新空姐全球招募大汇伊利味可滋合作推广方案.ppt

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1、1,2010南航（中国）新空姐全球招募大汇伊利味可滋合作推广方案,*营销传播机构 提供,2,目录,PART1 活动背景PART2 活动规划PART3 赞助商规划PART4 整合传播,3,活动背景,做人与做活动注重外表的选秀活动默默无闻的求职内幕高门槛与低门槛空姐新人秀的潜质,4,做人与做活动之间有许多异曲同工之妙！做一个广受欢迎的人，不光要有光鲜的外表，还要有深刻的内涵，最后还要易于相处，否则大家必然敬而远之。一个好活动无非也需要这三个条件：喜闻乐见的形式深远而经得起琢磨的内涵参与性强三个条件相辅相成，缺一不可。,做人与做活动,5,如果一个人很漂亮，必然能迅速赢得大家的好感，但如果没有内涵，长

2、期下去也只能沦落到“花瓶”的境地。随着生活节奏的不断加快，生活压力的不断增大，越来越多的人开始喜欢轻松愉快的娱乐节目。选秀，以超级女声为代表，披着大量的星光，成为华丽光鲜的娱乐节目之代表，迅速赢得人们的关注。但随着选秀活动的日益泛滥，什么梦想中国、舞林大会、红楼选秀等比比皆是，并因为其缺乏实际的意义而成为华而不实，低趣味节目的代名词，越来越受到人们的质疑。结论：选秀拥有喜闻乐见的形式与高度的参与性，却缺乏内涵，必将走向改革或者没落。,披着华丽外表的选秀,6,如果一个人光有内涵，却不懂得自我推销，势必也将淹没在茫茫的人海中，不能成为大众的焦点。若要说起当今天底下最具实际意义的问题，无非是求职两字

3、，现在中国每年有大量的人（包括本科毕业生）失业，有效解决就职问题已成为当今中国一大议题。一定程度上来说，求职这个问题虽然实际，但形式比较循规蹈矩，想要做成一个活动，缺乏娱乐亮点，关注度不高。求职经历了包分配、组织推荐与自由就职的阶段，需要过渡到一个更开放、更易参与的形式，为了更适合的人才得到更好的平台，实现更合理的就业，缓解国家的就业问题。结论：招聘是一个深具意义的社会话题，但若要做成活动需要有吸引力的平台来包装。,默默无闻的求职选秀,7,一个人再漂亮，再有内涵，如果不易交流，则无法让人亲近。近年来已经有娱乐化形式下的招聘活动出现，比如挑战主持人、绝对挑战等等，获得了一定的社会关注度，更具社会

4、好评。但这几个活动都有共同的一点，参与门槛较高，像比如主持人有较高的专业性，而绝对挑战往往是应聘企业高管人士，对挑战者的要求与后期考核难度都比较高。大众对这类活动喜闻乐见，但参与性较低，不能形成全民动员的热闹场面。结论：我们需要参与性强的职业竞选活动。,高门槛和低门槛,8,仔细衡量空姐新人秀，我们可以发现，它具有成功活动的三大潜质。它既有大众看点，又有“招聘”这个基本定性，并且与挑战主持人等既有同类活动不同，空姐的参与门槛较低，易引发全民响应。空姐新人秀不火对不起观众！,空姐新人秀的潜质,9,去年的新人秀在整体上取得了一定的效果，但也存在一定的问题：单纯的娱乐化，很难树立差异化的特点，在选秀林

5、立的荧屏中脱颖而出；有着招聘的基本定性，却未将其深化拔高，统领整个活动；（重点）人群参与面较小，参加者大多还局限在空姐专业学校的学生；,去年的新人秀,10,本届空姐新人秀的目标：赋予空姐新人秀一个有高度并贯穿始终的内涵让活动成为全民关注热点,发挥我们的潜质,11,活动规划,品牌差异化整体活动安排栏目调整,12,1.品牌差异化,13,迎接和谐世界 提升窗口行业形象工程,注解：和谐：和谐正在成为全世界的新主题，活动本身解决部分人的就业，体现着“和谐社会”的主张窗口行业：航空业等面向全世界，展现中国形象的行业任何一个成功的活动，都需要一个远大而深远的宗旨，它将赋予活动一个高调性，为活动创造非同寻常的

6、美誉度。而空姐新人秀将立志于提升国家窗口行业的形象，为世界更添和谐与美！,活动宗旨,14,属性层面：国内航空界顶尖的职业空姐社会公开选聘,功能层面：培养高素质空姐的平台新空姐黄浦军校,价值层面：实现人生职业理想，实现梦想的舞台,空姐新人秀,“顶尖”是意味着排它性和高品质，社会公开选聘则强调意味着活动将给所有人一个平等的机会，创阳光选聘形象。,黄浦军校给人的感觉是打造顶尖人才的场所，而“新空姐黄浦军校”给人的第一感觉就是培养综合高素质空姐的平台，彻底打破固有的选空姐就是选美的形象，突出了本届赛事选空姐的超高标准。,对每个想当空姐的人来说，通过参加“空姐新人秀”实际上是实现了自己的职业梦想，迈出了

7、人生成功的第一步，空姐新人秀是这样一个实现人生理想的平台。,活动定位,15,魅力绽放，飞得更高,活动口号,16,口号注解：魅力绽放，飞得更高,注解魅力：包含美丽而高于美丽，无穷的吸引力；飞：当空姐；人生梦想起飞；魅力绽放：通过此次选秀活动让女孩绽放出无穷的魅力；通过喝伊丽味可滋让女孩绽放魅力；追求职业梦想的女人最具魅力；飞得更高：通过这次活动能让每个女孩更完善自己，成为更优秀的空姐；人生如果能坚持自己的梦想不断努力，就能拥有更好的未来；,整个口号充满自由，蓬勃的气息，体现出岁女孩的特点充满魅力，勇于追求成功，具有强大的号召力与感染力。同时“魅力绽放”四字也与赞助商的定位相契合，便于联合宣传。,

8、活动口号,17,穿越梦想，飞得更高魅力起飞，成功着陆,备选口号,18,2.整体活动安排,19,总体启动新闻发布会 4月中旬,分赛区初试复试 5月-9月,重庆（成都）、武汉（郑州）、沈阳（北京）、南京、广州依次进行，每个赛区时间控制在两个月，前一个赛区比赛同时开始第二个赛区的宣传造势与初试，共计时间5个月,精英考核训练 10月-11月,决赛 12月,本训练在广州空姐训练大本营（南航训练基地或其他）进行，主要对空姐的职业技巧、舞台技巧进行培训，同时展开空姐精英户外考核赛，共场，按积分选定最后参加决赛的选手。,共50名选手参选,共18名选手参选,主要通过评委对选手的舞台表演，各种情景模拟、知识问答的

9、综合表现进行打分，结合户外表现成绩，最后选出三甲，予以丰厚奖金，同时宣布冠军代言南航形象代言人。,整体比赛流程,20,分阶段活动表,21,时间：2007年4月地点：广州机场室参加人员：全国总工会、行业领导（民航总局）、沃美广告、伊利领导、南航领导、媒体、上届新人秀冠军等。,发布会简流程：1、政府领导讲话（民航总局、总工会领导）2、赞助商领导讲话（伊利），宣布产品推广策略 3、媒体领导讲话（广东卫视、专业招聘网）4、活动项目经理介绍空姐新人秀整体实施计划 5、上届新人秀冠亚季军致辞祝福 6、主办方、赞助商、媒体三方共同启动第二届空姐新人秀 7、Q&A,第一阶段 赛前预热-发布会,22,地区赛程设

10、计：,整体时间控制为1个月。,第二阶段 地区赛,23,课题1：如何从局部人群向更广泛的社会人群招募的过渡！,高校、社会专场招聘会,空姐新人秀,让所有人都有机会成为空姐真正实现活动阳光、透明的理念,专场招聘：比简单海选更显专业，更具职业化高校（大学为主）专场招聘会：每个省选择一到两所标志性重点大学；大学生就业是当今热点话题；大学生整体素质高于高校；与伊利味可滋的推广人群相符合；社会专场招聘会：各省标志性招聘场馆；直接面向社会求职人群，扩大活动的社会参与性空姐专场招聘会史无前例，必然引起社会广泛关注；,各大专业招聘网的通力配合（中华英才、51JOB、智联招聘等）,第二阶段 地区赛-初试,专业招聘网

11、站发布招聘、报名信息,24,课题2：每一场比赛都有个主要的看点，才能给人留下深刻而清晰的印象（如绝对挑战是户外 考核）那么我们空姐新人秀比赛现场的主要看点是什么？,晋级赛,场景模拟,自我展示,专业挑战,最能体现空姐职业特点也最具看点的环节,才艺比拼,场景模拟：空姐大概是全世界接触各类人最多的职业，她们每天都在接触国外国内各行各业的人，从卖猪大王到奥运冠军到本拉登，无所不有，可以说，空姐有机会遇到各种我们遇不到的场合，而这种场合往往会有各种闹剧，怎样处理这些闹剧，是空姐所需要的基本能力也是我们喜闻乐见的事！,专业挑战：服务虽然是件简单的事，要做得好却不容易，看看美女们谁的动作又快又标准！,第二阶

12、段 地区赛-晋级赛,25,专业挑战环节设置举例：举例：限时一分钟，看看空姐们哪位倒水又快又稳？举例：看看谁在颠簸不停的板子上走得最美，笑得自然？举例：讲解时小小的师范动作，谁最合格，看着最舒服？,重点推荐专业挑战内容,第二阶段 地区赛-晋级赛,26,场景模拟内容设置举例：重点推荐,第二阶段 地区赛-晋级赛,27,课题3：比赛之外，我们需要配合线下活动来深化我们的“和谐”的宗旨，提高活动的整体调性。和谐主题系列活动：活动一时间：5月第二个星期日 母亲节 主题：和谐家庭内容：支康乃馨送母亲，准空姐为乘客献祝福。活动二时间：6月22日 中国儿童慈善活动日主题：和谐社会内容：准空姐们举行慈善义演，将所

13、有义演款项捐给中国儿童慈善基金会。活动三时间：月日.事件纪念日主题：和谐世界内容：准空姐在户外举行将宣扬和平的鸽子放向蓝天。,第二阶段 地区赛-“和谐”系列活动,结合各地比赛情况灵活组织,28,课题4：为彻底推翻选空姐等于选美的概念，有必要推出空姐新标准，并在以后的日子里将其普及为行业 标准：新空姐魅力标准,亲和力,魄力,爱心,智慧,团队力,在此新标准基础上，设置全新的户外考核项目！,第三阶段 集训考核空姐黄浦军校（训练营）,29,第三阶段 集训考核-户外考核说明,30,主 题：魅力绽放 迎接和谐世界参赛者：新空姐强评 委：专业评委总工会代表、民航总局局长、伊利老总、大众评委代表（如：李素丽）

14、明星评委（曾经是空姐的李若彤、赵雅芝等）简流程:1.选手出场2.选手自我展示(户外考核视频播放)3.“迎接和谐世界”集体舞蹈表演4.情景模拟5.世界空姐风采秀6.明星串场表演7.智力问答8.才艺比拼9.评选三甲10.现场南航授予冠军“南航形象大使”称号，颁发证书,第四阶段 精英赛,31,亮点介绍：“和谐世界”的深度主题：和谐是年的关键词，拔升活动的高度；明星加盟：邀请曾经是空姐的明星（如李若彤、赵雅芝）作评委或串场，增加活动爆点；国外空姐加盟：2007是中俄、中西、中韩文化年，邀请这些国外空姐到场表演，体现和谐世界主题；过关斩将智力问答：将智力问答做成“开心词典”式，活跃现场气氛；问答知识多元

15、化：作为奥运年，添加奥运元素的考核，如国际礼仪，语言，体育、民俗类知识；,第四阶段 精英赛,32,说明：活动结束后，南航将推出第一架“空姐新人秀”标志性飞机，命名为“”号，意为将微笑送往整个世界，上印有本次参赛前十名选手的笑容，飞机将载着“和谐世界，微笑世界”这一美好的愿望飞往世界各地。,首航仪式：地点：广州机场时间：决赛后半个月左右参加人员：南航领导空姐决赛成员赞助商媒体,第四阶段 精英赛-SMILE号飞机起航,33,3.栏目创新,34,空姐新人秀,新人秀比赛现场直播,空姐全接触,新空姐黄浦军校,全面反映南航空姐的工作、生活，内容涉及空姐职业特点、空姐的故事、空姐培训基地揭密、航空知识、活动

16、的进展、各赛区海选花絮,对50名准空姐在南航广州培训基地的户外考核赛事进行现场直录，刺激的活动引发高关注度，为决赛作铺垫。,直播（录播）各地区晋级赛，总决赛比赛现场,用新空姐黄浦军校替代去年的雕琢美丽,整体栏目架构,35,全新栏目新空姐黄浦军校,本届新人秀栏目打造重点,重点栏目推出,新空姐5魅力标准,36,备选栏目名称：我不是花瓶,强爆发力的名称，直接简明地提示了活动的立意，易为观众所记忆，易产生新闻爆点,挑战顶级空姐,直观上让人体会到空姐竞选的高难度与高专业性，与空姐标准相呼应。,重点栏目推出,37,栏目说明：新空姐黄浦军校时间：配合选手集训期间播出形式：线下现场实录片形式，共集，每集半小时

17、到40分钟，每周1集播出目的：突出空姐的全面高素质，彻底转变“选美”调性。调性：真实、刺激、有张力、有吸引力内容：空姐五项指标考核活动,重点栏目推出,38,赞助商规划,合作结合点空姐新人秀平台优势伊利味可滋具体公关计划,39,1.合作结合点,40,培养高素质空姐的平台，国内航空界独一无二的空姐职业社会公开竞选，坚持阳光招聘与快乐就业的原则空姐素质高、深具魅力，但非图有其表。,品牌特性的统一空姐新人秀,41,营养的、享受的、高品质的、天然的但不是传统的、时尚的乳饮料，坚持健康与新奇的原则强调魅力，注重内涵与品味，而非单纯的个性释放,品牌特性的统一伊利味可滋,42,1825岁年轻女性偏重大中专以上

18、学历人群热爱美丽、绽放魅力,目标人群的统一空姐新人秀,43,1828岁年轻女性偏重18-22岁的大学生及年轻白领关注营养时尚，绽放魅力,目标人群层面伊利味可滋,44,迎接和谐世界 提升窗口行业形象工程立志于提升窗口形象人群的魅力进而提升国家对外形象，同时实现部分人的就业愿望！活动口号“魅力绽放 飞得更高”,品牌主张的统一空姐新人秀,45,选择一种饮品，等于选择一种生活方式，求新求异的伊利味可滋 立志于提升消费人群的生活品位进而提升其形象魅力！产品口号“天然营养，魅力由心绽放”,品牌主张的统一伊利味可滋,46,产品/服务概念的统一5A标准,47,品牌特性层面：二者的品牌共性存在于“高平台高品质等

19、于好品牌”目标人群层面：二者的人群共性存在于“18-25岁大中专学历女性约为中国新一代女性主要力量”品牌主张层面：二者的内涵共性存在于“提升国家形象提升个人形象即为塑造魅力形象”,总结,整体沟通口号为,空姐新人秀：魅力绽放 飞的更高,伊利味可滋：魅力由心绽放,交相互应相得益彰和谐统一,48,备注：空姐新人秀活动口号和伊利味可滋产品口号由于沟通人群的差异性，所以承载不同故同职责。如：,产品的目标购买者,参赛选手和观众,超级女声活动口号：超级女声想唱就唱 蒙牛酸酸乳产品口号：酸酸甜甜就是我,产品的目标购买者,参赛选手和观众,阳光伙伴活动口号：阳光伙伴 迎接挑战民生小金维他口号：阳光活力就要他,产品

20、的目标购买者,参赛选手和观众,空姐新人秀活动口号：魅力绽放 飞得更高伊利味可滋产品口号：魅力由心绽放,总结,49,2.空姐新人秀的平台优势,50,大赛主题：“伊利味可滋空姐新人秀”大赛口号：魅力绽放 飞的更高 主办单位：广东卫视 伊利味可滋合作单位：南方航空 沃美广告 举办时间：2007年5月12月参赛人群：18-25周岁 健康自信的女生味可滋产品口号：魅力由心绽放,伊利味可滋全程冠名优势,51,全国范围的覆盖优势,覆盖：长春、北京、黑龙江、吉林、山东、天津、河北等地,覆盖：湖北、河南、江西、湖南等地,覆盖：江苏、上海、安徽、浙江等地,四川、重庆、陕西、山西等地,覆盖：广东、深圳、云南、福建等

21、地,覆盖:新疆、内蒙古、宁夏等地,训练对抗赛（新空姐黄浦军校）,全国精英赛,沈阳赛区沈阳+北京,广州赛区广州,成都赛区成都+重庆,南京赛区南京,武汉赛区武汉+郑州,乌鲁木齐赛区乌鲁木齐,52,四阶段激烈比赛强大眼球优势,魅力由心绽放,空姐新人秀,预热报名阶段,地区初试复试阶段,训练对抗阶段,精英决赛阶段,53,“伊利味可滋空姐新人秀”公关推广计划,54,3.具体公关计划,55,1、伊利味可滋空姐新人秀活动启动发布会执行流程：（方案前有简要标书，暂不赘述）执行要点：联合主办方、媒体共同启动第二届空姐新人秀；事先印制好、活动背景版、签到台、X展架等宣传物料；为现场嘉宾提供味可滋牛奶作为现场饮品；现

22、场利益展现：伊利领导现场致辞现场所有宣传物印有伊利味可滋产品信息现场产品推头及饮用时的展示联合启动仪式,第一、预热报名阶段,56,1、伊利味可滋空姐新人秀活动启动发布会宣传配合：告知启动发布会信息，体现伊利产品讯息及品牌理念以新闻稿、电台、电视台新闻报道为主要宣传形式现场在线网络专题直播终端促销配合：提前产品包装改换、宣传海报、DM单页等；有奖促销：配合活动进展变化不同促销形式（2007年5月-9月）。如：买伊利味可滋产品，抽奖送空姐服装、南航机票、精英赛门票等；,第一、预热报名阶段,57,1、社会、高校专场招聘会活动主题：“伊利味可滋空姐新人秀”专场招聘会活动时间：5月9月，各地正式初试前2

23、周内执行要点：联合主办方在活动省市比较密集的招聘会场和高校中举行专场招聘会请工作人员现场派发活动信息，介绍活动规则，鼓励人们和大学毕业生 参与其中有意向参与招聘并填表的人员，可以派发一瓶味可滋作为鼓励；现场简历收集完毕后，经过专业筛选，通知合格的选手到空姐新人秀现场进行实际比赛。除了空姐选秀外，为了体现赞助商的地位，伊利也可以选出一定的空缺职位现场联合招聘。,第二、地区初试复试阶段,58,1、社会、高校专场招聘会现场宣传配合：主题背景板、易拉宝、X展架、海报、报名单、产品陈列等现场工作人员介绍等现场电视台、报纸媒体报道等后续电媒、报媒、网媒等新闻宣传报道等,第二、地区初试复试阶段,59,2、“

24、和谐”主题系列活动配合活动概要：见方案前P27活动主题：结合不同活动实际制定执行要点：由活动主办方负责协调组织，组织通过空姐新人秀竞聘上岗的空姐按照 既定的活动主题展开公关活动，体现活动宗旨，和谐的理念。组织现场电视台、报纸媒体报道等后续电媒、报媒、网媒等新闻宣传报道等,第二、地区初试复试阶段,60,3、伊利味可滋“魅力微笑行动”（重点推荐项目）活动缘起：空姐新人秀是迎接和谐世界，提升我国窗口行业的形象工程，是国家的窗口行业；伊利是奥运会赞助商，在某种程度上伊利肩负着推广奥运知识，办好奥运，展现国人风采的重任。,第二、地区初试复试阶段,传递和谐的窗口,61,3、伊利味可滋“魅力微笑行动”（重点

25、推荐项目）活动意义：,第二、地区初试复试阶段,举办2008奥运会，共建和谐世界微笑是中国和谐的表达，自信的表达,魅力微笑的社会意义,魅力微笑的行业意义,迎接08奥运，共建和谐谐社会微笑是企业和公众健康的、文明的表达服务,微笑是成功的喜悦，微笑是魅力由心的绽放，微笑是青 春的代言,魅力微笑的品牌意义,微笑是空姐最迷人的印象，微笑是空姐最基本的服务,魅力微笑的个人意义,62,微笑,63,3、伊利味可滋“魅力微笑行动”（重点推荐项目）活动方式：路演活动活动时间：6月10月，每个区域赛区比赛结束后12周内 首场路演建议于6月23日（奥运倒计时一周年）启动活动主题：“伊利味可滋空姐新人秀”魅力微笑行动活

26、动地点：各地闹市区执行要点：提前组织筹备路演所需物料，背景板、促销礼品、宣传物料等；邀请奥运志愿者和参加空姐新人秀选手作为主要活动的参与者；在准空姐参加完区域比赛后，来到路演现场与奥运志愿者一道，帮助宣传推广奥运知识、产品知识；准空姐们在现场为人们展示迷人的、灿烂的微笑，同时进行各自的才艺表演；现场请准空姐们派发“迎奥运，绽放魅力微笑”联盟单页，请现场观众填写，获得企业赠饮一方面为企业产品品牌作宣传，一方面为空姐新人秀活动和自己做宣传；,第二、地区初试复试阶段,64,3、伊利味可滋“魅力微笑行动”（重点推荐项目）宣传配合路演现场宣传物现场电台、电视台、报纸媒体、网络记者及奥运志愿者加盟活动后的

27、全方位新闻传播报道；,第二、地区初试复试阶段,65,1、伊利味可滋空姐新人秀产品义卖活动活动目的：体现空姐们和伊利的社会爱心，强化整个活动的和谐主张，拉动产品销售培训准空姐们的爱心，打造新空姐5A标准活动时间：空姐新人秀培训对抗赛期间（时间：2007年10-11月）执行要点：该活动是新空姐黄浦军校中的一项训练科目。空姐通过义卖伊利味可滋产品，而赢得自己的积分，体现自己的能力，卖的最多者为胜者；所有产品卖出去的钱，全部可捐献给残疾儿童基金会。宣传配合电视台的全程追踪报道，以广东卫视为播放平台，播放（精英赛事环节之一）整体过程产品终端宣传物料，背景板、产品陈列、海报、展架等后续全方位报道,第三、培

28、训对抗阶段,66,1、伊利味可滋形象代言人确立活动时间：空姐新人秀精英赛期间活动要点：在参与精英赛的空姐中，根据企业需要选秀一名作为伊利味可滋形象代言人，在总决赛当天现场直播中公布，成为活动另外一个看点。宣传配合电视台现场直播后续全方位的新闻报道终端海报、产品陈列宣传,第四、全国精英赛阶段,67,2、SMILE（微笑号）航班起航活动时间：空姐新人秀结束后活动要点：选择一家南航飞机，将空姐新人秀冠军暨南航新形象大使和伊利形象代言人的形象印在机身，该飞机命名为“微笑号”，面对和谐世界，把微笑播撒人间。为前阶段“魅力微笑”行动划上圆满句号。进一步体现空姐新人秀品牌宗旨。伊利联合活动主办方共同启动“首

29、航仪式”宣传配合电视台现场新闻报道后续全方位的新闻报道终端海报、产品陈列宣传,第四、全国精英赛阶段,68,赞助商利益回报方式总表,媒体范围表见附件,69,整合传播,稿件传播/媒体策略预算,70,行业效应,活动自身,社会意义,商业、财经,赞助商,传播角度策略,71,阶段传播目标提升活动意义，引发权威人物和社会各界关注塑造舆论声势，制造活动的神秘感和吸引力传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励报名PR要点立体新闻造势提升窗口行业服务工程高峰论“谈”“伊利味可滋空姐新人秀”启动新闻发布会,第一阶段 预热期,72,社会意义层面,第一阶段 预热期-稿件示意,73,行业效应层面,第一阶段 预热期-稿件示意,7

30、4,活动自身层面,第一阶段 预热期-稿件示意,75,赞助商层面,第一阶段 预热期-稿件示意,76,商业、财经价值层面,第一阶段 预热期-稿件示意,77,阶段传播目标报道赛事活动进展，吸引人群关注与参与报道相关公益及企业相关活动，体现赞助商价值塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可PR要点立体新闻造势社会、高校专场招聘会地方正式初试复试赛况“和谐”系列活动伊利味可滋“魅力微笑行动”,第二阶段 地方初试复试期,78,社会意义层面,第二阶段 地方初试复试期-稿件示意,79,行业效应层面,第二阶段 地方初试复试期-稿件示意,80,活动自身层面,第二阶段 地方初试复试期-稿件示意,81,活动自身层

31、面,第二阶段 地方初试复试期-稿件示意,82,赞助商层面,第二阶段 地方初试复试期-稿件示意,83,商业、财经价值层面,第二阶段 地方初试复试期-稿件示意,84,阶段传播目标提升活动影响，引发社会各界的持续关注塑造舆论声势，进一步提升活动的档次和品位传递活动信息，体现赞助商价值，提升赞助商品牌形象，并带动赞助商产品销售PR要点立体新闻造势培训对抗赛新空姐5A标准伊利味可滋义卖活动,第三阶段 培训对抗阶段,85,社会意义层面,第三阶段 培训对抗阶段-稿件示意,86,行业效应层面,第三阶段 培训对抗阶段-稿件示意,87,活动自身层面,第三阶段 培训对抗阶段-稿件示意,88,赞助商层面,第三阶段 培

32、训对抗阶段-稿件示意,89,商业、财经价值层面,第三阶段 培训对抗阶段-稿件示意,90,阶段传播目标总结活动中心意义，聚焦权威人物和社会各界目光深化活动“和谐”内涵，占领媒体“至高点”传递活动信息，体现赞助商价值，帮塑造“成功案例”奠定良机PR要点立体新闻造势精英总决赛启动南方航空公司“SMILE号”专机起飞仪式,第四阶段 精英赛期,91,社会意义层面,第四阶段 精英赛期-稿件示意,92,行业效应层面,第四阶段 精英赛期-稿件示意,93,活动自身层面,第四阶段 精英赛期-稿件示意,94,赞助商层面,第四阶段 精英赛期-稿件示意,95,商业、财经价值层面,第四阶段 精英赛期-稿件示意,96,媒介

33、目标传递整个活动的价值与意义，配合活动进程，展开立体传播攻势使全国受众认识和了解到空姐新人秀比赛的趣味性，观赏性、教育性、和谐性；有效体现主办方、赞助商和南航的品牌价值，送达品牌理念；创造活动民众舆论优势，为活动的顺畅完美执行提供舆论基础；将“空姐新人秀”打造成2007年年度的关键词！媒介组合电视报纸网络电台杂志户外（略）,媒体传播策略,97,多手段多渠道传播以报纸媒体为主，以网络媒体为辅；配合活动进程渗透电视媒体、电台、杂志媒体。,电视媒体,报纸媒体,网络媒体,电台,杂志,新闻播报媒体专访,专题合作日常新闻传播媒体专访,日常新闻报道媒体专访,新闻播报媒体专访,专访报道专题报道,各地方台为主中

34、央台为辅,各地都市类、生活类、晚报类、招聘类媒体为主，中央、财经媒体为辅,全国性门户网站与高校论坛为主地方性门户网站、专业招聘网站为辅,各地广播电台为主，综艺台、交通台为辅,航空业内杂志为主娱乐、时尚杂志为辅,媒体组合策略,98,费用预算,99,传播效果评估,100,总体公关推广排期表,101,报纸媒体传播亮点展示,漫画新闻,媒体亮点,多角度传播,图表新闻,媒体专题合作,常规新闻,配图新闻,102,常规新闻示意,103,京,配图新闻示意,104,闪亮“娱乐营销”全面促进销量,图表、漫画新闻优势：使新闻更具可读性，更加深入人心,图表新闻示意,105,图表、漫画新闻优势：使新闻更具可读性，更加深入

35、人心,漫画新闻示意,106,多角度新闻示意,107,专题合作新闻示意,108,普纳期待与您携手 共铸事业辉煌,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9t

36、XsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9Ik

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