数字奥运专题报告:数字奥运抒画精彩0322.ppt
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1、东,有,限,公,司,证,券,研,究,报,告,/,/,行业研,究,DONGXING SECURITIES,兴证,数字奥运 抒画精彩数字奥运专题报告,2012 年 3 月 20 日看好/维持TMT 专题报告,券股份,投资摘要:伦敦奥运会将于今年 7 月 27 日至 8 月 12 日举行。从悉尼奥运会到雅典奥运会到北京奥运会,电视观众数从 36 亿上升到 39 亿再到 47 亿,屡创新高。即将到来的伦敦奥运会期间,根据市场调查机构的调查,仅开闭幕式电视观众人数预计就将超过 40 亿人,值得一提的是,中央电视台购买了伦敦奥运会的 3D 播出版权,届时观众们可在央视多个频道欣赏到奥运赛事。数字奥运是一项
2、综合系统工程。奥运会的建设是一项涉及奥运场馆、道路交通、旅游餐饮、医疗卫生、商贸往来、资讯提供等多方面的系统工程,数字奥运的建设贯穿于整个奥运建设的全过程。为了全面实施数字奥运规划,数字奥运的信息化在很多方面都加大了力度。根据伦敦市的官方发言,伦敦将对包含交通设施在内诸多系统进行升级改造。数字奥运的信息化核心包含基础设施、电子政务和公共服务体系。信息化基础设施建设以协调共建为原则,构建电视网、计算机网、电话网一体的无缝通信网络;电子政务建设全面提高城市管理水平和应急能力,建设全,王玉泉TMT 小组负责人010-执业证书编号:S1480510120008郭琪通信行业分析师010-执业证书编号:S
3、1480510120010联系人:陈虎010-,市的统一信息平台;公共综合信息服务体系建设以提高整个城市综合信息,行业基本资料,占比%,服务能力为目标,全面提高城市综合信息服务和应急处理能力。伦敦奥运会将带来众多投资机会。奥运会从筹办到举办一直到营销效应的逐渐释放,一般可以分为三个阶段,在筹办阶段,举办地的投资会有一个额外的增长;在奥运会举办期间,会为举办地带来大量的旅客和观众;在后奥运时期,重点在于消费服务业的持续增长上。我们认为伦敦奥运会对我国的航空、旅游、饮料、高清电视、电视台转播等方面都具有积极影响。,股票家数重点公司家数行业市值流通市值行业平均市盈率市场平均市盈率,242651431
4、8 亿元9157 亿元3614,13.3%3.57%7.8%9.2%,投资策略:更接近观众市场的公司将会得到更多的受益机会。我们重点推荐伊利股份、海信电器、捷成股份、乐视网和百视通。通信行业重点公司盈利预测与评级,通信行业指数走势图,简称,EPS(元)11A 12E,13E,11A,PE12E,13E,PB,评级,伊利股份海信电器捷成股份乐视网,1.011.750.940.58,1.251.941.360.95,1.592.191.901.37,23113672,18102544,1591830,6.392.673.978.65,强推强推强推强推,百视通,0.39,0.50,0.71,40,3
5、2,22,13.4,强推,资料来源:wind,相关研究报告,敬请参阅报告结尾处的免责声明,东方财智 兴盛之源,1.1,1.2,1.3,1.4,1.5,1.6,2.1,2.2,2.3,2.4,2.5,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,4.1,5.1,5.2,5.3,5.4,5.5,6.1,6.2,6.3,P2,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,目,录,DONGXING SECURITIES,序言:伦敦奥运会.41北京奥运会的成功经验借鉴.4北京奥运公众综合信息服务系统建设.4北京奥运会城市应急信息系统基础设施建设.5北京奥运会奥运场馆赛事管理系统.6北京奥运会数字直播系统.7北京奥运
6、会智能视频监控系统.8北京奥运会数字奥运的信息化核心.92.伦敦奥运会可复制的场馆智能系统.10奥运场馆的智能化系统.11数字化票务系统.12场馆内展厅及 LED 大屏幕直播系统.13多语言智能信息服务系统.14场馆急救系统.153伦敦奥运会数字直播与通信系统.16奥运会数字直播人次屡创新高.16伦敦奥运会官方主页.17数字通信网络系统(含场馆内外的无线网络建设).18视频产品、索引、广播或数据流系统.19赛事转播系统(含 3D 电视台建设).194伦敦市数字城市建设.20公众综合信息服务系统.204.2 公众智能可视信息城市系统.214.3 智能卡与电子商务平台.224.4 城市安保系统及应
7、急信息系统.234.5 地理位臵定位系统.244.6 智能输送与服务系统.245奥运会带给国内的投资机会.25航空和旅游.27酒类消费和酒店消费.283D 和高清电视消费.28给新闻网站和视频网站带来的机会.29国内电视台转播带来的广告收入.326投资策略:近观众者得市场.33中国企业赞助伦敦奥运会项目的推荐.33通过转播和观看奥运会所拉动的国内消费.34重点公司推荐.35,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P3,表格目录表 1:国内与数字奥运有关的信息化产品提供商(部分是北京奥运会的
8、供货商).10表 2:伦敦奥运会相关公司盈利预测与投资评级(部分采自 wind 一致预期与评级).35插图目录图 1:北京奥运综合信息服务系统.5图 2:应急指挥系统组网图.6图 3:HDTV 通信服务网络结构图.7图 4:北京公交集团视频监控系统网络拓扑图.9图 5:体育场馆智能化系统结构图.11图 6:票务系统流程图.13图 7:奥运篮球馆全彩高清显示系统.13图 8:急救系统工作示意图.16图 9:伦敦奥运会官方主页.17图 10:伦敦的数字城市主系统.21图 11:公众智能可视信息城市系统.21图 12:NFC 近场支付系统.22图 13:地理信息产业链.24图 14:智能运输系统之自
9、动收费系统.25图 15:智能运输系统之自动智能导航系统.25图 16:伦敦奥运会全球合作伙伴.25图 17:伦敦奥运会官方合作伙伴.26图 18:伦敦奥运会官方赞助商.26图 19:伦敦奥运会官方供应商.26图 20:3D 显示技术.28图 21:网易奥运频道 http:/.30图 22:搜狐奥运频道 http:/.30图 23:新浪奥运频道 http:/.31图 24:腾讯奥运频道 http:/.31图 25:赞助商电视广告投放量(百万元).32,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.1,P4,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGX
10、ING SECURITIES,序言:伦敦奥运会2005 年,伦敦成功申请主办第 30 届夏季奥运会,并将举办日期定为 2012 年 7 月 27日至 8 月 12 日,开幕式定于当地时间 7 月 27 日晚 20 时 12 分在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行,20 时 12 分的意思暗含 2012 年。根据伦敦市政府的官方发言,伦敦将对交通设施进行许多升级改造,以适应奥运会期间大量涌入的人潮。目前伦敦奥组委已经宣布的一线合作伙伴(赞助商)有:LloydsTSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel、Adid
11、as、McDonalds、Coca-Cola、Acer、Panasonic、BMW 等。伦敦奥运会共设 26 个大项,总计 300 个小项比赛。比赛大项和小项均少于 2008 年北京奥运会。主要包括游泳、花样游泳、跳水、水球、射箭、田径、羽毛球、手球、篮球、拳击、皮划艇、激流回旋、静水、自行车、场地赛、公路赛、山地赛、小轮车(BMX)、马术、击剑、足球、体操、蹦床、竞技体操、艺术体操、柔道、现代五项、赛艇、帆船、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、室内排球、沙滩排球、举重、摔跤、曲棍球等。1北京奥运会的成功经验借鉴2008 年北京奥运会期间,北京市政府和北京市奥组委提出了数字奥运的概念,数字
12、奥运有两个层次的实现目标:总体目标和形象目标。总体目标是保障北京2008 年奥运会的出色举办,建立以人为本、个性化、符合国际惯例、体现中国特色的综合信息服务体系,加速数字北京建设,带动产业发展,展示中国信息化水平和成就;而形象目标是基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所,都能够安全、方便、快捷、高效地获取可支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。北京奥运公众综合信息服务系统建设实施北京数字奥运支撑平台工程,共包括 5 大平台的建设,分别是:以北京市奥运各项筹备工作的项目管理为核心的奥运建设管理平台,起到连接各单位、为全市统一指挥、协调、实施奥运建设提供支持的作用;整合奥运相关
13、信息,为公众参加和企业合作提供窗口的数字奥运公众平台;连接与城市运转相关的各政府职能部门的奥运综合指挥决策信息共享平台和整合水、电、气、热等基础保障系统,连接公安、消防等应急保障部门的综合应急保障平台;利用多语言、智能卡、无线通信、安全认证等技术,建设综合信息服务平台和支撑环境,实现以人为本的信息服务。北京奥运会之前,政府对城市基础设施建设投入了 1800 亿元人民币,并拿出了其中的 300 亿元用于信息化建设,逐步建立了统一规范的工作平台和管理流程;市级平台和 8 个区级平台成功实现对接;整合了 33 家城市管理部门和 15 家公共服务企业的信息系统;实现了对城区各类市政设施的综合管理、动态
14、监控。市级平台还支撑扫雪铲冰作业监控、地下管线综合管理、城中村管理、供热锅炉房管理等多项功能。多个,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.2,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P5,区级平台整合了突发公共事件应急处理、静态交通管理、工地扬尘污染控制、人口、房屋和疾病基本情况普查等信息和功能。图 1:北京奥运综合信息服务系统资 料来源:北京 市经济 和信息 化委员 会,东 兴证券 研究所北京奥运会城市应急信息系统基础设施建设2008 年,中国迎来了向世界展现自我的机会,北京市从应急指挥需求出发,在最大限度
15、利用原有投资的基础上,进行严格的设备选型,对原有的视频会议网络进行了升级改造。由于组网的形式多样,改造的系统担负起了良好的兼容性,具体表现为在同一会议中可以使用不同厂家、不同协议的设备同时接入会议的情况,可以快速便捷的实现各省市级政府甚至国务院、各部委的联合指挥办公,实现了真正意义上的应急平台指挥作战系统。应急指挥平台不同于普通的视频会议网络的使用,由于应用场景大多是特殊突发事件,为了完成信息上传下达、联合指挥的工作,图像的传输成为整个应急指挥平台建设的关键所在。这使得视讯这种通信设备成为支撑应急指挥中心有效发挥作用的核心设备,在稳定性、灵活性、兼容性等方面的要求都相当严格:首先是系统的可靠性
16、。核心 MCU(Micro Control Unit)设备必须具备电信级的稳定性,要求支持多种备份方案,确保核心设备 7X24 小时不间断运行,以确保对突发事件的迅速响应。因此,视频会议系统对网络的适应性、环境的适应性以及图像编解码质量要求都很高。同时,移动应急指挥车上配臵的终端设备,可以将事故或者险情发生的现场图像传回北京市政府指挥大厅,相关领导可以远程对现场情况作出决策,指挥调度。北京市政府的领导通过引导运动员出行的移动指挥车,可以实时观测到运动员乘坐车辆行驶的路线和状况,并通过对移动指挥车的指挥,保证运动员乘坐的车辆畅行无阻。,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之
17、源,东,兴,证,券,1.3,P6,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,北京市政府选择华为大容量电信级 MCU 设备对现有视讯系统上处于核心位臵的MCU 进行改造,并采用了华为公司的 ViewPoint 系列群组终端升级重要会场的终端设备,新增部分应急会场。该系统能将各指挥中心的指挥现场快速、自动召集入会,甚至是跨越 MCU 和不同厂家业务系统,通过该系统,北京市政府领导坐镇在市应急指挥中心大厅大屏幕前,即可和各委办局、各委办局区县领导现场指挥办公、第一时间处理全市各种应急事件。图 2:应急指挥系统组网图资 料来源:公开 信息,东兴证 券研究 所北京奥
18、运会奥运场馆赛事管理系统2008 年奥运会,原中国网通作为奥运会数据网络设备和服务提供商,为运动会网络系统(Games Network)和奥组委管理网络系统(Admin Network)提供设备和技术服务。奥运赛事管理系统(Games Network)的主要功能是完成对各种成绩信息、比赛信息、注册信息及其他与赛事相关数据信息的传送,为各类媒体、记者、运动员等提供快速而翔实的信息,这套网络不连接到 Internet。奥运指挥系统是中国网通为服务奥运而研发的,可以提供丰富的多媒体通信手段,支持完成快速、高效的通信指挥和调度。借助于奥运指挥系统,奥运通信指挥中心可以对奥运通信所有的业务开通、变更和故
19、障处理等任务进行全面的可视化集中管理,合理分配运维资源,保证所有任务满足奥组委的时限要求。赛事管理系统与通信指挥系统协同配合,使信息传递更加及时快捷,指挥效率大大提升。比如在青岛赛区,青岛网通为气象局、民航、中国银行开通到奥帆基地的数字电,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P7,路,为赛事提供配套的信息服务。气象水文专线将气象水文信息及时地提供给奥帆委,使工作人员能够及时地调整比赛进程,掌控比赛进度。民航专线将机场的信息实时地传送到奥帆基地的闭路电视系统中,使运动员和比
20、赛官员能在第一时间了解到飞机的抵离信息。公安的裸纤互联专线,将城市指挥系统的信号连接到奥帆基地,并且,青岛网通还为奥帆委和公安提供奥帆基地园区内的裸纤互联资源,为奥帆委提供连接各个楼体之间的线路,为安保提供闭路电视监控系统的互联线路。另外,青岛网通还为比赛开通了赛事指挥服务信息系统网站,可以提供成绩处理与发布、保障线路流量监控等信息服务,并与奥帆媒体大厅技术中心的信息同步,通过网站就可获知最新的赛况和比赛结果。,1.4,北京奥运会数字直播系统,北京奥运会最主要的媒体通信服务亮点,要归功于高清晰度电视技术的全面应用。作为数字电视标准中的最高等级,高清晰度电视(HDTV)技术的应用一直是国际关注的
21、焦点。在 2000 年悉尼奥运会和 2004 年雅典奥运会,HDTV 转播技术并未成熟,因此国际奥委会广播电视委员会仅仅批准了利用 HDTV 转播技术进行小规模转播的实验。参与实验的各国专家和转播商一致认为,HDTV 转播技术能够极大提升人们对奥运会的观感,能够呈现更精彩、更具冲击力的画面,从而吸引更多的观众。随着 HDTV 产业的成熟,HDTV 技术已经完全能够担负起奥运会转播的重任。因此,负责 2008 年奥运会转播工作的北京奥林匹克广播公司(BOB)提出了在 2008 年奥运会上,采用 HDTV 技术制作全部奥运会信号。中国网通作为为 BOB 公司提供全部奥运电视信号转播通信服务的公司,
22、根据 HDTV 技术的特点,建立 HDTV 通信服务体系,这一体系也在奥运会期间支撑奥运会的全部转播工作。中国网通根据媒体的需求,建立以国际广播中心(IBC)和国际电视传输中心(ITTC)为核心地点、以 HTDV 传输技术为核心技术的广播电视通信技术平台。在网络结构上,HDTV 通信服务网络分为三层:汇聚层、分发层、传送层。具体各层完成的功能如下:1)汇聚层:将各场馆视音频信号传送到 IBC,实现视音频流的汇聚。本层功能由中国网通与 BOB 共同完成。2)分发层:将汇聚到 IBC 的视音频流信号分发到各转播持有者媒体机房。由于主要是本地功能,因此本层功能由 IBC 的运营机构 BOB 完成。3
23、)传送层:将各电视转播权持有者编辑成功的视音频流信号经卫星和海底光缆、陆缆传送到指定的总部。本层功能由中国网通独立完成。通过这一服务平台,中国网通将完成 HDTV 信号从场馆发送端传递到用户的全部通信服务。图 3:HDTV 通信服务网络结构图,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.5,P8,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,资 料来源:公开 信息,东兴证 券研究 所北京奥运会智能视频监控系统奥运安防监控是使用各种不同的安防技术,在城市的整体或者局部都可以实现即时的跟踪,同时体现多平台的集成。在城市公共区
24、域原有的安防设施基础上,合理、有效地利用既有的设施,配合空中的监视,辅以移动的指挥中心进行移动的路径追踪。比如说有运动员和要员经过某个路径,事先画好这条路径,当发现车队脱离路径的话,可以及时通过空中检测进行跟踪,然后再派出警力。为了缓解北京奥运会赛事高峰期的压力,各奥运场馆都不设私车停车场,观看比赛的观众都需乘坐公交、地铁等公共交通工具。北京公交控股(集团)有限公司在城市的交通部署中扮演着重要角色。北京公交集团在室内建设了 500 个左右的停车站,用于各个公交公司车辆的调度和停放。从实际情况看,停车场站需要对各个场站内的情况进行实时监控,对进出场站的车辆进行管理,并且要对停放的车辆进行安全监控
25、。奥运期间开辟了 34 条奥运专线,为了保障这些线路的安全运行,必须要建设能够提供全程、24 小时不间断的视频管理,做好奥运公交线路的安保工作。华三(H3C)提供的视频监控解决方案,整合了 IP 网络、IP 存储、IP 视频图像领域的先进技术。全部监控系统采用 IP 标准技术,实现了大规模视频监控网络化部署、高清晰数据、高可靠数据存储、整体系统安全等目标,为北京公交集团搭建起了全数字架构IP 网络传输的图像信息管理系统。在图像信息管理系统前端接入层,视频源全部转化为 IP 数据通过 IP 网络传送到中心业务平台。由于选用的编码设备曹永 CIF(352288)、H.264 编解码格式,系统支,敬
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