中国网通集团“CCMA 宽带我世界”品牌整合传播方案v2灵思传播机构041205.ppt

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1、,公关 广 告 活 动 媒 介 顾 问,灵思传播机构2004.12.1,中国网通集团“CNCMAX 宽带我世界”品牌整合公关传播方案,致谢！,感谢中国网通集团为我公司提供的提案机会，感谢中国网通集团为此而准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于中国网通集团及相关单位提供的资料以及我公司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看中国网通集团及“CNCMAX 宽带我世界”品牌，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,本方案即在我们理解中国网通集团“CNCMAX 宽带我世界”品牌的相关背景，以及提案资料阐述的品牌、产品等相关情况，综合我们对于相关行业及市场竞争之理解而完成。在

2、此，我们对中国网通集团表示最诚挚的谢意。,调研（Research）,宽带发展 国内市场竞争对手 品牌现状,AGENDA,分析（Analysis）,策略（Strategy）,执行（Action）,分解联动事件公关,背景分析品牌分析,整合传播策略活动设计原则,调研-宽带发展,近四季度中国互联网宽带用户数(万),近四季度以来，中国互联网宽带用户正在快速地增长,调研-宽带发展,家庭和中小企业的宽带普及率(自市场启动年起）（1）,德国(1999),英国(1999),美国(1997),加拿大(1997),韩国(1998),自宽带市场启动的年数,中国(2001),注：括号内为市场启动年,宽带用户普及率(市场

3、启动第二年),尽管中国的宽带市场在快速发展，但发展速度仍与国际水平有着较大差距,早期宽带,发展成熟前期,发展成熟后期,宽带提出,稳定期,国内宽带市场发展现状,快速扩张地区,稳定发展地区,青海等宽带落后地区,调研-国内市场,约占潜在用户百分比,3%,13%,34%,34%,16%,目前的国内宽带市场，正在走向发展成熟的前夜 为加速宽带业务的开展，中国网通应领导市场尽快转入下一发展阶段,通常市场在早期和成熟前期之间会出现发展的停滞，跨越过这个鸿沟最主要的动力在于物有所值的应用，具体表现为两个方面：杀手级应用的出现价格的降低,由于前阶段的基础网络建设的规模性和技术发展的成熟性，导致用户进入门槛降低，

4、市场出现雪崩式增长,宽带“雪崩”式增长，市场进入激烈竞争,2002,各运营商进入市场，市场竞争形成。市场处于跑马圈地的阶段，以接入来努力扩大用户规模。,20012002年,电信拆分，市场垄断初步打破,94年2001年,基础设施建设,电信市场高度垄断，整个市场以中国电信为主体，处于市场培育的阶段。,以培育市场为主开始基础网络建设,以接入技术争夺市场,开始价值链的整合，竞争多元化,调研-国内市场,随着中国电信业的改革与开放，电信资源进行了重新分配，形成了各大运营商实力均衡的局面，因此，应用和服务在竞争中逐渐衍生为致胜的因素,宽带价值链整合渐成趋势,调研-竞争对手,中国电信品牌架构,中国电信,捷入互

5、联,互联星空,10000服务,优势,品牌体系相对完整品牌价值链健全,劣势,缺乏客户品牌品牌整合力丧失,调研-竞争对手,中国电信诉求重心,2004.5.16宽带用户突破1000万,“互联星空”商用一周年注册用户565万,2004.8合作SP达357家,“互联星空”平台每周交易额突破千万,中国电信业务诉求重心正由“接入提供”逐步转向“内容提供”,调研-竞争对手,长城宽带,2003.9长城宽带与中国联通结成战略联盟,95%收入来自宽带接入，5%来自内容提供,内容门户长宽梦网,业务诉求重心仍基本停留在“接入提供”层面,调研-品牌现状,在内容上，中国网通集团有着强大的资源优势,接入,内容,长城宽带,中国

6、电信,宽带导入期,宽带发展期,宽带成熟期,CNC,调研-品牌现状,1、企业品牌广泛认知2、北方十省宽带市场占有率第一3、最先进的基础网覆盖全国4、来自于资本市场强有力的资金支持5、强大市场执行能力,1、品牌建设滞后2、内容服务建设滞后，价值链缺失3、品牌概念传播是否被消费者接受,强势（STRENGTH）,弱势（WEAKNESS）,机会（OPPORTUNITY）,威胁（THREAT）,1、宽带市场潜力巨大2、用户快速增长，用户规模已经形成3、上市后资本市场的保证,1、中国电信的渗透和区域市场运营商的竞争2、内容服务发展滞后而导致的接入产品价格战3、增值服务收入增长缓慢4、用户规模急速增长导致成本

7、增长和AUPR值下降,补足弱势，建立品牌差异化,1、品牌建设滞后2、内容服务建设滞后，价值链缺失3、品牌概念传播是否被消费者接受,补足弱势，建立品牌差异化,调研-品牌现状,品牌状态,中国网通集团计划将于2005年年初推出“CNCMAX 宽带我世界”品牌,调研-本案背景,品牌描述,“CNCMAX 宽带我世界”品牌将整合中国网通集团旗下所有面向家庭及个人用户的宽带产品，涉及层面包括接入、内容与服务“CNCMAX 宽带我世界”是对传统宽带品牌的一次全新的定义与包装“CNCMAX 宽带我世界”将面向家庭及个人宽带用户“CNCMAX 宽带我世界”人群定位：18岁35岁青年人群“CNCMAX 宽带我世界”

8、品牌核心创意：“想象力的边界，就是宽带的世界”,调研-本案目标,本案目标,通过PR事件设计与相关的PR传播配合，建立“CNCMAX 宽带我世界”在用户端的认知度、美誉度与忠诚度,目标阶段分解,认知度建设：让用户在最短时间内了解“CNCMAX 宽带我世界”,目标阶段分解,美誉度与忠诚度建设：让用户信任并忠诚于“CNCMAX 宽带我世界”,界定-时间,本案涉及时间,根据提案要求，本案涉及的传播周期如下：2005年1月1日2005年5月31日,界定（Define）,本案前提 背景 目标 时间,AGENDA,分析（Analysis）,策略（Strategy）,执行（Action）,分解联动事件公关,背

9、景分析 策略分析,整合传播策略活动设计原则,分析-目标分析,“认”,用户认清，并且记住了“CNCMAX 宽带我世界”,“知”,用户感知，并且喜欢上“CNCMAX 宽带我世界”,目标：用户记住并喜欢“CNCMAX 宽带我世界”,分析-策略分析,如何完美地塑造一个品牌？,如何完美地塑造“CNCMAX 宽带我世界”？,分析-策略分析,品牌的听说,品牌的了解,品牌的深入,品牌的体验,用户对品牌的认知过程,建立区分度,建立关联度,建立尊重度,建立支持度,建立支持度,建立尊重度,建立关联度,建立区分度,品牌建设四大要素,分析-策略分析,品牌建设的四大要素,有区别才有记忆,有关联才会了解,有尊重才会深入,有

10、支持才有体验,分析-策略分析,如何完美地塑造一个品牌？,如何完美地塑造“CNCMAX 宽带我世界”？,支持度,尊重度,关联度,区分度,CNCMAX宽带我世界,分析-策略分析,“CNCMAX 宽带我世界”有何不同？,“CNCMAX 宽带我世界”致力于什么？,“CNCMAX 宽带我世界”因何获得信任？,“CNCMAX 宽带我世界”能带给我什么？,认知“CNCMAX 宽带我世界”,中国电信宽带品牌,CNCMAX宽带我世界,VS,如何建立区分度？,分析-策略分析,中国电信宽带品牌,内容品牌：互联星空,接入品牌：捷入互联,服务品牌：10000,定义宽带内容业务,定义接入业务,定义宽带服务,“捷入互联”、

11、“互联星空”、“10000”是业务品牌,分析-策略分析,CNCMAX宽带我世界,中国网通宽带内容,中国网通宽带接入,10060宽带服务,定义宽带用户,“CNCMAX 宽带我世界”是客户品牌,分析-策略分析,结论,区分度建设,“CNCMAX 宽带我世界”是第一个整合了宽带接入、宽带内容、宽带服务的全新的宽带品牌“CNCMAX 宽带我世界”是面向家庭及个人用户的全新的“客户品牌”,分析-策略分析,建设手段,新品牌的发布新品牌内涵的告知与传播,用户的想象,CNCMAX宽带我世界,如何建立关联度？,分析-策略分析,用户的想象,想象力的边界宽带的世界,未来的互联网络,CNCMAX宽带我世界,分析-策略分

12、析,CNCMAX宽带我世界,结论,关联度建设,“CNCMAX 宽带我世界”及其所带来的应用将使用户产生联想：拥有“CNCMAX 宽带我世界”=拥有未来的互联网 拥有“CNCMAX 宽带我世界”=拥有没有界限的未来生活 拥有“CNCMAX 宽带我世界”=拥有宽带的世界,分析-策略分析,建设手段,展示未来的宽带接入、宽带内容与宽带服务传达“CNCMAX 宽带我世界”品牌质感,用户如何产生信任,CNCMAX宽带我世界,如何建立尊重度？,分析-策略分析,?,CNCMAX宽带我世界,分析-策略分析,前瞻性着眼互联网将来,权威性专业宽带运营商,实效性整合宽带品牌,信任感的来源,结论,尊重度建设,让用户对“

13、CNCMAX 宽带我世界”的背景产生信任：中国网通集团专业的宽带运营商“CNCMAX 宽带我世界”致力于为用户提供着眼于未来的互联网“CNCMAX 宽带我世界”真正的客户品牌，整合了宽带一切,分析-策略分析,建设手段,传播诉求体现“CNCMAX 宽带我世界”的企业背景与实力讲求传播深度，侧重于对“CNCMAX 宽带我世界”未来发展的探讨,用户,CNCMAX宽带我世界,如何建立支持度？,分析-策略分析,分析-策略分析,支持度形成,结论,支持度建设,用户对“CNCMAX 宽带我世界”的体验与感受将决定品牌的支持度：用户对宽带的体验来源1宽带的音乐娱乐 用户对宽带的体验来源2宽带的游戏娱乐 用户对宽

14、带的体验来源3宽带的多媒体影视娱乐,分析-策略分析,建设手段,针对重要的用户兴趣点，尽可能多地让“品牌”与“用户”互动活动端造势，同时对潜在用户和活动所遗漏的用户进行补偿性传播,界定（Define）,本案前提 背景 目标 时间,AGENDA,分析（Analysis）,策略（Strategy）,整合传播策略活动设计原则,执行（Action）,分解联动事件公关,目标分析策略分析,阶段排序遵从用户的认知过程与热点时间、地点、元素互动,各地投放保持同步媒介投放铺天盖地投放频次与篇幅并重重点开花报道立足品牌深度,传播规划及时变化第三方响应及时跟进建立评估体系建立危机公关预警机制,事件公关引发关注活动带动

15、理念/话题的讨论相应的宽带建设配备,整合传播策略,传播诉求阶段组合,媒体组合策略,传播工具策略,闭环/评估/反应,策略,所有传播活动集中一个品牌：“CNCMAX 宽带我世界”,所有传播活动凸显一个主题：想象力的边界 就是宽带的世界,所有现场体现一个感觉：面向未来的应用 面向未来的宽带,活动设计原则,统一品牌,统一主题,统一感觉,策略,选择大众媒体传播，保证传播覆盖面选择财经类媒体传播，体现传播高度选择行业媒体传播，保证舆论的权威性,在媒体上选择对话型的曝光机会（如央视对话、新浪总裁在线）安排重点财经类媒体进行专访行业媒体投放突出领导前瞻性,大众媒体普及性传播行业媒体体现技术领先性特定媒体吸引用

16、户参与,大众媒体配合市场活动推广行业媒体为活动定调电视、网络媒体配合传播,诉求传播策略,品牌及战略诉求包装,领导人形象配合,市场端传播跟进,用户应用体验,策略,界定（Define）,本案前提 背景 目标 时间,AGENDA,分析（Analysis）,策略（Strategy）,执行（Action）,分解联动事件公关,目标分析策略分析,整合传播策略活动设计原则,用户体验,执行-分解联动,区分度建设,关联度建设,尊重度建设,支持度建设,品牌建设,CNCMAX宽带我世界,“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,“CNCMAX WORLD”全国巡展,“CNCMAX 宽带迎奥运”,原创网络音乐大赛游戏站队

17、征集电影网络首映式,匹配活动建议,竞争对手,过去网通,客户品牌,应用,宽带世界,展示,行业地位,用户兴趣,互动,宽带联盟,奥运合作,五月,一月,CNCMAX 宽带我世界品牌发布会,二月,四月,三月,执行-分解联动,CNCMAX 宽带我世界全国体验巡展 CNCMAX 宽带我世界迎奥运主题活动,CNCMAX 宽带我世界原创网络音乐大赛 CNCMAX 宽带我世界CS游戏战队征集 CNCMAX 宽带我世界电影网络首映式,CNCMAX WORLD新网络技术及应用展,品牌区分度建设,品牌关联度建设,品牌尊重度建设,品牌支持度建设,CNCMAX 宽带的世界,线上开放式体验 情人节视频点播,执行-事件公关,活

18、动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,想象力的边界 就是宽带的世界,发布会主题,活动现场,时间,2005年1月上、中旬,地点,首选：中国大饭店备选：北京饭店、嘉里中心,来宾,信产部、国资委相关领导、中国网通集团相关领导中国网通宽带联盟成员、行业上下游合作伙伴、行业专家媒体、业界意见领袖,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,活动现场,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,发布会内容,新品牌发布（LOGO揭幕）领导团队亮相品牌战略发布,亮点环节,现场“CNCMAX 宽带我世界”用户体验区全视频现场控制彰显时尚与想象力的现场设计，高科技控制手段

19、与现场氛围结合,活动现场,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,中国大饭店,活动现场,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,北京饭店,活动现场,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,嘉里中心,PR配合,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,前期沟通,事前与媒体记者进行交流目的：与媒体充分预热，保证传播效果，建立核心媒体圈沟通内容：新品牌内涵，主要的传播诉求，统一媒体口径,新闻传播,网通发布新客户品牌，“CNCMAX 宽带我世界”一统宽带网通发布“CNCMAX 宽带我世界”，整合宽带品牌浮出水面,PR

20、配合,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,深度传播,宽带品牌奇兵突起，客户导向取代业务导向CNCMAX：是业务品牌还是客户品牌？CNCMAX 宽带是谁的世界？,高层专访,品牌战略着眼用户，宽带战略着眼未来宽带客户品牌，锁定差异化内容与服务 央视对话、新浪网总裁在线,PR配合,执行-事件公关,活动1“CNCMAX 宽带我世界”品牌发布会,媒体操作类型,平面媒体：大众、行业、财经类平面期刊及报纸网络媒体：可采取新浪网直播与网络媒体软文投放相结合的形式电视媒体：核心中央级电视台（中央电视台等）,发布区域,中央区及北京地区可辐射全国的媒体地方核心媒体,五月,一月,CNCMAX

21、 宽带我世界品牌发布会,二月,四月,三月,执行-分解联动,CNCMAX 宽带我世界全国体验巡展 CNCMAX 宽带我世界迎奥运主题活动,CNCMAX 宽带我世界原创网络音乐大赛 CNCMAX 宽带我世界CS游戏战队征集 CNCMAX 宽带我世界电影网络首映式,CNCMAX WORLD新网络技术及应用展,品牌区分度建设,品牌关联度建设,品牌尊重度建设,品牌支持度建设,CNCMAX 宽带的世界,CNCMAX 宽带我世界线上开放式体验 CNCMAX 宽带我世界 情人节视频点播,执行-事件公关,活动2“CNCMAX 宽带我世界”线上开放式体验,内容,开放式体验,春节期间，CNCMAX网站向所有宽带用户

22、开放增值内容增值内容包括付费音频、视频点播及相关下载等,增值促销,向所有CNCMAX用户赠送一定价值的宽带增值应用所赠增值应用使用期限为一个月,执行-事件公关,活动3“CNCMAX 宽带我世界”情人节视频点播,内容,活动介绍,情人节期间，CNCMAX网站向用户开放免费视频点播用户可录制视频，通过EMAIL传送收看地址至点播对象处,PR配合,情人节期间在线抒情，CNCMAX开放免费视频点播,五月,一月,CNCMAX 宽带我世界品牌发布会,二月,四月,三月,执行-分解联动,CNCMAX 宽带我世界全国体验巡展 CNCMAX 宽带我世界迎奥运主题活动,CNCMAX 宽带我世界原创网络音乐大赛 CNC

23、MAX 宽带我世界CS游戏战队征集 CNCMAX 宽带我世界电影网络首映式,CNCMAX WORLD新网络技术及应用展,品牌区分度建设,品牌关联度建设,品牌尊重度建设,品牌支持度建设,CNCMAX 宽带的世界,CNCMAX 宽带我世界线上开放式体验 CNCMAX 宽带我世界 情人节视频点播,执行-事件公关,活动4“CNCMAX 宽带我世界”原创网络音乐大赛,活动主题,想象力的边界 就是宽带的世界,执行-事件公关,活动4“CNCMAX 宽带我世界”原创网络音乐大赛,活动介绍,时间,2005年4月上旬,活动概述,面向所有“CNCMAX 宽带我世界”用户征集个人原创音乐用户自行将音乐录制为MP3，在

24、“CNCMAX”网站上由网民评选,PR配合,CNCMAX 缔造“你的音乐世界”，原创网络音乐大赛开赛在即,执行-事件公关,活动4“CNCMAX 宽带我世界”原创网络音乐大赛,公关投放,媒体操作类型,平面媒体：大众、IT通信行业、财经类平面期刊及报纸网络媒体：核心门户网站电视媒体：核心中央级电视台,发布区域,中央及北京地区全国范围内发布,执行-事件公关,活动5“CNCMAX 宽带我世界”CS游戏战队征集,时间,2005年4月中旬,活动概述,面向全国，征集“CNCMAX 宽带我世界”冠名CS战队举办“CNCMAX 宽带我世界”CS精英赛，胜出者可获赞助,PR配合,CNCMAX征集冠名CS战队，CS

25、精英赛胜出者将获赞助,活动介绍,执行-事件公关,活动5“CNCMAX 宽带我世界”CS游戏战队征集,公关投放,媒体操作类型,平面媒体：大众、IT通信行业、财经、个人游戏类期刊及报纸网络媒体：核心门户网站、游戏类网站,发布区域,中央及北京地区全国范围内发布,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,活动主题,想象力的边界 就是宽带的世界,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,时间,2005年5月上旬（具体时间根据电影档期确定）,活动概述,与电影发行商合作，举办网络版电影首映式首映式之前可提供各种电影花絮等相关资料下载借电影发行及相应推广，进一步

26、塑造CNCMAX宽带应用领先形象,活动介绍,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,可选电影,机器人世代,CNCMAX：欢迎来到“机器人世代”,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,可选电影,星球大战3,CNCMAX：带你去到“星球大战”的时代,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,可选电影,不可能的任务,CNCMAX：陪你完成“不可能的任务”,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,可选电影,蝙蝠侠,CNCMAX：有想象，就有“蝙蝠侠”,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界

27、”电影网络首映式,可选电影,侏罗纪公园4,CNCMAX：这里是“侏罗纪公园”，欢迎参观,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,新闻传播,新闻标题结合所合作的电影进行确定“CNCMAX：有想象就有蝙蝠侠”CNCMAX网上首映蝙蝠侠4,PR配合,执行-事件公关,活动6“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式,公关投放,媒体操作类型,平面媒体：大众、IT通信行业、财经、娱乐类平面期刊及报纸网络媒体：核心门户网站电视媒体：核心中央级电视台,发布区域,中央及北京地区全国范围内发布,五月,一月,CNCMAX 宽带我世界品牌发布会,二月,四月,三月,执行-分解联动,CNCMAX

28、 宽带我世界全国体验巡展 CNCMAX 宽带我世界迎奥运主题活动,CNCMAX 宽带我世界原创网络音乐大赛 CNCMAX 宽带我世界CS游戏战队征集 CNCMAX 宽带我世界电影网络首映式,CNCMAX WORLD新网络技术及应用展,品牌区分度建设,品牌关联度建设,品牌尊重度建设,品牌支持度建设,CNCMAX 宽带的世界,CNCMAX 宽带我世界线上开放式体验 CNCMAX 宽带我世界 情人节视频点播,巡展描述,时间,2005年2月初,巡展城市,各省会及直辖市辐射全国各地的重点一级中心城市,巡展内容,建立以“CNCMAX WORLD”为名的活动体验站，在各站点进行巡展各体验点包括网通现有各种宽

29、带应用，如VOD点播等,执行-事件公关,活动7“CNCMAX 宽带我世界”全国体验巡展,PR配合,新闻传播,网通宽带发动全国攻势，CNCMAX WORLD巡展启动地方新闻CNCMAX WORLD：随你想象的宽带,深度传播,从“CNCMAX WORLD”看未来宽带应用发展宽带市场风云再起，“CNCMAX 宽带我世界”抢尽风头？,执行-事件公关,活动7“CNCMAX 宽带我世界”全国体验巡展,PR配合,执行-事件公关,活动7“CNCMAX 宽带我世界”全国体验巡展,媒体操作类型,平面媒体：大众、行业、财经类平面期刊及报纸网络媒体：核心门户网站电视媒体：核心中央级电视台（中央电视台等）,发布区域,巡

30、展首站涉及中央及北京地区媒体巡展当地媒体发布,执行-事件公关,活动8“CNCMAX 宽带我世界”迎奥运主题活动,活动主题,想象力的边界 就是宽带的世界,执行-事件公关,活动介绍,时间,2005年3月中旬,活动概述,面向全球华人征集“迎奥运问候语”影象片段，用户自行拍摄用户摄像话语：“hello the World,hello the Olympics!”DV片段由用户发送到CNCMAX，在网上持续循环播放至2008年,PR配合,CNCMAX 征集奥运问候语，用户自拍DV将循环播放至2008,活动8“CNCMAX 宽带我世界”迎奥运主题活动,执行-事件公关,公关投放,媒体操作类型,平面媒体：大众

31、、IT通信行业、财经类平面期刊及报纸网络媒体：核心门户网站电视媒体：核心中央级电视台,发布区域,中央及北京地区全国范围内发布,活动8“CNCMAX 宽带我世界”迎奥运主题活动,五月,一月,CNCMAX 宽带我世界品牌发布会,二月,四月,三月,执行-分解联动,CNCMAX 宽带我世界全国体验巡展 CNCMAX 宽带我世界迎奥运主题活动,CNCMAX 宽带我世界原创网络音乐大赛 CNCMAX 宽带我世界CS游戏战队征集 CNCMAX 宽带我世界电影网络首映式,CNCMAX WORLD新网络技术及应用展,品牌区分度建设,品牌关联度建设,品牌尊重度建设,品牌支持度建设,CNCMAX 宽带的世界,CNC

32、MAX 宽带我世界线上开放式体验 CNCMAX 宽带我世界 情人节视频点播,执行-事件公关,活动9“CNCMAX WORLD”新网络技术及应用展,展会主题,想象力的边界 就是宽带的世界,执行-事件公关,活动9“CNCMAX WORLD”新网络技术及应用展,展会介绍,时间,2005年5月17日（世界电信日/网通宽带日）,展会描述,以宽带联盟发起者名义号召联盟伙伴参与网络技术展展会提供最新网络技术展览，现场体验区体现网通宽带领先应用,PR配合,预览宽带未来“CNCMAX WORLD”新网络技术展在京召开宽带联盟成员齐聚CNCMAX WORLD，新网络技术展聚焦未来宽带宽带直达想象边界“CNCMAX

33、 WORLD”新网络技术展面面观,执行-事件公关,活动9“CNCMAX WORLD”新网络技术及应用展,公关投放,媒体操作类型,平面媒体：大众、行业、财经类平面期刊及报纸网络媒体：核心门户网站，专题及新闻形式发布电视媒体：核心中央级电视台、北京电视台,发布区域,中央北京地区,其他相关建议,其他相关建议,建议,降低本案的“可复制性”，让竞争对手无以模仿,策略,为竞争对手树立标准门槛，让竞争对手无法跟进,手段,产品标准规范化，标志统一为“Design for CNCMAX”认证标准规范化，标志统一为“Certified by CNCMAX”应用范围：各软硬件提供商产品、网吧等CNCMAX 渠道,CNCMAX引领中国宽带潮,