河南五云茶文化产业园区整合策略提报（42页） .ppt

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1、传承 一个时代的信仰,河南五云产业园区整合策略提报,1/N OR 1N,因为真实，因为感动，因为对于事物的专注和苛求。所以当我们踏上中原这篇土地开始，便深深的被打动和吸引。愿我们能与您一起创造非凡，不做那N分之一。,目录 Contents,历史沿革策略梳理视觉表现传播规划,Part 01,Part 02,Part 03,Part 04,印象中原,Impressions Central Plains,神龙文化 神龙是智慧、勇敢、吉祥、尊贵的象征。河南是龙的故里，从中原大地产生并完善的龙形象，目前已成为中华民族的象征、中华文明的精神内核、中华民族团结的纽带和共同的精神支柱。政治文化从夏朝到宋代多年

2、间，河南一直是我国政治、经济和文化的中心，先后有多位帝王建都或迁都于此，几度形成政治文明的巅峰与辉煌。圣贤文化作为中华文化重要发祥地的中原，涌现出了许多文化圣人。如谋圣姜太公、道圣老子、墨圣墨子、商圣范蠡、医圣张仲景、诗圣杜甫等，他们不仅以其伟岸的人格为人们所敬仰，而且以自己丰富的知识和深邃的思维，创制了一大批经典著作，成为中华文化发展史上的不朽丰碑。,中原文化 Culture,Part01 历史沿革,思想文化中原思想文化是中华民族思想文化的核心，也是百家思想集大成者。孔子是儒学的开山人物，虽然出生在山东，但祖籍是河南，而且孔子讲学、游说的主要活动地域在中原。道家思想的代表老子，是河南鹿邑人，

3、长期生活与活动在河南，道德经就是在河南写的。法家思想的主要代表人物韩非子，也是河南人。这些思想文化塑造了中华民族的基本文化形态和性格，丰富了中华民族精神宝库，并对世界文化产生了很大影响。宗教文化中华民族传统文化的一个重要特点就是儒、释、道“三教合流”，其中“释”（即佛）、“道”都属于宗教文化，其繁荣发展都与河南息息相关。,中原文化 Culture,Part01 历史沿革,从中原历史文化的主要内容可以看出，中原文化源远流长、博大精深。概括起来，有以下四个主要特点:第一:根源性。就是说中原文化在整个中华文明体系中具有发端和母体的地位。无论是人类记载的史前文明，还是有文字记载以来的文明肇造，都充分体

4、现了这一点。第二:原创性。中原文化对构建整个中华文明体系发挥了筚路蓝缕的开创作用。无论是元典思想和政治制度的建构，还是汉文字和商业文明的肇造，乃至重大科技的发明与中医药的重大发现，都烙下了中原文化的胎记。易经、道德经对宇宙、社会、人生的独特发现，极大地影响了中国人的民族性格和民族文化心理。,文化特点 Culture Feature,Part01 历史沿革,第三:开放性。就是说中原文化有着很强的辐射力和影响力。集中表现在：一是辐射各地。如岭南文化、闽台文化以及客家文化，其核心思想都来源于中原的河洛文化。第四:基础性。就是说中原文化在中华文化系统中处于主体、主干的地位。中原文化在与其它文化不断的融

5、合交流中，自身的外延也在不断扩大，并由此催生了中华文化的形成。中原文化的核心思想，如“大同”、“和合”，都成为了中华文化的核心思想；中原文化的核心价值观，如礼义廉耻、仁爱忠信，都成为了中华民族的核心价值观；中原文化的重大民俗活动，如婚丧嫁娶、岁时节日等，都成为了中华民族的民俗活动。,文化特点 Culture Feature,Part01 历史沿革,中原文化博大精深，源远流长。不仅地理位置是中国的核心腹地。而且地域文化，也是中华民族传统文化的根源和主干，是中华文化发展史上不可缺少的重要组成。,Part01 历史沿革,About Central Plains,中国味道,Chinese Tea Fl

6、avor,中国是茶文化大国，河南信阳凭借着独特的地理环境和自然条件，使得信阳成为毛尖的重要产地，信阳毛尖以其香高、多白毫、味浓的特点，跻身中国十大名茶之列，在浩如烟海的茶色品种中堪称珍品。茶文化的定义：狭义的茶文化可以理解为人类在发展、生产、利用茶的过程中以茶为载体表达人与自然以及人与人之间各种理念、信仰、思想情感的各种文化形态的总称。广义的茶文化的含义则包括茶业的物质生产、流通活动和人类各种方式饮茶的精神内涵。,茶在中国 Tea in CHINA,Part01 历史沿革,茶在中国 Tea in CHINA,Part01 历史沿革,茶文化的特质：社会性；饮茶是人类美好的物质享受与精神陶冶。随着

7、社会的进步，饮茶文化已渗透到社会的各个领域、角落和生活的各方面。群众性；茶文化是一种范围广泛的文化，它雅俗共赏，并逐渐形成了固有的道德和民风民情，成为精神生活的重要组成部分。更深层次的解读:禅茶一味禅茶一味是指在佛教与茶文化结合过程中出现的以茶喻禅思想，也即禅宗将饮茶一事，视为悟道的契机与妙传心印的载体，称“茶禅一味”。,茶在中国 Tea in CHINA,Part01 历史沿革,从中国的传统文化上讲，禅茶文化也可以理解为是中国精神在人生境界中的存在与升华。综合中国传统文化与茶文化来看，儒家文化的精神集中体现在一个“正”字上，道家文化体现在一个“清”字上，佛家集中在一个“和”字上。中国茶文化之

8、精神则集中在一个“雅”字上。儒家主正，道家主清，佛家主和,茶缘主雅,“正、清、和、雅”作为禅与茶相结合而形成的“禅茶文化”，既有儒家的正气，道家的清气，佛家的和气，更有茶文化本身的雅气，这也大致可以概括中国传统文化的主要精神。,中原文化+中国味道,Part01 历史沿革,至高境界的中国味道,当中原文化遇到茶文化,传承,Part01 历史沿革,历史是无价的，文化才是最宝贵的财富,Inheritance,河南弘昌集团在信阳斥巨资打造中国内陆最大的茶文化产业园该项目以“五云集团”为核心，以弘扬中华民族的茶文化，树立河南信阳五云茶叶(集团)有限公司企业形象，以信阳毛尖为平台,以五云集团为龙头,将河南五

9、云产业园区打造成为集生产、研发、批发零售、茶文化展示及茶系列产品工业旅游为一体的中国内陆最大的茶产品基地,使之成为一个向社会展示中国独特茶产业示范园区，并为繁荣信阳当地经济创造了又一个契机。,Part02 策略梳理,五云茶文化产业园位于河南省信阳市羊山新区，南临北环路。总征地面积42.8公顷，其中水体约为3.4公顷。项目采用纵横双主轴设计,规划形成以科研楼为中心的南北景观轴线和东西景观轴线，纵横两条轴线相交，将规划地块自然的分为三个区域,其中景观和建筑均以两条轴线为基础进行东西和南北的拓展。,项目概述 Project Profile,Part02 策略梳理,1.面向全国的茶叶物流配送中心。规划

10、约145.5亩地块作为信阳最大的茶叶批发及零售基地，并设有充足的保鲜仓库；2.面向全国的茶叶加工基地。规划约148.6亩地块作为五云集团的生产科研区，并预留发展空间；3.面向全国的茶系列产品科研中心及茶文化研究中心。规划约237亩临湖区域作为茶产品展示区及茶文化基地，并赋予游客茶体验功能，既服务于批发市场又为鄂豫皖及大别山人民提供一处独具特色的茶产业观光度假场所。以建设国家现代化茶产业示范基地、茶文化中心的高度，整合现有资源，大力促进商贸流通，利用交通优势，建设现代化、面向世界的茶产业基地。,功能定位 Function,Part02 策略梳理,产业园景观规划以茶文化为基调，辅以信阳八景，陆羽广

11、场、陆羽商街以及水域景观为主体。南北景观轴：茶圣陆羽塑像、湖中心大型水幕电影东西景观轴：众多小型游园、绿地、小品、凉亭座椅都围绕着整个轴线展开，景观多而有序，系统的点缀每一个区域。水域景观是本园区的另一大特色。沿湖布置休闲步道、观景台及休憩品茗长廊，通过休闲步道将沿湖商业街，休闲度假等区域紧密联系在一起，营造一个集购物，休闲，餐饮为一体的繁华商业区。星落分布与各组团院落及坊里的小桥流水、亭台假山交相辉映，步入其中有如身处江南园林之中，步移景异、曲径通幽，营造一个风景优美而不失繁华的茶文化街。,景观规划 Landscape Planning,Part02 策略梳理,前门23城市文化形象步行街休闲

12、配套,上海新天地建筑艺术馆+步行街+写字楼+休闲配套,洛克菲勒广场媒体+企业总部+城市形象+休闲配套,Gramercy Park精品店演艺吧休闲配套,信阳缺少一张能代表21世纪的城市名片！信阳缺少一个释放其深厚历史和茶缘文化内涵的渠道！信阳缺少一个象征国际水准、链接世界经济的陈列舞台！,Part02 策略梳理,现在我们要做什么？,Part02 策略梳理,成为Urban（都市ICON）,高敏感度、城市级多业态综合体,不是所有人都能站的更高，只有那些“正在改写历史”的人，才有资格五云茶文化产业园，创造城市新ICON,Part02 策略梳理,达到目标的必须途径把中国传统文化和茶文化完美融合并放大定位

13、本案在河南乃至全国独一无二的城市属性和城市价值逐一剖析本案绝无仅有的产品特点挖掘产品特点背后的精神线索和文化渊源联动政府和媒体软炒本案公关活动+城市巡展,Part02 策略梳理,产品卖点 Point,Part02 策略梳理,中国最大的茶叶文化产业园-专业便捷的物流+卖场 中国最高的陆羽造像-茶文化与景观结合明确产业园属性中国首家私人茶博物馆-私人博物馆噱头增加影响力河南最大的水幕电影-更具参与性的载体增加区域热度和认知最具特色高级的餐饮形式-高级餐饮+休闲是影响商业价值的关键因素信阳首席特色主题步行街-市场热度和关注度持续升温的重要砝码,文化价值+精神价值+城市价值+商业价值文化价值-厚重的中

14、原文化和茶文化的积淀精神价值-塑造并完善信阳毛尖的国际形象城市价值-信阳重要的城市配套和城市形象商业价值-中国最大的最专业的茶叶产业及物流中心,精神堡垒 Point,Part02 策略梳理,定位,Part02 策略梳理,中原茶文化的五云收藏中国茶文化产业第一园,SLOGAN,Part02 策略梳理,茶载万物 至善不息,用茶的文化和禅境来传承万物，用自己感悟到的道和德的成就，多为他人服务，尽量做到完美,生生不息，始终如一，这样自己将会到达更高的境界。,案名主推,Part02 策略梳理,五云园,Auspicious Cloud Park,五云，五云集团，五色祥云，蕴含道儒风雅之气。园，中国精神的归

15、属，传承古今，博大精深。儒主正，道主清，佛主和，茶主雅，禅主悟，正、清、和、雅、禅,五方、一大境。,案名备选,Part02 策略梳理,陆羽广场五云茶文化产业园弘昌茶缘广场,视觉表现 Vision,Part04 传播规划,传播规划 Communications,事件活动广告(平面+TVC)公关与新闻传播危机管理,Part04 传播规划,传播规划 Communications,Part04 传播规划,事件活动 News 预热阶段,后世博时代-搜索下一个中国热点融汇世界的中国风骨-禅茶一味五云集团-信阳毛尖的领跑者信阳茶产业技术创新又获大奖,Part04 传播规划,常规传播 AD 形象导入阶段,茶载

16、万物 至善不息五云集团茶文化产业园业态发布全国茶文化节在五云园举办TVC形象片中国最大的茶文化产业园区发布会 PR,Part04 传播规划,常规传播 AD+PR 强销阶段,五云集团茶文化产业园公共休闲区域正式开放TVC形象片+产品介绍片产业园卖点逐一曝光活动+软性新闻报道,Part04 传播规划,常规传播 AD+PR 开街、持续期,五云集团茶文化产业园正式招商中五云集团茶文化产业园公共休闲区域正式开放TVC形象片+产品介绍片巡展+活动+新闻报道 PR,Part04 传播规划,危机公关(建议）,风险分析+公众舆论应对之道：信息24小时监测媒体核心高层的网络系统化、流程化的危机管理手册,谢谢聆听,Thanks,