嘉士伯啤酒欧锦赛夜总会渠道推广方案.ppt

《嘉士伯啤酒欧锦赛夜总会渠道推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《嘉士伯啤酒欧锦赛夜总会渠道推广方案.ppt（36页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,夜总会渠道推广方案2008/05/18,有助于嘉士伯品牌形象推广及巩固配合2008欧锦赛的进行,将嘉士伯与足球紧密联系,活动目的,目标群体,覆盖场所：成都主流夜总会场所目标对象：年龄阶段相对较大的消费者,推广时间,2008/05/26-2008/06/29欧锦赛前一周开始，到欧锦赛结束为止,赞助性感参赛国球衣，户口结合自家特色开展足球宝贝主题活动 提供欧锦赛主题奖品抽奖 提供全套欧锦赛陈列品，在大厅显眼位置陈列展示区,活动形式,足球宝贝计划,赞助性感参赛国球衣(球衣印有号码便于客人确认人选)目前球衣暂定的国家为意大利法国荷兰德国西班牙葡萄牙 一个户口的提供60-90套球衣(按照一组15个小姐

2、，4-6组人计算)每组小姐在上班期间分别统一穿着一个国家的球衣进包间为客人服务 为各组妈咪提供队张袖标一个以显示其领导的地位 在各个房间提供4-5张黄牌和红牌供客人使用客人在挑选小姐时可以用红牌将其不满意的“罚出”房间黄牌则用于当客人不满意小姐的时候出示，用来警告和提醒小姐。如果在挑选小姐15分钟后客人两次对他所选的小姐出示黄牌，则有权利要求妈咪将其“罚出”房间并重新选择以上三个玩法我司只提供相关的红黄牌，户口根据其实际情况决定是否采纳 建议店家开发在包间内与本次活动有关的互动游戏(他们点子比我们多),队长袖标,红黄牌满天飞,“很黄很暴力”,“很红很无奈”,奖品设置,抽奖奖品,好足球、友感觉看

3、08欧锦赛，饮嘉士伯啤酒，赢取精美足球礼品！6月6日6月28日凡消费一打嘉士伯公司系列产品即可以在每周五、六参加抽奖活动，周五更有特别奖项送出！活动详情请询店内推广人员奖项设置特等奖 品牌球衣一等奖 迷你足球冰箱二等奖 纪念版足球三等奖 球迷帽球迷奖 球迷汗巾,Time table,没有抽奖，户口陈列期,抽取特等奖一等奖和其他奖项时段,只抽一等奖和其他奖项时段,竞品或混场户口,每个户口活动时间一共8天，陈列时间总计30天，总中奖人数36人每个户口投入礼品金额为5160元，人均礼品143元销售可以从中奖人数和人均中奖金额上的投入以切入点和店家谈判，争取最好的陈列位置和销售条件,抽奖方法,每购买一

4、打嘉士伯系列产品的消费者就可以得到一张抽奖券，多买多得。客人在得到奖券后还需要在副券上写下自己的移动电话和房间号码，以便中奖后通知到人。每天11:30由店方指定经理或客人进行抽奖。客人中奖后由我司派出的PG将礼品赠送到包房。若此包房客人已经离开，将重新抽奖，直到抽到正在K歌的消费者。客人得到礼品后，将留下姓名和联系方式给我司工作人员，以便查证。,抽奖箱,上半部分用绿色背胶覆盖，防止抽奖时看得到奖券,每日活动结束后将隔板拉开让中奖券累积到下层空间(这样随着活动的进行，下层的奖券会越来越多，营造出活动已经有很多人参与过的景象),待活动最后结束后将累计的抽奖券回收后将手机号码录入消费者数据库以备日后

5、使用,每个活动户口内宣传：每个包房每天随开心手册派发4-5张宣传单张(如左图所示)在包房电视屏幕上方或下方用滚动字幕宣传活动信息点歌系统屏保使用本次活动主画面对户口服务生进行培训，使得他们能够更好的传递活动信息,设计待定,PG开门句话晚上好，嘉士伯赞助08欧锦赛！除了让我国球迷有机会在决赛现场颁最佳球星奖外，现在参加活动还有机会获得足球礼品！给您先拿一打XXXXX吧？然后我会向你介绍怎么参加活动(一边出示活动DM，一边讲解.),PG在中奖客人领取奖品时要登记下上表的内容，以便日后核对礼品使用数量等相关信息。客人的手机号码将更新到消费者数据库用于以后的品牌活动告知。,方案1：适合大厅小的户口,主

6、题陈列品,播放活动短片(如射门集锦电视广告以及阿尔卑斯精华),现场布置，现场游戏设施,方案2：适合大厅大的户口,吊饰,吊饰,杯垫,龙门台卡,赛程表,赛事预告立牌,横幅,国旗挂饰(中区自型制作),桌上足球机放置在大厅显眼位置供消费者在等待包间时玩耍(前提是有足够的空间),推广助理与销售人员提前与户口沟通，告知活动情况 提前一周将宣传画面置于户口大厅显眼处 提前与夜总会小姐领班沟通活动主要内容 推广期间独家陈列（签立合同）尽可能地多争取促销时间和销售回报(特别是竞品户口)要让户口明白，陈列物料有限，先谈定先得,注意事项,初步预计户口,目标专场户口,初步预计户口,目标竞品户口,希望可以谈定4-6家户口,项目进度,5月9日前确认服装供应商和设计 5月9日确认陈列设计方案并启动户口谈判 5月16日完成户口谈判，开始欧锦赛活动宣传并确认球衣数量 5月26日前完成球衣和陈列品制作并发放给合作户口 5月26日后陆续开始各个户口的推广活动 6月7日欧锦赛开幕，活动务必全面启动 6月29日欧锦赛闭幕，活动结束 7月11日前完成活动评估,媒体,Lets kick off,