凤凰周刊PPT.ppt

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1、凤凰周刊2009年广告刊例,Phoenix Weekly,2,目 录第一部分：凤凰周刊简介第二部分：凤凰周刊栏目介绍第三部份：凤凰周刊发行优势第四部分：凤凰周刊读者群分析第五部分：凤凰周刊广告优势第六部分：凤凰周刊刊群第七部分：凤凰周刊广告价格、菲林制作 要求及广告合同的条款与条件,3,凤凰周刊-简介,4,凤凰周刊是由香港凤凰卫视主办，获中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版总署特许，在中国大陆内地发售的时政、财经、文化期刊。凤凰卫视董事局主席刘长乐先生亲自担任凤凰周刊有限公司董事长和出品人。凤凰周刊每月3期，逢5、15、25日出版，全年36期。凤凰周刊追求的价值：民主、法制、公正、客观、中立

2、和文明进步。不党、不派、不私、不卖、不盲，无特定商业利益的、独立的社会公器。凤凰周刊一本不依附任何党团社群组织，完全由独立股份资本拥有的媒体杂志。,品牌优势,出身名门 坚持理想 矢志服务全球华人,5,立场中立 鞭辟入里 用良心报道事实真相,凤凰周刊凭借正直媒体人的良知与敏感，忠实记录转型阶段中国社会经济、政治、民主和法制发展进程；以海外视角，详解大陆及两岸三地重要事件，在全球华人圈内广受关注。2005年美国前总统杰米卡特曾特别为凤凰周刊题词。凤凰周刊独家发表的毛泽东、百年宋美龄、陈良宇的关系网、北京门事件、小泉谢幕、要振兴东北应先震醒东北人、河南艾滋村调查、天津政协主席自杀之谜、山西富豪的隐秘

3、世界、解放军解放台湾的兵力推演等多篇震撼性文章，聚焦社会关注，引起强烈反响。SARS爆发期间，温家宝总理对本刊铁路直排导致疾病传播一文作出“要求有关部门及时处理”的直接批示。凤凰周刊现已成为中国首屈一指时政期刊，其内容也成为政府官员、商贾名人、白领精英关注的焦点和重要谈资。,内容优势,6,凤凰周刊-栏目介绍,7,封面故事 凤凰周刊的灵魂栏目。主要以两岸三地实时发生的时政、文化、生活大事为主的独家报道。客观报道事实真相、纵深解读事件内涵、犀利剖析内容本质。现在时讯 选取关乎民生的数字新闻，用资料分析新闻内涵；翻译全球主流报纸头条新闻概要；关注“港澳台”三地最新消息与接壤国家最新动态；精选编译国外

4、权威媒体的中国相关报道，体现“第三只眼看中国”。文化感官 内容涉及东西方文化比较、冲突；最新文化热点事件；幽默辛辣的文化人或文化事件评论；独到、有趣的文化策划专题等。,8,财 经 线 重点报道海外及香港、澳门、台湾三地对中国经济产生影响力的焦点事件、大陆重大经济动态及经济事件等内容。以专业的视角解析经济事件、报道财经要闻、解释经济现象。内容全部关乎国家命脉、百姓民生。论 语 时政要闻的实时评论，由海内外知名华人评论家及凤凰卫视资深评论员主持。栏目中的许多文章观点引发国家领导人与政商两界人士的关注，鲜明的观点与独特视角引发社会聚焦。鲜 时 事 内容紧密追踪国际时事、港澳台地区的热点事件，结合刊物

5、10天的出版周期，既保持报道内容的新鲜热度，又兼顾新闻事件的纵深发掘。,9,机 密 档 独家揭示两岸三地间相关的台海事件，为尘封多年的历史提供一个全新的解读。经由台湾方面的当事人亲揭事件经过，视角独家。图谋天下 国内期刊鲜见的以国内外新闻图片为主的大型图片栏目，以其敏锐的新闻视角，传递全球新闻事件的最新动态，追踪事件发展的台前幕后，披露鲜为人知的独家照片。以图片透视全球新闻，用新闻解读天下大事。,10,凤凰周刊-发行优势,11,凤凰周刊是针对高端人群的时政财经刊物，独创“点、线、面”三位一体的细分渠道准确发行模式，通过高质量的细分发行渠道的交汇,在全面覆盖高端读者群体的同时，高效的将刊物直接传

6、递到目标受众手中。目前，凤凰周刊每期发行量为35万本左右，是国内发行量最大的境外期刊，同时位居国内发行量最大的时政财经期刊行列前端。“点”充分利用凤凰周刊作为境外媒体的独特优势，占据国内高端人群场所，具体包括：全国100余家机场，1000余家星级酒店，近5000家高档会所或高尚住宅小区；“线”通过行业协会或相关组织，将凤凰周刊作为文化礼品传送到会员手中。行业协会及相关组织包括：全国烟草企业1000家公司高层；全国医药行业2750家公司高层；,独创模式 渠道发行 力求将目标受众“一网收尽”,12,全国金融行业4000家公司高层；香港港龙航空大陆班机48条航线；国家市长协会全体会员；中国移动入股凤

7、凰卫视后，锁定凤凰周刊为中国移动大客户指定赠送刊物，客户规模达到40万；另外，凤凰周刊在全国五金协会以及全国财政、税务、供电等系统也已覆盖；目前，通过特定细分渠道准确发行的凤凰周刊已达到总发行量的65%。“面”凤凰周刊通过中国图书进出口总公司发行。大陆：凤凰周刊在全国主要省会城市、直辖市、经济强市等地广征 订户，并在高尚场所开展零售；海外：凤凰周刊在香港、澳门、台湾、澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、日本、加拿大、美国等地华人社区均有销售。,13,凤凰周刊-读者群分析,14,读者描述 具有良好的教育背景，凭借自身的知识优势和专业才能参与社会财富、社会资源分配，处于人生上升及成熟阶段；关心时政

8、财经、视野开阔，对国际趋势和生存状态充满关注与审视，具理性选择与判断能力，有责任感，积极上进，拥有相当的消费实力，是社会发展与消费主力构成群体。读者结构 年 龄：24-55岁；性 别：男性占79%，女性占21%；教 育：大学本科及以上教育背景；职业及职务：政界要员、企业管理者、公务员、企业白领、教育工 作者、海归精英等；收 入：年薪6万元人民币以上；,15,凤凰周刊-广告优势,16,凤凰的品牌形象扩大和提升客户品牌知名度和美誉度 凤凰经过近十余年的努力，其“高端、权威、诚信”的品牌内涵早已深入人心。通过凤凰周刊作为载体宣传名牌产品，将会提升客户品牌的知名度和美誉度。细分渠道准确传送，最大化客户

9、广告效果 凤凰周刊独特的发行模式，把刊物神秘化、礼品化，造成一个“寻求、追读”市场环境。同时，刊物则通过特定细分渠道直接而准确的传递到目标受众群。这种发行模式，兼顾广告传播的广泛性,同时，也使广告客户直接把品牌及产品信息直接传递至潜在用户，保证了广告资源充分利用，实现广告宣传效果最大化目标。“软”、“硬”兼施的广告形式，量身定制各种宣传策划方案 凤凰周刊、凤凰卫视及凤凰网构成国内为数不多的平面、电视、网络媒体集团，依托集团媒体资源优势，凤凰周刊不断的为客户量身定制个性化宣传推广方案。,增值客户品牌价值 提升客户品牌形象,17,凤凰周刊-刊群,18,凤凰周刊生活 凤凰周刊生活依托凤凰卫视强大的媒

10、体资源，依靠凤凰卫视的强力支持，每月1日出版，每期180P，铜版纸全彩精印。栏目包括：明星、名流、时尚、雅居、旅游、扮靓、宠物、美食、健康、电影、数码、读者俱乐部等部分，处处体现顶级时尚生活内涵。栏目介绍 凤凰花絮：凤凰名人、主持人私生活花絮。明星Idol：解读明星的时尚生活，讲述明星的潮流故事，传递明星的思想动态，分享明星的时尚心得。名流Celebrity：感受名流的时尚故事，体味不一样的名流生活，反映当下名人的生活动态，深层挖掘他们的内心读白。扮靓Style：体现潮流动态，展现潮流搭配，做您的贴身时尚顾问。,19,凤凰周刊生活时尚Fashion：发布最快的潮流资讯，展示最新的潮流产品，品味

11、时尚潮流，引领生活风尚。雅居Home：最新的国际家居时尚，最独特的家庭时尚手册，为您的家居生活带来不同凡响的流行资讯。旅游Journey：带您一同感受异国情调，全球旅游圣地的精彩展现，内容至为详细，犹如亲身体验。美食Taste，宠物Buddy，数码Digital，电影Movie：时尚生活元素，网罗最全面的资讯，为生活注入新鲜色彩。读者俱乐部Club：凤凰周刊生活读者的乐园，丰富精彩的顶级时尚活动，尽在读者俱乐部。凤凰健康赠刊为广大都市女性提供最新的美容美体资讯，化妆美容心得等符合当下都市女性需求的一系列内容。零售价格：定价20元/本，优惠价12元/本。,20,凤凰周刊珠宝 凤凰周刊珠宝杂志定位

12、于以珠宝首饰为主的个人奢侈品消费时尚杂志，涵盖整个的珠宝首饰时尚文化，关注品位、奢华的个人奢侈品消费文化和生活理念，以愉悦阅读感的文字、精良制作的图片、豪华精美的设计和印刷，展现以东方瑰丽珠宝文化为核心的全球珠宝时尚、个人奢侈品消费潮流，贯彻以读者为本的唯美时尚主义，引领珠宝首饰、个人奢侈品消费趋势，从而与读者一起缔造“品位奢华”的时尚消费生活方式。凤凰周刊珠宝杂志将有品位的奢华生活追求归结为体现个人价值和生活主张的情感表达，并将之纳入纯美物质主义的珠宝首饰以及名表、配饰等个人奢侈品消费体验。为此，凤凰周刊珠宝杂志开辟有高度贴近读者需求的精彩栏目，包括封面故事、珠宝佳人、名流、财富人物、生活方

13、式、婚庆、设计、名牌、时尚潮流等。,21,凤凰周刊珠宝 作为一本旨在成为社会主要财富阶层的珠宝首饰、个人奢侈品消费时尚杂志，为精准而有效地传播珠宝首饰、个人奢侈品的品牌文化、产品文化和奢华生活潮流，凤凰周刊珠宝开辟了三大公共阅读系统凤凰周刊珠宝全国婚纱名店公共阅读系统、凤凰周刊珠宝全国珠宝名店公共阅读系统，和凤凰周刊珠宝全国美容名店公共阅读系统。该三大系统将通过凤凰周刊珠宝的精美杂志展架，独家进入中国大陆70余个一二线城市的婚纱影楼、珠宝零售终端、高端美容会所，综合覆盖网点超过20000个，供三大系统的消费者免费阅读，每年可直接、准确影响城市主流消费人群超过20000万人。凤凰周刊珠宝杂志每月

14、奉献超过200页的精彩内容，每年24期。,22,凤凰之旅 凤凰之旅是凤凰卫视传媒机构下设的品牌月刊，秉承了凤凰一以贯之的人文关注和求真求知，对旅游这一概念的丰富内蕴给予多角度透视，旨在推广旅游文化，倡导探索精神，呈现全球华人圈以及各国人民的生活面貌，飨以读者世界性的文化财富与精神食粮。杂志风格富有人文气息与雅痞色彩。内容涵盖游历世界的见闻与行走中的感悟。既有动感十足的旅行拓印，也有特色城市的深度剖析。除了行游喜乐的指引与攻略，更包括了平朴厚重历史与文化的脉络。在严肃的专业精神及肩负传媒使命的责任感下，杂志吸引了一批内蕴丰富，视角独特犀利的作者。他们凭籍精彩的游历经验，深刻的文化反思，以及在相应

15、领域丰富的专业储备，为凤凰之旅搭建了色彩纷呈，趣味盎然同时不失厚重的阅读平台。杂志的常设栏目包括：M&M地图、文化串烧、林达美国专栏、文明栈道、行走记VS影像录、风格户外、域外&境内。,23,凤凰城市 凤凰城市是凤凰周刊以城市为主题的特别版，独立装订，不定期出版。本着凤凰“拉近全球华人的距离”的宗旨，联合全球城市课题研究机构与相关范畴专家学者，关注发展中的中国城市。专城专册、一城多辑，面向全球华人圈，对内速递最新海外观念，对外展示中国城市风貌；以深沉的人文关怀探究城市积淀，鲜明的积极姿态求索城市发展，以专业、宏观的前瞻性高端定位，从城市建设、总体规划到城市推广，为城市监管者、投资决策者提供专业

16、资讯及建设性言论。凤凰城市不仅是凤凰华人圈大刊的延伸，更是中国城市对外传播的基点。以灵活的方式为城市度身订造独家线路、商务考察、城际交流、海外推介及城市论坛等活动，并提供城市推广企划、宣传片拍摄、内容定制等专属服务。擦亮全球的目光，将中国城市推向世界的台前。城市版本类别：人文版、商务版、形象版。,凤凰城市，为中国城市代言,24,凤凰周刊-广告价格,25,位 置 价 格(单位：人民币）尺 寸内页整版（普通纸）7万元 215mm(W)275mm(H)内页整版（铜版纸）11万元 215mm(W)275mm(H)指定内页（普通纸）8万元 215mm(W)275mm(H)封二 10万元 215mm(W)

17、275mm(H)封三 8.5万元 215mm(W)275mm(H)封底 12万元 215mm(W)275mm(H)第一跨页 19万元 2 215mm(W)275mm(H)第二跨页 18万元 2 215mm(W)275mm(H)第三跨页 17万元 2 215mm(W)275mm(H)内页跨版 13万元 2 215mm(W)275mm(H)目录页上半版 5万元 215mm(W)135 mm(H)目录页下半版 5万元 215mm(W)135 mm(H)版权页内1/3版 3.5万元 70mm(W)275mm(H)内页1/2版 4万元 215mm(W)135mm(H)105mm(W)275mm(H)内页

18、1/3 版 3万元 215mm(W)90mm(H)70mm(W)275mm(H)内页1/4 版 2.5万元 107.5 mm(W)135mm(H),凤凰周刊2009年广告价格,26,位 置 价 格(单位：人民币）尺 寸扉页 9.5万元 215mm(W)275mm(H)版权旁全页 9万元 215mm(W)275mm(H)目录旁全页 9万元 215mm(W)275mm(H)后扉 8万元 215mm(W)275mm(H)封面外拉页2P 25 万元 425mm(W)275mm(H)封面拉页4P 35 万元 4 215mm(W)275mm(H)封面内拉页3P 30万元 3 215mm(W)275mm(H

19、)封底拉页 2P 22万元 425mm(W)275mm(H)封底拉页4P 30万元 4 215mm(W)275mm(H)扉页拉页2P 20万元 425mm(W)275mm(H)内文拉页2P（普通纸）15 万元 425mm(W)275mm(H）内文拉页2P（铜板纸）20万元 425mm(W)275mm(H）版权旁拉页2P（普通纸）18 万元 425mm(W)275mm(H）目录旁拉页2P（普通纸）18万元 425mm(W)275mm(H）,凤凰周刊2009年广告价格,27,位 置 价 格(单位：人民币）尺 寸内文蝴蝶版拉页（6P）35万元 4 215mm(W)275mm(H)+2 215mm(W

20、)275mm(H)内文蝴蝶版拉页（8P）48万元 4 215mm(W)275mm(H)+4 215mm(W)275mm(H)内文蝴蝶版铜版纸拉页（6P）48万元 4 215mm(W)275mm(H)+2 215mm(W)275mm(H)内文蝴蝶版铜版纸拉页（8P）60万元 4 215mm(W)275mm(H)+4 215mm(W)275mm(H)酒店广告位（全年）2.5万元/个封面腰封 10万元 宽度小于50mm,凤凰周刊2009年广告价格,28,刊中刊P 数 胶装随刊发行（单位：人民币）独立成册随刊发行（单位：人民币）8P 30万/期 40万/期16P 45万/期 60万/期32P 55万/

21、期 75万/期栏目冠名:每页左通条位置均出现LOGO，不按具体P数收费，以一个栏目为一个收费单位。位 置 价 格(单位：人民币）封面故事 10万/3期现在时讯 9万/3期鲜时事 第一品牌 7万/3期论语 财经线 文化感官 5万/3期,凤凰周刊2009年广告价格,29,广告材料的制作及提交：菲林规格：四色菲林、分色四片及彩色打样（175线），成品尺寸外各留3mm出血位。菲林制作的收费：菲林如由本公司制作，另收取制作费￥500元/版；广告如由本公司设计，另收取设计费￥2000元/版；设计完毕后由客户签字确认。,30,条款与条件 广告额超过50万元人民币，本刊可代为设计制作广告。广告款全额到位后再刊

22、登广告。香港凤凰周刊有限公司不受口头订刊广告的约束，对那些未以书面确定，又未以广告合同列明的口头接洽或安排，凤凰周刊将不负任何责任。合同签订后在出版日前一月客户取消刊登需付50%广告合同款的费用。在出版日前的一个月内取消刊登需付100%广告合同款的费用。广告内容必须依照中国大陆和香港特别行政区广告法及本刊之有关规定。凡不符合规定的广告，本刊有权拒登或修改。香港凤凰周刊有限公司会对广告材料加以保管，但对其损坏或遗失不负任何责任。在出版后60天内，客户或广告代理商未以书面形式要回广告材料，将被视为客户或广告代理商不再要的广告材料，本刊不负责保存。广告刊出稿最迟在刊物付印前十天送(寄)至本刊，以确保准时刊出。,