【广告策划PPT】资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会策划提案.ppt

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1、企划内容,背 景,其他,目录,背景切入口主题亮点活动概要当日活动时间表ANESSA剧场演出媒体礼品费用概算,1,2,3,背 景,背景,资生堂安耐晒系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。连续四年起用CanCam的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。在配合新成分肌肤保湿成分的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。,背景,中国的女性有着非常强的“美白愿望”。随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。遮脸太阳帽（图1）袖套（图1）前卫披肩（图2）前卫遮脸帽（图4）等等、骑自行车和电动车的女性有多半是通过

2、这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段。白色的肌肤=美信仰白色的肌肤对中国女性而言可说是根深蒂固的观念。,上海夏季街角風景写真,店頭対策商品写真,図1,図2,図3,図4,紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。斑点、皱纹这种肌肤老化有80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。,但是,安耐晒.对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号+安耐晒.强效抵抗UVA、UVB+安耐晒.强效防水、抗汗,多元化的商品功能+独特的防晒效果,切入口,因此,ANESSA新/太阳系最强诉求理性的商品功能提升独特的品牌形象,理念,借安耐晒新品

3、上市的机会传达“何时何地，预防紫外线都是必要”这样的观念,ALLTIME,ALLPLACE,企 划内容,主题,无处不在的紫外线，让爱美的女人，无时无刻地忙着遮阳。ANESSA强效抵抗UVA、UVB，给肌肤360的全面保护，让爱美女人从此不再“遮遮掩掩”，轻松拥有365天的自信美丽。,亮点,通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。,*会场想象图,体验区顾客舞台,现场形象草稿,*以上只为参考,实际造型可以更加开放式.,街,办公室,海OR雪山,室外,舞台,活动概要,活动名称：Shiseido ANESS

4、A Press Conference（暂定）活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念根据媒体体验商品来强化商品的影响力主办方：資生堂（中国）投資有限公司資生堂大昌行化粧品有限公司活动时间：2008年3月29日（周六）（暂定）活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。参加人数：媒体北京媒体40家40名（暂定）上海媒体20家 20名（暂定）香港媒体20家20名（暂定）与资生堂相关人员演员 约20名（暂定）约100名,当天时间表,签到开始,舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPT对于产品开发背景及卖点作解说,开幕词资生堂VIP介绍顾客介绍,放映安耐晒的TVC提高在中国的知名度,隆重登场,介绍

5、安耐晒产品,媒体发言+照相,抽选媒体上台和资生堂VIP、一起拍摄，之后是对他们的提问时间,安耐晒商品登场,Opening Movie,使人感到健康美的女性礼仪播放背景音乐,资生堂VIP发言,从企业的角度阐述市场战略,主持人发言,登场,关闭会场灯光，追光灯聚焦，华丽登场,安耐晒小剧场,根据时间来上演安耐晒小剧场,茶歇各地参观各地纪念拍摄留影,茶歇,主持人谢幕播放BGM,结束语,签到处赠送资料光盘纪念礼品,礼物赠送,脱口秀,、中国模特、MC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想,14：30签到开始15：00正式开场16：30结束语17：00活动结束計个半小时150分間,3

6、0,03,05,02,10,03,10,15,20,15,07,30,LAP,Shopping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL服装温度设定为18,Sport受欢迎的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30,Beach设计美丽的海滩大海突现沙滩树荫的夏天泳装温度设定为40,Office俱乐部迪斯科突出对镜面球反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25,安耐晒剧场演出,再现与产品用途相适应的4个场景（日常活动、party、运动、滑雪）各区域分时间上演安耐晒小剧场每场演出各5分钟共20分钟/各剧模特1名共4名模特,Shipping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL

7、服装温度设定为18,故事展开：25的步行街，Mendy正在Shopping，及膝的风衣，黑色的墨镜，遮盖了她的活力，少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄，Mendy带着些许落寞应道，“其实我还年轻。”她买了ANESSA EXN SPF43送给自己，从此丢掉墨镜，甩开风衣，自信、活力，引来至高的回头率。,安耐晒剧场演出,Office俱乐部迪斯科突出对镜面球反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25,故事展开：18的商务楼大厅，Sarah一进门就摘掉遮阳帽，整理发型，匆忙地和来往的同事微笑示意，其实她也想轻盈、亮丽，只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。如今她把保护交给日常专用防晒ANESSA EX

8、N SPF32，每天轻盈地进出商务楼，甩着漂亮的棕色卷发，她觉得自己气质而美丽。,安耐晒剧场演出,Sport受欢迎的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30,故事展开：Lisa的对手洋洋得意，因为他已连胜三局，Lisa压了压帽檐，再也抬不起沉重的手臂，拖着球拍无奈地走向了休息区。ANESSA N SPF50让她重拾自信，添加细微珠光粉末，有效保护运动时露出的肌肤，让Lisa轻松上阵，超常发挥，惜日对面的常胜将军，如今再也无力反击。,安耐晒剧场演出,Beach设计美丽的海滩大海突现沙滩树荫的夏天泳装温度设定为40,故事展开：Cindy一个人躺在大伞下的长椅，透过墨镜，她看到远处嬉戏的少男

9、少女，并非她不合群，只是爱美的她怕被阳光侵袭。直到她拥有了ANESSA EXN SPF50一个让她爱上阳光的秘密武器。让她Show出性感的比基尼，尽情和阳光玩游戏。更另她惊喜的是，就算在-10 的滑雪场地，ANESSA依然将保护进行到底。,安耐晒剧场演出,媒体礼物,在活动过后，为了能加强印象，除按耐晒的产品外，再赠送其他的纪念品作为礼物,按耐晒紫外线检测钥匙圈,印有按耐晒LOGO的防紫外线遮光板,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市

10、场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到

11、家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车

12、时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但

13、可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行

14、，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,