【广告策划PPT】XX泵业30秒形象广告解决方案.ppt

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1、,此版权归北方传媒所有,http:,三鱼泵业30秒形象广告30秒打假功能广告,受众分析,受众人群分析：农村用户、个体中小企业用户（销售人群）受众人群心理分析：一、精良、耐用，避免二次消费；二、价格,此版权归北方传媒所有,http:,受众分析结论,结论：一、三鱼面向的受众，喜爱通俗易懂的生活化语言，对农村题材的故事喜闻乐见。二、三鱼的性价比优势（既能够使用三十年的品质）对受众富有吸引力三、三鱼在价格上并不占据绝对优势，价格在本片中需要忽略,此版权归北方传媒所有,http:,Part 1 30秒形象广告 品质三十年篇,此版权归北方传媒所有,http:,【专题片创意说明】,此版权归北方传媒所有,ht

2、tp:,企业广告诉求分析,本片传达的诉求关键词为：品质 一、作为国内重要的泵业企业，三鱼在其成立、发展的三十年里程之中，最依赖的就是品质。二、30秒的广告能够传达的信息需要集中有效，因此本形象广告将以“品质”作为主要诉求出发点进行创意。,创意点分析,因此，本片的片名为：品质三十年三鱼泵业 广告语为：传承品质 涌动不息,此版权归北方传媒所有,http:,创意风格阐述,同理，我们还得出关于本片具体风格的一些结论：影片风格：通过整体画面干净、清晰、制作精良凸显三鱼的品质旁白风格：语言尽量应用质朴的生活语言，引起受众共鸣演员选择：选择普通具有亲和力的演员场景选择：三鱼产品应用和出售的场所,此版权归北方

3、传媒所有,http:,创意思路,创意思路分析 品质三十年 父子两代人对三鱼产品的信赖 首先，三鱼泵业的销售面覆盖农村、城镇，他的产品既作为农用，也为大型工厂、企业提供支持。而本广告在诉求上，则需要体现本产品的品质和三十年来对品质的坚守，鉴于此，我们设计父子两代人在三十年前和三十年后都选择了三鱼水泵作为影片的主线，另外，也体现出三鱼水泵可以应用三十年这一概念。而三十年前，因为三鱼的产品基本面向农用，所以三十年前的父子选择的作为稻田灌溉的农用水泵，三十年后，成为种植类企业家的儿子选择了企业所急需的三鱼水泵，体现了三十年来三鱼品质始终如一，又体现了三鱼业务的涵盖范围。,此版权归北方传媒所有,http

4、:,创意调性说明,【形象篇创意品质三十年篇】时 长：30秒 主题提炼：品质 创意风格：用两代人对三鱼的信任作为贯穿影片整体的主线 画面风格：干净朴实 语言风格：质朴、口语化 场 景：商店 稻田 办公室 商店 户外 演 员：四个演员，两个年龄在30-40之间的中年男子、一个8、9岁的男孩以及一年在60岁左右的老人,此版权归北方传媒所有,http:,30秒TVC创意脚本,场景风格：三十年前的景象通过服装、场景、道具来展现，还可以用后期做旧处理。,细节风格：当阳光照耀三鱼LOGO或水泵时，利用灯光效果增添三鱼的LOGO或水泵的质感,此版权归北方传媒所有,http:,30秒TVC创意脚本,此版权归北方

5、传媒所有,http:,30秒TVC创意脚本,细节风格：当阳光照耀三鱼LOGO或水泵时，利用灯光效果增添三鱼的LOGO或水泵的质感,此版权归北方传媒所有,http:,Part 2 打假功能类广告 真假篇,此版权归北方传媒所有,http:,【专题片创意说明】,此版权归北方传媒所有,http:,企业广告诉求分析,本片传达的诉求关键点为：辨别真假 一、三鱼水泵的品质远高于仿冒产品 二、如何识别正品三鱼,创意点分析,因此，本片的片名为：假的 真不了三鱼泵业 广告语为：品质三十年,此版权归北方传媒所有,http:,创意风格阐述,同理，我们还得出关于本片具体风格的一些结论：影片形式：采用FLASH动画形式展

6、现，产品部分实物拍摄旁白风格：语言通俗易懂，引起受众共鸣动画人物：拥有乡土气息味道的人物（参见快乐驿站动画人物）场景选择：农村气息浓郁的场所,动画人物风格参考：,此版权归北方传媒所有,http:,创意思路,创意思路分析 三鱼水泵耐用的品质 如何识别正品三鱼 本片以两个同时购买水泵的农民在回家路上、水泵使用之后等时间内产生矛盾作为主要的戏剧冲突作为主线。两人对水泵的选择：一人选择了正品的三鱼水泵，一人则贪图便宜选择了仿冒的三鱼水泵。戏剧冲突由此展开：花了较少钱的农民暗自庆幸地带着水泵回到家之后，水泵连续出现问题。而买了真品的农民则乐哈哈地看着水泵帮助自己灌盖农田。三鱼LOGO落版之后，贪便宜的农

7、民再次出现，正满脸泥污地在修理水泵，并摇头叹息道：假的，真不了啊！（增强喜剧效果，强化受众记忆）,此版权归北方传媒所有,http:,创意调性说明,【形象篇创意品质三十年篇】时 长：30秒 主题提炼：辨别真假 创意主线：用分别选择真假三鱼水泵的农民的各自遭遇作为主线 画面风格：FLASH动画+产品实物 语言风格：口语化,此版权归北方传媒所有,http:,30秒打假TVC创意脚本,此版权归北方传媒所有,http:,30秒TVC创意脚本,此版权归北方传媒所有,http:,30秒TVC创意脚本,细节风格：当阳光照耀三鱼LOGO或水泵时，利用灯光效果增添三鱼的LOGO或水泵的质感,此版权归北方传媒所有,

8、http:,【影片应用分析与建议】,影片效果,家用DV,标清,高清,胶片,此版权归北方传媒所有,http:,【影片应用分析与建议】,标清,此版权归北方传媒所有,http:,【影片应用分析与建议】,高清,此版权归北方传媒所有,http:,【影片应用分析与建议】,胶片,此版权归北方传媒所有,http:,【影片应用分析与建议】,时段广告划分,30秒,5秒,15秒,谢谢聆听,美格移动DVD上市公关策划,项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价,目 录,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充

9、满难以形容的吸引力。移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰MA

10、G是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势:缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析,机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析,威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担

11、市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计划,传播策略,何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布 会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,时尚/流行传播,生活/选购

12、传播,传播策略,流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元,建议媒体-生活时尚,周末画报申江服

13、务导报 上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册,38万30万 30万20万10万10万10万,生活选购,传播角度,新生活新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,新闻角度,美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！,建议媒体-大众消费,新民晚报 新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报,140万 70万30万10万10万20万40万,财

14、经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,新闻角度,中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面,建议媒体-财经科技,21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报,30万 30万20万15万10万,市场推广活动,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情

15、景剧互动游戏抽奖,其他活动,产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广,其他活动,机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动,与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。,其他活动,2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通

16、信技术展览会具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时尚大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,6 7 8 9 10,方案确定媒体联系稿件撰写,软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发,软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏,线下活动,预 算,谢 谢,美格移动DVD上市公关策划,项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价,目 录,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，对于追求最新时尚，张扬

17、自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时

18、尚的视觉冲击。显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势:缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析,机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析,威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者

19、，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计划,传播策略,何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布 会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,

20、时尚/流行传播,生活/选购传播,传播策略,流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,主要信息,传播方向,时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元,建议媒体

21、-生活时尚,周末画报申江服务导报 上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册,38万30万 30万20万10万10万10万,生活选购,传播角度,新生活新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,新闻角度,美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！,建议媒体-大众消费,新民晚报 新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报,140万 70万30万1

22、0万10万20万40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,新闻角度,中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面,建议媒体-财经科技,21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报,30万 30万20万15万10万,市场推广活动,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式

23、安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,其他活动,产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广,其他活动,机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动,与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。,其他活动,2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时尚大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,6 7 8 9 10,方案确定媒体联系稿件撰写,软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发,软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏,线下活动,预 算,谢 谢,