喻国明中国传媒发展指数报告定稿..ppt

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1、中国传媒发展指数报告(2010)ANNUAL REPORTON CHINAS MEDIA DEVELOPMENT INDEX(2010)主编 喻国明 中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻与社会发展研究中心,报 告 提 纲,研究主旨,研究方法与特点,中国传媒发展指数框架,中国传媒热点事件指标体系,主要研究成果,研究主旨,一,将我国现有的各种权威的经济社会和人民生活的数据与传媒业的数据形成关联，在这种关联中形成新的指标，实现对既有统计数据的价值挖掘；构建传媒发展状况的评测指标体系，监测与评估全国及31个省市区的传媒综合实力，为制定传媒发展战略提供科学可靠的依据；通过舆情监测方法观察与评估媒介业在整

2、个社会议题中的热点、重点和关键所在，以期为媒介业提供一个社会关照的镜子。对我们锁定的当下传媒业的关键问题进行专项研究并以专题报告的形式加以呈现。,研究主旨,二,研究方法与特点,研究方法与特点,中国传媒产业几十年发展，全国及各地区传媒经济综合发展水平和差异，不同区域传媒经济数据的关联性比较,国家职能部门及各种专业公司的传媒统计数据丰富而又有关联性，可以进行跨区域、跨媒介与跨年度的比较分析,传媒经济的国际化视野与世界一体化，中国传媒业与全球经济具有关联性，可用标准的评价体系进行比较,传媒产业与国民经济息息相关，后者是前者的生存环境，相互之间的经济数据具有关联性,数据的关联性比较方法,研究方法与特点

3、,独立而系统的传媒产业评价指标体系,网络舆情监测技术,充分利用现代科技，基于方正系统的网络舆情监测软件，进行传媒热点事件搜索排序与词频分析,以系统的、有机的和结构性的观点观察和分析传媒与各种社会因素的互动，探讨对传媒发展有重要贡献的社会的和产业的影响因子，展示社会视角中的传媒产业发展特点与症结所在，构建中国传媒发展指数框架与中国传媒热点事件评价等两套体系。,三,中国传媒发展指数框架,结构化过程,传播本身的模式与规律,PEST经典行业分析工具,传媒产业的基本组织特征,宏观分析,传播模式,产业流程,1 理论背景,1.1 宏观分析,人口,技术,政策法律,文化,生态环境,经济,行业影响因素分析,结构化

4、过程,结构化过程,1.2 传播模式,广告商,资产拥有人,受众,压力集团,媒体组织目标：盈利、传播、职业,A,G,C,E,信源,B,H,F,D,投资者,社会政治压力,政府法律,媒体组织面临的需求与制约（麦奎尔，1987年）,结构化过程,1.3 产业流程,原材料供应者,生产者,产品（品质/方式）,消费者,产出（盈利）,结构化过程,广告主,盈利能力,生产能力,媒介环境,1.4 重要因子,中国传媒发展指数CMDI（2010）指标体系所特指的传媒产业内涵及外延范畴,2 研究定位,结构化过程,传媒产业运作流程与个二级传媒发展指数,1、指数导出,中国传媒发展指数的导出（2010）,2、中国传媒发展指数CMD

5、I（2010）指标体系构成,一、生产指数,二、盈利指数,三、受众消费指数,四、广告竞争指数,五、媒介环境指数,人均GDP,城镇化率,报纸总印数 年电视播出时长,内容售卖收入广告收入,时间消费总数 核心受众规模 主媒介渗透率,单位广告承载额 千人广告成本广告开发度广告增长率,城镇居民年人均收入 居民文教消费支出,中国传媒发展指数的导出（2010）,媒介业热点事件的评测指标与方法,四,媒介业热点事件的评测指标与方法,影响力,关注度,一级指标,关注度二级指标具体构建如下：,媒介业热点事件的评测指标与方法,关注度,大众媒体报道量,论坛发帖、跟帖量,贴吧发帖、跟帖量,博客提及量,影响度二级指标具体构建如

6、下,媒介业热点事件的评测指标与方法,影响力,大众媒体影响力,草根媒体影响力,转载量,媒体类型,中央,行业,地方,论坛类型,主流,行业,地方,平均浏览量,平均回复量,热点事件搜索操作流程,媒介业热点事件的评测指标与方法,主要研究成果,五,一、中国传媒发展指数CMDI（2010）编制成果 中国传媒发展指数CMDI（2010）主要测评结果（2008年数据，北京不含中央，下同）H:中国传媒发展指数报告（2010）Presantation10-5-5中国传媒发展指数（2010）测评结果.doc,主要研究成果,结论一：传媒产业的发展水平总体上收到其地区经济和社会发展水平的制约。从CMDI（2010）总指数

7、来看，在全国31个省市行政区中，总指数排序在前25%的8个省区与当年度的中国发展指数RCDI测评中的排序惊人地一致，足见传媒与区域综合发展水平之间呈高度相关关系。,主要研究成果,结论二：传媒产业的发展可以在一定程度上超越地区经济的发展水平而成为带动地区经济和社会发展的重要增长极。与中国发展指数（RCDI）相对照，四川与陕西虽然地处西部，经济发展水平明显落后于东中部，但中国传媒发展指数（CMDI）的测评表明，四川与陕西传媒产业的发展水平明显超越本地经济的发展水平。,主要研究成果,CMDI(2009)、(2010)两个年度的总指数排名后25%的8个省区名单没变，均为云南、甘肃、宁夏、广西、海南、青

8、海、贵州和西藏,2007年中国发展指数RCDI中排序在后25%的8个省区是陕西、安徽、四川、青海、云南、甘肃、贵州和西藏,四川与陕西虽然地处西部，经济发展水平落后东中部，在CMDI（2010）总指数排序中分别为12位、17位，但传媒等文化产业可以成为西部地区的部门增长极，获得较大发展,CMDI后8个省区是我国传媒综合发展水平相对较低的地区，8省区内部相互之间的位置发生了变化，如青海从第24位跌至29位，云南从26位上升后25%中的第一位,剩余50%的15个省区排在中间，这与目前这些省区国民经济综合发展水平是相对应的。这个排序和指数得分的情况反映出我国传媒产业省市区综合发展水平,结论三：决定传媒

9、业发展水平的不是单一指标发挥作用的结果，研究表明，无论先进还是落后，传媒产业的发展存在着模式和体系上的约束性。要向实现超越式的发展，首先必须实现发展模式上的变革。,主要研究成果,根据31个省区CMDI（2010）指数得分，按照15个最小指标进行K-mean聚类，我们将31个省区划分为3类地区，按总指数得分大小排序，分别为：第一类（2个）：北京、上海；第二类（6个）：广东、江苏、浙江、山东、天津、辽宁；第三类（23个）：河南、湖北、河北、四川、内蒙古、福建、黑龙江、吉林、陕西、湖南、山西、安徽、重庆、江西、新疆、云南、甘肃、宁夏、广西、海南、青海、贵州、西藏,近三年（2008、2009、2010

10、）的对于传媒发展指数的聚类结果显示，中国传媒业的类别格局基本没变（3类），具体地说，第一类没有变化，依然是北京与上海；第二类地区数增加了1个，即辽宁；相应地，第三类地区从24个减少到23个。CMDI（2010）聚类结果C:Documents and SettingsAdministrator桌面中国传媒发展指数报告（2010）Presantation10-5-5CMDI（2010）聚类结果.doc,结论四：我国传媒产业现阶段的基本经济状况是：叫好不叫座。受金融危机和新媒体崛起所带来的传媒生态改变的影响，我国传媒业在产能产量增加和受众消费指数增长的前提下，盈利指数、广告竞争指数、媒介环境指数等基

11、础性指标均呈现幅度大小不同的负增长，特别是媒介的广告经营下降的幅度最为严重,2008年只有生产指数增速是正数（0.54），盈利指数、受众消费指数、广告竞争指数、媒介环境指数与总指数分别是-2.57、-1.44、-5.96-3.79与-2.86，且数值很大，进一步说明各分指数都受到经济危机影响，在整体上减慢了总指数增长速度。广告竞争指数增速最慢，全国平均为-5.96，仅海南、辽宁、河南、陕西、江苏四省为正增长，最慢的后8名分别是广东、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、西藏。媒介环境指数增速全国平均为-3.79，全国所有省区都是负增长。盈利指数增速全国平均为-2.57，全国所有省区没有一个正增长

12、。这三个分指数的增速情况与2008年全球经济危机相吻合，进一步说明了传媒产业的经济依赖本质。总指数与分指数增长速度排序C:Documents and SettingsAdministrator桌面中国传媒发展指数报告（2010）Presantation10-5-5CMDI（2010）总指数与分指数年增长速度排序.doc,主要研究成果,二、2009年度观察：社会视野下的传媒业热点,主要研究成果,发现一：以中国政治为“经”，以世界的变化发展为“纬”，是今天中国媒介发展的基本版图。有关中国媒介业文本下的内容搜索中“地理热词”的统计表明:北京在中国媒介的心理版图中居于中心位置，今天中国传媒业的版图边界

13、已经达于世界（排位第二）。提及中国媒介的地理方位时，人们更多地聚焦于北京、上海和湖南；而当人们将眼光转向世界时，人们的心理参照系则是美国。,主要研究成果,发现二：新媒体的影响力如日中天。词频统计表明，新媒体是人们在观察和论及媒介领域时提及率最高的第一热词，比人们提及“传统媒体”的几率高2.8倍。从词频角度分析，电视和互联网是2009年度关注度最高的媒体，而出版业的改革也使其关注度处于较高级别。传统四大媒体的关注度则分别是电视、杂志、广播、报刊。,主要研究成果,发现三：文化已经成为传媒业发展的第一要素。我们在词频分析所得高频词中筛选出于传媒产业要素密切相关的词汇16个，其中词频最高的为文化，除此

14、之外的五大高频词依次是广告、品牌、资源、战略和技术。值得关注的是，在16个媒介要素词汇中，提及率最低的是版权，这一点应该引起我们的极大关注。,主要研究成果,发现四：中国传媒业的主旋律是“发展”。在涉及传媒业的28个热点动词中“发展”居第一位。而“创新”、“投资”和“合作”，成为中国传媒业发展主题下的三大热词。这三大热词直指传媒业发展的关键：创新是传媒产业的生命力，资本市场是当前传媒发展最大的助力器，而合作是高度竞争环境下传媒发展的基本逻辑。,主要研究结论,发现五：十大媒介年度热点事件中，社会之眼聚焦的对象是传媒产业的进入退出机制、公有与非公传媒同一竞争平台、传媒业资本融资体制改革，内容生产与版

15、权保护，新媒体技术等三大方面，反映了资本、市场、技术、消费者等共同要求传媒业快速发展以满足社会物质与精神需求的迫切愿望。,十大媒介2009年度第一热点事件报纸：中华新闻报倒闭，排名：第一名，总分：64.99 期刊：淘宝天下创刊，排名：第一名，总分：63.11电视：电视剧蜗居热映引热议，排名：第一名，总分：73.36广播：中央人民广播电台试水改制，排名：第一名，总分：91.31图书：中国以主宾国身份参加法兰克福国际书展，排名：第一名，总分：79.05音像：广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法，排名：第一名，总分：87.09 电影：华谊兄弟创业板上市，排名：第一名，总分：88.45 户外媒体：航美传媒联姻中石化，排名：第一名，总分：50.04互联网：整治互联网低俗之风贯穿全年，排名：第一名，总分：83.18手机：3G牌照发放，排名：第一名，总分：97.29,主要研究结论,三、专题研究报告,中国媒介规制的发展、问题与未来方向微博：中国本土化发展战略一种基于用户培育的差异化竞争试论品牌形象管理“点线面”一体化传播的新模式 区域经济语境下的民族文化与传媒产业,主要研究成果,谢谢各位，欢迎提出批评和建议,