特步品牌《我为出嫁狂》植入方案.ppt

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1、让运动与众不同让剩女不再难嫁,特步品牌力提升暨 我为出嫁狂植入方案,特步品牌挑战,如何让特步的品牌形象更加生动、饱满？如何实现特步对目标消费群的心智占位？如何让“特步-让运动与众不同”的品牌联想更加深入人心？如何进一步提高特步在全国的品牌影响力，拉近特步与消费者的距离？,一次不容错过的品牌力全面提升机会,1品牌全方位升华 大型都市情感励志剧我为出嫁狂是国内剩女剧集的大成之作，撷取了国内外众多荧屏剩女剧的精华，又注入了自己的特色 剩女再嫁 姐弟恋修成正果。2品牌理念的新绎 将特步的品牌形象、品牌个性、品牌理念巧妙融入我为出嫁狂的人物及剧情当中，在观众无意识的情态下，悄无声息地灌输给观众,从而有效

2、实现对目标消费群的心智占位。3品牌形象的延伸 通过剧中人物的“真实”演绎，拉近特步品牌与消费者的距离，并且使得特步的品牌形象更加生动、饱满，让“特步让运动与众不同”，这样的品牌联想更加深入人心。4品牌与消费群的对接 在我为出嫁狂中进行品牌植入，增加了特步品牌与目标消费群体的品牌接触点，带给消费者“身临其境”的全新品牌体验。,我为出嫁狂中国婚恋题材电视剧开山之作,我为出嫁狂是国内首部全方位展现大龄青年男女婚姻爱情困惑的电视剧，也是一部集亲情、爱情、友情等价值观、人生观和世界观于一体的电视剧，具有深刻的社会教育意义。同时也注重娱乐化推广，从出品方、制作人、导演的创作理念以及演员阵容等方面结合社会热

3、点制造话题，引发公共关注，起到广而告之的口碑效应。,特步品牌与我为出嫁狂的契合点,都市时尚剧之于“非一般的感觉”特步品牌所追求的“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化理念正好能与我为出嫁狂剧中的时尚青春元素完美结合。,特步品牌与我为出嫁狂的契合点,轻松减压之于“释放真我！”轻松娱乐的故事风格（我为出嫁狂剧集）；释放真我的运动精神（特步品牌），共同为现代都市人找到了解决生活烦恼、舒缓工作压力的完美方案。,特步品牌与我为出嫁狂的契合点,运动青年之于“爱跑步 爱特步”我为出嫁狂剧中无处不在的青春运动气息，完美地契合了特步品牌奔跑中实现在我价值的观点。,特步我为出嫁狂品牌植入目标,特步作为引领运动和青年

4、时装潮流的行业领导者，在剧中努力实现其追求差异化，追求非一般的感觉的品牌目标。深化消费者对特步“让运动与众不同”的品牌价值主张的认知。进一步提高特步品牌在全国的运动品牌中的知名度和美誉度。借我为出嫁狂在全国的热播浪潮及线下活动的配合执行，为特步营造出良好的市场生态环境，助力特步全国5500家零售商店借势不断扩大销售额，早日实现特步品牌的飞跃。,特步我为出嫁狂角色植入,我为出嫁狂,特步我为出嫁狂品牌植入方式,产品植入 例：剧中设计在特步专卖店中选择场景拍摄，体现产品。设计女主角夏天跑步身着特步品牌运动服饰特写镜头对白植入 例：何方在没到电视台工作前是特步运动品牌的销售员，推销货品时对白中说出特步

5、品牌声音植入 例：剧中涉及到特步专卖店拍摄时，背景音中可以加入特步品牌的介绍等视听综合植入 例：通过剧中的电视机给予特步电视广告“画中画”植入户外广告植入 例：在有户外活动的戏份中，给予特步户外广告镜头,特步我为出嫁狂品牌深度植入（举例）,可对特步赞助英超伯明翰俱乐部这一事件进行深度植入。,线 下 行 销 活 动,推出新品 借我为出嫁狂在全国的热播之机，顺势推出特步适合时尚男女（白领）的运动品牌系列。看剧赢礼品 特步与我为出嫁狂 的播出视台合作，以奖品赞助的方式冠名我为出嫁狂 剧集有奖问答栏目，观众可以发短信参与，答对就有机会赢得特步提供的运动服饰及我为出嫁狂 明星签名海报。买特步得海报、DV

6、D 在全国范围内开展买特步就有机会获得我为出嫁狂明星签名海报及DVD。,线 下 公 关 活 动,娱乐新闻 借助公众对我为出嫁狂剧集拍摄台前、幕后的关注，策划系列娱乐新闻报道并将特步品牌巧妙融入其中，增加特步的品牌曝光。新闻发布会 作为一部具有影响力的年度大戏，我为出嫁狂的首播新闻发布会将吸引全国各大娱乐媒体前来采访，届时特步可借助发布会的举办，进一步提高品牌知名度及影响力。,我为出嫁狂合 作 媒 体,电视影视同期声、电视先锋榜、娱乐特快、影视新干线、娱乐现场、娱乐无极限、明星面对面、影视快讯、天天影视圈、环球影视、每日文化播报、凤凰卫视等全国几十家电视台和娱乐节目,报纸北京晨报、北京晚报、北京

7、日报、北京青年报、北京娱乐信报、京华时报、精品购物、中国电视报、北京电视报、中国电影报、中国艺术报、华夏时报、中国青年报、新民晚报、扬子晚报、齐鲁晚报、羊城晚报、新京报、南方都市报、燕赵都市报等全国一百多家主要报纸,网络搜狐网、新浪网、TOM网、腾讯网、腾讯娱乐、MSN、猫扑网、雅虎网、网易、中华网、优酷视频、土豆网、偶偶视频网、我乐视频网、PPlive等,赞助回报方案,1、我为出嫁狂特约赞助商名义使用2、可使用我为出嫁狂宣传海报进行推广宣传3、总植入时间约1000秒4、品牌植入贯穿全剧5、特定剧情植入不少于4场6、道具、台词植入不少于25次7、片尾赞助单位字幕鸣谢8、新闻发布会冠名、背景板LOGO及现场品牌形象布置9、我为出嫁狂省台或省会台首次播出同期，在主要省级网络媒体发布公关宣传文章合计40篇10、企业主要领导人片头或片尾字幕署名本剧策划或监制一名11、由剧组颁发企业“特别赞助商”证书12、本剧宣传海报特别赞助鸣谢（带logo）13、本剧宣传画册特别赞助鸣谢（带logo）,二轮播出：5家卫视台20家省级电视台,网络视频：观看人数超过5000万次,盗版音像制品不少于100万套,音像制品：DVD正版音像制品发行预计不少于1万套,首轮播出：1家卫视台（浙江）2家地面台（上海、北京）,我为出嫁狂,我为出嫁狂播出网络,