【广告策划PPT】华视传媒媒体推荐.ppt
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1、华视传媒户外数字电视广告联播网媒体推介书,户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹,2007年12月6日,成立仅2年半的华视传媒实现成功上市,创造了纳斯达克的奇迹。,中国传统电视媒体的刊例价以每年平均15%的比例增长,面对无数的频道选择,导致受众的分流观众在家中的时间越来越少,更多的人走向户外,及更多的户外活动在户外成为第二大媒体的同时,华视传媒将电视由室内引向室外,打造全新的户外电视媒体平台,以更精准的接触,更低的成本实现更高的广告传播效益。,目录,媒体简介,2008年,2007年,2006年,2007年12月,成功登陆纳斯达克;2007年6月,完成覆盖26个中心城市的广告联播网;2007年1
2、月,成功占据北、广、深地铁广告资源;,2006年成为中国十佳最具投资价值创意新媒体企业之一;,2008年2月3日,山西太原公交电视媒体为华视传媒独家代理;瑞士信贷给予华视传媒“跑赢大盘”(Outperform)的初始评级;2008年5月26日,全面拿下广州地铁所有视屏媒体广告代理权,2005年4月,华视传媒成立;,2005年8月,首个合作城市的公交移动电视在成都开播,电视娱乐走向户外;,2005年,华视传媒发展历程,3年时间,华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者,覆盖中国26个最具经济辐射力的城市,覆盖全国26个最具经济辐射力城市以户外受众最集中的公交车、地铁为终端平台全国拥有9万个终端覆
3、盖城市人口3亿每天讯息传播9千万人次,具有即时、互动、服务、创新、资源整合等技术优势。被业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。技术:数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。播出:各地电视台权威发布。内容:实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。,革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果,移动终端(个),日覆盖受众人次(万),移动载体(辆),覆盖城市主流消费群体(亿),我们有着不断扩张的终端网络,平均提供1-3%的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能覆盖,乘客在移动的封闭空间里,观看平时无暇顾及的电视 节目,是他们放松心情的唯一选择,覆盖26个城市,9万个终端,每
4、天传至9千万城市居民,覆盖受众3亿人.根据新生代调研,是户外媒体中覆盖最高的媒体,僅次于传统电视,官方节目资源,拥有众多节目供应商,内容涵盖娱乐、旅游、体育等.可保证有质量的收视,覆盖面广,额外覆盖,营造封闭收视环境,优秀的节目内容,五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体,超低的广告千人成本,经济效益,媒体优势介绍,男女性别比例相当。71%的乘客年龄在15-44岁,属于最具消费能力的城市市民。,71%的公交乘客年龄在15-44岁,最具消费力的人群,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总
5、体,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98%,乘客人均月收入近2000元,总体平均个人月收入:1963.8元,有收入人群平均个人月收入:2270元,平均家庭月收入:4519元。,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,工作日,出行人群首选公交、地铁,8:159:00 上班途中,12:0014:00外出午餐途中,14:0018:00外出见客户、洽谈业务途中,18:0023:00下班、晚餐、应酬、返家途中,公交,地铁,公交,地铁,公
6、交,地铁,公交,地铁,周末的乘客最具消费力,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,紧密结合城市主流人群的生活轨迹,锁定人群移动状态,连接工作与生活,全面渗透,一路传递品牌信息,确保广告的有效到达率。,住宅区,写字楼,学校,商业区,运动场所,超市,电影院,餐馆/酒吧,公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费,调研发现,70%的城市常住人口出行交通工具首选“公共汽车”,而且该比例呈逐年上升的趋势。公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式。,越来越多的市民出行选择乘坐公交车,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn
7、,电视:昨天收看过电视 电台:昨天收听过电台电影:每个月至少去电影院一次 互联网:昨天使用过互联网户外:过去一周关注过户外媒体 报纸:昨天阅读过报纸杂志:过去4周内阅读过杂志,户外成为仅次于电视的第二大媒体,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,男性目标群在公交电视与LED显示屏上有较大趋向,而女性尤其偏向公交电视。,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,而在户外媒体里,公交电视拥有最高的平均覆盖率,媒介习惯一览(公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视),Data Sourc
8、e:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势;公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视,特别是上下班时间。,公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交电视结合了传统电视传播的优势,填补了人们在出行路途中的信息“空白”,收视场所由室内延伸至户外。,公交的特性能提供更接近消费前的沟通效果,83.1%,81.6%,人均每周乘坐次数=12.9次,人均每周乘坐小时数=7.27小时,人均每次乘坐公共汽车的时
9、间=33.8分钟,呈上升趋势,公交乘客人均有33.8分钟/次,接收广告信息,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,77.1%,92.7%,人均每周乘坐次数=11.5次,人均每次等候时间=3.23分钟,人均每周暴露在媒体的时间=37分钟,呈上升趋势,地铁乘客每周人均37分钟的广告接收时间,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,引起注意,产生兴趣,促成行动,培养欲望,Attention,Interest,Desire,Action,“AIDA法则是广告心理效应公式,华视传媒的高效
10、“3+”到达率确保传播实效性。,举例:60次/天的广告播出频次计算,每位受众在他的36分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少3次的广告,如果他一天乘车2次,则可以接触到6次该广告,引导消费的效果显而易见,华视传媒实现广告多重传播的效益,15-44岁,公交电视的广告覆盖在一周内已达到传统电视覆盖的6成,全国平均1.4%的乘客是传统电视媒体所覆盖不到的,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,传统电视,昨天看过公交电视广告,0.3%,16.3%,传统电视,上周看过公交电视广告,1.4%,57.9%,传统电视与巴士移动电视重复覆盖及新赠覆盖分析
11、,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,推及人口:15-44岁,公交电视媒体的媒介经济效益分析(15-44岁),(CPM),千人成本只是传统电视的1/10,Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,公交、地铁电视屏幕,大众消费群 75%的城市居民,90%的上班族,填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果,广告形式,覆盖人群,对广告受众的影响,消费行为转化率,高,可监播,可监播性,传统电视,家庭电视,大众消费群逐渐萎缩的人群,可
12、换台遇广告播出时转台或离席的比率高达70%,中,可监播,33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响,接触时长与重复影响,不固定,每日更新,内容更新周期,每日更新,楼宇液晶屏,机场和机上电视屏幕,特定的人群 固定的小部分群体,特定的人群,无节目内容,纯广告播放插卡模式,不具备合法播出资质,低,低,不可监播,可局部监播,1-2分钟,重复率极低,单次乘坐时短无重复影响,7-15天,30天以上,公交电视与其他视屏媒体的优势对比,楼宇广告播放机,机场媒体,公交、地铁数字电视屏幕,车身平面媒体,公交车内CF卡显示屏,电视形式,节目内容与广告并存,纯平面,无新闻转播权,仅限娱乐类节目,覆盖城区80%以上
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