VI设计概述.ppt

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1、广告设计之VI设计,相关概述,CI的概念,CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。CI 的原意是Corporate Identity System，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。,CI的构成要素及关系,理念识别简称MI，全称为 MI Identity是企业CI系统中的“想法”，包括企业经营范围、经营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。是企业的宗旨、灵魂，它规定了CI策划系统的整体方向，同时也规定了BI和VI的发展方向。活动识别简称BI，全称为 Behavior Identity是企业CI系统中的“做法”，

2、表现在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业等方面。视觉识别简称VI 全称为 Visual Identity是企业CI系统中的“想法”和“做法的视觉体现。VI包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。,CI的发展,CI的发展,CI的构成活动识别,活动识别是以企业经营理念为核心，制定企业的内部的制度、组织管理、教育、行为等。企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等也属于活动识别范畴。活动识别包括对内与对外两个部分。企业内部的活动识别，

3、通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。企业外部的活动识别，包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、广告宣传活动、流通政策、股市对策、公益和文化活动等等。,CI的构成视觉识别,视觉识别是CI的静态识别，它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与信息。在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，它能将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费者识别并认知。视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两大类。基本设计系统相当于树根，应用设计系统是树枝

4、树叶，是企业形象的传播媒体。,视觉识别A：基本设计系统,品牌的视觉要素是由品牌标志、品牌识别色系、品牌识别字体（标准字）三大要素构成。其中以品牌标志物的设计为重点，标志设计完成的同时，品牌的主要识别色系也同步确立。品牌识别字体的设计相对独立，但原则上应采用与标志设计风格相协调的字体样式。,VI手册应包含的具体设计项目,一、基础部分1.标志设计与制作2.中、英文标准字3.标志、标准字的标准制图4.标志、标准字阴图使用规范5.标准色设计与制作6.辅助色设计与制作7.专用印刷字体设计与制作8.基本元素组合规范,二、应用部分1.办公用品 1）名片；2）信封；3）信纸；4）工作证件2.员工制服设计与制作

5、3.旗帜设计与制作4.指示系统设计与制作5.交通工具设计与制作6.礼品设计与制作7.员工用品设计与制作,VI设计与制作工作流程,调查计划阶段,初步调查、定制计划,批准计划、确定组织机构,调查研究分析企业相关信息,确定企业理念,设计制作阶段,标志设计,确定标志、VI基础系统设计,VI应用系统设计,VI手册设计与制作,实施阶段,各应用项目具体实施,VI制作要求,1.精细化VI各个项目、各个细节处理都要达到最大限度的精确化，使所有构成要素的关系呈现最完美的状态。2.数值化如果能利用软件的命令和数值进行操作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生细微的误差。3.统一化这是VI设计的标准，也是VI制作的要求。对于

6、重复使用的项目，应该直接复制，并视需要加以修改运用，以保证VI系统的统一性。,VI设计项目调研与计划,1.调研目的VI要以MI理念为思考出发点，同时还要充分考虑受众的感受、市场环境等众多因素以求达到定位准确、内涵丰富、个性突出和适于应用的最终效果。为设计指明方向。2.调研任务描述调研包括对公司内部和外部、从企业领导到市场的多层面的调查研究，尽可能全面地掌握企业经营理念、文化特征、竞争环境等信息，总结归纳形成文字，为VI设计形成明确的定位。最后完成公司VI设计项目策划书，其中包括调查结果和项目完成计划两部分内容。,3.工作步骤调查方法：访谈、书籍信息资料查询、网络查询、市场走访、问卷调查等。调查

7、内容与步骤主要包括：3.1与客户及相关人员的访谈3.2了解公司内部相关信息公司的文化理念与核心价值观、经营目标和经营战略等MI理念。3.3调查企业外部情况3.4对公司进行实地考察3.5对资料进行分析整理、归纳总结，完成公司（企业）VI设计项目策划书,VI设计项目调研与计划,策划书是对某个未来的活动或者事件进行目标规划，并展现给读者的文本。策划书中不仅要明确VI设计项目的立意、定位，还要涉及相应的分析调查、执行流程、人员分配等具体事宜。策划书的形式并不重要，但其中包含的内容是需要项目负责人和设计人员非常明确的。策划书没有绝对的范本，我们可以依据具体情况添加或删除某些项目。,VI设计项目调研与计划

8、,中国国际航空公司VI系统,品牌标志设计,1、成功标志的评价标准1）营销性：a、准确传递产品或服务信息；b、体现产品品质特征；c、体现企业理念；d、体现企业实力等。2）识别性：a、直观醒目；b、新颖独特；c视觉冲击力强。3）审美性：a、简洁鲜明；b、色彩搭配协调；c、线条自然流畅；d、形态均衡合理；e、寓意丰富；f形式感上具有延展性；g、符合视觉潮流。4）认知性：a、通俗易懂；b、诱导关注；c、容易记忆；d、能给人留下深刻记忆；e、符合文化背景与接受心理等。5）情感性：a、平易近人；b、感染力强；c、美的享受；d、联想丰富；e、积极向上；f、符合消费心理等。6）发展性：a、挑战自我；b、适时而

9、变；c、充满活力；d、符合潮流。7）应用性：标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。还须：a、考虑制作工艺；b、符合成本预算；c、确保实施效果；d、是个各种媒体等。,品牌的结构,多品多牌：指的是企业涉足多行业领域，产品类别多种多样，不同产品被分别包装上不同的品牌。拥有多品多牌的企业多是实力雄厚的大集团企业。,品牌的结构,一品多牌：指同类产品内划分了多个品牌，不同品牌分别被赋予了不同的市场战略。,品牌的结构,多品一牌：指一个企业多类产品共用一个品牌。,标志的分类,1、按视觉要素分类标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志、图形标志、字图组合标志三种。1）字形标

10、志是由中文、外文或汉语拼音的文字构成。优势：传播效率高；劣势：生动性、表现力受限制。2）图形标志：a、抽象；b、具象；c、两者结合。优势：形式感强；劣势：指向性模糊。3）字图组合：弥补以上不足，集中两者长处，可视、可读感强。,著名标识更换,著名标识更换,著名标识更换,运用渐变效果的标志,VI手册基础部分,01 标准标志（标志涵义）02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）03 标志标准色、辅助色（色彩使用规范）04 标志反黑反白效果 05 中文标准字及制图规范（最小使用规范）06 中文标准字竖式使用规范 07 英文标准字及制图规范（最小使用规范）08 英文标准字竖式使用规范 09 指

11、定印刷字体（中、英文）10 辅助图形及使用规范 11 标志组合及制图规范,01 标准标志（标志涵义）,02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）,03 标志标准色、辅助色（色彩使用规范）,04 标志反黑反白效果,05 中文标准字及制图规范（最小使用规范）,06 中文标准字竖式及最小使用规范,07 英文标准字及制图规范（最小使用规范）,08 英文标准字竖式及最小使用规范,09 指定印刷字体（中文）,09 指定印刷字体（英文）,10 辅助图形及使用规范,11 标志组合及制图规范,VI手册应用部分,一、办公用品类01 名片02 信纸03 信封04 公文袋、资料袋05传真用纸表头 06便条纸

12、 07工作证 08笔记本封面 09合同书封面 10专用海报纸11纸杯 12办公用笔,二、包装类13 手提纸袋 14 塑料提袋 三、旗帜类15 公司旗帜 16 直式挂旗 17 桌上旗18 pop挂旗,四、员工制服 19 男性主管职员制服 20 女性主管职员制服 21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服23 胸牌 24 工作证25工作帽 26 雨具（雨披、雨伞）五、媒体广告27 报纸广告规范28 杂志广告规范29 海报规范30 POP展板广告规范31 广告遮阳伞,六、环境形象32 办公区门牌 33 专卖店设计规范 34 户外灯箱 八、交通工具35 业务用车 36 商务车,办公用品类01 名片

13、,名片的标准尺寸为55mmX90mm，可以在高度上调整变化，最低高度不低于45mm。名片说明文字需注明名片尺寸、色彩规范、与使用的印刷字体。,办公用品类02 信纸,常用信纸规格有：184mmX260mm，216mmX279.5mm，210mmX297mm信纸说明文字需注明信纸尺寸、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。,办公用品类03信封,常用信封规格有：220mmX110mm，230mmX158mm，320mmX228mm，114mmX162mm信纸说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。,办公用品类04公文袋、资料袋,说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。,办

14、公用品类05传真用纸表头,说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。,办公用品类06便条纸,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类07工作证,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类08笔记本封面,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类09合同书封面,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类10专用海报纸,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类11纸杯,办公用品类12办公用笔,包装类13手提纸袋,包装类14塑料提袋,旗帜类15 公司旗帜,旗帜类16直式挂旗,旗帜类17 桌上旗、pop挂旗,员工制服 19 男性主管职员制服 20 女性主管职员制服,员工制服21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服25工作帽,员工制服23 胸牌 24 工作证,员工制服26 雨具（雨披、雨伞）,媒体广告27 报纸广告规范28 杂志广告规范29 海报规范30 POP展板广告规范31 广告遮阳伞,媒体广告28 杂志广告规范,媒体广告29 海报规范,媒体广告30 POP展板广告规范,媒体广告31 广告遮阳伞,环境形象32 办公区门牌,环境形象33 专卖店设计规范,环境形象34 户外灯箱,交通工具35 业务用车,交通工具36 商务车,