中国海洋旅游启动仪式策划方案.ppt

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1、2013中国海洋旅游年启动仪式,策划方案,目录,1 策略思考,2 活动设计,3 传播推广,策略思考,党的十八大报告提出了建设“美丽中国”、“海洋强国”的目标。海南受权管辖的海域面积约占全国的三分之二，区内旅游资源丰富。国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见要求将海南打造成为世界一流的热带海岛度假旅游目的地。随着国际旅游岛建设上升为国家战略，海南成为我国发展海洋旅游的重点区域，今年3月国家公布的海洋功能区划强化了这一定位。海南受权管辖海南本岛、西南中沙群岛及其附近海域。积极稳妥推进开放开发海洋旅游，有序发展无居民岛屿旅游将对海南培育新的旅游增长点和新业态有着极其重要的意义。,活动背景,人

2、类行走和休闲的欲望在地球上的最大延伸,策略思考,海洋旅游,策略思考,坚持“小现场、大媒体”的策划原则，深度挖掘2013中国海洋旅游年蕴藏的巨大能量，着重渲染“蓝色畅想，杨帆起航”的寓意，打造一场有创意，有特色的启动仪式。,因此，我们的目标是,活动设计,活动时间,2013年1月1日 10:00-10:40,2013中国海洋旅游年启动仪式,活动名称,活动地点,三亚市凤凰岛邮轮母港,阳光海南 度假天堂爱的海南 美的海洋,主题口号,组织机构,组织机构,主办：国家旅游局 海南省人民政府 承办：海南省旅游发展委员会 三亚市人民政府协办：海南省旅游协会、海南省邮政公司、三亚港务局、海南十全十美婚庆产业联盟、

3、海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟、海南国际旅游市场振兴联盟策划运营：海南广播电视总台,活动议程,氛围营造,以蓝色为主色调，采用兰花为主要装饰花卉，配合拱门、落地球等常规氛围营造道具，营造时尚大气氛围。,精心设计营造海南风,参考图片,氛围营造,搭建海底景观通道，通向“海洋长城”号豪华仿古船，既可遮阳，又可展现大好的海底风光。,虚拟海底直通海洋长城,参考图片,“第一美差”化身“美人鱼”,迎宾设计,迎宾礼仪建议,“第一美差”海南国际旅游岛形象大使，化身“美人鱼”，领衔迎接八方来客。,参考图片,启动道具,当主礼嘉宾紧握手中的领航舵时，前方由浪花衬托的指南针指向南方，象征着2013年中国海洋旅游节向着大海

4、的方向，踏着浪花，扬帆起航。,大海的方向,参考图片,主礼嘉宾触摸领航舵,启动道具,启动道具备选建议,主礼嘉宾触摸领航舵，预示着2013中国海洋旅游节长风破浪，杨风起航。,参考图片,氛围渲染,气球彩烟放飞蓝色畅想,当主礼嘉宾完成启动仪式的一刹那，汽笛声起，彩烟齐放，2013只氢气球齐飞，共同祝愿2013中国海洋旅游年。,参考图片,传播推广,1.覆盖大众，锁定高端受众通过海南广播电视总台旗下旅游卫视等7大电视频道及四大广播频率，携手新浪、腾讯、天涯等国内门户网站或社区，联合省内外主流平面媒体，整合国内外重点高端杂志、网络媒体联合发稿，全面打造2013中国海洋旅游年的影响力，有效覆盖全国受众。2.增

5、值推广，深度发掘内涵。通过高频度的集约式传播推广，对2013中国海洋旅游年进行深入解读和内涵发掘，短期内迅速聚焦社会各界关注；同时着力于国际旅游岛建设大背景下中国海洋旅游年的价值、意义、创新，以此体现活动的全新视野和高度，制造出差异化的公关话题，为中国海洋旅游年的品牌塑造构建出良好的舆论基础。3.借势扬帆，扩散活动影响 时值国际旅游岛建设风生水起，海南旅游文化内涵亟待发掘之际，可合理制定传播战术，选择在主播媒体及全程合作的主流媒体制造并传播各种有利话题，扩大、深化受众人群，引导媒体聚焦，有效提升2013中国海洋旅游年的渗透力；捕捉吸引社会关注的聚焦点，策动更广泛的受众关注、参与。,传播策略建议,传播推广,海南广播电视总台旗下旅游卫视、新闻频道现场直播2013中国海洋旅游节启动仪式。海南广播电视总台旗下海南新闻、夜线等王牌新闻栏目联动新浪、腾讯、天涯等重要门户网站聚焦2013中国海洋旅游节。联合主流平面媒体和高端杂志聚力发声。成立新浪微博专项公关小组，不断发掘和制作话题，保持大众及媒体对2013中国海洋旅游节的关注热度。,传播战术建议,THANKS,感谢阅示,