航美立体广告推广方案.ppt

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1、突破聚焦,机场立体电视媒介推广方案,盛世联合简介,媒体盛世，珠联璧合,盛世联合 是北京航美传媒旗下子公司航美传媒 是中国最大的机场视频媒体运营商盛世联合 是中国机场3D电视的唯一媒体服务商盛世联合 机场3D电视媒体覆盖全国20多个一二级机场,满足品牌差异化需求，打造最深刻的广告记忆度,中国机场3D电视,我拿什么吸引你，我的上帝？,广告客户面临的问题不再是覆盖不到消费者，媒体已经铺天盖地。最大的问题是如何吸引和打动他们。由于频繁接触和惯性收看，消费者对广告的态度已经是,反感,麻木,平淡,回避,不能只看到，而没有心理互动；盛世联合为品牌商准备的解决方案是机场3D电视媒体,避免广告同质化视觉传达差异

2、化,3D电视如何传达立体效果？,因为双眼有一定距离（65mm），所以双眼看到的是略微不同的两幅图像，这就是立体视像的原理来源。为了看到立体图像，双眼必须看到同一物体的两幅图像，这两幅图像的距离应该与双眼的距离相近。立体显示器的任务就是产生两幅符合要求的统一物体的图像。将细长的LCD栅栏放在液晶板背面，这样左右眼看到的像素就不同，这样就利用交织方式产生了立体图像。,机场3D电视传达的超震撼视觉冲击力,与众不同的是，您广告中的物像全都“跳”出了屏幕,机场3D电视的媒体价值,环境价值,视觉价值,受众价值,航空人群的基本特征,中国拥有3.2亿的航空人群吞吐量，5亿的航空环境人流量这些都是机场3D电视的

3、目标受众。,90%以上人月收入高于4000元，近50%的人月收入超过8000元机场3D电视的目标受众是高收入、高消费人群。,Source:Sinomonitor,航空人群的基本特征,机场3D电视的受众拥有决策权或参与购买决策的占57.4%，由此可见，航空旅客大部分都是企业的管理人员、公司高级职员，他们多数掌握政府、企事业单位的购买抉择权。,Source:Sinomonitor,受众的工作职位,航空人群的基本特征,Source:Sinomonitor受众消费能力（TGI指数）,数据显示：航空人群的消费能力和消费倾向远远高于其他媒体机场3D电视的受众含金量最高，是几乎所有商品都要争取的目标消费者。

4、,TGI倾向性指数标准数100。TGI指数越大于100，说明群体的倾向性越强；反之，TGI指数越小于100，说明群体的倾向性越低。,受众价值,航空人群相对于其他媒体影响的人群来讲，收入高、消费高、职位高、影响力和决策能力强，是所有中高端品牌都要争取的目标群体。而这些“消费精英”平时非常分散，很难聚拢，他们唯一共同特征是都要借助航空完成长途旅行，所以机场是他们唯一“扎堆”的媒体场所。,受众价值,视觉价值,环境价值,媒体环境价值,数据显示：在所有户外场所当中，航空环境是受众最主动收集消费资讯的地方，在这里，人们为了打发无聊的时间，会主动寻找广告内容来收看这意味着，机场3D电视广告将获得受众的主动收

5、看。,Source:Sinomonitor,受众主动收集消费资讯最集中的户外场所,%,优雅的机场环境，保障了广告的有效传播,媒体环境价值,媒体环境优势,机场面积广大，精英们在机场的哪个位置看广告“最用心”呢？经过实地调查，我们发现停留在行李区的旅客“最具有 用心收看 广告的天时和地利”。,机场3D电视位于每个机场的到达厅行李提取区,媒体环境优势,行李区位于每个机场的到达厅，紧邻出口，是所有到达旅客的唯一目的的，即所有到达旅客都有机会看到机场立体电视。经过在北京、上海、广洲、深圳等几大机场的实地测算，旅客到达行李区后，要等待5-7分钟，机场才开始向传送带投放行李。在这期间，旅客极为无聊，或坐在传

6、送带上默默等待，或与人聊天解闷，或四处浏览，这里存在着一个巨大的收视空白。从到达行李区到取回行李，开始离开行李区的整个过程，起码要花费10-20分钟的时间，这让受众有足够的时间收看立体电视广告。与机场的其他位置不同的是，为了不错过行李，旅客只能在行李传送带周围稍做活动，不可以四处奔走。在取回行李之前，旅客被牢牢的“绑在”行李传送带周围，无法擅离，从而不可避免的要收看立体电视广告。,受众价值,视觉价值,环境价值,视觉价值感官兴奋启动,“传播必须要与消费者建立一个从感官到体验的互动策略”。“只有把消费者调动到一个高度兴奋的状态，才能实现利润最大化。”麦肯全球首席战略官爱力克,如何调动消费者的兴奋度

7、？,常规媒体是否还奏效？,视觉刺激感官,视觉价值心理互动产生,看到平时“呆在屏幕里”的人或物跳了出来，水花几乎溅到脸上，每个人都不可避免的要惊奇和赞叹，这种强烈的感官刺激一下子把消费者的情绪拔高，从而让那些对广告已经麻木的受众们，在心理上产生强烈的或兴奋或疑问的波动，在心理上对媒体形式及广告内容产生反射性互动：,这是什么电视？好神奇啊”,这是谁的广告？是某某品牌？这广告好拉风啊！,原来这款产品还有这种功能,这款产品多少钱？,这么好的东西我得有一个,视觉价值广告效果增值,广告记忆率增倍，品牌回忆度上升,不能只有到达率：看是看到了，但是没记住，这是传统视频媒体传播广告的不足，空有到达率，回忆率低下

8、您做广告的目的，不就是让人记住吗？,视觉价值拉动消费,利用行李区得天独厚的位置，借助立体电视引人入胜的视觉效果，充分传达产品特征及品牌形象，把受众对广告的关注时间从五秒拉长到三十秒也不足为奇。,航空人群从机场立体电视广告得到深刻的产品视觉体验，唤起了他们对真实产品的咨询和观看欲望，当他们从品牌实体店获得与立体电视广告体验相符的产品体验后，购买行为随即产生。,经泰国“VI”专业调查公司对在泰国Paragon和Emporium商厦3D Media广告效果测定：立体电视广告记忆度较常规媒体高1.56倍，购买意愿也高40%。,假日经济节假日、黄金周旅游高峰,具有中国特色的法定集中长假制度-春节、五一、

9、十一，年度事件/车展等，都已成为我国民航业的“高峰期”。航美立体电视：聚集节假日客流，媒体曝光度增加其他媒体：电视收视率大幅下降；平面媒体发行量减少等,机场3D电视媒体资源,盛世联合机场3D电视媒体版图,盛世联合机场3D电视媒体资源分布及价格,共计15个城市，172台3D电视媒体,机场3D电视媒体资源见附件,机场3D电视媒体资源见附件,关于制作,立体电视广告的制作方式,层次列位+动画融合,取原TVC片主元素制作成3D立体模型及运动状态，再与原片合成,动画制作,动画制作 使用MAYA或者3D MAX进行完整3D制作,立体电视广告制作流程,立体电视制作方案讨论,脚本的讨论,分镜画面的制作,合同的签订,成片的动画效果制作,立体电视广告制作要求,THANKS,END,