天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式活动方案（内部资料！！！）.ppt

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1、天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式天翼带你畅游3G活动方案,中国电信福建公司市场部2009/4/13,与竞争对手直接比较资费价格、网络峰值速率、终端等信息,尽量避免,强化主张,网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳,宣传口径,传播内容,内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用感知美妙的互联网浏览、下载等应用,安全支付等电子商务、综合办公应用,覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用,首批五大主打产品,活动简介,以4月16日集团公司召开中国电信天翼3G上市品牌发布会为契机，举办我省天翼3G启动仪式，全面传播两大信息点：1、天翼3G网络全省开通至县（乡）；2、天翼五大产品上市。,现场发

2、布、体验、路演,大面积媒体炒作、公关传播,416上市仪式,策略安排,活动形式：一个主会场+8个分会场,天翼3G启动仪式,省公司主会场（含福州）16日上午9点半-10点，全省启动,8个分会场16日上午各地启动,室内现场发布,室外路演（体验）,室内现场发布,室外天翼腾飞（放飞和平鸽）,会议目的和效果预估,三管齐下（为期一个月）,一个中心,二大主柱,五大产品体验,四大手段,宣传天翼3G来了,全面覆盖、正式商用,应用在展区、路演,1.启动仪式2.路演体验3.公关传播,会议目的效果预估,1.专题片2.九地市同步3.天翼耀八闽（视频）4.鸽子腾飞,传播天翼的差异化应用与业务体验。深化互联网手机内涵；强化天

3、翼与3G的联系，将天翼建设为3G第一联想品牌,邀约对象人员组成,人员邀约,政府部门领导：根据分公司级别邀请省、市相应政府相关部门领导参加本次启动仪式；,新闻媒体记者：省公司：省级电视、报纸媒体记者地市公司：邀请当地主流电视、报纸媒体记者,客户代表：邀请代表不同客户群体特征的客户代表到场参加启动仪式。,合作商伙伴：邀请合作商伙伴领导参加启动仪式。,一、会议现场流程细则,主会场时间安排,锣鼓迎宾,省公司正门口摆放八面威风锣鼓，在来宾陆陆续续到场期间敲鼓，烘托现场气氛。,时长9:00-9:30,主持人亮相,向来宾问好。自我介绍。介绍会议背景：会议的主体内容以及召开此会的目的意义。重要来宾一一介绍。整

4、体介绍出席会议的企业、行业类别及大致人数。,姓名：艾珂竹福建东南卫视主持人主持节目：海峡新干线曾主持活动：2009年商务领航中小企业巡展,移动建设部讲话纲要,演讲人：省公司移动建设部 郭灿阳主任演讲纲要：1、介绍天翼3G网络覆盖情况至中国电信承建C网以来本着“用户至上、用心服务”的原则，加快3G网络的建设，截止目前全省建成*的基站，全省九地市3G网络覆盖率达到*等内容（体现网络的覆盖面广等优势）；2、电信天翼3G网络的优势应用丰富、升级最平滑等技术优势；3、中国电信福建公司为建设海西两个先行区所做的努力。,市场部讲话纲要,演讲人：省公司市场部 王怡平主任演讲纲要：1、总体介绍天翼3G在生活、娱

5、乐、工作各个地方丰富的应用，开启海西精彩无限篇章；2、分别介绍天翼3G五大产品功能，以及即将提供的丰富的3G产品前景，让天翼带给每位用户畅游3G的超凡体验；3、中国电信福建公司为建设海西两个先行区所做的努力。,播放天翼3G专题片,内容概述：总体介绍福建电信九地市天翼3G已经准备就绪的状态，信心十足的迎接3G时刻的到来（整个配乐大气、激情澎湃）,天翼3G启动仪式,1、舞台上摆放着启动“水晶球”,2、由主持人请出领导上台,3、主持人串场：请在座的每一位嘉宾和我们一起成为天翼3G率先在福建全省组网的见证者、信息化生活翻开新一页的见证者主会场背景LED上福建地图中福州区域首先点亮起来。接下来，画面在主

6、会场LED屏依次（按照区号顺序）全部展现后，LED屏幕福建地图其余八地市全部点燃，渐变成天翼之光照耀八闽大地。备注：以3D动画来实现（场内音乐激情澎湃，气氛达到最高潮）,天翼之光照耀八闽,4、启动仪式之后主会场室外同时鸽子放飞直入天空，寓意天翼腾飞。,天翼腾飞,主持人宣布活动结束，邀请嘉宾去体验产品,示意图,二、会议现场布局,主形象仪式现场背景版,主形象路演背景版,邀请函,广告牌,罗马旗,签到处,省公司会场入口,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,会议现场平面图,会场口布置,室内广告牌,会场布置,体验区 展示台,省公司各部门分工（含福州）,一、省政府相关部门

7、领导18名：省发改委：谢超雄副主任（政企部负责）省数字办：分管处长（政企部负责）信息产业厅：卢增荣厅长+1名副厅长（政府与运营商事务部负责）信息产业厅：处长4名（政府与运营商事务部负责）省通信管理局：1名副局长（政府与运营商事务部负责）省通信管理局：处长7名（政府与运营商事务部负责）省物价局：处长（市场部负责）二、福州市政府领导5名（福州公司负责）副市长分管副秘书长市府办：处长三、友好客户代表10名（省级大客户处级以上领导）：（政企部负责）四、合作伙伴代表1、网络设备合作伙伴代表5名（移动建设部负责）五、新闻媒体记者35名（新闻中心和福州公司负责）共计73名。邀请函由市场部统一制作提供。,拟邀

8、请来宾名单,全省网络覆盖硬广（已下发）；现场物料模版：背景版、邀请函（已下发）；营业厅横幅模版、短信模版、DM、产品手册（14日下发）；现场物料模版：X展架、体验区海报（14日下发）；五大产品flash（14日下发电子版）；新闻通稿、主持人讲话稿、会议发言稿（15日下发）；现场宣传片视频（15日下发）；户外广告稿（14-15日下发）；系列软文：14-17日陆续下发，一期已下发。上述宣传素材请上省公司ftp:/134.128.34.24416启动仪式文件夹内下载使用。,省公司准备工作时间进度,省、市公司宣传分工,整合媒体新闻公关传播,电视媒体,省公司：福建电视台新闻综合频道、福建东南电视台、福建

9、海峡卫视、福建新闻频道地市公司：当地电视台1套（新闻综合频道）及收视率较高的主流电视媒体。,省公司：福建日报、海峡都市报、东南快报地市公司：当地日报、晚报及主流报纸媒体,自有媒体,网络媒体,报纸媒体,门户网站新闻报道QQ等新闻报道福建热线全程视频直播,营业厅：横幅张挂短信群发：向所有天翼、小灵通用户进行短信发送；,“好生意系列”,省公司媒体总体排期规划,4.14,5.17,5.16,4.16,4.17,4.30,电台,报纸,电视,户外,网络,自有媒体,“天翼带你畅游3G”话题全天候宣传,3G走八闽，体验“0”距离（100.7专栏）,12次/天硬广（100.7、96.1、98.3、100.3）,

10、跨版腰封+4整版,“精彩生活系列”,“九地市系列”,“3G英雄榜”,专题片+硬广+主持人配饰（待定）,新闻,3G走八闽，体验“0”距离2100新晚报专题,主题形象,新闻+系列报道（内容同报纸）,主题形象+产品硬广+新闻报道,配合集团公司安排，省级媒体中，除报纸软文从4月14日开始预热外，其他媒体和集团公司保持一致，统一从4月20日起全面铺开，持续到6.18，3个月内投入费用约占全年预算的35%。户外广告受购买流程影响，计划于4月底开始投放一期规划中的全省高速公路沿线。,6月16日19日,4月14日17日,4月22日24日,5月1315日,福建日报,海峡都市报,东南快报,每天1/2版，配硬广(网

11、络覆盖篇),全省软文投放计划,第一波次：网络覆盖五大产品,每天1/2版，配硬广（集团三大名人篇）,第二波次：八大产品,每天1/2版，配硬广,第一阶段：天翼 带你畅游3G,每天1/2版，配硬广,1/2版、整版,第三波次：5.17保障儿童网上安全,6.18服务海西信息化,第二阶段：天翼 服务海西信息化,天翼二季度系列软文,省内主要网站话题类传播,话题炒作,各分公司和省公司节奏同步，至少投放一份当地主流报纸,分公司工作要求,1、请分公司总经理及相关人员协助省公司拍摄全省3G准备情况宣传片素材。（已完成）2、各地在16日上午自行组织开展当地的启动仪式。3、本次活动的主题是“天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式”，宣传口径是“中国电信3G网络率先覆盖全省天翼带你畅游3G”，请各分公司严格按照省公司上述口径，做好当地媒体16、17日重点宣传（要求主流电视新闻节目消息1分钟以上，报纸整版（省公司提供素材），自有媒体特别是网站的重点位置）。4、持续路演：（1）、4月16日4月19日期间，各县、市每天至少一场；（2）4月20日6月18日期间，各县、市每周至少一场。路演活动中，至少提供五大产品（无线宽带、综合办公、全球眼、手机影视、爱音乐）的现场体验。5、按照省公司媒体投放节奏，务必做好当地媒体的投放，按照集团公司的要求，4-6月的媒体投入费用占全年预算的35%。,产品体验要求,