东旭地产组织架构(成果版)L.ppt
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1、东旭地产组织设计,2009年11月,机密,第2页,目录,标杆地产企业组织架构研究与启示东旭地产组织架构设计东旭地产岗位序列设计东旭地产各部门职责经营管理决策权力划分,第3页,项目制组织结构,矩阵制多项目组织结构,区域中心制跨区域组织结构,事业部制多项目组织结构,案例:华润置地,案例:万科集团,案例:万通实业,初始发展阶段,高级发展阶段,房地产企业组织架构的变迁,第4页,矩阵制组织结构代表企业华润置地,华润置地董事会,项目公司,华亭,子公司,投资委员会,薪资委员会,内审委员会,总经理,总经办,人力资源,销售公司,物业公司,俱乐部公司,京通,双井,西单,新市镇,凤凰城,华慧,由总公司职能部门与各项
2、目公司、子公司实行对口管理,经营业务部,财务部,综合业务部,设计管理部,工程管理部,招标采购部,合同预算,研究发展,法律部,客户服务部,资产管理部,第5页,事业部制组织结构代表企业万通实业,住宅建设业务以北京区域为主,专注于以“新新家园”为核心产品的高档住宅物业的开发 商用物业业务专注于以“万通中心”为核心产品的商用物业的开发和经营 定制服务业务提供从寻找土地到设计、施工、财务安排直至交付使用等一系列量身定制式服务 土地经营事业部专注于土地经营业务,变过去传统的存货式的消极储备土地的方式为经营性的积极储备方式,万通实业,计划经营中心,投资策划中心,产品研究中心,项目A,项目B,项目C,住宅建设
3、事业部,商用物业事业部,土地经营事业部,定制服务事业部,人力资源部,财务部,预算部,战略金融部,第6页,万通总部组织架构,第7页,万科采取的组织结构分为四条主线:产品线、运营线、管理线、监控线,同以前的组织架构相比,变动最大的是产品线,专门成立了创新研究部、产品品类部两个新部门,以更加坚定地执行在住宅产品市场实施成本领先和差异化结合的集聚化竞争战略,万科影视,区域中心制组织结构代表企业万科,第8页,万科集团总部组织结构,第9页,万科的区域管理中心组织结构,第10页,万科地区公司组织结构(以天津为例),第11页,万科组织结构设计要点,第12页,万达地产组织结构,集团董事局,项目公司总经理,战略管
4、理委员会,总裁,战略执行委员会,总经济师,总会计师,总工程师,经营监督委员会,副总裁,其他专业公司,地产专业公司,集团职能中心,副总裁,副总裁,国际贸易部,行政部,企管部,战略发展部,人力资源部,技术中心,集团办公室,司法部,财务部,审计部,副总经理,经营管理委员会,业务总监,成本控制中心,行政部,工程配套部,营销策划部,物业管理公司,开发设计部,财务部,工程管理和财务管理是万达对项目公司进行管控的主线,第13页,中海地产组织架构,第14页,中海地产区域公司组织架构,中海发展(成都)公司,总经理,营销策划部,客户服务部,行政公关部,人力资源部,设计管理部,投资发展部,财务部,工程管理部,物资部
5、,合约部,项目一部,项目二部,项目三部,副总经理,总工,副总经理,第15页,中海组织结构设计要点,第16页,金地集团总部组织结构,第17页,金地天津公司组织结构图,第18页,金地组织结构设计要点,第19页,目录,地产行业组织架构标杆研究与启示东旭地产组织架构设计东旭地产岗位序列设计东旭地产各部门职责经营管理决策权力划分,第20页,组织设计原则模型,第21页,地产企业主要价值链,规划设计,利润,辅助价值链活动,主要价值链活动,工程建设,市场营销,客户服务,流程管理,财务、资金管理,人力资源管理,行政、后勤管理,法务审计,成本预算管理,经营计划管理,战略规划,采购管理,东旭房地产价值链构成,前期开
6、发,市场,研究,投资,决策,土地,获取,规划设计阶段,市场,定位,产品,策划,规划,设计,项目施工阶段,招标,投标,施工,组织,进度,质量,销售服务阶段,品牌,销售,组织,物业,管理,决策拿地阶段,市场,研究,投资,决策,土地,获取,规划设计阶段,市场,定位,产品,策划,规划,设计,项目施工阶段,招标,投标,成本,控制,进度,质量,安全,经营管理阶段,策划,销售,经营,管理,物业,管理,土地,开发,一级开发,主要价值链,第22页,按照价值链环节,地产企业部门设置按照业务和职能大致可分为16个部门,土地开发部,市场,研究,投资,决策,土地,获取,规划设计阶段,市场,定位,产品,策划,规划,设计,
7、项目施工阶段,招标,投标,施工,组织,进度,质量,销售服务阶段,品牌,销售,组织,物业,管理,金融投资与财务管理,人力资源与行政管理,主价值链,辅价值链,战略管理,决策拿地阶段,市场,研究,投资,决策,土地,获取,规划设计阶段,市场,定位,产品,策划,规划,设计,项目施工阶段,招标,投标,施工,组织,进度,质量,成本,经营管理阶段,策划,销售,经营,管理,物业,管理,财务管理,人力资源与行政管理,战略管理,土地,开发,一级开发,研究发展部,前期部,规划设计部,合同预算部,采购部,工程部,营销部,资产管理部,物业管理部,客户服务部,企划部,法律事务部,审计部,行政人事部,财务部,业务部门,职能部
8、门,根据实际情况,各业务部门或职能部门通常会有所合并或拆分,第23页,通过对地产标杆企业研究,得出对东旭地产组织设计的借鉴之处,第24页,从房地产主价值链推导东旭地产组织结构设计,行业价值链,市场,研究,投资,决策,土地,市场,定位,产品,策划,规划,设计,招标,投标,成本,组织,进度,质量,品牌,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,招标,投标,控制,进,质量,安全,策划,销售,经营,管理,物业,管理,规划设计阶段,项目施工阶段,销售服务阶段,决策拿地阶段,规划设计阶段,项目施工阶段,经营管理阶段,市场研究,设计部,采购部,成本部,工
9、程部,营销,开发部,客户服务,相关性较高的职能整合形成核心业务部门,营销策划中心,投资开发中心,策划,价值链对应部门,工程技术中心,第25页,房地产开发项目经历投资、开发和建设三个过程,项目建设过程,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,招标,投标,施工,组织,进度,质量,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,招标,投标,施工,组织,进度,质量,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,招标,投标,施工,组织,进度,质量,品牌
10、,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,招标,投标,施工,组织,进度,质量,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,成本,项目开发过程,项目投资过程,投资过程,开发过程,建设过程,经营目标:通过投资活动来获取投资收益,实现现金回收风险控制:投资决策、项目监控运作方式:通过土地投资产生投资收益而行使重大决策以及监控权力,经营目标:通过对项目开发全过程的经营管理活动获取开发利润风险控制:项目定位、项目管理运作方式:通过对项目开发日常的管理行使相应的权利与责任,经营目标:按工期保证工程质量、安全前提下以最小成本完成工程建设风险控制:成本管理
11、、工程进度、合同签订运作方式:充分使用外协单位,通过总包管理方式行使施工组织职能,战略投资技能,房地产开发技能,施工建设技能,6,3,1,所需技能,时间平衡,第26页,结合这三个过程,一般可形成三级管理体系,对应到房地产组织框架即可形成房地产企业的典型三级管理体系。,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研
12、究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,项目施工阶段,招标,投标,施工,组织,进度,质量,招标,投标,施工,组织,进度,质量,招标,投标,施工,组织,进度,质量,招标,投标,施工,组织,进度,质量,成本,投资过程,开发过程,建设过程,物业,管理,物业,管理,物业,管理,项目,考核,过程监控,过程监控,投资方案,设计图纸,总部,区域公司,项目公司,招标,投标,招标,投标,招标,投标,招标,投标,物业,管理,物业,管理,物业,管理,投资,收回,第27页,考虑到东旭地产现状,可根据当前需要,形成本部-项目两级管理结构,市场,研究,投资,决策
13、,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,市场,研究,投资,决策,土地,获取,市场,定位,产品,策划,规划,设计,品牌,传播,销售,组织,物业,管理,项目施工阶段,招标,投标,施工,组织,进度,质量,招标,投标,施工,组织,进度,质量,招标,投标,施工,组织,进度,质量,招标,投标,施工,组织,进度,质量,成本,投资过程,开发过程,建设过
14、程,物业,管理,物业,管理,物业,管理,项目,考核,过程监控,过程监控,投资方案,设计图纸,东旭地产本部,项目公司,招标,投标,招标,投标,招标,投标,招标,投标,物业,管理,物业,管理,物业,管理,投资,收回,第28页,项目制组织结构,矩阵制多项目组织结构,区域中心制跨区域组织结构,事业部制多项目组织结构,案例:华润置地,案例:万科集团,案例:万通实业,初始发展阶段,高级发展阶段,房地产企业组织架构的变迁,第29页,东旭地产组织架构(矩阵项目运营制),工程技术中心,营销策划中心,投资开发中心,财务管理中心,行政管理中心,项目公司,项目公司,项目公司,项目公司,东旭地产,第30页,财务管理中心
15、,总经理,投资开发中心,工程技术中心,营销策划中心,董事长,行政管理中心,人力资源部,行政部部,物业部,副总经理,预算管理部,资金管理部,会计核算部,工程管理部,设计技术部,合同预算部,招标采购部,开发部,报建部,东旭地产组织架构-部门设置,第31页,目录,地产行业组织架构标杆研究与启示东旭地产组织架构设计东旭地产岗位序列设计东旭地产各部门职责经营管理决策权力划分,第32页,东旭地产岗位序列设计暨职位关系图,总经理,财务主管,资金主管,设计技术部经理,工程管理部经理,财务总监,工程总监,合同预算部经理,合同资料管理员,土建/安装造价师,水电工程师,结构设计师,土建工程师,景观工程师,副总经理,
16、核算主管,水电设计师,建筑设计师,招标采购部经理,材料信息员,景观设计师,会计,收银员,出纳,财务经理,按揭专员,董事长,行政总监,营销策划部经理,市场研究部经理,销售客服部经理,营销总监,营销策划主管/专员,市场研究主管/专员,客户服务主管,项目销售经理,销售管理主管,食堂,行政经理,人力资源经理,法务专员,物业主管,前台,司机,行政主管/文员,网管,保洁,安保队长/保安,报建经理/专员,投资开发总监,开发经理/主管,招聘培训主管,经营计划主管,薪酬绩效主管,4,2,9,2,黄色:3月15日之前配齐,第33页,目录,地产行业组织架构标杆研究与启示东旭地产组织架构设计东旭地产岗位序列设计东旭地
17、产各部门职责经营管理决策权力划分,第34页,营销策划中心职能定位及岗位设置,营销策划中心岗位设置,营销总监,营销策划部经理,销售客服部经理,建立营销管理体系,组织前期产品定位,提交各阶段策划执行方案,对销售执行情况进行监控。达成销售目标,做好地产市场研究和竞争楼盘数据收集,参与项目决策,建立客服体系,提升客服满意。,营销策划中心使命,营销制度建设制定营销策划管理制度,并组织实施和监督执行;产品策划负责项目的前期策划、产品策划、市场定位;营销策划组织制定项目总体营销策划方案,并负责对营销策划方案的具体执行;市场研究收集和研究分析房地产市场产品类型、价格、热销户型等信息并持续监控,建立数据库;收集
18、和研究市场上成功的产品策划、营销策划案例和先进、有效营销方法手段,建立数据库;销售管理组织制定项目总体销售目标和销售计划;制定具体销售执行方案,包括销控计划、销售价格、销售折扣、销售合同管理、案场管理等;客户服务建立和客户信息资料库,有效管理客户资源;定期收集、分析客户意见,改进服务质量;组织客户满意度调查,提升客户满意度;,营销策划中心关键职责,市场研究部经理,第35页,营销策划中心营销策划部职能定位及岗位设置,营销策划部岗位设置,经理,营销策划主管,组织提交项目各阶段定位、策划、执行方案,协助对其项目策划、定位方案转化成设计成果,并根据项目需要,负责组织项目媒体采购。,营销策划部使命,建立
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