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1、G I V E N C H Y,法 国 纪 梵 希,品牌创始人：Hubert de Givenchy（于贝尔德纪梵希）,执著于优雅品位的设计师,身高198厘米的“时尚巨人”,提出了纪梵希经典的4G设计风格并一直延续至今Gneteel(古典)Grace(优雅)Gaiety(愉悦)Givenchy(纪梵希),时尚、简洁、女性化的低调的法式优雅,1927年纪梵希出生于法国比恩弗斯（法国织锦画艺术中心）的一个工艺品生产世家，他的祖父是哥白林双面织锦挂毯工厂的总监,是一个对印染颇有研究的专家，纪梵希从小就在这样一种颇有艺术感觉的工艺品生产环境里熏陶着，这对他以后所从事的事业有着一定的影响。1937年10

2、岁的纪梵希参观了一次对他有强烈吸引力的巴黎服装博览会，展会上优雅高贵的服饰牢牢俘获了小纪梵希的心，从那以后，小纪梵希开始憧憬做一个服装设计师。然而，他的这一想法不公没有得到家里的支持，反而受到了生活在工艺品世家家人的强烈反对，他的家人希望他成为一名律师，这与纪梵希的愿望完全相悖，为了实现自已的理想，纪梵希来到了时装 之都 巴黎。1945年，纪梵希开始为勒隆（Lelong）工作，开始了自已43年的设计生涯。1947年，纪梵希在法国著名的公司法思（Jaeques Fath）工作，在工作期间纪梵希还先后在包克斯艺术学院和巴黎艺术大学进修学习，进一步提高了自身的艺术修养。1949年1951年纪梵希在伊

3、萨夏帕瑞丽(Schiaparelli)公司工作。在这些名店名家里工作，对纪梵希的帮助很大，纪梵希积累了丰厚的经验，为纪梵希最终开创自已的品牌奠定了雄厚的专业技术基础。1952年，纪梵希在时装大师巴伦夏加的支持下，开设了自已的时装室，“4G”破土而出。同年，纪梵希用 一系列白色普通被 单布将自已的精妙构思淋漓尽致地表现出来，并冠以“十九世纪旅馆特色”，作为首次推出的作品展立刻给时装界带来了一股清新的风。并受到热爱新鲜事物的美国人的欢迎。1953年，好莱坞演员奥黛丽。赫本因主演Sabrina邀请纪梵希为她设计影片服装，虽因纪梵希忙于1953年秋冬服装展未能受邀，然而，赫本从纪梵希53年春夏服装展中

4、选中的服装已足以征服观众的视觉，“她立即被转化为一种罕有的美丽，超越了我所有的模特儿和贵客。”这是纪梵希对赫本穿着纪梵希服饰的最佳赞美，一部Sabrina将时装史上最完美的组合联系在一起。1961年纪梵希为赫本在TIFFANY的早餐设计服装，铸就“小黑裙”的丰碑，成为本年度时尚百科和时装编年史上最重要的事件。1991年，GIVENCHY时装 40年 回顾展在巴黎开幕。1995年纪梵希退休，美国时装设计师协会鉴于纪梵希在时装 设计上成就，授予他终身成就奖。,设计师生平简介,品牌发展编年史,1952年，“纪梵希工作室”（the House of Givenchy）创立。纪梵希这个品牌在法国正式诞生

5、。推出的“separates”系列，其中有不少是轻松悄丽的日间装束(causal daywear)，例如轻便短裙(light skirts)、棉质绉摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses)等等，带动了时装的简易轻松风潮。1953年 4月纪梵希分别在罗马、苏黎世和布宜诺斯艾利斯开设了精品屋。同年，将自己的第一个系列命名为Bettina Graziani-法国的超级名模。以“十九世纪旅馆特色”为主题推出首次作品展，给时装界带来了一股清新之风。1955年 纪梵希开始设计非配套穿女装,将注意力集中在服 装的结构上,设计出没有腰部和臀部曲线的直桶式的裙装.并把奥纶纤维（聚丙烯腈短纤维）引入

6、女子高级时装。1956年 发布了其第一个由纪梵希大学（Givenchy University）设计的成衣系列。1957年 4月30日创立了纪梵希香水公司，并推出了第一款女士香水“De”。同年，推出了“LInterdit”香水，谨以献给国际影星奥黛丽赫本。又推出了信封式布袋装。1958年 纪梵希的短裙系列,漏斗式彩色外套,娃娃装,为现代时装的词典添加一个新的名词.从20世纪20年代以来,妇女们第一次露出了自己的膝盖.1959年 纪梵希工作室迁址，第一款纪梵希男士香水纪梵希先生同时面市。1968年 推出了另一纪梵希成衣系列。1970年 纪梵希3号女士香水问世。1973年 第一个纪梵希男士服饰系列纪

7、梵希绅士问世，至今成为男装设计的指标。同时,建立国际性分销网络.1975年 男士盥洗水纪梵希绅士面市。,1978年获得“金顶针”奖.是国际时装界的最高奖项.1980年 女士盥洗水Eau de Givenchy上市。1982年 时装工学院在纽约为纪梵希工作室举办了30年回顾展.同时再次获得“金顶针”奖项.1984年 两个纪梵希运动系列问世，同时，新款女士香水Ysatis问世.1986年 纪梵希香水公司加盟了路易.威登集团，该集团自1987年始成为了LVMH集团 1988年 纪梵希工作室因为财经原因,将自己的全部商业转让给了路易.威登(LVMH)集团 1989年“Givenchy Beaute彩妆

8、系列及“Swisscare for Givenchy护肤系列上市 1991年 在巴黎凡尔赛宫举办了纪梵希工作室40年回顾展.同年,一新款女士香水“Amarige面市.2月20日，又一家纪梵希精品屋在巴黎28，rue du Faubourg Saint Honore 开业.1992年 纪梵希在巴黎凡尔赛宫举办40年回顾展.二线女士成衣系列问世 1993年 又一款男士香水Insense面市.同年,在日本神户时装市场上举行了纪梵希创立40周年的主题回顾展.1994年 为年轻女士设计的香水“Fleur dInterdit面市.1995年 又一家纪梵希精品屋在巴黎5，rue du Cherche Mid

9、i开业.1995年7月11日 经历了43年的辉煌后,纪梵希有限公司宣告68岁的Monsieur de Givenchy先生退休 1995年末,英国设计师约翰.加里亚诺(John Galliano)接替于贝尔德纪梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀.迪奥（Christian Dior）设计室，设计师吉安费兰科.费雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。,1996年 10月14日,加里亚诺转入克丽丝汀.迪奥（Christian Dior）设计室，亚历山大.麦克奎恩被任命代替约翰.加里亚诺成为纪梵希高级女子时装及成衣系列的首席设计师.1997年-199

10、9年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。,1998年 10月 在香港成立纪梵希中国有限公司.,2003年12月 英国裁剪大师Ozwald Boateng 受任为纪梵希男装创意总监,2005年3月 意大利设计师Riccardo Tisci被任命为纪梵希女装成衣及高级定制女装系列的创意总监,新的世纪，Givenchy新的传奇仍将继续上演。,影响品牌迈向成功的重要历史时期,NO2.上世纪50年代 明星效应 赫本旋风时期,NO1.1950 至1970 年代纪梵希结构革新时期,NO3.19581968 改变经营方式时期,NO4.20世纪90年代中期 设计师变革时期,NO5.2005至今Riccar

11、do Tisci（里卡多.堤西）,NO1.1950 至1970 年代纪梵希结构革新时期,事业高峰是1950 至1970 年代,Givenchy先生非常注重整体结构的设计，注重自由线条的表现。这一设计特色的体现就直接反映在上世纪50年代，纪梵希将高雅与摩登相结合，率先推出高级女士轻便装，1955年开始推出的“自由线条“的”没有腰部和臀部曲线的直筒式裙装（Chemise Dress）,和1957年布袋装（Sack Dress），有宽松的H型外观，这些服装都几乎不与身体接触，但身体曲线却没有消失，这种简洁到极致的优雅与当时盛行的Dior”新式样（New Look）形成了强烈的对比。也确定了Given

12、chy品牌的最大特色。,High-buttoned cuffs with black-embroidered ruffles falling over them are one of many Hubert De Givenchy treatments of the big sleeve,an important fashion this season,Big-sleeved coat of navy wool with new wrist-ruffle duffs,it is worn with a clouch Garbo hat and satchel bag,Givenchy预料到未来

13、时装潮流以轻松易穿为主，而高级时装亦会渐渐普及化(democratisation of luxury)，所以他早着先机，在1952年推出“separates”系列，其中有不少是轻松悄丽的日间装束(causal daywear)，例如轻便短裙(light skirts)、棉质绉摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses)等等。自此，Givenchy在高级订制服(Haute Couture)界中享有不俗名声，许多名人也慕名而来，找他造衣服。两年后，Givenchy成为首位推出高级成衣系列(Ready-to-Wear)的时装设计师，系列名字为Givenchy Universite。就这样，

14、Givenchy晋身法国首屈一指的时装设计师行列。,Paris designer Hubert de Givenchys designs specialize in separates,like the three tops,three skirts which can be used interchangeably to make nine outfits.,A triple-tied chin-high collar,ends pointing straight across under the models face,designed by Hubert de Givenchy.,NO2

15、.上世纪50年代 明星效应 赫本旋风时期,1953年，纪梵希的事业出现了重大转折，他遇上了年轻的女演员奥黛丽赫本，双方保持了长达40年的友谊。,纪梵希有一句名言：“女人不是单纯地穿上衣服而已，她们是住在衣服里面的.”这样的服装哲学与奥黛丽的想法不谋而合.她喜欢他的服装的简单大方，那会完美地烘托出她身上地古典与优雅气质.而且，穿着他设计的衣服，奥黛丽觉得会带给自己更多地自信和力量。,1952年,罗马假日,1953年龙凤配（萨布丽娜）,1957年甜姐儿,1968年4月10日在加州圣莫尼卡奥斯卡颁奖现场 象牙色绉丝礼服,1988年赫本出席奥斯卡的颁奖典礼的黑白圆点图案的丝锻长礼服,1988年购置的纪

16、梵希白色羊毛针织连衣裙,纪梵希设计的赫本第二次结婚的礼服,1961年蒂梵尼的早餐,经典赫本小黑裙,赫本风格之帽子,1953年，美国总统约翰肯尼迪被暗杀，整个美国陷入极度的哀悼情绪中。但是，当约翰肯尼迪的夫人杰奎琳肯尼迪奧納西斯穿着由紀梵希定制设计的服裝出現在葬礼時，人們开始注意到紀梵希。,1961年摩洛哥王妃格蕾丝凯利会见肯尼迪夫妇时身着的绿色Givenchy（纪梵希）,NO3.19581968 改变经营方式时期,随着时代风云变幻，法国高级时装走进了曲高和寡的尴尬境地。作为高级时装时尚的领导者，Givenchy不得不采取现代化的经营方式，相继开设了香水部门（1958年）、高级成衣部门（1968

17、年）、男装部门（1968年）等，销售上则采用专卖店、专门设计等形式，直至今日，全世界有50多个城市设有Givenchy的高级成衣专卖店。1988年，Givenchy认识到奢侈品时尚产业潮流将向大公司集团集约化的方向发展，于是带着他的品牌加入了奢侈品制造集团LVMH。如今，这位法国绅士所创立的品牌已不单单代表时装，衍生出的精彩绝伦的化妆品、香水、珠宝、鞋子、家居用品等，一样令全世界的女人雀跃不已。,NO4.20世纪90年代中期设计师变革时期,1995年Givenchy退休后，Givenchy的经营者LVTH集团首先选择了英国前卫设计师约翰加里亚诺任设计总监，但这位英国青年似乎并不把法国传统放在眼

18、里，让Givenchy的崇拜者们无法忍受。,随后的继任者亚历山大麦奎恩同样来自伦敦，其设计同样充满戏剧性和狂野魅力，但后者尚能够吸收法国传统文化，一改强悍，推出简洁、典雅的Givenchy品牌新版本，总算使当时Givenchy的未来悬念得以解决。随后的几位设计天才尽管都曾为Givenchy注入“新鲜血液”，但没有哪位设计师能够与这个优雅而伟大的品牌完美匹配。,亚历山大麦昆(Alexander McQueen)for 纪梵希(GIVENCHY)他打破常规，用马毛做成的帽穗与裙摆的流苏,亚历山大麦昆(Alexander McQueen)for 纪梵希(GIVENCHY)他不只是高戏剧性，他更懂得奢

19、华的真正含义,NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西）,Givenchy在业内一直以最低纲领主义设计风格和精妙的剪裁技巧著称，其经典优雅风格自然不言而喻。是以Alexander McQueen极具侵略性的设计以及Julien MacDonald的俗艳都令媒体嘘声一片。而在Tisci的发布会上de Givenchy先生运用的阴影、雕塑和精神再度觉醒，优美再现了品牌的精致。但设计师不可能也不会彻底受限于品牌丰富的文化遗产，Tisci野心勃勃地试图将自身具有的现代特质运用到品牌上来,1995 年，也就是Hubert de Givenchy 退休的那年，Riccardo Tis

20、ci 加入了Givenchy 集团。此后的10 年中，Givenchy 更换了3 位设计总监，2004 年，RiccardoTisci 有幸成为了第4 位继任者。2005年7月，里卡多提西(RiccardoTisci)入主纪梵希(Givenchy)后发布的第一个系列是2005年秋冬季高级定制服，第一次即赢得媒体好评，此后在里卡多提西(RiccardoTisci)的带领下纪梵希(Givenchy)品牌展开了全面性的形象重建，并获得相当不俗的媒体与市场反应。,“美丽并不是来自单一的元素，它就像一种情感的管弦乐。我的首要目标不是做出某些美丽的东西，而是让穿我设计的时装的女人们表现出她们的身体。我相信

21、美诞生于肢体语言。Hubert de Givenchy 赋予时装舒适感。模特们穿上他的时装后仍能活动自如，哪怕是最瘦窄的衣服。他从顾客那里获取灵感。Givenchy 不仅关乎美丽和时髦，更重要的是活力。我追求的不是设置潮流趋势，我只想通过漂亮衣裳来表达自我风格，同时让女性感觉良好。”,里卡多堤西,开创纪梵希(Givenchy)新时代！,NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西）,开创纪梵希(Givenchy)新时代！,自Hubert de Givenchy先生退休之后，品牌先后更替过不少设计师，但却没有建立清晰的品牌识别度，或较深刻的印象，找不出具有代表性的Givench

22、y Look，其中一个主要的原因，是缺少了现代精神，缺乏与今日大众沟通的“语言”，尤其是女装部分。于是，Givenchy的首要任务，就是要为这个品牌找到最适合的女装设计师，这个过程的确很折磨人，但自从里卡多提西(Riccardo Tisci)加入后，完全改变了纪梵希(Givenchy)女装的形象，同时这一年来的销售也显示3位数增长，同时媒体也给予了许多正面的评价。,历史启迪,1.既要保持风格又要跟紧时代潮流。Givenchy在经营上的跨度和设计上的各项工作证明了他既能跟上时代步伐，而又始终保持着自己Givenchy式的法式优雅;20世纪60年代的Givenchy拥有简练清丽的高贵优雅;6070

23、年代的Givenchy拥有活力四射的青春优雅；80年代的Givenchy拥有雍容华贵的老练优雅;90年代的Givenchy则拥有韵味十足的成熟优雅。利用自己的设计风格再现时代的精神，这也许就是他成功的秘诀之一。,Evening gown，1968年作品材质：彩绸及羽毛,Evening gown，1963年作品材质：丝，全棉花边，丝绒,历史启迪,2.与狂野隔离，尊重传统。真正的优雅，远非任何赞誉之辞所能表达，半个多世纪过去了，Givenchy的优雅之路仍在继续，它简洁含蓄、洗练庄重、低调高贵又充满谐趣，尽情表达着浪漫的法式优雅，它之所以常青于变幻莫测的时尚界，是因为Givenchy永远要与骄奢艳

24、丽、光怪狂野划清界限。Givenchy曾说过:“真正的美是来自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕。”,3.要具有创新性和超前性，无论是服装设计还是品牌经营上，纪梵希都十分有远见，60年后的今天，赫本风尚仍然并未过时：像是简单黑色小洋装、无领无袖洋装或是七分裤、黑色高领毛衣、围巾，甚至是平底鞋、大框太阳眼镜等这些“赫本注册商标”，如今依然是好莱坞各路明星们的至爱。而赫本那种平板甚至过瘦的身材，也神奇地契合了近年来以瘦为美的风潮，也成为了赫本风尚历久弥新的最佳保鲜剂。而且，他对于时尚休闲化、搭配性与实穿性的走向，提出预见性的敏锐看法与设计，并开始了品牌国际化与高级成衣市场的经营，可见他在品牌经营上

25、也很具远见。,历史启迪,4.不应追随所谓的“潮流”而盲目改变，要明确本品牌的风格特色，在潮流中创造新的潮流。纪梵希把一种发自于古希腊至文艺复兴时期的古典美精华，在工业化时代演绎成大众接受的审美类型；他们都是在鼓励女性去发掘与强调自己的优点，而不是追随所谓的“潮流”盲目改变；他们也一起建立起一种“去性化”的性感标杆，在打破梦露式丰满性感对当代审美标准垄断的同时，提供了一个将女性从追求丰乳肥臀的男权审美观中解放出来的可能性。,5.明星效应很重要，品牌一定要找到与自己文化精神相契合的名人作为其代言人，最终实现双赢.,Givenchy新晋系列设计分析与展望,6.首席设计师很重要，设计师的设计态度极大程

26、度地决定了品牌服饰未来的风格走向，品牌应该找到认同与尊重品牌文化并有独特的个人设计魅力，能够对品牌文化进行破裂式创新的服装设计师,7.要致力于创造经典，因为经典永远不会过时。,2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列,天使与天堂鸟,2011-2012秋冬纪梵希高级定制系列中，Riccardo Tisci无疑又将高级定制服装带到一个全新领域，在这里，他用丰富的材质实现每一个巧夺天工的绝伦设计，勾勒出天堂般的和谐静谧。天使般的轻盈轮廓与天堂鸟图案完美融合，使整个系列充满清逸灵动，是对女性柔美气质的最佳诠释。,2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列,在材质方面，整个系列则通过选

27、取多样化的面料，展现出强烈的对比。浪漫的尚蒂伊蕾丝、轻盈的羽毛、飘逸的丝质薄纱、柔软的羊绒、以及半透明欧根纱等柔软材质得到广泛使用。同时，也有马驹皮、软羊皮、金属链、棉质蕾丝流苏、白色珠饰和闪耀的珍珠等硬朗材质打造的细节点缀其中，为整个系列增添不少平衡美感。,2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列,本季作品的色调内敛而沉静，犹如被天使抚摸过一般。白色、亚麻色、奶油色、乳白色、米色和浅金色由浅入深，融为一体。,2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列,2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列,今季的长款礼服纯净而柔软，同时也拥有颇具建筑美感的几何结构以及个别硬朗的

28、细节。毫无疑问，只有精妙绝伦的高级定制手法才能将这些有如云彩般美轮美奂的服饰变成现实。广泛运用的手工刺绣呈现出最为精密的结构。而那些吹弹可破的精细面料和看似脆弱的服装结构，在纪梵希的能工巧匠手中立即化身为完美的晚礼服。这些层次分明的礼服展现出立体的3D效果，加之整个系列中微妙的渐变色调，使一种流动感贯穿于今季纪梵希高级定制礼服之中。,Givenchy本次发布的灵感来源是Birds of Paradise，也就是天堂鸟。模特们站在绿水岸边，浪漫的蕾丝花边，飘逸的羽毛装饰和淡淡的象牙色丝绸薄纱无一不体现了服装的结构和细腻的做工，灵气十足。,Givenchy（纪梵希）2012早春度假系列,本系列的重

29、点围绕数码印花和纯色展开。军绿、黑、白、紫被大面积使用,Givenchy2012度假系列，创意来自夏威夷冲浪文化的灵感。运动衫，针织裙，毛衣和小裁剪-剪影一些运动型网嵌体增加了一个休闲的感觉，而明亮的橙色手袋，运动护目镜，教练哨子项链，从头到脚的鞋子，非常休闲的感觉。,Givenchy（纪梵希）2012早春度假系列,街头少年风格的圆领运动衫、箱型短袖上衣退去了青涩与随意，转变为纪梵希2012早春度假系列女装强势、大气、突破常规的气质：针织套头衫与连身裙重新组合，艳红色花朵在橄榄绿、淡蓝底色上肆意盛开，狩猎衬衫搭配上华丽的紧身裙、薄纱刺绣呈现出新奇的混搭风格。,这套系列中还含有里卡多提西的另一个

30、主题篮球，带有明显运动风格的部分设计传达出休闲自然的时尚感觉。,Givenchy（纪梵希）2012早春度假系列,系列女装中单色的纯白、橄榄绿、墨蓝服饰将更多的笔墨倾注在廓形上，连身裙的抹胸剪裁借鉴了上世纪50年代泳装的样式，从而与运动风针织套头衫的组合更加和谐；宽松的白色、橄榄绿色西装上衣与九分喇叭裤，搭配绑带的凉鞋，则是度假系列中不可缺少的悠闲感觉。,GIVENCHY纪梵希 2012春季新款鞋包,纪梵希GIVENCHY2012早春包鞋流行趋势重点围绕数码印花和纯色展开。军绿、黑、白、紫被大面积使用。包饰上，充满了靓丽动感的色彩，丰富的材质实现每一个巧夺天工的绝伦设计。几十年来，“纪梵希”品牌

31、一直保持着“优雅的风格”。,回归自然 纪梵希2012早春鞋包流行趋势,GIVENCHY纪梵希 2012春季新款鞋包,花花世界 回归大自然纪梵希GIVENCHY2012早春包鞋流行趋势,Givenchy 2012春夏男装发布,2012春夏男装秀场带来更为夸张的男式碎花世界，整场秀完全没有任何黑色的服饰出现，代表着纯洁的白色和包含着生命力的嫩绿色贯穿全场。这一场秀更像是其对青少年时期的美好时光的向往。将运动与街头灵感融入其中，宽大而富有质感和力量的轮廓，丝毫不会让人觉得秀场上的裙装造型太过女性化，反而犹如古代武士般充满力量。前卫、华丽而硬朗与华丽感，成为2012春夏纪梵希男装最大的亮点。,纪梵希2

32、012春夏安全帽 既安全又时髦,纪梵希2012春夏的帽饰，其绚丽缤纷色彩，实在让人过目难忘。即便从芸芸众“帽”中，也能瞬间找到它。,确实，纪梵希的这一次大胆尝试，将一洗以往大家对安全帽死板沉闷的印象。设计师赋予豹纹，蝴蝶结，彩色条纹，涂鸦和油彩绘画等图案，给安全帽带来新的生命，丰富的色彩和图案充满对春天的欢呼。,纪梵希（Givenchy）2012春夏秀场仍旧是充满哥特的幻想，但是在它的帽饰上，却充满了靓丽动感的色彩。,Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列,当这一季太多的设计师沉迷于印花的美感时，设计师里卡多提西(Riccardo Tisci)却反其道而行之，纪梵希(Given

33、chy by Riccardo Tisci)2011秋冬的紫色鸢尾、野兽头颅，2012早春的热带植物，全都可以被忘却了，黑、白、贝壳粉、珊瑚灰与银色闪光材质，在刚柔并济的剪裁中为你展现纯净的海底世界。,Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列,用亮片、立体波点和取自海洋生物的皮革材质，让服装表面呈现出鱼鳞似的闪光效果，但是他的“美人鱼”绝不是童话故事里那些柔弱天真的公主：一边用透视材质、紧身九分裤、铅笔裙、海浪般汹涌的褶皱凸显着女性的性感柔美，一边却又不断引入男式西装外套、小尖领衬衫、鲨鱼牙齿项链等充满强势感与中性感觉的设计，一如既往的冲突、矛盾感，最终留下的却都是既不乏女性原始

34、魅力，又有强势、独立气质的女性形象。,Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列,Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列,2012年春夏时装周的T台上，当众多设计师“乱花渐欲迷人眼”的时候，Givenchy的设计师Riccardo Tisci却淡定的只用了大约6种颜色，完美的剪裁，延续的极简风格，成功地惊艳全场。,设计展望,Givenchy正好赶上了一波时尚的新循环：女人又开始想要穿得好(well-dressed)、穿得优雅而有女人味(lady-like)了，而不是上一波潮流那样尝试不同的风格、形式，去凸显自己的个别化。“时尚需要新感觉”是个不变的道理，因为时尚是跟

35、着人类的生活形态、态度而变化的，人们所喜爱的音乐、艺术、电影、文化反映了我们所生活的时代氛围，Riccardo Tisci会用自己的方式诠释着“优雅”与这波时尚的新循环。里卡多提西(Riccardo Tisci)的设计特色是女性化、现代感，同时具有实穿性与舒适性，这些都是与Givenchy DNA相符合的。里卡多提西(Riccardo Tisci)从来就是一个具有国际感的设计师；但另一方面，其风格却又相当具有法式的优雅与时尚感，拥有强烈的性格与态度。他 所创造的Givenchy女性，正是这样具有法式时尚感、国际观，并充满活力和独立性格的。未来的设计风格将继续走纪梵希一贯的极简风格，并保持纪梵希

36、传统的4G原则，继续致力于加强Givenchy服装的形象方向，相信Riccardo Tisci个性强烈的设计风格和冷静的设计态度 一定会将Givenchy的设计达到优雅的回归并再创辉煌。,品牌价值提升策略特点,（一）.进行品牌延伸以提升品牌价值之路,从1957年纪梵希成立香水公司并推出其第一款香水“De”开始，纪梵希就进行了一系列的品牌延伸活动，从香水、珠宝、鞋包到化妆品、家居用品。当品牌每新增加一种产品势必增加一类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。,品牌延伸的好处：,1.最大限度扩大品牌知名度和影响力2.品牌边际效应最大化，实现品牌资产增值。3.最大限度满足品

37、牌定位人群全方位“生活方式”的需求。,（二）通过强化品牌特色体现品牌精神以提高品牌价值,纪梵希一直使用它的4G商标，并将这个LOGO图案运用到服装配饰当中，半个世纪以来人们所称道的四大品牌精神：古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）、纪梵希精神（Givenchy）更衍生在同名的彩妆及保养品中，当人们看到商品上的LOGO就会想到纪梵希的品牌精神，完美的塑造了品牌形象，提高品牌价值。,（三）建立清晰的品牌识别度，找出具有代表性的Givenchy look,在赫本时代，Givenchy look就是奥黛丽赫本和她的小黑裙，奥黛丽和纪梵希一起，共同打造了服装界的“赫本风格”-利落的线条、简单的颜色，搭配在一起是那么的无懈可击.然而，品牌是不断更新的，纪梵希还需要找到在这个时代的代表性形象，这个时代的经典，制造出新的注意力，这正是纪梵希正在致力做的一件事情。,END,