频道收视报告 (NXPowerLite).ppt

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1、恒高全国卫视收视报告2010年第二期,高度培植，基业长青！恒高传媒全国卫视收视报告2010年第二期,恒高企划 敬呈 2010年7月,版 权 编 号：YJ-20100716版 权 声 明：本案只贡献给尊贵的恒高传媒VIP合作伙伴版权提供人：恒高传媒机构,2010年7月16日 中国杭州,项目组成员：项目总监：罗 铮 媒介研究：陈姝怡 数据分析：叶 芬,报告说明：本方案在于方便广大VIP合作伙伴了解2010年上半年卫视频道的整体收视变化，及时把握卫视频道的节目收视趋势，为广告投放提供数据参考。,第一部分,中国广告市场整体盘点与展望,1、2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（1）,2010年1-6

2、月电视媒体发展现状及趋势（2）,广电61号令,三网融合,电视媒体广告收入实现两位数增幅,广电61号令带来的电视广告市场变局：1、广告总时长减少2.1%，高价值时段广告时间缩短，涨价和抢位成常态；2、电视频道不能更自由的调配广告资源，强势电视频道广告资源更加稀缺；3、广告植入和软性合作将逐渐增多，但尚缺乏统一的评估体系；4、主流卫视频道的投放折扣平均上涨30%以上，客户实际广告投放门槛上升。,注：以上数据不考虑具体的折扣因素。,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（3）,电视媒体集体涨价，卫视刊例大幅飙升,注：以上增幅依据各频道上半年执行刊例价格计算。,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋

3、势（4）,强势卫视进步显著，综艺栏目唱主角,自办栏目，考验各卫视频道的综合实力，左右卫视频道的综合排名。,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（5）,相亲类栏目收视飞涨，争议不断,2010年6月9日，国家广电总局接连下发文，要求整治“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向；随后人民日报、央视焦点访谈、新闻联播、新闻1+1等中央级媒体发文批评电视相亲低俗化；并对诸多相亲栏目进行了引导。之后，卫视相亲类栏目收视有所下滑，浙江卫视为爱向前冲、安徽卫视缘来是你暂停播出。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（6）,北方文化升温，北方卫视全线上涨,2

4、010年1-6月，以辽宁卫视、黑龙江卫视、北京卫视和天津卫视为代表的北方卫视收视不断上升，首次有四个北方卫视跻身全国十强。,差异化战略，重庆卫视主打“英雄”题材,2010年1-6月电视媒体发展现状及趋势（7）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 35城市组全天,作为全国唯一的男性观众多于女性观众的省级卫视频道，重庆卫视的栏目编排、电视剧引进主打“英雄”题材，抢占高学历、高收入、中年男性群体，实现差异化竞争策略。,第二部分,省级卫视频道覆盖/收视分析,一、卫视频道最新收视分析,数据说明（1）,数据来源：央视-索福瑞（CSM）媒介研究监测频道：所有省级卫视频道省网组：辽宁、吉林、黑龙

5、江、内蒙古、河北、陕西、山西、甘肃、宁夏、新疆、四川、贵州、云南、江苏、浙江、安徽、福建、山东、江西、湖北、湖南、河南、广东、广西、上海、重庆、天津、北京。中心城市组：上海(城)、重庆(城)、天津(城)、北京(新)、沈阳、大连、长春、哈尔滨、呼和浩特、石家庄、西安、太原、成都、贵阳、昆明、南京、苏州、无锡、常州、杭州、宁波、温州、合肥、福州、厦门、济南、青岛、南昌、武汉、长沙、郑州、广州、深圳、海口、南宁。监测人群：16岁以上所有人数据日期：2010年1月1日-6月30日数据软件：TNS时期分析相关说明：本部分报告均为以上说明信息，不再详细说明。,数据说明（2）:,1、省网组：所涉及的区域涵盖

6、全国80%以上人口（包含一二三线城市、县城、中心城镇和农村等区域），省网组数据侧重于对各卫视频道覆盖广度的评估。2、中心城市组网：涉及区域为中国大陆经济最为发达的35个中心城市（仅计算一二线城市市区），35城市的GDP总量占全国城市GDP总量的61%，经济行为占所有经济行为的41%。中心城市组网数据侧重于对卫视频道城市地区覆盖深度的评估。上述两组数据的具体应用由各品牌品牌目标、产品特征、产品价位、渠道分布等诸多因素决定。,1、卫视省网组收视排名TOP10,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,1、前五频道与第一季度相同，排位没有发生变化；河南卫视（第6）、贵州卫视（第8）上升明显；

7、2、四川卫视、江西卫视、辽宁卫视出现不同程度的下降，黑龙江卫视跌出前十。,卫视中心城市组收视排名TOP10,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,1、前三频道与第一季度相同，排位没有发生变化，但第二三名（江苏卫视、浙江卫视）与第一名（湖南卫视）差距正在缩小；2、安徽卫视、天津卫视得益于三国（5、6月）收视拉动，收视上升较快，但未来收视走势有待观察。,2、各卫视频道收视区域对比-省网VS城市网（总收视规模）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,城市组收视明显好于省网组收视，表明该频道的主要收视集中在一二线中心城市，其他区域相对较弱。本类频道是：浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫

8、视、北京卫视和天津卫视。,各卫视频道收视区域对比-省网VS城市网（黄金时段平均收视）,省网组收视明显好于城市网组收视的，表明该频道在“三线城市、县城、中心城镇和农村市场”有较好的区域收视集中度，依次是：安徽卫视、山东卫视、贵州卫视、河南卫视、四川卫视和江西卫视。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,收视排名靠前的主要卫视频道中：1、省网收视和城市网基本持平的是湖南卫视；2、省网收视明显好于城市网的是安徽卫视、山东卫视和江西卫视；3、城市网收视明显好于省网收视的是浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫视、北京卫视、天津卫视、重庆卫视和上海东方卫视。,3、主要卫视月度走势-前三卫视,数据来源:C

9、SM 数据日期：2010年1月-6月 城市组,上述三卫视频道的核心目标人群相同、栏目特征及节目编排相似，整体收视人群稳定；频道之间受栏目、剧目的影响相互流动，此消彼长。,前十卫视1-6月城市网收视走势-热播三国四卫视,上述四卫视首播了2010年上半年最具影响力的电视剧（新）三国，在这四个频道中，播出期间收视率回报最高的是江苏卫视；剧目对频道收视涨幅支持最大的天津卫视和重庆卫视。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 城市组,48%,46%,前十卫视1-6月城市网收视走势-其他主要卫视,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 城市组,上述四卫视中，山东卫视和上海东方卫视收视

10、基数比较低，人群也相对比较稳定；辽宁卫视四、五月份曾受到过同质化频道和栏目（黑龙江卫视）的冲击，有一个触底反弹的过程；北京卫视的收视较之去年同期有一定增长。,4、主要卫视分时段排名TOP10-（18:0019:30段）,依据各卫视节目编排，18：00-19：30段大部分为新闻时段，收视前三的卫视频道依次是：北京卫视、浙江卫视、上海东方卫视。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 城市组,主要卫视分时段排名TOP10-（19:3021:30段）,19：30-21：30段收视前三的卫视，依次是：湖南卫视（综艺节目）、江苏卫视（电视剧场）、浙江卫视（电视剧场为主）。,数据来源:CSM 数

11、据日期：2010年1月-6月 城市组,主要卫视分时段排名TOP10-（21:3023：30段）,从大部分卫视的节目编排上看，21：30-23：30段一般均为综艺类栏目，该时段收视：“周一至周四”收视前三的卫视依次是：湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视；“周五至周日”收视前三的卫视依次是：江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月 城市组,收视排名靠前的主要卫视频道中：1、18：0019：30段收视最好的频道：北京卫视、浙江卫视和上海东方卫视；2、19：3021：30段收视最好的频道：湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视；3、21：3023：30段（周一至周四）收视最好的

12、频道：湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视；（周五至周日）收视最好的频道：江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视。,A、卫视省网组具体收视,1、1-6月省网组卫视排名-全天总收视点,湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、江苏卫视、河南卫视、四川卫视、贵州卫视、江西卫视和辽宁卫视，构成了省网组全天收视规模的前十强。,第一梯队,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,2、1-6月省网组卫视排名-黄金时段平均收视点,湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视、山东卫视、贵州卫视、河南卫视、江西卫视、四川卫视和辽宁卫视，构成了省网组晚间黄金时段收视的前十强,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,第一

13、梯队,4、华中区卫视收视（湖北、湖南、河南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,5、华北区卫视收视（北京、天津、河北、山东、山西）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,6、西北区卫视收视（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,7、西南区卫视收视（重庆、四川、贵州、云南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,8、东北区卫视收视（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,9、华东区卫视收视（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6

14、月,10、华南区卫视收视（广东、广西、海南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,进入七大区省网收视前五最多的频道：湖南卫视（7次）、安徽卫视（6次）、浙江卫视（4次）、江苏卫视（3次）和山东卫视（3次）。,B、卫视中心城市组具体收视,1、1-6月中心城市组卫视排名-全天总收视点,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、辽宁卫视、山东卫视、黑龙江卫视、北京卫视、天津卫视和上海东方卫视，构成了省网组晚间黄金时段收视的前十强。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,第一梯队,2、1-6月中心城市组卫视排名-黄金时段平均收视点,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫

15、视、辽宁卫视、上海东方卫视、黑龙江卫视、山东卫视和天津卫视，构成了35城市组晚间黄金时段收视的前十强。,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,第一梯队,3、华中区卫视收视（湖北、湖南、河南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,4、华北区卫视收视（北京、天津、河北、山东、山西）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,5、西北区卫视收视（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,6、西南区卫视收视（重庆、四川、贵州、云南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,7、东北区卫视收视（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古

16、）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,8、华东区卫视收视（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,9、华南区卫视收视（广东、广西、海南）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,进入七大区城市收视前五的依次是：浙江卫视（6次）、湖南卫视（5次）、江苏卫视（4次）、安徽卫视（4次）和辽宁卫视（2次）。,10、前十卫视中心城市收视-黄金时段平均收视（1）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,前十卫视中心城市收视-黄金时段平均收视（2）,数据来源:CSM 数据日期：2010年1月-6月,二、各主要行业卫视投放TO

17、P10,1、数据以CTR媒介智讯监测的省级卫视频道为统计对象；2、广告费以媒体上半年第一份公开报价为统计标准，不含折扣；3、广告费不含植入、冠名和免费项目；4、电视频道广告监测时间17：00-24：00.,数据说明：,1、卫视频道饮料广告花费TOP10,饮料行业：两乐等世界杯营销，茶饮料市场再掀浪潮。第二季度（4-6月），饮料行业中康师傅、可口可乐、华龙的活跃度明显增加，在省级卫视的投放花费分别较第一季度和去年同期大幅增长。,2、卫视频道药品广告花费TOP10,药品行业：整体投放稳中有降，品牌投放座次更换频繁。2010年以来，受61号令和大幅涨价的影响，一、二线卫视的药品投放品牌数大幅下降，大

18、量中小药企向大部分预算投放二三线及区域卫视。,3、卫视频道食品广告花费TOP10,食品行业：整体广告削减，方便食品逆市增量。第二季度食品行业整体广告进一步下滑，降幅15%左右。与此同时，方便食品的投放却呈现逆市增长的态势，华龙、银鹭等龙头广告投放同期增幅分别达到两位数。,4、卫视频道化妆品/浴室用品广告花费TOP10,化妆品/浴室用品：洗发/护发用品广告走俏，牙膏三巨头再次聚首。第二季度，洗发/护发用品广告投放力度增加明显，久未上榜的舒蕾和拉芳分别排名第五位和第八位；牙膏方面，黑人、高露洁和佳洁士三大牙膏品牌重新在卫视投放TOP10榜单中聚首，舒适达则推出榜单。化妆品方面，欧莱雅4月起明显加大

19、投放力度，这与玉兰油在同比和环比上双双出现两位数降幅的局面形成鲜明对比。,5、卫视频道邮电通讯广告花费TOP10,邮电通讯：运营商广告骤减，手机品牌再度活跃。,第三部分,下半年部分卫视播出剧目预告,1、浙江卫视下半年剧目预告,家庭情感大剧婚姻保卫战,浙江卫视自制大剧爱上女主播,2、江苏卫视下半年剧目预告,江苏卫视自制大剧（新）海岩 生死之恋 三部曲,3、安徽卫视/北京卫视下半年剧目预告,50集电视剧新版红楼梦取材自中国古典四大名著之一的红楼梦，由韩三平担任总制片人，李少红担任总导演。2010年6月24日，青岛电视台全国首播，9月2日起北京卫视和安徽卫视上星播出。,Thanks！,恒高传媒机构杭州力度广告有限公司地址：杭州江城路863号锦波假日酒店三楼电话：0571-87219119 传真：0571-87219801,合作需要沟通 诚信需要互动,65,