KPT山寨版晚合作策划方案（内部资料！！！）.ppt

《KPT山寨版晚合作策划方案（内部资料！！！）.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《KPT山寨版晚合作策划方案（内部资料！！！）.ppt（57页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、山寨版春节联欢晚会招商合作计划书,引,“山寨”无疑是2008年最耀眼的字眼，以草根、平民、原创的特性成为最抓人眼球的品牌。为了送别2008这个“山寨年”，叫板央视春晚，网友们要举办自己的春晚。,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植入山寨版春晚,企业合作模式,目 录,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植入山寨版春晚,企业合作模式,目 录,“山寨现象”风靡2008,由山寨机引发的“山寨”一词已经成为草根的代名词，而之所以称之为“山寨”，虽然山寨机的势头减弱，但“山寨”这个词却在网络上，以年轻人为主的群体当中流行开来。,

2、“山寨现象”风靡2008,年终岁尾，若要评选今年中国流行语，“山寨”一词绝对能名列前茅。山寨现象已演变为一种社会文化现象，山寨明星、山寨春晚、山寨电视剧、山寨红楼梦、山寨百家讲坛山寨风愈演愈烈，大有席卷全国之势，就连以严肃著称的央视新闻联播前不久也报道了山寨现象。,“山寨现象”风靡2008,山寨鸟巢版之MP3,山寨网站之开心网,山寨产品之数码相机,山寨版春晚起源及内容,相对中央电视台1983年开始举办的春节联欢晚会，山寨版春晚是老百姓仿央视而举办的春节联欢晚会。,什么是山寨版春晚,山寨版春晚由谁发起,山寨版春晚是一位四川人在一辆特别的面包车上开始叫出的，他就是传说中的草根明星施孟奇（老孟）,施

3、孟奇来自四川达县的北漂一族。2008年11月28日京华时报一篇名为市民欲办山寨版春晚叫板央视的新闻使得老孟和他的山寨版春晚迅速走红。,“人民春晚人民办，人民春晚为人民！”家住朝阳区华严北里的施孟奇与朋友构思的“山寨版春晚”正在筹划。他说，“山寨版春晚”将通过网络与央视春晚同时播出，为民间高手提供舞台，与百姓互动是“山寨版春晚”的宗旨。-转自2008.11.30人民网,山寨版春晚的内容介绍,活动名称：山寨版春节联欢晚会活动口号：“咱们老百姓自己的春晚”演出场地：九华山庄播出时间：与央视春晚同步，并且通过卫视与网络直播现场观众：面向北京底层老百姓，特别是过年不能回家的农民工、大学生朋友们演出人员：

4、诚邀民间高人、艺人，特别欢迎民间杂耍、手工艺等绝活参加方式：网友可以通过网络报名，并提交音频、视频,山寨版春晚节目单,三个保留节目暂不公开演员人数不包括伴舞节目会根据个别情况有所调整.,5岁小演员,美女哑剧,快乐刘姥姥,生命如此坚强,部分山寨版春晚节目节选,山寨版春晚迅速窜红,随后，湖南的“酱油春晚”、上海的“最雷春晚”，河南的“中原版山寨版春晚”等“揭竿而起”，形成山寨版春晚遍地开花的景象。,山寨版春晚迅速窜热,山寨版春晚热点事件,市民欲办山寨版春晚叫板央视,山寨版春晚嘉宾邀请,山寨版春晚终于搞定了一个办公室,山寨版春晚抓紧时间报名,山寨版春晚有了法律顾问,山寨版春晚报名踊跃，收集节目700

5、余,山寨版春晚欲与贵州卫视全国直播,传言广电总局颁发“封杀令”,广电总局否认“封杀”：没有下发任何通知,山寨版春晚仍紧锣密鼓地进行中,山寨版春晚节目单爆光 网友叫绝,山寨版春晚将在大年三十晚9时9分准时网络直播，同期直播的还有某个卫视频道。,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植入山寨版春晚,企业合作模式,目 录,山寨版春晚大众影响力,春晚其实就是一台晚会，但央视一直把它弄成“高不可攀”的架势，现在网民欲办山寨版春晚，正是草根文化盛行的原因。而且社会大众越来越大胆的表现自己，同时特别的关注和，与自己息息相关的娱乐活动。,山寨版春晚备受关注,一时间，山寨版春

6、晚风靡全国，大众关注度空前高涨，百度搜索迅速串升至16100000篇以上，综合搜索累计150000000篇以上，成为中国2008年汶川大地震后最重要的热点话题。,截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。,2000-2008年中国网民规模与增长率,数据来源：http:/；对比的其他国家和地区互联网普及率为2008年6月底数据。,山寨版春晚观众基数,重点群体（中小学生、大学生、办公室职员、农

7、村外出务工人员）的互联网应用行为，这几个群体占据了网民总体的74%，他们各自的群体规模如图：,重点群体的规模,山寨版春晚观众重点群体,数据来源：http:/；对比的其他国家和地区互联网普及率为2008年6月底数据。,重点群体中的办公室职员占38.3%，恰恰也是众多企业和品牌争夺的消费市场。,山寨版春晚发起原因,每年春晚在筹备阶段都说要面向群众，敞开门来办，但除夕之夜大家看到的还是那些熟面孔。例如宋祖英的歌声再美，“年年是她”，大家也有些审美疲劳；就连赵本山的小品，笑过之后也没了以前的劲道。央视春晚已经招致骂声一片。,其中最重要的原因就是新节目新形式微乎其微，导演不拿鲜活的“草根节目”当回事。这

8、里不论央视春晚是否门槛高，有所谓的“潜规则”，反正“十几年一贯制”终归是事实。一旦观众求新求变的想法总是得不到解决，那只有“揭杆而起”自己往前冲了。好在网络无门槛，不需要跟导演拉关系，也不必交纳“广告费”，大家自己来办春晚，即便“粗糙”一点，也比年年观看“老一套”来得过瘾。,央视春晚越办越“糗”,草根春晚“揭竿而起”,山寨版春晚窜热原因,各界争议山寨版春晚,各界争议山寨版春晚,新闻联播用两分钟报道山寨,网友心声：山寨属于民间 就让山寨文化自娱自乐吧,所谓山寨文化，其实就是一种民间文化、大众文化，是不掌握文化话语权的人的自娱自乐，有时也是以戏谑的方式对精英文化的解构和挑战。他们没想把自己玩成国家

9、、民族的代表文化，这种权利和职责也不在他们手里。,如果来看香港的山寨，是实实在在的，没有一点点抄袭的成本，有的只是在有限资源里面的埋头苦干，但是正是这种山寨，成就了今天的香港，李嘉诚就是从当年的山寨塑料花厂开始。而现在内地流行的山寨，因为被滥用了，也有无所指了，各人可以有各自的诠释和理解，也可以依据不同的理解来进行一场口水仗。,“山寨春晚”牵涉法律问题 洪晃力挺老孟叫板央视,闾丘露薇：山寨精神成就今日香港,日前，洪晃与老孟进行了一次对话，临时客串山寨春晚“名誉”总导演支起招来，“你根本别选节目，你把所有想要参加这个节目的人全放到现场。然后央视春晚演员演完了，5分钟之后，你们那就开始模仿，谁爱怎

10、么效仿，谁愿怎么篡改一下、恶搞一下都行。”,各界争议山寨版春晚,网络票挺山寨版春晚,据西陆新锐解读调查：网友票挺山寨版春晚,特型演员支持山寨春晚,山寨版春晚争鸣意义,山寨手机、山寨明星、山寨短剧、山寨百家讲坛这一年来，“山寨风”大行其道。而这股风潮的“登峰造极”版几台“山寨春晚”如今正在山南海北热闹筹备着。对此，有人是热情期待，但也有人不以为然，“所谓的山寨，不过是想借着出名罢了”，好在央视的态度够宽容：欢迎百姓自娱自乐。,支玲琳（解放日报记者）：,汪涌豪（复旦大学中文系博士）：,山寨的，可能是粗糙的；山寨的，可能是模仿的；山寨的，可能是恶搞的。但是，山寨背后的顽强生命力却不容忽视。也正因此，

11、山寨才会成为年根岁底盘点时，所有媒体都无法忽略的文化关键词；也正因为此，一个山寨春晚能够在年根岁底，掀起这样的波澜。,山寨风行的起因我认为主要是两点，一是社会转型，二是文化变迁。在社会转型的过程中，社会分层加速，各个阶层都在建构自己的生存体系。在这样的背景下，草根平民容易产生一种无力感、失落感，以及急于宣泄的冲动，造成现在山寨文化的兴起。最典型的例子，就是“山寨百家讲坛”。,山寨一样是老百姓智慧的结晶，它的存在有它的独特价值。山寨版春晚是草根文化与民间主流文化的典型代表。,山寨版春晚体现草根文化,这些年春晚还沾染上了一个不太好的习气，那就是过度商业化。商业策划一旦泛滥之后即会成灾，会削弱公众的

12、欣赏快感。这正是春晚日渐式微的根本原因。,“山寨版春晚”从导演、演员、观众乃至节目的形式，无不深深烙着草根的烙印。且如老孟所说，“央视春晚好不好，创意主要来自导演，山寨版春晚则是全国网友网上提议，来自群众的智慧”，这种群策群力和互动性，更让“山寨版春晚”每一个毛孔里都流露着亲切。,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植入山寨版春晚,企业合作模式,目 录,本报讯（记者李慧博）“向央视春晚叫板，给全国人民拜年。”昨天，朝阳区华严北里8号院2号楼下，一辆写有挑衅口号的面包车惹得市民驻足观看。这辆“牛车”的车主老孟说，要自办一场草根参加的山寨版春晚，时间与央视春晚

13、同步，通过网络直播。目的就是向央视春晚叫板。昨天下午，记者在华严北里8号院2号楼下看到这辆“牛车”。车身上用红字写着“向央视春晚叫板，给全国人民拜年”，并标注了山寨版春晚网址：.,市民欲办山寨版春晚叫板央视与央视春晚同步播出演员诚邀民间高人,http:/2008-11-29 来源：京华时报记者：李慧博,老孟发动山寨版第一春晚,企业在这场草根文化演绎中病毒传播,山寨版春晚。贴近百姓，创意独特，没有央视的高门槛，民间艺人，普通百姓都可以登台亮相，相信会是一场气氛融洽的晚会。,CCSTV：声势越来越大,企业搭车山寨版春晚的自然 联想,山寨版春晚,成就平民价值与梦想,参与企业,老百姓自己的春晚,深入人

14、心的品牌,品牌 巧妙 植入,企业搭车山寨版春晚的将有如下机会点,机会1：亮相山寨版春晚现场，向数亿观众直播,机会2：巧妙设置进山寨版春晚纪录片，预计将超 越山寨版春晚关注度,机会3：通过澳亚卫视、腾讯网、悠视网向全球 直播，直接影响数亿人群,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植入山寨版春晚,企业合作模式探讨,目 录,企业搭车山寨版春晚的目的及意义,机会点借助山寨版春晚，企业成功捕捉大众时尚。山寨版春晚井喷发展，成为08岁，09年初新的社会热点。,目的搭载山寨版春晚，有助传播品牌知名度，避开与竞争品牌直接冲突。与目标受众特殊的情感交流，更能深入人心。,意义

15、可以短时间，低投入的迅速火遍全国。其”实现平面的价值与梦想“的理念将比任何一次常态公关更有实效。,企业搭车山寨版春晚可收到的实效,16100000篇次的文章关注；,150000000篇次的综合报道；,超过2亿人的在线观看；,覆盖全国的网络电视与覆盖东南亚的卫星电视直播。,澳亞衛視有限公司是澳門特別行政區政府批給衛星電視運營准照的持牌公司。澳亞衛視中文台是澳亞衛視有限公司開設的衛星頻道之一，於2004年3月15日正式開播，節目通過亞洲二號衛星、亞太六號衛星，覆蓋世界60餘個國家和地區。澳亞衛視中文台的受眾地區是中國內地、港、澳、台及東南亞華語地區，是一個節目定位以新聞資訊、娛樂、強檔電視劇為主的

16、綜合性頻道。,澳亞衛視中文台已經獲得國家廣電總局批准，在中國大陸三星級以上酒店、涉外社區、金融、科研機構、高等院校、經濟開發區和部分數字有線電視網等落地。,2006年6月1日獲准在廣東省落地。目前已在廣州、深圳、珠海、中山、佛山、惠州、江門、肇慶、東莞等地市進入有線電視網和數位網,收視戶數高達近千萬戶，可全天24小時接收澳亞衛視中文台播放的節目信號。目前在华南地区的收视率已局部超过凤凰卫视。,澳亚卫视中文台全球直播,悠视网在线视频直播,腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归

17、的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。目前，腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。截至2008年4月31日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过7.834亿，活跃帐户数超过3.179亿，QQ游戏的同时在线人数达到400万，腾讯网（QQ.com）已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。,腾讯网在线视频直播,悠视网(U

18、US)是一家全球领先的网络电视及互动增值服务商，是新兴视频媒体；悠视网(UUS)采用新一代的P2P传输技术和卫星宽带传输技术，结合自行优化的最新视音频编解码算法、简单实用的播放器，提供了一个低成本高质量分发视音频内容的互动媒体平台。悠视网(UUS)拥有业内最丰富的合作资源，与中央电视台、北京电视台、上海文广、华娱卫视、广东电视台、江苏电视台、辽宁电视台、ESPN、DISNEY等电视机构以及中国网通、中国电信等运营商紧密合作，向全球华语用户提供上千个精彩的正版点播、直播频道。技术的强大优势加上海量内容的聚合，使得悠视网(UUS)脱颖而出，多元化的运营方式下显示出强健的生命力。,-央视08北京奥运

19、直播合作伙伴,企业搭车山寨春晚要规避的问题与解决办法,解决办法：避开集团品牌“赞助”的话题,解决办法：寻求巧妙植入的方式,总体搭载策略,1、以此为提供企业独特的强势、创新植入方式，实现春晚不能实现的传播效果。,2、以企业品牌的产品在外场进行直观效果展示，亦可在晚会中有效口碑传播。,3、在山寨版春晚关键词方面，直接与百度搜索排名进行合作。,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植入山寨版春晚,企业合作模式,目 录,植入方式建议,在山寨版春晚现场，由老孟将他那台面包车直接开上山寨版春晚舞台，进行强有力的爆破亮相。这是其他任何春晚都无法做到的植入。其理由是如老孟由

20、这台幸运之车发起山寨版春晚，对全国观众来说是非常特别的植入方式。镜头特写：“企业、品牌名称”。,植入方式1：,植入方式建议,在山寨版春晚节目植入中，现场表演嘉宾或演出环节中设计出镜。节目道具、滚动字幕等特殊方式，全球直播是央视无法轻易做到的。,植入方式2：,植入方式建议,在山寨版春晚纪录片中，在主持人采访老孟时，老孟对企业的口碑传播，进行成功有效的隐性营销。,植入方式3：,植入方式建议,在山寨版春晚现场外场，同步、集中展示企业或品牌中不同产品，这是央视春晚无法做到的。在一定程度上的拉动终端销售。,植入方式4：,目 录,山寨版春晚背景资料,山寨版春晚大众影响力,企业搭车山寨版春晚策略,企业如何植

21、入山寨版春晚,企业合作模式,合作模式建议,1、由于山寨版春晚组委会原则上不接受对外寻求赞助，因此，本次合作采取由第三方过渡方式契入，而费用项目名称暂定为“费用支持”。,合作方式：,合作模式建议,合作方式：,2、山寨版春晚现场支持费用（根据具体情况而定）：,合作模式建议,合作方式：,3、支付方式,所有费用须在合同签定之日起5个工作日内预付全额付迄。,合作伙伴权益（费用另计）,软性回报现场形式,活动现场企业板块设计（录制企业“山寨版春晚”的娱乐互动性节目）；现场演出时，舞台大屏幕可播放企业，并可随现场直播及录播方式展示在观众面前；赞助单位宣传册、纪念品、请柬、信封信函、各类证件等一系列物品广告及票

22、面广告；,现场主持人口播，“感谢对本次演出的大力支持”（拟定口号），不少于5次；压角标：在“山寨版春晚”播出时可出现企业名称或LOGO压角标1个，时长为整体节目时长的30；频道导视：在播出时可以“向全国人民拜年”字幕滚动 片尾鸣谢；,软性回报其它形式,软性回报宣传资料形式,光碟：“山寨版春晚”限量珍藏版光碟。,硬性回报公关宣传回报,电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体等四大媒体对山寨版春晚将做出相关性的新闻报道及跟踪报道；,现场主持人口播，“感谢对本次演出的大力支持”（拟定口号）；频道导视：新春字幕滚动播出2次；片尾鸣谢；,软性回报其它形式,其他权益以及补充说明,赞助商如欲拥有上述未涉及的商业权益作为回报，将给予优先考虑，并在不影响演出等重要因素的前提下，尽可能给予满足；以上各条款仅为赞助商回报权益的概念性陈述，具体的细节以实际洽谈结果为准，并签订正式协议；,特别说明：由于春晚迫近，故合同签署日期最晚定于2009年1月19日前签署，否则视为放弃合作。,谢谢！,