医疗网站编辑基础培训1.ppt

《医疗网站编辑基础培训1.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医疗网站编辑基础培训1.ppt（46页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、洛阳博爱眼科医院网站编辑培训,网 络 部：宋芳2012.9.11,目录,一：网站编辑工作的目的和意义二：网站编辑的基本工作有哪些三：网编应具备的技能四：网编应了解的SEO基本术语五：站内文章基础知识,目录,六：编辑文章的技巧七：文章内容优化技巧八：网站基本常识九：收录查询十：关键词排名优化十一：如何提高转化率十二：营销思想,一：网站编辑工作的目的和意义,1、网站编辑是做什么的？网站编辑是网站运营中的一个重要环节。我们医疗网站编辑的基本任务是维护网站内容更新、负责网络软文的撰写投放、专题策划、信息收集等。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌

2、效应，提高网站的排名和流量。2、网站编辑的目的是什么？网站编辑主要是通过对网络文章的更新添加使得网站内容更加丰富，增加网站的可读性，提高网站的流量，引导病人及家属咨询，说服、刺激消费，提高医院到诊人数，达到盈利的目的。,网站编辑工作的目的和意义,网站更新提高网站权重提高网站流量提高转化率,二：网站编辑的基本工作有哪些,1、学习（站内优化seo,疾病科普知识，心理）2、网站内容的日常更新与维护；3、文字编辑（原创、伪原创）4、对文章进行编辑、排版、发布5、专题制作、竞价文章的撰写6、交换友链,三：网编应具备的技能,医院所有病种专业知识网络营销（EM）、搜索引擎营销（SEM）知识基本的HTML知识

3、基本的SEO知识简单图像处理技术写作功底,搜索引擎（search engines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。常用的中文搜索引擎：1、2、百度：是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。也是目前国内人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要产品有：百度搜索、百度竞价、百度联盟等。对于文章内容而言，百度更注重文章的原创性，更注重网站的内部结构是否合理、是否有利于访问者的阅读。从文章更新收录方面来看：百度一般采取先收录再整理的方式。百度随网站的更新速度变化而变化，也加网站更新速度快，百度抓取速度同样快。收录以后，百度将会对收录页面进

4、行整理，并舍弃部分重复的、无用的页面。对于新站不会立刻收录，当新网站有了一个不错的表现，并且有了较多的反向链接，会出现一个阀值，百度判断其网站内容的质量，会开始收录这个新站点内容，这时候网站才会出现来自百度的流量。而百度对于自己的网站(百度知道、百度空间、百度百科等)给予较高的权值。,百度网站排名和关键词排名,网站排名1、什么是网站排名2、影响网站排名的因素3、如何提高网站排名关键词排名1、什么是关键词排名2、影响关键词排名的因素3、如何提高关键词排名,百度网站排名 百度网站排名，一般是指存在于国内网站站长朋友们对某个网站在百度搜索引擎中的搜索结果排名。在国内的搜索引擎所占市场份额上百度也是龙

5、头老大，而目前的网民已习惯于由搜索引擎开始互联网之旅，因此众多站长为求在百度搜索结果上能排名前几位而各展神通，费尽心力，不断通过SEO或百度竞价排名以求一个好的名次。比如：我们的任务就是不断提高在百度这个搜索引擎中的搜索结果排名。影响网站排名的因素 服务器.网站域名.网站权重.网站结构.文章更新时间/频繁.文章标题.文章质量.关键词密度.内/外链接等,网站排名提高方法一、做好站内优化站内优化直接影响网站的收录情况。一般情况下，影响排名的站内因素有：1、关键词没有定位好。要让关键词明确，适当的给关键词加粗，斜体，引起蜘蛛的注意，并且在站内做好锚文本加上指向首页的连接。2、首页权重被内页负累。每个

6、内页都要有关键词做锚文本指向首页，将权重传递给首页，内页做好关联连接即可。另一个增加首页权重的方法，就是次导航。将关键词做在次导航，并且至上首页，这样可以很好的提高网站首页的权重。,二、做好站内静态页面文章更新 静态页面一直是搜索引擎比较喜欢的，会加速收录，一般做网站的人都喜欢选择静态页面。做好静态页面的文章更新，最好的方法就是原创，当然伪原创也是有效方法。1、如果是伪原创，在页面的头部插入图片，加上alt标签，这个会让搜索引擎认为是原创的内容，提高文章的收录，有利于排名。2、每个静态页面下均加入次导航，做好关键词锚文本指向首页。3、在更新的文章中间，多次加入网站关键词并且适当加粗，加上链接指

7、向首页。做好这三个工作，网站静态页面的更新，就可以轻松完成。必须有规律的进行更新。,三、友情链接的交换 交换友链一直是网站排名优化的工作内容之一，不可缺少。一个高权重的友链不但可以带动你的网站的权重，并且对排名有非常大的帮助，有时甚至会直接冲在首页。可以看出，友链是很重要的一个外链所在。一般在交换友链时，需要考虑的因素有：1、查看对方的pr值是否比你低。2、查看对方页面的收录情况。3、查看对方快照更新情况。4、查看对方的外链情况。包括友链和外链，友链一般超过30个，就不要再交换了。一般选择外链收录多的网站交换。5、查看对方网站是否被处罚过，如果被处罚过，交换友链就没有必要了，因为对方网站可能被

8、屏蔽状态或者没有好的排名。6、找一些权重比较高的友情链接平台，输入网站关键词和连接，既是一个外链，也可以让别人找到你，增加交换友链的可选择性。最好寻找有相关性的网站交换友链。,四、原创软文的推广 原创软文推广，一直是最好的外链推广方式，可以再做好外链的同时，还能增加网站的流量及品牌形象。1、软文的内容范围比较广，不一定要写跟网站相关的内容，只要写出来对别人有帮助，大家感兴趣的，适当的在文中加入网站的连接和关键词就行了。2、将软文放在一些知名度高，基本也是权重比较高的网站上发布，这样带来的人气是很高的，推广的效果比较明显。3、每篇软文的关键词要有所区别，加入的数量不要多，可以在结尾的时候加上一个

9、就行了。4、软文的内容广告性质不要表露出来，链接地址出现一次就行。太明显，可能就不能问世。5、软文最好是每天一两篇，这样做提高网站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。,五、大型论坛和问答平台做外链的方法 很多人在发帖子，会帖子，或者做问答的时候，都会很郁闷的一件事就是，帖子总是被删掉，或者干脆账号被封掉，问答提交上去，一直审核，然后直接无视。如果不去总结或者学习方法，这种工作会变得枯燥乏味。1、发帖内容要跟论坛的主体是相关的，帖子的内容不一定跟你的网站内容相关，但是要跟论坛的主题相关。2、最好是原创内容，如果不是原创，那么请认真的伪原创。3、发帖内容不要是广告，一般广告贴几乎都会被秒杀过滤掉

10、。4、不要带一些敏感字，有带敏感字的，论坛程序会直接过滤。问答平台有百度知道，问问，新浪，天涯等，讲外链时会详细介绍,关键词排名,1、什么是关键词排名2、影响关键词排名因素3、如何提高关键词排名 关键词排名是一种在搜索引擎搜索结果中以相关字、词、词组体现网页排名的方式。可以分为关键词自然排名以及各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务两种。我们做的就是关键词排名SEO,影响关键词排名因素,1、标题。如果你要办一个人才方面的网站，必须起名叫“xx人才网”，因为根据大多数人的搜索习惯，在查询招聘求职信息的时候，大多数是用这个关键词来搜索的。如果你标题用“xx招聘网”那我想用“xx人才网”做关键词，你的排

11、名一定很差。因此，起个与网站内容相关的、符合大多数人搜索习惯的关键词做标题，对网站的排名有重要影响。2、域名。更老的域名更能引起搜索引擎的信任。一般说来2002年以前的域名，在搜索引擎那里就能获得较好的排名。因此，要想获得更好的排名，购买一个老点的域名，是一个比较好的选择。3、关键词。对于新站而言，搜索引擎对关键词十分敏感，即便你堆砌得比较多，搜索引擎也不会太在意，相反，却能获得比较多的排名。,4、更新。对于新站而言，及时更新是十分重要的。有趣的是，更新对于新站和老站重要性是大不相同的。5、内容的原创性。原创可以吸引蜘蛛，更能吸引读者和用户，而后者才是根本目的，所以原创性是网站的灵魂。没有原创

12、性的网站就是一大堆文章死尸体的堆积。6、PR值。未明显见到PR值对网站的排名有何重要影响。但PR值本身就是一个网站综合评分的指标，PR值高一定程度上说明你的网站在其他方面也很优秀，也比较容易获得好的排名，从这一点说，PR和排名是基本一致的。如果你在关键词或者外链方面做得很出色，没有PR也可以获得很好的排名,7、外链量。一个网站没有外链，永远无法获得好排名。搜索引擎的认为是有道理的，一个网站，如果没有别的网站介绍推荐，就象一个人，别人都不认识你，说明你混得不行，凭什么说你能力强，人缘好?外链对于PR的影响是最直接的，但外链的质量要高，没有实质内容，发个网址的贴子是对排名没有多大影响的，但对PR影

13、响很大。8、网站权重。权重积累到一定数值才能获得好的排名。,提高排名技巧,一、关键词位置、密度及格式1.内容中自然出现关键词2.内容第一段和最后一段出现关键词3.H1（注：第一标题）标题标签中出现关键词4.导出链接锚文本中包含关键词5.ALT属性中出现关键词6.关键词密度6-8%7.对关键词加粗或斜体或加颜色,二、内容质量、更新频率、相关性1.标题引人注意，权威性强。2.原创的内容最佳，内容简洁易懂，拒绝被多次转载的内容3.内容独立性，与其他页面至少30%互异4.1000-2000字中篇为宜，合理分段5.有规律更新，最好是每天6.内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关7.如果具有评论功能，评论

14、中出现关键词,三、导入链接和锚文本1.高PR值（http:/2.内容相关页面的导入链接（指向自己网站的链接）3.导入链接锚文本中包含页面关键词锚文本（带链接的关键词）存在于网页内容中 5.锚文本周围出现相关关键词6.导入链接存在3个月以上7.导入链接所在页面的导出链接少于100个8.导入链接来自不同IP地址9.导入链接自然增加 10.锚文本多样化,四：网编应了解的SEO基本术语,1、SEO：SEO（中文称为“搜索引擎优化”。）是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录，在用户搜索时可以让网站获得相对较前的排名。SE

15、O的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度排名提高，让搜索引擎给你带来客户。文章发布 收录 排名 流量 咨询预约消费,文章SEO,网编应了解的SEO基本术语,2、用户体验度（或者称之为用户粘度）用户体验度意思是指：站在用户的角度，让网站符合用户和访客的搜索及浏览习惯，从而去改善网站功能、操作、视觉等网站要素，进而获得用户和访客的青睐，增加网站的流量和转换率。哪些因素决定用户体验度？1、网站打开速度是否够快；2、页面设计是否美观、简洁；3、网站是否足够专业；4、联系方式是否能被轻松找到；5、网站是否经常更新；6、互动性是否够强。如何提

16、高用户体验1、中心明确2、文章可读性强3、篇幅适中4、无错别字5、图文并茂6、段落清晰7、无学术错误,3、主关键词及长尾关键词 1主关键词：主关键词是指你网站的核心关键词，你希望排名最好的关键词。也是你最想让用户和访客在搜索引擎里搜索出来的词。比如：眼科医院 我们做Seo的目标就是让网站的主关键词在百度有较好的排名，排到百度首页或是前几位，最好是百度第一名。如果我们能够把关键词做到百度首页，那么就会有很多人每天通过搜索这些词来到我们的网站，百度排名越靠前网站访问量就越大，这样给网站带来的效益就会越大。2长尾关键词：长尾关键词就是指是从你主关键词关键词延伸过来的，通常是在核心关键词加上一些修饰语

17、。长尾关键词通常是一个短语或者一段话。比如：近视，近视手术，近视手术后遗症，近视手术价格,4、内链和外链 1内链：顾名思义就是在同一网站域名下的内部链接，包括内容页面之间、栏目页之间、内容页与栏目页、内容页与首页之间的互相链接。内部链接是相对于外部链接而定义的。最简单的例子就是：你发布文章时中加入的超链接（锚文本）就是一种内链。网站内部的链接都可称为内链。内链有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，有利于网站的收录。合理的网站内部链接分布，能提高搜索引擎的收录与网站权重。,2外链：外链是网站外部链接的简称，指从别的网站导入到自己网站的链接。我仍然举出一个简单的例子：你从另外一个网站通过一个超链

18、接点击进入到我们自己的网站中，这个超链接就称之为外链。比如在新浪建一个博客，有“河南最好的眼科医院”这个词的链接指向 外部链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程，导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。,5、(pr)网站权重(pr)是指：搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，通俗地讲，就是对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。提高网站权重，不但有利于网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度。级别从0到10，PR越高，网站越受欢迎，或者说越重要。一个PR为1的网站说明不太受欢迎或者

19、说不重要；PR为3是普通级别，5以上就比较不错了，7以上就非常不错了，百度和谷歌两个网站PR为8。网站权重越高，会使你的网站收录越快，同时会使你的文章在用户搜索时获得相对较好的排名。,6、spider 百度蜘蛛是指百度引擎用来抓去网站页面的一个工具（或者你可把它称之为程序）。每一个不同的引擎都有自己的抓取网站页面的蜘蛛。百度就是通过蜘蛛这个工具来寻找和发现你的网站，并且从你的网站上抓取相关的网站的页面放臵在百度上给用户浏览。7、伪原创 所谓伪原创就是把一篇文章进行再改编，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章进而收录它，从而提高网站权重。伪原创是用来帮助你加快网站内容的更新频率，让搜索引擎认为你的网

20、站每天都有新鲜的内容提供给用户看，引擎将给予你的网站很高的评价，从而帮助你在排名上获得最佳的优势。,8、IP、PV、UV、PV/UV1、IP:众所周知，IP就相当于计算机在网络上的身份证，只不过IP是会变化的。如果一个网吧有100台电脑，在一天内有100个人用这100台电脑访问了你的网站，那么IP数是1，UV数是100.有些晕了吧，因为网吧的电脑IP对外是一样的，所以记录的IP数是1，而访问你网站的独立访客（即自然人）却是100人，所以UV记录为100。再举个例子，两个人一先一后在同一台电脑上登陆你的网站注册了会员，那么IP数为1，UV数为2。总的来说一句话，现实中有多少人登陆了你的网站，UV

21、就是几。,2.PV（Page View）页面浏览量，即点击量，它是判断一篇文章或新闻是否成功的最直接标准。你写的文章究竟带来了多少流量，看的是PV。需要指出的是，一个访问者在24小时内访问你同一个页面再多次，也只计为1次。查看PV流量可以安装alexa工具条，到网上下载就可以了。也可以登录网站下方站长统计进行查看这些数据。3.UV（unique visitor）访问某个站点或者某个页面的独立访客数。直接一点讲，假设有一个访问者进到你的网站，一共点击了你网站的10个不同页面，那么UV=1，PV=10。4、PV/UV这个比值代表的是每个独立访客来到你网站，平均打开了几个页面。例如你网站每天的PV是

22、3000，UV是1000，那就说明每个访客在你网站平均打开了三个页面。这个比值有意义吗？当然有。在PV和UV都是真实而非作弊的情况下，这个比值反映了你的网站粘性。比值越高，说明用户对你的网站越感兴趣，想了解的东西越多，打开的相关页面就会越多。,9、关键词密度 关键词密度就是整个页面中核心关键词所占的比例，关键词密度一般在3%-8%。关键词密度的计算公式：关键词的字数 关键词的个数 整个页面的字数100%例：关键词 近视眼的治疗方法 在整个页面中关键词出现了7 次，整个页面的字数有1000字，那么关键密度是：87=56 561000=0.056 0.056100%=5.6%,10、百度快照 每个

23、被百度收录的网页，在百度上都存有一个备份，称为“百度快照”。百度快照的知识和作用：http:/也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。但是要注意对方要是被K我们也会有下降PR的，所以并不是越多越好,五：站内文章基础知识,写文章之前要知道些什么,文章给谁写为什么要写这篇文章文章能解决什么问题文章提出解决问题的方法是否能实现文

24、章带来的效果和后果,站内文章写作要求,一、选取文章标题的原则 TITLE 1.站在搜索者角度考虑选择人性化标题 2.标题中出现关键词，标题中不允许关键词出现两次以上 3.标题中不出现特殊符号 4.标题长度保持在20个汉字以内，标题至少要有四个汉字长度 5.标题不得有歧义 6.标题不得在网站中重复出现 7.标题尽量避免和百度已收录的网页标题重复,二：关键词的设置及要求1、tag标签：也是关键词，只是大多适用于站内搜索。每一个标签字数控制在2-6个字以内。2、关键词：适用于搜索引擎的关键字词，要配合文章内容，和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。

25、1）.按照文章内容选择关键词以及拓展关键词2）.每篇文章保持关键词的密度（2%8%）3）.关键词之间以英文半角逗号隔开4）.关键词中不得出现其他标点和特殊符号5）.禁止堆积关键词，禁止选择无关关键词,二者的区别：keywords:页面的关键词，我们期望用户通过搜索到达这个页面的词或短语。tag:标签：可以理解为小分类、小栏目。在SEO中，主要起聚合作用。一般情况下，分类的范围要比tag大，而tag的范围要比keywords要大例如假设一个站长站，在一个seo栏目下，有一篇文章标题是，近视手术案例：洛阳眼科医院激光近视手术过程。tag可以是近视手术案例，而关键词就是激光近视手术过程。比较明显的层

26、次关系：近视手术-近视手术案例-激光近视手术过程。重点：关键词是唯一的，每个关键词只对应一篇文章；而tag相反，每个tag都需要对应多篇文章 关键词是写给百度看得 tag写给患者的 便于查找。,三：导读的作用：1，引起读者的兴趣。2，为了让搜索引擎更好的收录。导读要求：1，包含文章内容里主要表达和展现的关键词1-3次。2，字数控制在40-120个字以内。（根据网站要求不同有所不同，大多在120字以内）3，关键词要均匀分布，不能集中出现。须用英文标点。4，导读大多为文章内容第一段文字的主要内容，略有变通和修改。也可与文章首段无关。,四：文章内容1，字数控制在500-800字以内为佳。2，文章的第

27、一句话可以引用完整标题或者简标题。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最主要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当于文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数过多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被收录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降。,文章内容具体要求：1.文章内容要和文章标题相一致；2.文章要求第一段为文章的概述部分，简单介绍文章的大致内容，要出现关键词，关键词在此处都要完整体现；3.将文章内部的关键词选出2-3个加上相应的链接，链接到首页或者栏目列表页，链接文本要是相应的锚记关键词；4.文章内部不允许出现特殊字符；5.表格都

28、要从后台编辑，注意调整大小；6.文章不允许其他的斜体或者颜色的处理；7.从其它网站COPY过来的文章要放进记事本里过滤掉格式代码，然后放进后台编辑框里进行编辑；8.文章内容不得有诋毁或者任何对医院有负面影响的内容；9.文章中不得出现其他医院或者专家的推广内容。,后台添加文章基本要求？,1、添加文章来源时不要写错：很多新人很容易忽略这个问题，比如一篇文章写的是有关妇科疾病的，文章来源却被添加成XX男科医院。实在不知道写啥可以写源于互联网。2、不要随意勾选：添加文章除特定要求外，不需要勾选“图片”、“特荐”、“提取第一个图片为缩略图”等选项：部分新人很容易出现勾选上述选项的错误，造成文章在前台显示的时候没有缩略图或者像素很差的商务通缩略图，极大的影响了网站美观和用户体验。,3、栏目分类一定要准确：添加文章绝对不容许出现文章栏目加错的情况，有很少一部分新人会把本属于一个栏目的文章加到另一个栏目去。4、文章不出现基本错误：文章内不得出现其他医院的名字、联系方式等基本的错误。,科普文章结构,开头，导读症状，原因，危害（一，二，三，四）过渡引导介绍治疗优势(一，二，三，四)温馨提示,成功案例文章结构,患者介绍症状确诊去别处没治疗好的经历（亲情，子女）如何找到咱们医院(突然看不清，经人介绍)救治过程，（特色技术）患者，家人，感谢专家点评温馨提示,