百度商业产品手册 KA整体商业产品介绍.ppt

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1、,百度商业产品全方位营销,无线凤巢无线品牌专区无线移动推广,奥运会,车展,节日营销,百度搜索推广,百度网盟,无线搜索推广、无线品牌专区、无线移动推广,精准广告掘金广告捷径广告网盟推广鸿媒体,搜索推广SEM品牌专区 开放平台：阿拉丁&app关联广告,社区平台,关键词触发,精准定向,数据平台,百度商业产品细分,无线搜索,其他,轮播、团百、hao123、节日事件整合营销,商业平台,百度以每天上亿次搜索数据为基础，打造最权威的中文搜索风云榜。权威的数据，精确的统计，周全的分类，精彩的评点。“实时热点”榜单，尽量保持时效性，每12小时更新1次。其它榜单，根据前1天0:00-24:00的搜索量统计并计算生

2、成。,百度.数据平台,百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。,百度.数据平台,百度指数每天更新一次，并且提供自2006年6月至今任意时间段的用户关注度数据。,百度指数http:/,百度数据研究中心用搜索引擎独特的Cookie跟踪调研方式，为各行业、客户提供数据产品和咨询服务，从而提高品牌传播效果。行业研究定制研究专题研究热点研究每周观点品牌指数,百度.数据平台,百度.数据平台,T,消费者的一次搜索，百度就

3、能多维度定位分析,百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。,百度司南指引互联网广告投放的方向。帮助分析具有某种特征（检索过某些关键词、浏览过某些网站、所属某一年龄段）的人群 在找什么、在看什么、他们的年龄、性别、教育及行业。,百度.数据平台,http:/,每天有10亿以上检索通过百度获取信息,真正实现能找到他们并了解他们的需求行为,百度.数据平台,效果监测系统,其他类,一、搜索推广,1,2,3,关键词触发,目前百度搜索推广在搜索结果页

4、上展现有如下的几种形式。,搜索推广-蹊径,测试客户的平均点击率（CTR）最高提升30%！,左侧推广链接区域第一位,主链+子链 推广内容更丰富实用,左侧推广区域第一位,关键词触发,搜索推广-凤巢视频,点击展开播放,在百度搜索页的黄金位置，随凤巢广告一同展现的富媒体广告，品牌与效果的完美结合，深入全面满足客户的品牌推广需求。按点击付费。,*此产品正在测试期,关键词触发,二、品牌专区,品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。,主链,LOGO,描述,官网信息,擎天柱,触发关键词：品牌词+产品词+（活动词

5、）,计价方式：根据关键词的搜索量，按月报价。特殊形式，加价不同,关键词触发,标准样式,栏目+Button,栏目+表格,仅表格,仅栏目,关键词触发,高级样式I,多tab展现系列产品全方位展示,图文展示样式突出展示特推产品、兼顾活动信息,关键词触发,高级样式II,纯色加冕样式主产品焦点大图展示，高品质品牌加冕,右侧视频富媒体生动展示产品、线上广告片展示基地,标准微博样式SNS助力搜索引擎，一键转发、加关注,关键词触发,高级样式III,快速入口样式牵手用户需求，服务&推广双赢。,精品橱窗样式多品类大图展示，品质与细节制胜,关键词触发,定制样式,尽你所想，尽我所能,关键词触发,三、百度数据开放平台（阿

6、拉丁）内容合作,关键词触发,计价方式：按行业类别，按月或年报价。,百度数据开放平台（阿拉丁）品牌冠名,搜索营销,百度应用开放平台（APP）,服务直达通道,关键词触发,四、关联广告 展现样式,基于关键词触发的展示类广告，捕捉最相关的即时搜索行为，第一时间及时展现。,标准样式,浮层样式,娱乐风向标,iLook榜单,淘宝mini推荐,关键词触发,标准样式网页,触发关键词：娱乐、明星词,图片、Flash,关键词触发,计价方式：按月报价,浮层样式,备注：网页与非网页频道均可实现,富媒体生动展示产品、线上广告片展示基地,关键词触发,iLook榜单关联样式（仅网页）,触发关键词：相关搜索风云榜榜单中的所选无

7、歧义关键词,借力榜单优势，展现品牌力量、海量检索、海量曝光,品牌广告主banner广告,关键词触发,娱乐风向标（内测中）,品牌广告主banner广告，按月买,视频网站冠名+导流，cpc计价,百度搜索风云榜排名,触发关键词：影视剧、综艺节目搜索风云榜榜单中的关键词,关键词触发,淘宝mini推荐样式（仅网页）,触发关键词：淘宝网、淘宝、支付宝、淘宝商城,关键词触发,一、精准广告,广告A,广告B,检索、问问题、发帖子、看新闻行为锁定为高端电视的关注人群,检索、回答问题、看帖子、看其他网站行为锁定为汽车品牌目标人群,用户A,精准,用户B,分析受众兴趣标签，对受众产生浏览行为后主动追踪锁定并对其精准投放

8、！,两个不同的用户同时在百度同一页面搜索相同的词，但看到了不同的广告,精准定向,计价方式：CPC,二、掘金广告,依托百度行为分析技术（司南）和精准匹配技术，连接用户购买需求和客户推广需求，将客户的优势商品展现给最有需要的人群，并为每个用户匹配最合适的商品素材，充分挖掘百度流量价值，做到“商品人群物料”的精细化匹配。,计价方式：CPC，专门针对电商行业,精准定向,客户,多个品牌或商品,找到并锁定对不同商品感兴趣的用户,使用百度非网页展示类资源展现针对性物料,协助优化指向页，提升转化,黄飞鸿花生,立顿即溶茶粉,用户A 零食,用户B 饮料,捷径广告应用百度精准广告技术，以网民网络行为模式为基础，锁定

9、目标受众，挖掘目标客户的潜在需求，通过锁定用户群展现快速注册形式的广告，这使得捷径广告可以“主动”的找到目标受众。,三、捷径广告,计价方式：CPC或CPM适用行业：保险、酒店、游戏、银行等,精准定向,网盟推广,四、网盟推广,35万联盟站点，每天80亿海量展现 每天1.2亿的cookie覆盖量，周累计实现对于百度用户的100%覆盖 三种展现形式：固定样式、悬浮样式、贴片样式,网盟推广以30万家优质百度联盟网站为平台，当网民进入互联网海量网站时，网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等多种定向方式，精确锁定客户的目标人群，并将客户的推广信息以文字、图片、动画等多种形式展现在目标人群浏览的网

10、页上，在其上网的全过程产生深入持久的影响力，有效提升客户的企业销售额和品牌知名度。,点击可进入页面链接,http:/,计价方式：按点击付费,精准定向,四、网盟推广,精准定向,媒体,受众,兴趣定向(IT)是对网盟既有定向技术的补充是投放策略自然发展的必经历程,2011.2.15,2009.10.13,2012.7.1,2011.11.28,多重定向技术，持续完善升级,四、网盟推广,精准定向,自然属性（性别/年龄/地域）长期兴趣爱好（兴趣点）短期特定行为（关键词/到访）,媒体行业类别,媒体影响力+广告位质量,特定人群锁定,有效展现,CPC,CPM/CPV,计费,媒体,受众,技术,组合人群菜单,直效

11、类,品牌/曝光类,五、鸿媒体,标准视频,特型视频,浮窗,路障,鸿媒体：依托于百度精准的人群定向技术，在优质网络媒体上，展示具有冲击力的富媒体广告。,鸿媒体的媒体资源，是从百度30多万家的联盟网站中，挑选出IT、汽车、金融、新闻等专业领域内中高端的数百家网站。,精准定向,鸿媒体,鸿媒体,Grand Media,1.全域覆盖,2.精准定位,3.高端媒体资源,4.搜索整合,鸿媒体是百度为满足广告主品牌推广需求而构建的新一代精准品牌展示广告网络，能有效帮助广告主提升品牌知名度，打造强势品牌形象。,精准定向,计价方式：CPM,一、hao123,名站黑色,名站飘色,中间栏,酷站,Banner,Hao123

12、是中国最大的用户上网导航站，日浏览量1.5-2亿,该站点集成了最优秀的互联网站点。,其他类,二、百度团购,团购名站,CPS分成区域,团购名站其他,百度团购频道是最权威的团购导航站点，集成了最优质的团购站点资源，并为用户智能推荐最优质的团购商品及服务。,其他类,付费方式：名站按月购买,一、无线搜索推广,标题描述,创意描述,电话推广,标题描述,创意描述,扩展样式,经典样式,付费推广前有*标记基本功能：支持WAP网站推广，无WAP网站的支持自动转码；扩展功能：目前支持电话号码推广，未来陆续添加APP下载、LBS等功能,付费方式：CPC竞价,无线搜索,二、无线品牌专区,模板一：智能机版四条子链接，其他

13、版式三条子链接，并排展示；,模板二：四种版式都是两条子链接（12字以上），垂直展示。,4种版式显示：智能、极简、炫彩、触屏（对应不同系统手机）2种模板可选：见右图示例只有品牌词可购买，词数限制10个支持APP下载,无线搜索,三、无线移动推广,墨迹天气 快手下载 导航犬,泡泡龙 极智象棋,快手港台剧 蜜蜂无线 安卓读书,善听听书 书旗小说,网络软件系统软件通讯聊天漫画图书 图像软件视频音频游戏软件系统安全 通话软件生活应用地图导航学习帮助,人气应用,所有应用分类,丰富的媒体库，可满足广告主按应用分类投放，或最大范围人群覆盖。,无线搜索,无线移动推广-展现形式,APP内页的置底广告,客户推广的WA

14、P站点*,亦可拨打电话咨询,*针对没有WAP站点的客户，百度在产品推广期可为客户制作Landing Page，实现丰富的广告创意。,无线搜索,百度移动推广是百度整合海量覆盖的移动应用，基于用户的移动性特点，采用百度成熟算法而开发的精准营销推广平台。,社区平台,全球最大的中文社区以兴趣主题聚合最广泛志同道合者的互动平台每日数千万网友交流讨论，超过20万活跃贴吧最新网络文化现象产生的策源地社会热点风向标,聚集同好，分享你我！,社区平台,社区平台,1，更精准的汇聚人群：相比其他社区，贴吧“关键词”汇聚网民的特点无疑更加精准。,2，互联网文化发源地：牛人，牛贴，贴吧的互联网文化发源地地位毋庸置疑。贴吧

15、网民具有超强的传播能力。,百度贴吧是基于“关键词”的主题交流社区,百度贴吧特点,社区平台,官方认证，编辑帖子贴吧文化，引爆活动,目标人群所汇聚的贴吧进行推广,撰写帖子,覆盖人数 展现次数回复 支持 投票 点击统计,运营与监控,1,找帖子,2,3,为企业找到目标人群所汇聚的贴吧通过精心设计的贴子去影响品牌潜在受众达到品牌推广目的,社区平台,视频贴,投票贴,图文样式,支持多种格式：图片，视频；支持多种活动：投票，互动。,百度知道 全球最大的中文知识问答平台截至2011年7月，已解决问题近1.5亿，每日新增问题数万个，用户活跃度极高，知识分类涵盖电脑/网络、生活、医疗健康、娱乐休闲等14个大类。具有

16、实用性、及时性、互动性的特点。频道日均PV约2.4亿。,常规合作模式开放知道平台企业问答平台分类冠名（需审核）知道专家（自助申请，需审核）用户活动冠名（招商）非标合作模式APP关联首页精彩推荐互动问答活动定制,社区平台,百度MP3是中国最大在线音乐媒体，最强大的音乐发现和获取途径，是音乐类媒体中成立时间最长、网民忠实度最高的品牌。频道人群特征：24岁以下的年轻人群占绝大多数，他们在页面搜索音乐、试听下载、浏览榜单、编辑专辑，停留时间长，广告关注度较高。截止到2011年Q2，百度MP3日均覆盖数达1300万，日均PV1.59亿。,社区平台,社区平台,百度百科全球最大中文知识性网络百科全书涵盖人物

17、、技术、科学、经济、历史、文化等众多知识领域。汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流和分享。截至2011年7月，百度百科已收录词条约356万。截至2010年年底，百度百科占有国内百科类网站94%的市场份额。具有客观性、权威性、系统性的特点。频道日均PV近1亿。,常规合作模式百科权威编辑合作（需审核）,Ting是百度旗下社交音乐媒体，为用户提供：正版的高品质海量音乐个性化的听歌体验（拥有自己的私人音乐库，可以便捷收藏与管理喜欢的音乐，体验云端音乐服务）用户关系：建立用户与用户、用户与明星，用户与Ting的圈子，便于分享和发现更优质的音乐内容。,社区平台,千千静听是最贴心的音乐播放工具，拥有自主研发的全新音频引擎，集播放、音效、转换、歌词等众多功能于一身，是国内普及度最高的音乐播放器之一。频道人群特征：男性比例占67%，1924岁人群占多数。截止到2011年Q2，千千静听日均覆盖数达330万，日均PV330万。,社区平台,百度地图搜索是，服务最多中国网民的网络地图。使用地图的用户：主要来自北、上、广、深等经济发达城市。截止到2011年4月，百度地图市场覆盖份额达到73%，截止到2011年Q2，百度地图日均覆盖数达470万，日均PV3800万。,社区平台,增值标注,