常州音乐盛典传播方案策划A.ppt
《常州音乐盛典传播方案策划A.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《常州音乐盛典传播方案策划A.ppt(70页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、,常州音乐节传播方案2012-09,活动策略推导,背景分析,案例参考,音乐展示自我,与明星同台,音乐节合作,BMW之悦,品牌宣传的悦,通过音乐活动成功植入,与人们有效沟通!,活动策略推导,背景分析,传播核心,心静 思远 志行千里,品牌内涵,常州别克音乐盛会(大典),传播载体,产品嫁接,演出格调高雅、树立品牌质感大胆创新,持续突破,锐意进取,欣赏度高,跨界的娱乐营销,创新且独具风格的演出形式,而音乐是源于生活的艺术,是天然的沟通载体,传播情感和各种认知,汽车与乐器的组合,将汽车溶于乐器之中,加载音乐的翅膀,打破与消费者之间的界限和沟通的屏障,Part 1 背景分析,Part 2 活动创意,Par
2、t 3 活动规划,Part 4 活动详解,创意概念 创意主题 创意亮点,创意概念,活动创意,音乐是最原始释放自我的本能,创意概念,活动创意,传递情感、感悟生活、情绪宣泄、悦活生活在音乐的国度,没有界限,创意概念,活动创意,不同的旋律诉说着万般情怀不同的乐器诠释各自与众不同的格调,创意概念,活动创意,无论何种推广活动或形式,都不应脱离驾驶者的生活。没有一个富有想象力的主题概念,华丽的舞台终究是干瘪的空壳。常州别克,2012年将用音乐诠释生活,进行一次与众不同的华丽褪变,创意主题,活动创意,音乐盛典,钢琴比赛,KTV选秀,汽车改装,以车为魂,以乐为线贯穿始终,奏响别克音乐盛会,【执行建议】献礼15
3、周年的名义点:双君为主的动能势能与乐器联合改装线:展厅钢琴比赛,KTV联合的选秀面:全面开展一场“别克音乐盛典”品牌之旅,思路,君无疆 乐无界 2012常州别克音乐盛典,创意解读:音乐是一片无疆界的乐土,而别克正是想通过这个源于生活的音乐艺术,以大开大合的理念包容典雅、高贵、激情、动感、活力种种元素。君代表主打产品君越、君威,也是用一种开创的精神,引领时代的态度。,OPTIOAN 1,创意主题及主画面设计,活动创意,创意主题及主画面设计,活动创意,爱”英越”享未来 常州首届别克音乐盛典,创意解读:音乐是一种抒发感情、寄托感情的艺术,是我们生活中永恒的旋律,当汽车遇上音乐,将会带来更加精彩的享受
4、体验,开启超乎所想未来之路。“英越”结合别克的主要几款动能势能车型,英朗和君越等,让客户爱上音乐,爱上汽车,爱上别克,畅想未来。,OPTION 2,创意icon设计,活动创意,OPTION 1,OPTION 2,君无疆 乐无界 常州别克音乐盛典,钢琴比赛,KTV选秀,汽车乐器改装,导入成熟资源深度表现,其他衍生传播创新形式,别克音乐娱乐营销平台,.,.,Yamaha联合,93.5电台乐队,常州恐龙园,唱吧APP软件,知名KTV联合选秀,Harman音响展示,网络/展厅甄选,活动架构及创变点,活动创意,创意亮点,活动创意,三大活动形式联合 打造一流品牌宣传,活动主线:改装车展示/现场表演/KTV
5、选秀冠军现场秀/少儿钢琴大奖赛冠军颁奖+现场秀+93.5乐队激情现演,活动辅线1:KTV自然客流报名征集/展厅活动报名征集/展厅评选/参与者送KTV欢唱券/冠军音乐节现场秀,活动辅线2:展厅儿童钢琴比赛报名/展厅评选/参与者送课时券/冠军音乐节现场秀,打造一流品牌宣传-乐器改装车,音乐赋予了汽车灵魂,而重获新生,每种乐器风格都象征着别克车型的个性,创意亮点,活动创意,创意亮点之汽车爱上乐器 将乐器改装到汽车部件上,利用别克元素的乐器乐队贯穿整场音乐会,汽车改造【钢琴 架子鼓 吉他 小提琴 贝斯】用途:改装车展示/现场表演/灯光秀等贯穿全场,创意亮点,活动创意,创意亮点之音乐与灯光改装车现场节目
6、中君威车子参与进去的,利用车载最原始的灯光与音响,通过改装去配合整场音乐盛典的表演,将车型的魅力与音乐盛典完美融合。,创意亮点,活动创意,展厅活动之少儿钢琴大奖赛海选为展厅聚集人气为音乐节前期宣传造势,扩大知晓率与钢琴结合提升品牌形象和好感度间接提供销售的机会和可能,参与者可获得:钢琴培训学校课时券,冠军演唱会当天另有意外惊喜好礼,创意亮点,活动创意,异业联合之本地影响力最大化利用常州电台音乐台93.5乐队在地区的影响力,去实现受众人群的最大化。常州电台音乐台11个主持人近15万粉丝受众将成为我们活动的推手。通过微博互动,带动15万客户群对别克本次活动和君威车型的关注。,同时与YAMAHA和H
7、AMAN多家异业结合,联合打造一场完美的音乐汽车视听盛宴。,创意亮点,活动创意,异业联合之区域辐射影响活动地点选择为常州恐龙城,平均单日客流人次在2万以上,同时在江浙沪三地的认知度很高,如与其合作举办别克的音乐盛事,能够巧妙借助其影响力,做到扩大活动效应,为整个江浙沪的别克品牌提升口碑。,创意亮点,活动创意,创意亮点,活动创意,产品溢价之钢琴限量定制版钢琴,贴合本次活动与音乐结合的主题限量,彰显尊贵定制,体现我们优质的服务,帮助提升品牌形象,提供销售机会,增强品牌美誉度。,Part 1 背景分析,Part 2 活动创意,Part 3 活动规划,Part 4 活动详解,活动目的 传播规划 传播进
8、程 媒体计划,传播进程,活动规划,活动目的,活动规划,与音乐一起创变进取,展现别克不断超越自我,突破界限的精神,别克的音乐计划,别克的音乐,别克与音乐,长期的展厅特色音乐项目支持热爱音乐、希望培养业余生活兴趣的人们成为当地推广并普及高雅音乐教育汽车品牌的典型,主办“别克音乐盛典”,呈现不断超越自我的创新精神将双君与乐器深度结合,融入到当地人们的生活中,汽车与乐器的改装音乐节现场音响、灯光将部分由别克产品呈现为用户带来不一样的新颖体验与互动,传播目标,活动目的,活动规划,防御:建立保有客户与潜在客户的联合活动,利用车主进行口碑营销推广;突破:最大限度挖掘潜在客户,抢占市场,提高销售及售后市场渗透
9、率;结合此次活动主题推广的特别定制版车型;高效:利用城市区域特点的知名举办地和当地强势媒体载体进行高效推广,提高影响力和覆盖度;并有机结合异业品牌进行组合推广;,常州别克音乐盛典,活动目的,轰动效应(提升当地别克品牌形象)、良好的集客效应(获得潜在客户)、深度认知(为产品溢价创造机会),传播进程,活动规划,30天(预热期),衍生配合,现场互动,节点目的,媒体专题炒作,意向客户信息收集,试乘试驾、品鉴会等 促进定车,提升品牌、现场感染力,区域活动落地,常州16家大型KTV“别克音乐节“第一名会在别克君威音乐会上一展歌喉,还能够免费获得别克车一个月使用权,同时能够灌录属于自己的单曲CD派发给当天客
10、流,巡游或定点展示,君威音乐会,免费欢唱券赠送车主和意向客户网络报名并进行抽奖活动,购车赠送乐器抵用券,与YAMHA联合的乐器与汽车改装,音乐盛典前期将进行展示,并在音乐盛典当天进行展出,展厅活动配合,音乐盛典前连续三场的钢琴选拔赛,邀约车主和意向客户,将可以获得琴行特别提供的乐器培训班体验课程,同时在音乐盛典现场进行表演的机会,另外获得特别提供的YAMHA亚洲音乐奖学金,展厅特色布置钢琴角展示,常州恐龙园举办盛况空前的别克音乐盛典,钢琴定制版双君(待定),唱吧app软件,网络提交作品,公关传播,30天(预热期),活动后期报道和加强,现场互动,节点目的,媒体专题炒作,意向客户信息收集,试乘试驾
11、、品鉴会等 促进定车,提升品牌、现场感染力,电台报纸:”舞者君威“、”音响师君威“”灯光师君威“等6个主题,围绕车型的六大亮点,配合音乐会,进行传播,常州电台音乐台6档节目、每档节目专题10分钟介绍活动详情、并向听众有奖征集3首音乐会曲目,网络:化龙巷12台音响用车、6台灯光用车、全城征集活动,优酷、微博将现场表现操控的”舞者“病毒传播。各平面传媒1/4版高幅度版面报道现场,君威零利率贷款等促销广告,电台报纸:购别克君威、君越定制成为音乐会主角,网络:你的别克专属音乐会投放,线上传播,君威音乐会,媒体计划,活动规划,Part 1 背景分析,Part 2 活动创意,Part 3 活动规划,Par
12、t 4 活动详述,KTV全民英雄 钢琴交流赛 常州别克音乐盛典 媒体运用 预算费用,KTV全民英雄,活动详述,KTV全民英雄,活动详述,主题:KTV全民英雄2012常州别克音风暴项目构成:KTV联合推广、网络互动活动时间:8月16日-9月15日对象:别克用户、邀约意向客户、KTV自然客流、媒体,KTV全民英雄,活动详述,常州16家大型KTV开展报名活动,”好声音“推荐到“君威音乐会“第一名会在别克君威音乐会上一展歌喉,还能够免费获得别克君威车一个月使用权,KTV每天5000人的受众,KTV全民英雄,活动详述,活动目的:扩张展厅集客率,准确筛选有效客户活动内容:到店用户填写KTV选秀报名表一张,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 常州 音乐盛典 传播 方案 策划
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2907945.html