烟台渔人码头开园思路沟通策划方案【可编辑策划97页】 .ppt

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1、,目 的,目 的,1,2,3,4,树立烟台渔人码头项目高端形象，制造园区开放的轰动效果。,吸引本地及异地高端客户，将项目知名度推向全省乃至全国。,展示项目二期工程，收集潜在高端客户资料及意向。,政府公关，为二期的运营做准备。,主体思想,整体思路图,点开园时间非常短，为活动主体事件。所有的都是围绕这一点展开的，力图把渔人码头推向全国的受众群体，提升项目的旅游价值，成为政府公关的形象。,线为了把开园事件推向全国，让全国的受众群体认识渔人码头，前期以鲸鲨运输为大事件做一系列的新闻炒作，从而调动政府的参与积极性，为园区的隆重开放、人气的提升、全国的顺利推广、后期的开发做铺垫。,面引入事件炒作、PR公关

2、活动等其它辅助性手段配合主线部分的新闻炒作，进行大面积、全方位的推广，从而达到受众群体的无缝覆盖。,主 题,欢享OPEN季,释义,欢享渔人码头的SLOGAN是“世界级欢享天堂”，这是项目的灵魂。其中“欢享”一词是项目精髓的浓缩，开园方案要向社会公众传达项目的精神，就要围绕“欢享”一词做足文章，故此开园方案的主题包含“欢享”一词。,OPEN英文的主题元素能够吸引人的目光，同时带有活泼、特色的元素，与项目风格北美风情的风格统一。,季开园时间是最有激情、最有活力的季节，用“季”一词来表达主题，能够表现这个季节的特点同时，也带有时尚色彩，更容易被受众关注。,一个重点,Part1.,指导思想,广度上注重

3、树立知名度，增加现场气氛。重点以分众路线为主，圈定有效客户，公关政府。控制现场规模，设置一定门槛，以有效客户参与为中心。,参观受众分析,活动设计,开园仪式,19:0020:10,西方音乐节/美食节,20:1022:00,焰火表演,20:0820:30,开园仪式,2011年 19:00-20:10,开园仪式,一段大型音乐踢踏舞表演，制造开场气氛。,2011年 15:00-16:00,开园仪式,一阵悠扬的苏格兰风笛，领导、嘉宾、主持人跟随吹笛人优雅的走上台。,2011年 19:00-20:10,2011年 9:00-11:00,开园仪式,紧接着一阵军号声响起,2011年 15:00-16:00,开

4、园仪式,2011年 19:00-20:10,2011年 9:00-11:00,开园仪式,主持人宣布仪式开始，第一项升旗。仪仗队员举着国旗、鲜花美女举着印有渔人码头LOGO的园旗徐徐走出。随着激昂的国歌，园旗跟随国旗同时升起。,2011年 15:00-16:00,开园仪式,2011年 19:00-20:10,开园仪式,2011年 15:00-16:00,开园仪式,领导致辞，嘉宾讲话。,2011年 19:00-20:10,开园仪式,2011年 15:00-16:00,开园仪式,领导、嘉宾共同拉开大幕，主持人宣布正式开园。拉开幕布寓意“开园”成功！场下一片持续的掌声！,2011年 19:00-20:

5、10,瞬间礼炮、鞭炮齐鸣，漫天焰火，焰火表演持续20分钟。,2011年 19:00-20:10,激情摇滚上场，为西方音乐节开始拉开序幕。,2011年 19:00-20:10,开园仪式,15:0016:00,西方音乐节/美食节,19:0021:00,焰火表演,20:0820:30,2011年7月16日 白天+晚间,焰火表演,2011年 20:08-20:30,焰火表演,开园仪式,19:0020:10,西方音乐节/美食节,20:1022:00,焰火表演,20:0820:30,2011年7月23日 傍晚到凌晨,大型西方音乐节演出包括摇滚、金属、R&B 爵士、乡村音乐、Hip-Hop、蓝调 等不同风格

6、的现代音乐。,蓝调,Hip-Hop,乡村音乐,摇滚,2011年 20:10-22:00,西方音乐节,2011年7月23日 傍晚到凌晨,提供各类花样西式餐点。,2011年 20:10-22:00,美食节,备忘录,游客入园需要购买门票。可提供套票给有效客户，价格优惠。套票包括园区门票、鲸鲨馆门票、温泉馆体验卡、西方音乐节坐票。西方音乐节为领导、嘉宾设置座位，有效客户凭套票就坐，普通游客可购买坐票。,活动现场布置建议,场地分析,开园当天人流量预计会非常大的地段,场地分析,足够空间做活动的地点,1,2,4,3,场地分析,能够停车的区域，预计最多能够容纳停车400辆,分区建议,1,主场地,3,副场地,4

7、,辅助场地,主副场地分别举行不同的活动，满足不同人群的需求，实现人群的分流，从而减小现场人群拥挤带来的不确定因素，增加现场安全系数。,分区建议,1,西方音乐节,3,美食节,4,燃放焰火,领导停车区,游客停车区,开园仪式,路线规划,领导路线只允许贵宾、领导出入行走。,领导路线（VIP路线）,游客路线,庆典摆放,道旗,跨道彩虹门,庆典物品需进一步增加，此处仅是初步想法。,现场活动导示系统,活动现场准备指示人员、注水道旗、路引、指示背景板，把游客引到仪式现场。,备忘录,庆典可再增加空飘、罗马柱等器材。现场工作人员应当着装统一，现场人员发放各类证明身份的工牌。背景板、舞台设计另议。,现场渲染策略,渔人

8、码头园区范围较小，除鲸鲨馆、温泉馆、北美风格的建筑体系外，看点较少，不能最大限度的留住游客。故开园当天为大量留住游客，增加现场氛围，应在园区各处增加看点，拖延游客停留时间。,增添欧美街头艺术元素,欧美婚礼背景,聘请欧美人员身着婚礼服装在现场展示，作为园区背景，增强现场的欧美氛围。,针对不同人群的策略,针对政府领导的接待,开园仪式,参观园区,晚宴,观赏演出,赠温泉体验票,针对有效客户的手段,与自驾游车友会合作，使自驾游车主到渔人码头来旅游，从而达到宣传和促销的目的。,针对有效客户的手段,在高端杂志上投放广告，组织客户体验活动，吸引这部分高端人群到来。,罗博报告、商界、时代周刊、三联生活周刊,针对

9、有效客户的手段,制作精美宣传册赠与有效客户，向客户传达项目二期的形象。,针对有效客户的手段,通过邀请函附带问卷形式收集客户资料，向客户传达二期信息。,有奖问答,诚 邀,一条主线,Part2.,指导思想,以连续性新闻炒作为主要手段，采用新闻连续性引起受众的关注，引导受众的跟从，使事件产生一批固定的受众群体，以此为传导媒介达到事件的病毒式传播，从而引入渔人码头，把渔人码头推向全国。,新闻流程,媒体选择建议,各环节介绍,主力媒体,主力媒体以电视和网络为主。电视媒体建议与省级电视台合作，可选择有线频道或卫视频道。有线频道可覆盖全省受众，建议与生活帮类型的公共频道合作。卫视频道在全国有一定的影响力，可覆

10、盖全国受众群体，建议与齐鲁电视台合作。网络媒体建议与新浪合作，通过新浪新闻、微博互动、视频播放、论坛等形成立体传播。,辅助媒体,辅助媒体以报纸、广播平台为主。报纸建议投放以新闻跟随的形式，以炒作需要适当增加评论。广播建议与山东省交通音乐广播合作取得优质客户资源。,新闻流程,媒体选择建议,各环节介绍,发布消息,运输过程新闻炒作,召开新闻发布会 公布渔人码头开园信息、鲸鲨运输信息、招聘鲸鲨饲养员信息,全国各大媒体新闻刊载，招聘信息引起舆论争论，吸引人们眼球。,准备工作报道,出发仪式,运输过程,主力媒体跟踪报道出发地的准备工作、目的地的准备接待工作,通过准备工作的媒体通报，使社会大众对运输鲸鲨事件有

11、一个充分的了解，从而引起人们对渔人码头有一个进一步的了解。,在鲸鲨起始点举行一个出发仪式，邀请当地媒体参与，共同向社会报道。,本仪式在异国举行，有一定的异国情调，既在国外产生一定的影响，同时可进一步吸引国内媒体，具有很强的新闻价值。,主力媒体全程跟踪报道。,从过程中报道运送中的难度、工作人员的艰辛，引起社会公众的兴趣，进一步深化新闻内涵。,运输过程新闻炒作,接机仪式,在机场举行仪式，在回程路段夹道欢迎，制造有价值的新闻，引起烟台本地轰动。,盛大的接机仪式成为各大媒体转载的新闻，回程路上的夹道欢迎在烟台本地形成巨大的宣传力。,落馆,主力媒体跟踪报道鲸鲨落馆的一系列工作步骤。,通过报道整个鲸鲨落馆

12、的过程，深化公众对渔人码头的认识。,新闻流程,各环节介绍,媒体选择建议,发布消息,针对开园活动召开一场新闻发布会，发布渔人码头开园、鲸鲨运输、招聘三个信息。场地选在渔人码头，如没有合适的场所，可考虑在渔人码头的海边举行，以便展示渔人码头的建筑、海岸、蓝天。邀请市政府领导、国际各类动物保护组织协会负责人、国内外各大媒体，由赵忠祥做主持人。新闻发布会后1-2天，各大新闻媒体纷纷以新闻的方式进行报道。通过向媒体爆料招聘事宜，引出舆论的广泛争论。,新闻发布会,发布消息,新闻消息举例 各大报纸媒体争相转载,烟台渔人码头开园新闻发布会昨日在烟举行,烟台渔人码头开园新闻发布会昨日在烟举行,烟台渔人码头新闻发

13、布会昨日举行,备忘录,新闻发布会要经过新闻主管部门审批，应提前做好准备。邀请人员大部分远道而来，应提早发出邀请，留出与会人员到来的时间。距离近的、尊贵的客人要发送邀请函，远道的可使用电话、传真等其它工具邀约。邀约要有回执，弄清受邀者是否能来以便确定到场人数。应提前弄清到场人员的情况，适当安排食宿，以免发生慢待情况。弄清与会者到来时间、所乘交通工具，以便于按时接站。提前准备好各媒体的新闻通稿，以便于与会记者发布新闻采用。座次排序中外、政商有别，要注意。场地的停车问题要提前考虑好。提前准备好与会人员的礼物，会后是否有宴请招待。所邀请的远道媒体人员是否要为其报销来回路费。,准备工作新闻跟踪,对鲸鲨的

14、运输准备工作进行电视、网络跟踪报道，介绍运送准备工作的精密、高强度和工作人员的细心认真，引发社会对鲸鲨的关注。辅助媒体进行新闻跟进。,启程准备工作,准备工作新闻跟踪,新闻主题,其它主题惊奇：世界上最温顺的鲨鱼探秘世界上最大的鲨鱼记者揭秘水底活化石鲸鲨世界上最大的鱼水下飞行能力过人目击水中飞行员鲸鲨世界上最温顺的鲨鱼鲸鲨滴血的鱼翅鲸鲨生存环境堪忧禁捕之下屡禁不止鲸鲨来自6000万年前的活化石鲸鲨名字的由来,准备工作新闻跟踪,由鲸鲨秘书和运输工作人员开通微博、博客，从个人角度及时发布工作信息，与网友互动。从工作人员和鲸鲨秘书的文字转述整个运输过程中的种种艰辛，吸引受众的关注。,开通互动微博、博客,

15、出发仪式,在出发地行动之前，联合当地各类相关组织团体共同举行一场出发仪式，从而吸引国外各媒体参与报道，增强新闻的国际性影响，同时其异域风格的仪式、场面发回国内，将吸引更多的受众的目光。,出发仪式,其它主题鲸鲨宝宝昨日从XX启程XX居民欢送鲸鲨宝宝启程西洋仪式欢送鲸鲨赴烟XX居民夹道欢送我工作人员运鲨离境,新闻主题,运输过程新闻跟踪,运输过程实行媒体全程跟踪报道。,鲸鲨运输容器,运输过程新闻跟踪,其它主题XX小时大纪实：大鱼的空中飞行跟踪：千里护鲨大行动世界上最小心的工作从海港到空港鲸鲨运送大纪实,新闻主题,接机仪式,媒体跟踪报道,落馆,整个落馆过程实行媒体全程跟踪报道。,落馆,烟台首条鲸鲨落户

16、渔人码头周末，与鲸鲨同游世界上最大的鲨鱼与亚洲最大的鱼缸烟台家门口也能看海洋表演,一个面,Part3.,指导思想,以炒作推广技术为中心，借助舆论的力量进行宣传。以事件炒作、PR公关活动配合新闻炒作这条主线，从而达到宣传的立体效果。,炒作流程,各活动介绍,招聘事件,辟谣公告,起 势,举行一场小型选秀,发布辟谣公告，澄清公众对招聘选秀的误解,通过选秀活动制造议论点，在网络、报纸发文进行舆论炒作，引起社会的广泛关注。,以辟谣的方式把“招聘选秀”事件引向高潮，同时通过辟谣可以公正视听，增强事件的公信力，从而达到进一步宣传渔人码头的目的。,采访,征集鲸鲨宝宝设计,运输鲸鲨过程,采访渔人码头领导、工作人员

17、进行新闻或栏目报道。,在全国征集鲸鲨宝宝的设计，作为开园活动的吉祥物。,进一步深化公众对渔人码头的认识。,通过征集活动与广大公众形成互动，进一步深化公众对渔人码头的认识。,推广流程,各活动介绍,招聘事件 采访 鲸鲨宝宝设计稿征集,招聘事件,概要,招聘条件性别：女性年龄：18-28身高：1.65以上体重：45-50KG学历：研究生及以上专业：艺术专业语言：二门外语以上技能：主持、演讲、唱歌、跳舞、开车,提供岗位岗位：鲸鲨秘书薪资待遇：年薪30-50万，五险一金，一年X次异地培训，XX日假期，包食宿、出行油补。,向社会发布高薪聘请鲸鲨秘书的信息，应聘条件要求严苛，引起媒体、公众的广泛关注，以此为噱

18、头进行炒作，制造社会各界舆论热议，从而把事件推向高潮，把渔人码头介绍给全国公众。,招聘事件,招聘选秀,举行一场选秀类的招聘活动，招聘活动通过新闻形式向外界发布。所选人选可以提前内定，活动场面控制在小范围之内，以节省活动时间、费用，仅仅是作为新闻炒作、舆论炒作的一个爆点。选秀地点应选择在渔人码头，新闻间接把渔人码头的形象传播出去。通过各媒体的渲染和网络的炒作，渔人码头招聘将成为人们街头巷议、网络争论的焦点。,招聘事件,新闻、舆论炒作举例,史上最牛保姆招聘惊现烟台渔人码头,烟台渔人码头激情上演美女与海兽,渔人码头昨日招聘选秀,招聘事件,新闻、舆论炒作举例,其它主题 怪哉：XX万元为一条鱼招聘秘书人

19、鱼结合为哪般前有香车美女，后有鲸鲨秘书要美女还是要秘书找保姆=找老婆？世界第二个大堡礁事件始末莫把招聘做选秀,辟谣公告,通过招聘选秀把媒体、公众的注意力牢牢地抓住，时间久了舆论导向会有失偏颇，离渔人码头的信息越来越远；故采取发布辟谣公告的方式，向社会澄清招聘选秀事件的最终目的并不是招聘单纯意义上的秘书，其实是通过这种方式寻找渔人码头的形象代言人，所以招聘要求高。此人员可称为“鲸鲨秘书”。以此种方式再一次挑起舆论的高潮，同时为本事件正名，把媒体、公众的注意力从新拉回到渔人码头上来。,备忘录,整个事件从招聘发布到辟谣结束需要聘请一家公关团队进行炒作操作，借用其成熟的炒作技术及熟悉的社会资源。招聘事

20、件的成功炒作是为鲸鲨运输、渔人码头开园做预热铺垫。,采访,知名报纸或杂志进行整个事件的专访，从而更加翔实的向公众介绍此次运输过程，从而让更多的人知道渔人码头。,征集鲸鲨宝宝设计,向社会广泛征集鲸鲨宝宝设计稿，作为渔人码头的吉祥物。同时征集活动可与受众形成互动，增强宣传效力。,现场建议,Part4.,导示系统,在道路拐角、交叉安放精美的导示系统,入园口安放园区介绍牌,垃圾处理系统,垃圾处理系统系统要有特色，与北美风情的风格相一致。,卫厕系统,增加功能性公厕系统，可采用固定和流动两种方式。同时厕所的设计要有特色，与北美风情相统一。,装饰系统,活动安排在夏季，正是植物生长茂盛、鲜花争奇斗艳的季节。所

21、以现场装饰应当以花草铺设为主，从而形成多彩的花色、北美风情的建筑格调、碧海蓝天码头为主体的异域园区特色景观。,广场部分铺设花溪,道路两侧绿色包边,装饰系统,西方建筑讲究建筑与绿植的结合，注重绿植对建筑的铺饰美。渔人码头北美风情的建筑要与此合拍，打造纯粹的北美风情。,墙体铺设绿植、鲜花,窗口装饰鲜花,街面墙壁包裹绿植，街头摆设休闲桌椅。,小品系统,装饰系统,增加大型盆花装饰，树池内增加鲜花，增强颜色的冲击力。,小品系统,增加小品，增强园区可看性。,流动商业系统,增加流动商业系统，增强园区娱乐性，拖延游客驻足时间。,饮食售卖,纪念品售卖,备忘录,导示系统在园区道路改变方向、道路交叉设置，每个导示牌不应相隔太远，给游客造成距离感。花溪等绿植附近应安置勿踩勿踏的公益性提醒。垃圾箱要选择多功能的，标注可再生和不可再生垃圾分类型的。,活动预算,Part5.,谢谢欣赏,Part6.,