戴尔国际英语培训广告投放策略规划书.ppt

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1、戴尔国际英语网络投放策略,策略服务,策略,竞品情况-华尔街英语,从2007.8至今，华尔街英语共投放网页普通硬广告700万左右,费用分配上以每年10月到次年1月冬季为主，其他季节持续投入,竞品情况-华尔街英语,从2007.8至今，华尔街英语投放的主要媒体如下。红框内媒体为北京区域领先垂直网络媒体，蓝框内为门户媒体。,竞品情况-华尔街英语,华尔街英语投放的广告形式及其费用情况,通栏形式广告投放最多,竞品情况-华尔街英语广告形式,竞品情况-华尔街英语广告形式,竞品情况-华尔街英语广告形式,竞品情况-英孚英语,从2007.5至今，英孚英语共投放网页普通硬广告1300万左右,费用分配上以每年9月到次年

2、2月冬季为主，其他季节持续投入,竞品情况-英孚英语,从2007.4至今，英孚英语投放的主要媒体如下。划“”的媒体是我方基于媒体地位、特性、网络情况等判断的适合英孚英语的重点媒体，以门户、社区、资讯类为主，可供我们参考,竞品情况-英孚英语,英孚英语投放的广告形式及其费用情况,通栏、画中画、按钮形式广告投放最多,竞品情况-英孚英语广告形式,竞品情况-英孚英语广告形式,竞品情况-英孚英语广告形式,竞品情况-英孚英语广告形式,戴尔英语消费者属性,上班族，青年,北京,月收入3000以上,有一定生活品味，对生活质量有一定追求的单身或两三口之家,权威机构CNNIC发布数据,中国网络应用使用率和用户规模（截至

3、2008.6）,应用率超过50%的可以是我们考虑的媒介重点，结合戴尔英语的学习、文化、所在地域特性,谷歌、百度关键字,网易定向北京EDM,QQ客户端定向北京,北青网、西陆网、我爱打折网,不考虑,不考虑,不考虑,戴尔英语媒体选择,针对戴尔英语消费者特性，我们认为选择的媒体应考虑：1、北京区域媒体2、有领先优势3、年轻上班群体用户较多的媒体4、知识、社区、文化氛围浓5、参考竞品的媒介选择综上，我们建议戴尔英语重点投放媒体考可从下列中考虑数个：1、我爱打折网2、网易EDM定向北京3、西陆网4、北青网5、QQ客户端定向北京6、百度、谷歌关键字定向北京,*若不重点考虑北京地域特性，费用支持的话，我们建议

4、戴尔英语重点投放媒体考可从下列中考虑数个：1、搜狐（门户）2、网易（门户）、网易EDM定向北京3、我爱打折网5、QQ客户端定向北京6、百度、谷歌关键字定向北京,为何不考虑播客（如：土豆）和IT（如：中关村在线）类媒体：1、节省费用，将有限费用集中于最适合的几个媒体2、播客类用户群相对较年轻，且用户去播客网站的目的很明确，就是看视频，对非视频类广告关注度低，因此如企业没有视频广告，可暂不考虑3、IT类用户群相对叫专业，不够大众化。且该用户群的访问IT网站的目的主要是查询IT信息、硬件交流，在费用有限的情况下，不建议考虑,我爱打折网介绍,目前已经领航京城消费领域资讯及交流平台，成为京城最具人气的消

5、费社区门户，是年轻人购物、美食、娱乐等消费行为的重要参考与指导于2004年5月开始正式运行，先后开通北京、上海、广州三个专区，现以北京专区为主（90以上）网站目前有注册会员70多万名，pv访问量700万以上(呈上升趋势)。一般同时在线人数40000人（白天）、20000人（晚上）用户访问群基本为年龄在1835岁，收入15008000元/月的年轻消费者,我爱打折网站，昵称55，是都市生活消费信息类网站，包含购物、美食、休闲、文化、运动、丽人消费等一切跟生活消费有关的内容，通过资源共享，旨在成为生活消费信息的源泉，为都市人生活消费提供参考与引导，并为每位会员带来实惠和愉悦感受,我爱打折网资源示意,

6、网易EDM定向资源介绍,英孚,网易EDM定向北京资源示意,定向北京进行推广，精准影响目标群体,西陆网介绍,西陆自1999年建站以来，凭借领先的论坛管理技术及为网友创造自由宽松的社区平台为信念，海纳全球华人，倾听千万华人的心声，融汇成西陆和谐温馨的社区家园目前成为一个拥有一百万个独立开放型论坛及四十多万个私密型论坛的大型网络社区，庞大的社区主体，注册用户超过1300万，遍布全球,七大热门社区频道通过对社区论坛的资源整合，西陆特设军事、文学、游戏、观察、娱乐、图片、数码等热门社区频道，各社区频道均有明确的定位和专一用户群，具有强烈的归属感和较强的参与意识,西陆网介绍,西陆网长期占据中国社区类网站A

7、lexa排名前十,西陆社区资源示意,北青网介绍,北青网是北京地区网民更关注的资讯网站北青网从新闻报道到事件聚焦；从互动答疑到沟通平台；从横向信息的广角传播到纵向实用信息的深度解析，都在与日创新。“红人上网”、“在线楼书”、“青年论坛”“网上团购”等一批优秀栏目的影响力正在不断攀升 北青网也是不断被全国各地传媒大量转载的“北京青年报报网传媒体系”中的各类新闻、专题、评论的信息平台发源地。目前，“北青网”的各种信息，已经成为google和百度等著名搜索网站为网民提供服务的主要信息来源之一,成立于2000年的北青网是北京青年报所属八报一刊一网之一，系北京青年报所属的重要媒体核心之一，是以新闻传播、文

8、化娱乐、产经资讯、移动短信、电子商务等为主营业务的大型综合性网站。在众多传媒网站中具有鲜明的特点和广泛的影响力,北青网介绍,北青网长期占据中国新闻资讯类网站Alexa排名前列,北青网资源示意,腾讯QQ IM介绍,注册用户数：7.1亿（含TM）活跃用户数：2.8亿最高同时在线数：3262万日均在线时长：253分钟日均消息数：41亿,QQ IM在中国即时通信市场占主导地位,QQ IM覆盖了中国93%以上的网民，他们是18-30岁的中国都市主流时尚消费人群 QQ IM 的用户群体中，以大学生和年轻白领为典型代表，他们对网络的依赖程度很高，属于高度活跃用户，QQ IM 是他们人际关系脉络的重要纽带,腾

9、讯QQ IM定向北京资源示意,搜索引擎介绍,百度和谷歌覆盖了中国95%以上的网民占据网络相关话语权网民有相关需求进行查询时的第一落脚点,搜索引擎关键字定向北京资源示意,搜狐介绍,2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国搜索引擎的鼻祖 中国互联网文化运动的先驱、中国综合门户网站的创始者 搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产 超过1亿的注册用户；每日2.5亿的页面下载量,作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国领先的门户网站、华人最大的青年社区ChinaR、中国最大的网络游戏信息和社区网站、具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具

10、有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。,搜狐资源示意,网易介绍,门户网站类排名长期位居前列,互联网协会INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告，网易用户年到达率位居第二,网易首页是流量最大单一浏览页面月覆盖独立用户数超过7000万日覆盖独立用户数达670万,在艾瑞Iusertraker 2007年年底的网站排名中，网易日均与月度覆盖率均排名第二，其中月度覆盖率高达81.52%,网易资源示意,二、三季度媒介组合考虑,1、我爱打折网2、网易EDM定向北京3、百度、谷歌

11、关键字定向北京4、北青网,一季度的门户大力宣传过后，二季度以更精准媒体进行，以同样的费用达到更多频率影响精准人群,二、三季度媒介组合考虑,1、我爱打折网2、网易EDM定向北京3、百度、谷歌关键字定向北京4、北青网,一季度的门户大力宣传过后，二季度以更精准媒体进行，以在广泛宣传后的基础上，深化品牌影响，以同样的费用达到更多频率影响精准人群，加深目标群体对品牌的了解,四季度媒介组合考虑,1、搜狐2、网易3、网易EDM定向北京4、百度、谷歌关键字定向北京5、QQ客户端定向北京,经过二、三季度的精细推广，四季度我们考虑再次进行大面积品牌推广。从行业情况来看也是如此，普遍传播主要在四季度和一季度。因此四季度我们将再次利用门户的覆盖面和影响力，进行整体品牌推广，同时延续部分精准推广渠道。,服务,能提供的其他服务,免费：投放广告监控和截屏提供投放总结报告及优化建议竞品网络投放情况数据合作媒体公关软文发布部分普通广告制作更新的线上营销策划和跟进服务收费：每日负面消息监控网页创意制作,互动公司架构,设计,技术,A组,计划,购买,数据,项目管理,页面设计,页面制作,表现技术,网络技术,新媒体技术,互动,执行,B组,C组,策略,媒介,A组,B组,C组,Thank You!,