联合利华中华挑战世界之最活动策划方案.ppt

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1、,公关 广 告 活 动 媒 介 顾 问,中华挑战世界之最 2005中华大型公益巡展,Agenda,Part I.巡展活动回顾,Part II.电视媒体报道计划,Part III.平面及网络媒体报道计划,Part IV.活动效果评估 Appendix,Part I.巡展活动回顾,项目背景,行业背景“中华牙膏”是联合利华旗下在中国市场的主打牙膏品牌，98年市场占有率居国内第一。但在目前牙膏市场激烈的竞争面前，中华牙膏同行业内的佳洁士、高露洁等竞争对手相比，消费者印象相对老化和保守，活力不够，传统产品的意味很浓；从产品品牌上而言，消费者印象中也不及某些国外品牌那样全面和丰富。因此，“中华牙膏”需要进

2、行有序的整合市场营销推广活动来尽快提升其品牌形象。客户需求 通过以事件为核心的360度全方位整合公关活动，重新建立中华品牌在消费者心中活力、健康、年轻、时尚的品牌形象；活动要求覆盖9市1县，在活动中配合电视和平面媒体的宣传。整体费用300万左右。,Part I.巡展活动回顾,项目背景,整体思路 以新品上市为核心的品牌激发活动 制作全世界最大的牙膏（以新品的形象）进行巡展活动 以本次活动为事件的核心，配合活动的媒体宣传 活动中宣传中华年轻、活力、时尚、健康的品牌形象 从公益的角度报道本次活动，在巩固原有消费者的同时，吸引新的消费者，从而扩大中华 品牌的市场份额。,启动仪式,北京活动,9.20,1

3、1.12,9.20上海百联世茂广场启动仪式,武汉 长沙 凤凰,重庆 西安 太原,石家庄 济南,11.12北京东方君悦大酒店闭幕式,9市1县巡展,Part I.巡展活动回顾,启动仪式-上海,1、基本信息,2、场地选择及布置,3、活动流程,4、亮点环节,Part I.巡展活动回顾,启动仪式场地选择,上海场地 上海南京路百联世茂广场,Part I.巡展活动回顾,主视觉之一,主视觉之二,启动仪式-上海,活动名称：中华牙膏“中华挑战世界之最”启动仪式活动时间：2005年9月20日上午-晚上活动地点：上海市百联世茂广场参与人员：联合利华/中华牙膏主要领导 世界牙科组织、中华预防医学会、全国牙防组相关专家

4、中华口腔医学会的有关代表 受邀的相关媒体记者 牙膏制作工人代表 群众参与人群 参与人数：1500人,基本信息,场地选择及布置,现场流程,9：30-10：00 入席时间 现场电视墙播放联合利华历年的广告宣传片，同时散发小礼品、宣传单页吸引人群。,10：00-10：10 开场舞蹈 开场音乐响起，男女各5位舞蹈演员入场，表演极具朝气活力，健康向上的“挑战舞”。,亮点一：“中华挑战世界之最”之挑战舞,10：10-10：20 嘉宾介绍 主持人致开场词，介绍本次活动主题并依次介绍各位现场嘉宾。,10：20-10：35 嘉宾致词 联合利华领导、牙膏协会领导口腔医学会领导依次致词。,10：35-10：40 攀

5、岩表演 由两名极限运动员，进行“中华挑战世界之最”攀岩挑战表演，揭开竖幅，取下启动机关。,10：40-10：45 大牙膏亮相 揭幕领导手持启动机关上台，中华大牙膏亮相。,亮点二：“中华挑战世界之最”之大牙膏揭幕,说明：新品“本草五珍”的亮相，即“中华挑战世界之最”的中华大牙膏揭幕。形式：借助极限攀岩的“挑战精神”，完成本次启动仪式的主题发布和中华大牙膏的揭幕。效果：通过极限攀岩运动表演的加入突现中华挑战世界之最的精神。通过直观的大牙膏视觉形象，在第一 时间内鲜明突出的将“中华挑战世界之最”的活动主题传达而出。本管大牙膏是以新品“中华本草五珍”的外观形象设计而成，从而给此款新品牙膏一个与众不同的

6、亮相形式与精神内涵。内容：在现场设立有室外攀岩场所，由两名极限攀岩运动员以不同的攀岩路线与速度飞快的攀岩至攀岩石顶 端。右边一名运动员启动机关，从上而下展开“中华挑战世界之最”“激情启动见证之旅”的字幅；左 边一名运动员随后取下一个启动仪器，送到揭幕领导面前。主持人邀请领导上台启动机关。中华大牙 膏隐藏于舞台幕布后。当领导启动机关同时，幕布缓缓展开，中华大牙膏呈现于观众面前。彩炮齐 放，在现场形成一片色彩缤纷的天空。,亮点二：“中华挑战世界之最”之大牙膏揭幕,10：50-10：55 领导签名 所有嘉宾一起上台来为万人签名横幅倡议征集签名。,10：45-10：50 启动巡展 主持人串词宣布大牙膏

7、将挑战吉尼斯联合利华领导上台启动按钮，按钮依次点亮，巡展正式启动。,亮点三：“中华挑战世界之最”之大启动巡展,亮点三：“中华挑战世界之最”之启动巡展启动巡展之驶入征程主持人宣布大牙膏将挑战吉尼斯从而引出活动巡展，联合利华领导上台插入象征开始巡展的金钥匙，象征9市1县的城市按钮依次闪亮，巡展正式启动，同时电子彩炮打出满天彩带飞舞，舞台前3个气柱同时喷出白雾。启动巡展之签字仪式礼仪小姐捧上一条设计精美的签名横幅，9位到场嘉宾依次上台，以“中华挑战世界之最”为主题，“健康口腔从我做起”为约定在横幅上签名。横幅将跟随我们的车队进行巡展，去不同的城市征集更多自愿者的签名，以公益出发号召中华大地上的每一个

8、人爱护自己的牙齿健康！为健康自己的口腔努力！,亮点三：“中华挑战世界之最”之大启动巡展,10：55-11：00 征集万人签名 巡展正式开始 启动巡展之使命交接，现场征集观众签名，开始活动游戏。,亮点四：“中华挑战世界之最”之主持明星潘涛为了符合“中华挑战世界之最”的主题启动仪式，营造庄重、典雅、隆重、喜悦的整体氛围，我们邀请了2004播音主持年度大奖第一名，上海申博形象之声，东方卫视第一新闻男主播潘涛，达到了非常良好的效果。,亮点环节,亮点环节,亮点四：“中华挑战世界之最”之主持明星潘涛,Part I.活动,启动仪式,北京活动,9.20,11.12,9.20上海百联世茂广场启动仪式,武汉 长沙

9、 凤凰,重庆 西安 太原,石家庄 济南,11.12北京朝阳公园礼花广场闭幕式,9市1县巡展,1、巡展进程,2、基本流程,3、基础环节,4、场地安排,巡展活动,武 汉,重 庆,长 沙,太 原,石家庄,巡展进程示意图,西 安,济 南,上海,北 京,凤凰,巡展进程时间表,基本流程,舞台区安排（上午）：10：00-10：05 开场舞10：05-10：10 主持人开场白 10：10-10：20 有奖问答10：40-10：50 有奖问答11：20-11：30 有奖问答11：45-11：50 幸运抽奖11：50-11：55 现场表演11：55-12：00 主持人宣布活动结束,舞台区安排（下午）：16：00-

10、16：05 开场舞16：05-16：10 主持人开场16：10-16：20 有奖问答16：40-16：50 有奖问答17：20-17：30 有奖问答17：50-18：00 有奖问答18：00-18：15 抽奖18：15-18：20 现场表演18：20-18：30 有奖问答18：40-18：50 有奖问答18：50-18：55 现场表演18：55-19：00 主持人宣布活动结束,基本流程,主持人开场：开场白、宣布活动开始、介绍活动相关内容。现场表演：全天共5场次，上午2场安排于开场和抽奖前后；下午3场安排于开场、抽奖以及结尾前后。每场演出时间5分钟。现场以健康、挑战为主题的歌舞表演，选择青春时尚

11、的表演团体进行演出，吸引现场人气，活跃现场气氛。有奖问答：约半小时一次，全天5小时，10次有奖问答，上午2小时4次，下午3小时6次。每次问答10分钟，10道问题左右。问题主题围绕中华品牌以及本次巡展的各方面知识。现场回答，现场获奖，奖项均为“中华健康奖”。抽奖：全天共2场次，上午一次，下午一次。每次时长5分钟，抽取三位获奖者，每天诞生6位获奖者，现场颁奖。抽奖形式为现场发放的印有“支持中华挑战世界之最”的号码粘贴，从其中抽取获奖者。获奖者凭带有号码的身份粘贴上台领奖。奖项为“中华幸运大奖”。,奖,观众区,半围栏,基础环节,场地布置3D效果图正面,场地布置3D效果图侧面,巡展改装车体,基础环节,

12、“我为中华来打气”给气锤吹气游戏“本草五珍投篮挑战赛”投篮游戏“我与中华同挑战”摸高游戏“爱我中华”套圈游戏,基础环节,游戏成绩计算方法分纪念奖与挑战奖两大类。游戏获得纪念奖者，工作人员会在其游戏卡上敲上纪念奖的标志。游戏获得挑战奖者，工作人员会在其游戏卡上敲上挑战奖的标志。每张游戏卡限使用一次。,游戏卡的使用方法：活动参与者在签名后可领得游戏卡一张，凭此游戏卡参加会场内的各项游戏。参加游戏之前，将游戏卡交于工作人员，游戏结束之后，工作人员将该参与者的游戏成绩敲于游戏卡之上，然后还给游戏参与者去领奖台兑奖。,基础环节,游戏卡,领奖处的领奖方法：纪念奖：中华本草五珍牙膏挑战奖：中华牙膏系列产品礼

13、包活动参与者可凭游戏卡领取相对应的奖品。游戏卡共四个游戏环节，可全部填满之后再去换取奖品，也可分别领取。,基础环节,游戏一：我为中华来打气气球打气游戏游戏亮点：每一位游戏参与者都为“中华挑战世界之最”打气加油,游戏说明：游戏人员在规定时间内吹出气锤数目最多者获得纪念奖，其余参与者馈赠小气锤作为留念,游戏规则：1.游戏人员需将游戏卡交与工作人员后，方能进入场地参加游戏2.5人一组，准备好后，在工作人员指令下同时吹气锤3.在规定时间内进行，计时结束，统计结果数量，宣布成绩,奖项设置：纪念奖：本组比赛上中在规定时间内充气锤数目较多者获得纪念奖参与活动留念：凡参与此环节游戏者均可获得由主办方提供的小气

14、锤作为留念,游戏二：本草5珍投篮挑战赛投篮游戏游戏亮点：将新品本草五珍结合投篮游戏（每一球代表其中一珍）进行趣味性推广宣传。,游戏说明：游戏人员在指定区域内将篮球投入到篮筐内，投中3个以上（含3个）者获纪念奖，全部投中者（5个）获挑战奖。,游戏规则：1.游戏人员需将游戏卡交与工作人员后，方能进入场地参加游戏2.游戏人员在指定区域内将篮球投入到篮筐中3.投球方式不限4.每人限投5球，不可试投,奖项设置：纪念奖：5球中投入3球或3球以上获得纪念奖挑战奖：5球全部投中者获得挑战奖,游戏三：我与中华同挑战摸高游戏游戏亮点：邀请参与者与中华一起挑战自我。摸高游戏不但能象征积极向上的精神态度，同时反衬出中

15、华最大牙膏的世界高度。,游戏说明：游戏人员手持粘贴在牙膏板前原地跳起，粘贴高度超过黄线（2.5m）获纪念奖，高度超过红线（2.8m）获挑战奖。,游戏规则：1.游戏人员需将游戏卡交与工作人员后，方能进入场地参加游戏2.起跳前需站立在牙膏板前指定的区域内2.手持粘贴无助跑原地起跳3.粘贴需贴到牙膏板上指定区域4.每人限跳两次，取最好成绩,奖项设置：纪念奖：跳跃高度超过（含）2.5m,以粘贴位置为准，获得纪念奖挑战奖：跳跃高度超过（含）2.8m,以粘贴位置为准，获得挑战奖,游戏四：爱我中华套圈游戏游戏亮点：运用中华品牌中六款牙膏模型，展现其所拥有的牙膏类型，轻松了解中华品牌的产品概念。,游戏说明：游

16、戏人员手持套圈将其扔向游戏区域 60个固定中华牙膏产品模型，套中（挂上不掉即可）2个以上（含2个）获纪念奖；5个以上（含5个）获挑战奖,游戏规则：1.游戏人员需将游戏卡交与工作人员后，方能进入场地换取套圈2.游戏人员需手持套圈在指定线外将其投入游戏区域3.投入方式不限4.每次投入套圈个数不限,奖项设置：纪念奖：6圈中有2次或2次以上套中模型获得纪念奖挑战奖：6圈中有5次或5次以上套中模型者获挑战奖,“中华挑战世界之最”巡展主持人袁成杰为了符合“中华挑战世界之最”的巡展要求，体现出中华公益与娱乐趣味相结合的目的，我们邀请了东方卫视著名“娱乐新天地”节目主持人袁成杰全程跟随巡展，取得了非常良好的效

17、果。,“中华挑战世界之最”巡展著名东方卫视主持人袁成杰,上海百联世茂广场,北京朝阳公园广场,巡展场地确定,石家庄保龙仓广场,西安家世界广场,重庆三峡广场,太原和信摩尔广场,长沙黄兴路步行街,武汉万达商业广场,济南家乐福广场,凤凰县委宣传大院,武汉活动现场,“中华挑战世界之最”的阳光精神随着巡展一路来到武汉，在当地掀起“挑战”热潮，巡展现场的火爆场面一直持续到活动结束，在人山人海中彼此铭刻的是中国人深感骄傲的民族荣誉，彼此传递的是一份支持中华挑战世界之最成功的热情与希望。,精彩的挑战舞表演,“与大牙膏合影”,现场群众踊跃参与,现场群众踊跃参与,长沙活动现场,长沙巡展现场，挑战世界之最的中华本草5

18、珍牙膏受到了广泛的欢迎和关注，这不但代表中华品牌有实力有信心改写国际标准，“中华挑战世界之最”的目标与精神也激发起中国人的民族骄傲。,郑重地为“中华”签名,为“中华”而自豪,“现场十分踊跃”,“我爱中华”,凤凰活动现场,巡展到达凤凰当日风和日丽，吸引当地少数民族同胞的积极参与和热情支持，具有鲜明特色的民族特色的苗族歌舞为活动现场增添了更多的欢乐与喜悦，“中华”还向当地少数民族儿童开展了捐赠活动和爱牙护牙教育，现场人群欢乐的笑容与中华牙膏一起在阳光下定格成一幅幅美丽的画面。,接受“中华”捐赠的小学生,精彩的苗族花鼓,美丽的苗族姑娘,“中华”支持者,重庆活动现场,即使是阴霾的小雨也阻挡不住山城群众

19、对“中华挑战世界之最”活动热情的支持，重庆市民纷纷冒雨而来，积极参加现场活动，为本次“中华挑战世界之最”现场活动献上自己的一片心意，在国庆长假中，挑战吉尼斯纪录的中华巨型牙膏的到来又为山城的节日气氛增添了浓墨重彩的一笔。,有趣的牙膏堆高游戏,比比谁更高,为“中华”打气,为“中华”加油,西安活动现场,国庆黄金周的古城西安阴雨蒙蒙，然而，“中华挑战世界之最”的活动现场成为假日街头一道亮丽的风景线，西安群众对本次巡展十分热情，踊跃参与现场“万人健康护齿签名”活动，人们庄严而认真地写下自己的名字，用自己的热忱来肯定和支持本次活动所提倡的“健康”护齿公益主题。,为“中华”加油,有趣的投篮游戏,有趣的套圈

20、游戏,激烈的吹气比赛,太原活动现场,随着巡展的推进，中华牙膏推出的中华新品“本草五珍”牙膏受到越来越多的群众的好评和青睐，太原站的巡展结束后，人们仍然停留在活动现场久久不愿离去，都希望属于“中华”的这美好的一天能够再长一些。,同心协力,万众一心,因“中华”自豪,与“中华”同挑战,石家庄活动现场,石家庄的巡展中，消费者纷纷对中华牙膏提出了各种各样的建议，并殷切希望“中华挑战世界之最”能够成功。吉尼斯世界纪录是世界最高水平的一个象征，而中华正是以自己高水平的研发技术和制造工艺，向吉尼斯世界纪录发起冲击，在人们热切激昂的欢呼声中，“中华挑战世界之最”进入了最后的冲刺阶段。,为“中华”鼓劲,为“中华”

21、喝彩,支持“中华”,“挑战自我”,济南活动现场,在巡展的济南站，迎接中华的是一张张泉城人民的笑脸，每一位活动参与者留下的不仅是一个签名和一声支持，更是所有人心中的一个心愿：祝愿“中华挑战世界之最”成功，祝愿中国人自己的品质越做越好。,“大家一起来参与”,爱我“中华”,我爱“中华”，你呢？,布展前一日：工作人员/物资抵达：灵思工作人员及物资抵达巡展城市 物料确认：物料再次检查确认可以正常使用，如遇损坏及时补救 场地确认：同场地方沟通，再次确认场地最新情况、及时处理相关问题 集体培训：活动执行督导召集会议，对所有现场工作人员、外协人员集体 培训活动流程及工作要求，明确分工,活动管理,活动布展日：外

22、协沟通：上午再次与外协确认布展工人是否已经安排妥当 场地安排确认：下午再次提前联络场地布展负责人，确认场地清理、布展电 源、照明等事项 工作准备：灵思工作人员、外协及布展工人提前到达场地熟悉环境，等待车辆 到达布展工作开始 车辆进场：晚上按照当地交通部门允许的货车入城通行时间进城，将车辆停放 到活动指定地点 现场布展：灵思活动执行督导与外协负责人协调布展现场各项事务，灵思工作 人员督导布展工作全过程，检查布展成果,活动执行日：进场彩排：所有工作人员8：30到场就位，8：30-9：00工作人员彩排走场场地清理：现场物料整理，督促场地清洁活动时段：上午活动时段10：00-12：00，下午活动时段1

23、6：00-19：00安排撤展：提前同外协确认撤展工人安排，19：00开始撤展 灵思工作人员督导撤展、物资装车全过程车辆离开前往下一目的地：货车按照当地交通部门规定的通行时间出城赶往下一站,Part I.活动,启动仪式,北京活动,9.20,11.12,9.20上海百联世茂广场启动仪式,武汉 长沙 凤凰,重庆 西安 太原,石家庄 济南,11.12北京东方君悦大酒店闭幕式,9市1县巡展,闭幕仪式场地选择,北京场地 北京东方君悦大酒店,闭幕仪式-北京,1、基本信息,2、场地选择及布置,3、活动流程,4、亮点环节,闭幕仪式-北京,活动名称：中华牙膏“中华挑战世界之最”闭幕仪式活动时间：2005年11月1

24、2日上午活动地点：北京市东方君悦大酒店参与人员：联合利华/中华牙膏主要领导 吉尼斯世界纪录认证官员 世界牙科组织、中华预防医学会、全国牙防组相关专家 中华口腔医学会的有关代表 受邀的相关媒体记者 参与人数：300人,基本信息,现场流程,9：30-10：00 入席时间 现场电视墙播放联合利华历年的广告宣传片，礼仪开始负责嘉宾、媒体的签到及引领入席工作。,10：00-10：05 乐队演奏 开场音乐响起，8位乐队演员演奏激昂彭湃的“胜利”，乐曲欢快，形式新颖。,10：05-10：10 嘉宾介绍 主持人致开场词，为现场来宾介绍本次巡展内容，闭幕式主题并依次介绍各位现场嘉宾。,10：10-10：15 巡

25、展回顾 现场播放5分钟视频短片，对“中华”挑战目的，巡展里程做整体回顾与总结。,10：15-10：20 LOGO墙揭幕 联合利华领导启动LOGO墙体机关，象征9市1县的LED灯泡依次闪亮，标志着中华巡展的胜利完成，同时由9个城市照片组成的“中华”LOGO闪亮登场。,10：20-10：21 条幅接力 4名工作人员同时启动，把巡展万人签名条幅从4周同时展现于来宾面前，既见证了中华巡展全过程，又象征了万众一心，团结完美之意，十分具有震撼力。,亮点环节一：“中华挑战世界之最”闭幕式之LOGO墙揭幕,说明：伴随“中华”巡展的胜利闭幕，LOGO墙的启动标志着对整个巡展的回顾与总结。形式：领导启动机关，LO

26、GO墙中代表每个城市的LED灯开始依次闪亮，同时“中华”红幕揭开，由巡展各地照片组成的“中华”LOGO展示于大家面前。效果：通过LED灯的依次闪亮，象征着对整个“中华”巡展历程的回顾。由巡展各地上千张照片组成的“中华”LOGO，体现了中华的超强凝聚力，给人 以最直观的视觉震撼效果。,亮点环节一：“中华挑战世界之最”闭幕式之LOGO墙揭幕,亮点环节二：“中华挑战世界之最”闭幕式之条幅接力,说明：“条幅接力”既是对巡展成果的总结与展示，又显示了“中华”万众一心的团结。形式：当LOGO墙揭幕完成，4名大学生同时从会场四周启动，将万人签名条幅展现于 来宾面前。效果：条幅接力环节与LOGO墙揭幕连接紧密

27、，给观众以强烈的视觉冲击力与震撼力，并且形式新颖，大学生活力而有朝气，很符合“中华”挑战主题。,亮点环节二：“中华挑战世界之最”闭幕式之条幅接力,10：21-10：25 领导讲话 由联合利华公司领导对本次巡展做整体回顾总结，并阐述挑战的意义与影响，进一步表明对申请吉尼斯纪录成功的信心。,10：25-10：30 吉尼斯官员宣布挑战成功 吉尼斯官员对“中华”本次挑战世界之最活动影响进行阐述，并宣布“中华”挑战成功。,10：30-10：40 舞狮表演 为配合吉尼斯挑战成功喜庆气氛，4只小狮子从舞台两侧奔入舞台，既突出了中华挑战成功的喜悦气氛，又符合中华传统。,同时舞狮将主背板“挑战”二字翻成“荣获”

28、，使现场气氛达到高潮。,亮点环节三：“中华挑战世界之最”闭幕式之舞狮表演“挑战”变“荣获”,说明：舞狮既活跃了现场气氛，又连接了活动流程，将中华挑战成功的喜悦展现于现 场来宾面前。形式：当吉尼斯官员宣布“中华”挑战成功，现场一片喜庆气氛，同时锣鼓声响起，4 只小狮子奔向舞台，将中华民族传统演艺展现与大家面前，并在会场气氛达到 最高潮的时刻将主背景板“挑战”二字翻转成为“荣获”。效果：舞狮队将会场气氛推向高潮，“中华荣获世界之最”的主题给大家以极大的震撼 力，且表现形式新颖由小狮子翻转背景板，达到了极佳的效果。,亮点环节三：“中华挑战世界之最”闭幕式之舞狮表演“挑战”变“荣获”,10：40-10

29、：45 大牙膏捐赠 由联合利华领导将挑战世界吉尼斯纪录的大牙膏捐赠给中华口腔医学会领导，将“中华”的公益事业推向新的高峰。,10：45-10：50 刷牙操 9名北京少年宫小朋友表演自编的“刷牙操”，生动活泼的形式为现场张力注入了新的活力。,10：50-10：55 拼图环节 到场的25名嘉宾一起走上舞台，在主背景进行拼图游戏，一幅新的画面中华NO.1呈现于来宾面前。,10：55-11：00 嘉宾合影 现场嘉宾一起合影留念，主持人宣布“中华挑战世界之最”2005中华全国大型公益巡展胜利闭幕。,亮点环节四：“中华挑战世界之最”闭幕式之拼图“中华”NO.1,Agenda,Part I.巡展活动回顾,P

30、art II.电视媒体报道计划,Part III.平面及网络媒体报道计划,Part IV.活动效果评估 Appendix,中央电视台,中央电视台,东方卫视,东方卫视,湖南卫视,湖南卫视,Agenda,Part I.巡展活动回顾,Part II.电视媒体报道计划,Part III.平面及网络媒体报道计划,Part IV.Appendix,PR 平面传播,报道目标事件的广而告之,让尽可能多的人了解：“中华正在挑战世界之最”让尽可能多的人感觉：“中华=世界之最”,报道策略长短结合的反复新闻攻势,长：长时间的报道跟进（活动全程跟踪，媒体报道不断）短：短时间内新闻爆炸（启动期短时间内全面抢占各主流媒体）

31、,长：保持媒体压力，使新闻始终游离在人群周围短：充分刺激媒体，塑造事件的轰动性，引发媒体与受众关注,报道规划“2+8”报道，刺激+施压,2：一头一尾两大事件，短时间内形成爆炸式传播覆盖全国8：八城市巡展进行传播跟进，电视、网络跟踪报道,刺激：对“启动仪式”与“主题活动”进行两次大规模全国范围报道施压：新浪网络专题，电视台跟踪报道保持对事件持续关注,报道1启动仪式报道,新闻1：中华挑战世界之最 2.8吨全球最大牙膏现身上海新闻2：中华推出“本草5珍”2.8吨大牙膏挑战世界纪录,平面媒体发布范围：全国网络媒体发布范围：各主流网站/新浪网络专区发布量：平面媒体发布30000字以上/网络媒体发布30篇

32、以上,报道2七城市巡展活动报道,新闻1：中华挑战之旅进入第二站 超大牙膏进驻武汉（示例）,平面媒体发布范围：巡展所到城市平面媒体网络媒体发布范围：各主流网站/新浪网络专区发布量：平面媒体发布50000字以上/网络媒体发布40篇以上,报道3东方君悦主题活动报道,新闻1：中华大牙膏到达京城 巡回展示1月走遍9市,平面媒体发布范围：全国网络媒体发布范围：各主流网站/新浪网络专区发布量：平面媒体发布20000字以上/网络媒体发布30篇以上,合作频道：生活频道、旅游频道、文化频道,发布时间：9月15日11月15日合作方式：新闻专题（更新）/专题文字链接（各频道首屏）,报道4新浪网络专区,合作媒体：新浪旅

33、游、生活、文化频道合作方式：活动专题合作时间：（计划）2005年9月15日2005年11月15日基本保证：a.专题的文字链接在合作期间悬挂在新浪旅游、生活、文化频道的活动专题位置（在上述频道的首屏位置内）；b.活动专题除固定位置外可保证多种进入方式（随机出现）图片新闻链接、文字新闻链接等；c.根据活动的推进，活动专题可每日更新；d,专题涵盖内容：本次巡展概述、新闻报道、吉尼斯专栏、企业信息、新品介绍、现场图片、护齿常识、相关报道等内容；e.重要媒体有关活动文章的转载（新浪服务器自动获取方式）。,新浪合作专区,报道4新浪网络专区,生活频道首页文字链,报道4新浪网络专区,旅游频道首页文字链,报道4

34、新浪网络专区,文化频道首页文字链,报道4新浪网络专区,字数总计及相关附件,平面媒体发布数量：100000字网络媒体发布数量：100篇,附件一：平面媒体及网络媒体发布范围（Excel文档）附件二：新浪网络专区内容规划（Word文档）,Agenda,Part I.巡展活动回顾,Part II.电视媒体报道计划,Part III.平面及网络媒体报道计划,Part IV.活动效果评估 Appendix,Part IV.活动效果评估,“中华挑战世界之最”大型公益巡展是一个典型的全国性大型用户互动行为；验证了我们提出的“诉求点新闻眼事件线传播面”的整合传播提升模型，实现了品牌提升和市场推动的双重效果；同时

35、作为全国性大型活动的策划、运作、执行、管理、传播等提供了成功经验；也为今后众多快速消费类产品及品牌相关的策划、传播、互动与执行工作提供了一个很好的借鉴。,总体效果评估,Part IV.活动效果评估,分类评估媒体传播到达率,根据对传播通道、到达率、发行量、收视率等数据的综合计算，这一轮行动的受众到达频次超过5.4亿人次。其中信息有效到达人群约3125万人，多次信息到达人群约915万人，现场活动信息到达超过110万人。根据对各地信息到达人群的调查数据，大约85%的信息有效到达人群提升了对中华牙膏品牌的了解程度，55%的人群增加了对特定诉求的认同，新品的了解率更是超过了89%，大大促进了“本草5珍”

36、新产品在各地的销售。,Part IV.活动效果评估,分类评估挑战吉尼斯世界记录,经过中华牙膏科研和专业人员的不懈努力，历时3个多月的时间制作出了截止到目前为止世界上最大的牙膏产品。经过安徽省计量检验所的专业测量、合肥市公证处的现场公证、专业摄影摄像的影像纪实和在场百名员工的现场见证后，向吉尼斯世界记录发起了挑战。经过灵思与吉尼斯审核中心的及时、有效沟通，并将全国各地参与民众的声援材料传递给英国吉尼斯总部，对方历经多轮讨论和审核，在一个月内通过了中华大牙膏的挑战审核。由此，中华大牙膏挑战吉尼斯记录成功。,由于前期对媒体关系及行业市场的准确预测，并在巡展活动之前做了大量的媒体预热，使得大众获知消息

37、后亲临活动现场踊跃参加；各地巡展期间活动现场平均日流量超过1.5万人，参与到游戏环节当中的受众超过2千人，累计发出的口腔健康宣传单页超过10万张，巡展明信片发放5万张，大众与大牙膏合影照片累计共计3千张，极好地传播了我们的诉求信息。现场人员的完善控制和对条幅的妥善管理，万人百米签名成功完成。并将作为此次巡展活动的珍贵留念，见证我们与支持中华的大众共同携手走过的足迹。,Part IV.活动效果评估,分类评估活动大众参与情况,Agenda,Part I.巡展活动回顾,Part II.电视媒体报道计划,Part III.平面及网络媒体报道计划,Part IV.活动效果评估 Appendix,项目进程

38、表,物料筹备,项目成员及职责：项目总指挥：总经理 李宝林电视媒体督导：SAMPR传播督导：丁典 活动执行督导：邢芳视觉设计督导：赵彬 客户沟通/吉尼斯申请:高韵涵后勤支持:常春雷、邹众巡展执行人员:邢芳、常春雷、邹众等,项目管理计划,Thanks for your attention,谢谢！,灵思传播机构上海Linksus Communication GroupShanghai19F-L,Feizhou Word Square,No.899 Lingling Road,Xuhui District,Shanghai,P.R.C上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座Tel:+86-25-5150 6098 Fax:+86-25-5150 6098-812 Zip:200030Web Site:http:/,灵思传播机构北京Linksus Communication GroupBeijing2F-A,C Tower,Century Golden Resources Hotel,No.69 Banjing Road,Haidian District,Beijing,P.R.C北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座Tel:+86-10-8847 3535 Fax:+86-10-8844 8911 Zip:100089Web Site:http:/,