钱塘风韵 · 清派生活 康桥名园盛大开盘仪式活动方案.ppt

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1、康桥名园,盛大开盘仪式活动方案,我们创造什么样的活动，才能充分体现“康桥名园”品牌价值与精神？我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。,目录,CONTENTS,第一部分：活动主题第二部分：活动目的第三部分：活动简述第四部分：活动亮点第五部分：现场包装第六部分：工作进度,序 活动背景,活动背景,楼盘的开盘活动是项目正式面向市场的极为关键的一步，它承接着项目的市场导入、预热和内部认购、销售等，开盘最为重要是的形象传播、营造声势、聚集人气。康桥名园开盘的成败直接影响今后的营销推广，所以在这次

2、开盘活动中做了严密的布署和计划，让康桥名园在众多楼盘中脱颖而出，特别要成为钱江世纪城瞩目的焦点，以赢得更多消费者的关注；争取较大的市场份额。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,钱塘风韵 清派生活,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,备选主题：,清朝钱塘 璀璨开启,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,主题解析,主题的理念优势（感性方面，重在意境）,人文：中国知本养生生活圈，国际社区，品位生活 景观：钱塘江畔，江南风情,主题的优势（理性方面）,配套 居住：变幻空间，优雅品质,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,

3、工作进度,鉴于目前康桥名园的市场认知度低，客户来访量少的问题，同时也为了配合营销中心开放，让活动的基调吻合康桥名园“清派经典，品质传承”的项目定位，拟通过对现场（钱塘江附近）清朝生活的氛围营造来达到建立康桥名园的高品质形象，以此植入品牌与项目信息。通过此次活动，引起市场关注，提升品碑传播，争取当地客源，蓄积有效客户。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,同时：,传播一种信息：“葡萄熟了”纳帕溪谷一期入住增加一种信任：入住纳帕溪谷的一期业主的尊荣体现将通过 本次活动彰显提升一种信心：推动目标客户的购买决策信心，拉动潜在客户的购买信心延续一种信念：葡萄文化为主体的独特北美别

4、墅品味,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动一,开盘气氛营造 横渡钱塘江,时间：6月12日上午9点至11点 地点：钱江世纪城城市阳台受众/观众：经过事先选拔的游泳爱好者/领导/意向客户/目标消费群/潜在消费群/媒体活动内容：群众性横渡钱塘江（游程约1200米，由南岸游到北岸）。水上摩托表演以及龙舟泛湖等项目。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,终止多年的横渡钱塘江活动自2006年复出以后，日益受到游泳爱好者的喜爱，不止本地人，越来越多的外地游泳爱好者呼朋引伴前来横渡，该活动也成为了

5、杭州健康生活品质的一张新名片。龙舟泛湖自古以来便是国人喜欢的项目，本项目借端午佳际，邀请参加者龙舟泛江，并赠送“五芳斋”粽子供群众品尝。同时活动分两部分进行，若参加者没有意愿，会有相关工作者带领群众回到活动主场参观家具展和小型车展。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动二,开盘仪式,地点：钱江世纪城活动主场 时间：6月12日12点由公司总裁发表讲话，并邀请特邀嘉宾一同进行开盘剪彩仪式。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,在剪彩仪式中会出现“七彩祥云”。借此吸引观众眼球。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动三,演

6、出,所有参加演出节目，均为专业舞蹈演员，知名魔术师、知名歌手等，均来自专业艺术团体，具有丰富的舞台表演经验。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,演出,著名中央少儿频道主持人 何子然 主持活动,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,演出,美仑美奂的表演,征服在场观众，这是一个别开生面的节目绝妙的肩上表演与优雅的芭蕾舞蹈相融合,在中国传统乐曲梁祝袅袅之音中,用令人叹为观止的身体造型,演绎一个浪漫缠绵的爱情故事。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,演出,节目剧照（部分）,舞蹈表演,魅力音符女子乐团,魔术,女声独唱,活动主题,活

7、动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,在表演过程中，宾客可以享用果盘、西点、冷餐现场摆放自助小食，供宾客享用,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动四,旗袍选美,在表演结束后，活动将进入最精彩的旗袍选美环节。活动内容：选美活动的参加者为事先征集的报名者，主要选手为年龄为2030岁的女性。人数为25人。参加选美的选手将在舞台上进行走秀。进过两轮筛选之后进入决赛。决赛的前三名将有机会获得由康桥房产赞助的欧洲7日游资格。,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,旗袍是清朝时代的代表物之一，在西方人眼中具有中国女性服饰文化的意义。它完美的表现了女

8、性的体态曲线，注重表现女性的自然之美。在此次活动中，主办方利用旗袍文化来为“清朝风韵“添枝加叶。在此次活动前参加者仍可看到许多身穿旗袍的选手在龙舟上手持油纸伞亭亭玉立。本次活动的礼仪小姐和部分工作人员也是身穿旗袍的。（旗袍的款式有所不同）,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,幸运抽奖,在选美结束后，主办方将进行幸运抽奖，在受邀观众中抽取3名幸运者，观众入席前，主办方将会给观众席的正面贴上号码，最后由房产老总和两名受邀嘉宾一起抽取号码，获奖的幸运观众将会获得由康桥房产提供的欧洲7日游，和获奖的旗袍美女一起游览欧洲！,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进

9、度,在抽奖活动结束后，工作人员准备10支玫瑰和1支百合，事先随意简易固定在观众席坐椅下方，在主持人宣布为答谢“康桥名园”业主对楼盘的支持和厚爱，特意准备了神秘礼品，请各位寻找自己座位下面是否有鲜艳的玫瑰花，玫瑰花代表着幸运降临，找到玫瑰的业主上台领取神秘奖品，唯一1支百合幸运者，将获得地产老总亲自颁发的奖品。,在幸运抽奖结束后，我们仍准备了神秘礼品环节：,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动主场平面图,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,家居展示区,活动主题,活动目的,活动简述,活动

10、亮点,现场包装,工作进度,汽车展示区,园艺展示区,活动主题,活动目的,活动简述,活动亮点,现场包装,工作进度,活动可行性控制计划,节目质量,所有参加演出节目，均为专业舞蹈演员，知名魔术师、知名歌手等，均来自专业艺术团体，具有丰富的舞台表演经验，专业艺术表现力，将使整台节目艺术表现的淋漓尽致。演出团体：中国杂技团 中国歌舞团 浙江舞蹈学院青年舞团 等等,现场人员安排,现场维护,设置老人休息椅，位于舞台观众席后排。设置小朋友游乐区，礼仪小姐配合。现场卫生维护由礼仪小姐及工作人员监控。焰火提供固定售卖点，定点燃放区域，工作人员现场安全措施维护。,执行保障与应急预案,1、本次活动主办方、承办方各派一人

11、负责全程总体监督协调工作；2、活动现场来宾车辆的引导、分位工作，避免拥堵；（由安保人员指挥）3、场内设安保人员，及时处理突发事件；4、确保现场电力的供给，做到活动现场无断电现象发生；（要求380V动力电）5、避免各区域人流堵塞，场内安保和工作人员维持现场秩序，即时疏通；6、保障现场物料施工安全和搭建稳固，做到无安全隐患；（活动承办方指定专人监督 7、确定现场医疗救护组，对现场紧急事件的处理；（活动承办方指定专人监督）8、主要出入口安置4-6组消防设施；9、安排专职电工人员负责电路施工及维护；10、活动结束由安保人员负责人员分流疏散。,执行保障,应急预案,1、下雨：贵方准备雨伞及一次性雨衣若干；2、阵雨、小雨：工作人员及时分发雨伞把宾客送到避雨区域，乙方项目负责 人向甲方项目负责人反馈信息确认活动是否继续；3、暴雨：第一时间把目标群体送到避雨区，同时妥善保管好易受潮物品并安置于安全位 置，活动暂停，再根据天气情况向甲方确认活动是否继续；4、消防：配备灭火器、黄沙；5、救护：120救护车驻场；6、踩踏：我方安保人员拥有专业的现场操控能力，能够避免踩踏事件的发生；,活动经费预算,活动经费预算,活动经费预算,活动经费预算,注：黄色条为建议制作部份，不包含在报价内,活动经费预算,谢,谢,欣,赏,