电影《战国》广告营销方案.ppt

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1、电影战国 商务合作通案,2010最具文化影响力的华语史诗电影,【影片介绍】,【演员阵容】,【幕后团队】,【发行规模】,【第一部分：影片资料】,【宣传规模】,【出品背景】,【合作媒体】,【影片进度】,第一篇：【影片介绍】,战国时期，诸侯七分天下。孙膑与庞涓本为手足情深的同门兄弟，后为了报效各自国家而分道扬镳。庞涓的妹妹庞妃深知身处齐国的孙膑才华出众，为了兄长和一己私利，她设下圈套谋害孙膑。被斩断双腿的孙膑得到齐国大将田忌之女田夕相助，千辛万苦逃离魏国并发誓报仇。随着魏国的强大，早已反目成仇的孙膑与庞涓终于要在沙场上一决高下，庞妃也为了保住兄长的性命挟持田夕并对孙膑吐露了一个埋藏心底多年的秘密 电

2、影战国由北京星光灿烂影视文化有限公司投资近1.5亿元人民币打造，以战国时期孙膑与庞涓下山斗法为故事主线。该故事在中国观众中可谓家喻户晓，如何用现代电影手法再现这一历史，也让大家对战国充满期待。,战国，一幅乱世英豪家国情怀与儿女情长的动人画卷。,第一篇：【影片介绍】,第二篇：【演员阵容】,孙红雷：饰演【孙膑】,第二篇：【演员阵容】,景甜：饰演【田夕】,第二篇：【演员阵容】,吴镇宇（中国香港）：饰演【庞涓】,金喜善（韩国）：饰演【庞妃】,第二篇：【演员阵容】,姜武：饰演【田忌】,冯恩鹤：饰演【魏惠王】,中井贵一(日本)：饰演【齐王】,李子雄(中国香港)：饰演【宣政使】,第二篇：【演员阵容】,郭德纲

3、：饰演【周天子】,雷恪生：饰演【上大夫】,黄海冰：饰演【赵王】,马精武：饰演【尹令】,第二篇：【演员阵容】,廖京生：饰演【鲁王】,方子哥：饰演【韩王】,吴军：饰演【贾伯】,何云伟：饰演【剃骨人】,刘云天：饰演【刽子手】,徐娇：饰演【狗子】,雪村：饰演【赵使】,张效君：饰演【魏使】,熊欣欣：饰演【刺客】,刘亚津：饰演【秦使】,第三篇：【幕后团队】,主创名单：出 品 人：路征 总制片人：路征制 片 人：孙杰 导 演：金琛编 剧：申捷摄影指导：金炯求（韩国）美 术：吴黎中化妆造型：刘建萍动作导演：元 彬（中国香港）电影音乐：神思者（日本）,导演:金琛,1999年网络时代的爱情荣获华表奖新人导演，金鸡

4、奖最佳处女作导演，布鲁塞尔国际电影节导演特别奖；2001年菊花茶荣获莫斯科国际电影节评委会特别奖；2008年凤凰荣邀东京国际电影节开幕电影。,摄影指导:金炯求,金炯求是韩国最具知名的电影摄影师，韩国摄影最高奖项、韩国映评奖唯一双连得主。也是当今亚洲知名的电影摄影师，其多部作品多次在国际知名电影节斩获“最佳摄影”大奖。,第三篇：【幕后团队】,美术指导:吴黎中,吴黎中吴黎中，北京电影学院美术系教师，中国电影家协会会员。当今中国著名的电影美术师，其多部作品多次在国际知名电影节斩获“美术”大奖。,动作导演:元彬,元彬祖籍上海，由于父母酷爱京剧.1962年，八岁的元彬被送入于占元创办的中国戏曲学校，与成

5、龙、洪金宝、元彪、元华等人成为师兄弟，他们有一个共同的名字“七小福”。,第三篇：【幕后团队】,电影音乐:神思者,神思者作为日本NewAge音乐三巨头之一，擅长写心灵音乐的“神思者”S.E.N.S.，是由AkihikoFukaura（深浦昭彦）和YukariKatsuki（胜木由佳里）两人成立于1984年的电子键盘乐团。,第四篇：【出品背景】,2008年，公司2000万投资制作出品发行电视剧一个女人的史诗,2009年，公司5000万投资制作出品发行电视剧孙子大传,第四篇：【出品背景】,2009年，公司5000万投资制作都市爱情喜剧电影我的美女老板,第四篇：【出品背景】,第五篇：【发行规模】,电影

6、战国国内、韩国、日本及海外同步发行，发行范围不少于20个国家和地区。胶片和数字拷贝同步发行（国内），胶片拷贝发行量不少与600个，胶片和数字拷贝总计发行量不少于2000个，覆盖30个城市近40条院线。国内发行覆盖影院、网络、电视、音像、楼宇液晶、手机、航空等7大领域。预计内地部分：电影、网络、电视、音像、手机、楼宇电视等渠道辐射的观影人数超过 4亿人次。预计全球电影、电视、网络、音像等渠道观影人数在10亿人次。,第六篇：【宣传规模】,3000万广告宣传费用地毯式席卷中国,*300家知名媒体全国发布平面媒体 150 家 电视媒体 50 家网络媒体 50 家 广播媒体 10 家 杂志 40 家,*

7、15个重点城市1200块路牌28天全程投放*15个重点城市CBD区300块巨型LED15天连播*15个重点城市500家星级影院5万张海报铺设*20座机场2000架航班15天连续播放预告短片*北京地铁150块为期30天的灯箱广告和LED广告*全国30条公交线和300辆公交车身广告覆盖,第八篇：【影片进度】,2010年3月15日 开机仪式发布会2010年3月至9月 拍摄和后期制作期2010年9月中旬 关机仪式发布会2010年10月 国际学术论坛2010年11月 电影官网启动仪式2010年12月 主题曲MV发布会2010年12月 电影同名网游发布会2010年12月或1月初 全球首映晚会2011年1月

8、 进入院线上映2011年1月上旬-中旬 全国12个城市巡回活动2011年4月 送戛纳电影节2011年6月 韩国及海外其他地区发行,【第二部分：商务合作】,【片尾鸣谢广告合作】,【电影贴片广告合作】,【电影宣传广告合作】,【电影公关活动合作】,宣传搭载,阵地宣传,全球首映晚会,关机仪式发布会,国际学术论坛,主题曲MV发布会,上映新闻发布会,15城市区域/首映礼,官网启动仪式,第一篇：【片尾鸣谢广告合作】,优势：直接洗印在电影拷贝上的广告，等同于电影“LOGO植入”效果时长：5秒/条，标版位置：影片结束开始招商条数：20条（2分钟内）范围：覆盖全部发行渠道关注度：预计3亿人浏览,资料来源：网络调查

9、,片尾鸣谢广告关注度统计,首席赞助机构：80万,第一篇：【片尾鸣谢广告回报】,普通赞助机构：50万,优势：3倍于电视画面的清晰度及杜比环绕立体声效果广告震撼锁定到场观众,资料来源：网络调查,第二篇：【电影贴片广告合作】,广告规格：30秒/条位置：电影准映证前招商条数：10条拷贝数量：2000个以上数胶拷贝投放范围：全国300个重点城市，30多条院线同步上映授卖场次：50000场,位置示意图,第二篇：【电影贴片广告合作】,广告刊例表,计费场次：50000场,第二篇：【电影贴片广告回报】,备注：正一位置200万起，正二210万；正三220万；正四230万,形象授权广告 宣传搭载广告 阵地宣传广告,

10、第三篇：【电影宣传类广告】,图片来源电影我的美女老板平面搭载,定义：电影宣传与企业广告的有机拼接，达到一广两宣的效果优势：搭载影片的宣传是企业传播的最佳捷径发布形式：3/4的电影信息+1/4的产品信息（版面可视价格再议）发布渠道：1、公交候车停 2、公交车体 3、地铁路牌,第三篇：【电影宣传合作-宣传搭载】,图片来源电影我的美女老板平面搭载,企业搭载片方广告价格：全国1200块28天公交候车亭路牌 搭载价格：500万全国150块30天地铁灯箱 搭载价格：300万北京30条180辆公交车体 搭载价格：150万,官方电影海报合作 范围：30个城市重点影院500家周期：10-15天 数量：5万张形式

11、：底端鸣谢企业名称及LOGO电影挂轴、易拉宝、立牌合作 范围：30个城市重点影院500家周期：10-15天数量：1000套 形式：底端鸣谢企业名称及LOGO,第三篇：【电影宣传合作-阵地宣传】,图片来源电影我的美女老板海报,第四篇：【电影公关活动合作】,全球首映式晚会合作,关机仪式发布会合作,国际学术论坛合作,官网启动仪式合作,主题曲MV发布会合作,15城市区域首映及影迷见面会,图片来源电影我的美女老板官网启动现场,上映新闻发布会合作,*活动之一：XX品牌-电影战国全球首映晚会*录制时间：2010年12月底*录制地点：北京市*现场演出：150分钟左右*播出频道：全国知名卫视首播 全国百家城市频

12、道播出*举办会场：国家大剧院*人民大会堂*播出时长：90分钟,活动亮点,中国电影史上一次史无前例的盛大活动顶级导演、顶级场馆、顶级电影明星、顶级演唱组合齐聚一堂,特邀08年奥运三大导演之一的张继钢和春晚总导演金越操刀打造奢华的视觉盛宴,中国电影首映式首次在国家大剧院举办,最终参演之演员阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【全球首映式晚会合作】,隆重绚丽、影、视、歌明星璀璨、千家媒体记者云集、万众瞩目的XX品牌电影战国全球首映礼晚会。2011年度中国电影史诗巨片，全国各大新闻媒体头条。北京卫视+江苏卫视首播、全国地方城市电视台次轮热播。新浪、搜狐、腾讯、央视、酷6等新媒体网站现场播出。,第四篇：

13、【全球首映式晚会合作】,影视明星到场：世界级明星-2位、亚洲级明星2-3位、中国一线明星5-10位,第四篇：【全球首映式晚会合作】,音乐明星到场：亚洲级一线音乐人2-5位、华语一线歌手8-15位,第四篇：【全球首映式晚会合作】,明星主持人到场：郭德纲（待定）和周立波,第四篇：【全球首映式晚会合作】,演艺明星到场：中国一线明星团队45-60位（中国歌舞团+德云社（待定）,第四篇：【全球首映式晚会合作】,多位影视名人到场助阵：宋祖英、章子怡等,第四篇：【全球首映式晚会合作】,电影战国首映式赞助商 活动回报,首映晚会现场（电视转播）盛典现场主视觉/所有制作物企业冠名体现设计冠名企业盛典现场特别环节企

14、业领导与剧组主创交换礼品主持人话筒LOGO体现主持人口播鸣谢盛典开始前大屏幕循环播放品牌广告首映红地毯现场所有制作物/背景板企业冠名体现明星签到板体现品牌Logo阵（明星拍照）红地毯现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架企业领导与明星同走红地毯,发布会活动发布会主背板冠名体现发布会现场设品牌主题展示或体验区现场可摆放结合影片信息的产品易拉宝、X展架签到板体现品牌信息，如Logo主持人口播鸣谢品牌企业领导致辞邀请品牌领导与明星主创合影留念发布会开始前大屏幕循环播放合作品牌广告其他新闻发布会/首映盛典请柬体现企业冠名礼品袋、指路牌、工作服装等体现冠名,第四篇：【全球首映式晚会合作】,*活动之二：XX

15、品牌-电影战国关机仪式发布会*活动时间：2010年9月中旬*活动地点：北京市，五星酒店*活动时长：60分钟*报道平台：地方电视台、网络平台、广播*拟邀媒体：200家全国知名媒体到场,活动亮点,继开机后影片全明星阵容首度在中秋佳节前公开亮相，以此揭开大宣的序幕,现场凸显赞助品牌经典元素，与现场文娱演艺明星互动。,三大视频网站全程现场播出发布会全过程，之后将发布在网站上供网民点播浏览,最终参演之演员阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【关机仪式发布会】,观众熟悉并喜爱的郭德纲（待定）客串主持人。,图片来源电影战国开机仪式,万众期待的电影片花首度爆光,赞助回报,发布会主背板冠名体现发布会现场设品牌主

16、题展示或体验区播放企业宣传片现场可摆放结合影片信息的产品易拉宝、X展架签到板体现品牌信息，如Logo主持人口播鸣谢品牌企业领导致辞邀请品牌领导与明星主创合影留念发布会开始前大屏幕循环播放合作品牌广告新闻发布会请柬体现企业冠名礼品袋、指路牌、工作服装等体现冠名,第四篇：【关机仪式发布会】,*活动之三：XX品牌-电影战国国际学术论坛*活动时间：2010年10月下旬*活动地点：北京市*活动时长：120分钟*报道平台：央视、地方电视台、网络平台、广播*拟邀媒体：150家全国知名媒体到场,活动亮点,企业精英、文化名流、演艺明星齐聚一堂，又一场万众期待的盛会！,探讨赞助企业在发展进程中的品牌制胜之道及企业

17、文化与战国精神的融合,剧组主创明星到场，诠释电影战国的主旨和历史现实意义。,最终参加之名人阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【国际学术论坛】,观众熟悉并喜爱的多位文化界名人汇聚一堂。,观众熟悉并喜爱的主持人到场主持（人选待定周立波）,赞助回报,邀请品牌领导与明星主创及文化界名流进行合影留念发布会主背板冠名体现发布会现场设品牌主题展示或体验区播放企业宣传片现场可摆放结合影片信息的产品易拉宝、X展架签到板体现品牌信息，如Logo主持人口播鸣谢品牌新闻发布会请柬体现企业冠名礼品袋、指路牌、工作服装等体现冠名,第四篇：【国际学术论坛】,*活动之四：XX品牌-电影战国官网启动发布会*活动时间：2010

18、年11月下旬*活动地点：北京市*活动时长：60分钟*报道平台：网络平台、地方电视台、广播*拟邀媒体：200家全国知名媒体到场,活动亮点,多家视频网站全程报道启动仪式盛况,最终参加之名人阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【官网启动仪式】,电影主演明星到场，与粉丝们游戏互动,电影战国二度片花协同独家赞助企业一起首发,图片来源电影战国开机仪式,*活动之五：XX品牌-电影战国MV片花发布会*活动时间：2010年12月上旬*活动地点：北京市*活动时长：60分钟*报道平台：央视、地方电视台、网络平台、广播*拟邀媒体：200家全国知名媒体到场,活动亮点,电影主唱明星到场，现场演唱主题曲。,活动流程中巧妙的

19、展现赞助企业和品牌形象。,明星主持人与主唱明星进行趣味性互动，提升品牌与电影的融合。,最终参加之名人阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【主题曲MV发布会】,观众熟悉并喜爱的多位音乐名人汇聚一堂。,图片来源电影战国开机仪式,*活动之六：XX品牌-电影战国上映新闻发布会*活动时间：2010年12月下旬*活动地点：北京市*活动时长：60分钟*播出平台：央视、地方电视台、网络平台、广播*拟邀媒体：300家全国知名媒体到场,活动亮点,电影战国全体明星到场，将影片上映前的期待推向高潮,主持人、记者与明星进行趣味互动，让赞助商和品牌深入其中,最终参加之名人阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【电影新闻发布

20、会】,本次发布会将是上映前最强大的媒体阵容,图片来源电影我的美女老板官网启动,赞助回报,邀请品牌领导与明星主创及文化界名流进行合影留念发布会主背板冠名体现发布会现场设品牌主题展示或体验区播放企业宣传片现场可摆放结合影片信息的产品易拉宝、X展架签到板体现品牌信息，如Logo主持人口播鸣谢品牌新闻发布会请柬体现企业冠名礼品袋、指路牌、工作服装等体现冠名,第四篇：【电影新闻发布会】,*活动之七：XX品牌-电影战国区域首映礼*活动时间：2011年1月期间*活动地点：深圳、上海、XXX*播出平台：央视、地方电视台、网络平台、广播*拟邀媒体：每个城市200家全国知名媒体到场,活动亮点,电影战国将联动深圳、

21、上海、XXX市举办区域首映礼！,最终参加之名人阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【三城市区域首映礼】,图片来源电影战国开机仪式,电影战国全体明星到场，国内知名影视名人助阵在全国上映期间将影片持续的推向高潮。,赞助回报,见面会现场设置指示牌，强势展现赞助商名称及产品；见面会背景板整体体现赞助商名称及LOGO；见面会现场横幅，体现赞助商名称；见面会现场主持人台等区域展示赞助商产品形象；见面会现场摆放赞助商提供的易拉宝；见面会现场发放赞助商宣传品。,第四篇：【三城市区域首映礼】,区域首映赞助：深圳上海XXX,图片来源电影战国开机仪式,*活动之八：XX品牌-电影战国城市巡回活动*活动时间：2011年

22、1月期间*活动地点：全国12个重点票房城市*播出平台：央视、地方电视台、网络平台、广播*拟邀媒体：每个城市100家全国知名媒体到场,活动亮点,新闻发布会+影迷见面会电影战国将在12城市（广州、成都、武汉、杭州、重庆、南京、大连、天津、西安、沈阳、济南、长沙等）近80家星级影院，在当地举行隆重的影迷见面会。届时电影主创明星团队到场（到场明星数视情况而定），全国百家媒体全程跟踪报道。,最终参加之名人阵容以最终双方签订合同为准,第四篇：【全国12城市见面会】,图片来源电影我的美女老板大连影迷见面会,第五篇：【首席赞助商说明】,赞助金额：2000万,电影战国全国6大地面活动：活动1：电影战国关机仪式发

23、布会 时间：2010年9月活动2：电影战国国际学术论坛 时间：2010年10月活动3：电影战国官网启动发布会 时间：2010年11月活动4：电影战国主题曲MV发布会 时间：2010年12月活动5：电影战国全球首映晚会 时间：2011年1月活动6：电影战国新闻发布会 时间：2011年1月,电影战国作为新亚洲电影代表之作，汇聚了中日韩三国影视巨星，是2011年中国电影的史诗巨片，其影响力将扩散至全亚洲范围。企业作为电影战国全球首席赞助商，其品牌将全程体现在电影战国6大地面活动之中。超值回报：,第六篇：【行业独家赞助商说明】,赞助金额：1200万,电影战国全国4大地面活动：活动1：电影战国关机仪式发

24、布会 时间：2010年9月活动2：电影战国官网启动发布会 时间：2010年11月活动3：电影战国主题曲MV发布会 时间：2010年12月活动4：电影战国上海、XX两城市区域首映礼 时间：2011年1月,电影战国作为新亚洲电影代表之作，汇聚了中日韩三国影视巨星，是2011年中国电影的史诗巨片，其影响力将扩散至全亚洲范围。企业作为电影战国XX行业独家赞助商，其品牌将全程体现在电影战国4大地面活动及行业独家电影特许形象授权。超值回报：,第七篇：【联合赞助商说明】,赞助金额：800万,电影战国作为新亚洲电影代表之作，汇聚了中日韩三国影视巨星，是2011年中国电影的史诗巨片，其影响力将扩散至全亚洲范围。企业作为电影战国联合赞助商，其品牌将全程体现在电影战国2大地面系列活动及宣传品的全方位搭载使用。超值回报：,电影战国全国2大地面活动：活动1：电影战国关机仪式发布会 时间：2010年9月活动2：电影战国12城市影迷见面会 时间：2011年1月,谢谢收看我们期待着与您的合作,