OPPO音乐手机品牌策略.ppt

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1、,我们的案例,OPPO公司的品牌策略,欢迎进入OPPO世界,大纲,1.公司简介2.OPPO的品牌策略 OPPO独具匠心的品牌设计 始终如一的品牌组合策略 先人一步的品牌扩展策略3.消费者的认可,1.公司简介,OPPO公司于2005年成立于中国东莞，是一家全球注册，集科研、制造和 营销于一体的大 型高科技企业。,公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放 器，并于2008年5月，正式推出手机产 品，致力于打造高品质时尚数码行业的 国际一流品牌，向消费者提供高端品质 数码产品，同时也向消费 者 传递了一种高雅，品味，浪 漫的生活方式。,至今，OPPO产品的销售覆盖全球，远销美国,欧洲,日本,韩国,俄

2、罗斯,东南亚等市场，公司多元化、国际化经营已初具规模，而OPPO公司推出的MP3、MP4播放器也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱，并受到音乐爱好者和时尚数码迷的强烈关注，OPPO音乐手机一经推出便成为国产机的领头军。这个成绩的取得，有一部分的功劳 必须归于OPPO公司其所采用的各种 品牌策略。,2.OPPO的品牌策略,OPPO独具匠心的品牌设计 始终如一的品牌组合策略 先人一步的品牌扩展策略,OPPO独具匠心的品牌设计,OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路 打造具有国际水准的时尚精品。,简洁好记,字母双对称,名称适应目标市场环境,OPPO的品

3、牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈 韩潮流，字体设计带有强烈的现代 感，整体时尚简洁又 大方，同时 配合其统一 的韩国风味 的广告宣传 使OPPO的品 牌形象“韩 味”十足,始终如一的品牌组合策略,OPPO公司的所有产品，数码随身听,OPPO音乐字移动电视等都是以名，且每一种产品都在服务上严格把关，诞生一系列高质量、时尚、了消费者良好的传播口数码市场上占据一方，的。,包括OPPOMP3、MP4手机，OPPO高清数“OPPO”为统一品牌质量、设计、售后出以“OPPO”命名的潮流的精品。赢得碑，在国际、国内其成功是不言而喻,从纵向扩展来说：08年伊始，OPPO推出了SMARTMP4，开

4、发出文件加密、文件搜索等功能，开创了国内强调产品易用性的先河。而当一些国内品牌开始借鉴OPPO的思路时，OPPO又迅速推出了SmartMP4的旗舰产品G11，独特的产品滑翔设计再次拉开了与竞争对手的差距。在09年，OPPO又推出了S33：较之前的产品，操作自由舒适、图标随意拖动换位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操 作形成了S33独特的操作亮点。S33一度引起网友的关注 和响应，很多网友宁愿等8个月来购买S33这款产品。可以说，从时间上，OPPO扮演了一个国产数码里 程碑的角色，它的发展一定程度上体现了 MP4 发展的新方向。,先人一步的品牌扩展策略,从横向扩展来说：OPPO公司在数码随身听之后迅速研制开发出的OPPO音乐手机，借用OPPO品牌已有的品牌忠诚度，即使是在“国产”、“山寨”超低价的冲击下，它仍然以其独特、精美的 设计和过硬的质量成为国 产手机的代表。,另外，在数码随身听和音乐手机热销的基础上，OPPO掌上数字电视K39也即将上市，并且还没上市就已稳居“热门掌上电视”第二名的宝座，成绩令人瞩目。不得不说，OPPO的品牌扩展策略是十分成功的。,Thanks,