中国移动营业厅宣传展示载体提升方案.ppt

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1、营业厅宣传展示载体提升方案2009年5月,营业厅宣传物料展示载体提升工作的目的,渠道优势是全业务竞争宣传的重点之一，因此有必要加强营业厅整体统一形象。营业厅中，有奥运联合LOGO的展示载体需要尽快更换，同时集团公司下发了新的渠道建设VI规范包括载体的更新。随着技术的发展，涌现出很多新型营业厅宣传载体，较之传统的载体有视觉、材质上的较大突破，值得尝试。,制定了营业厅宣传物料展示执行规范,开发了互动营销与内部培训系统,设计了营业厅宣传物料模板,2008年，传播工作以大支撑推动大发展为目标，在集中化、精细化和规范化的基础上，进一步加强自有渠道的宣传优势，开拓自有渠道宣传模式，让业务、服务宣传更加显性

2、化。,营业厅宣传展示主要工作,？,营业厅现存的问题营业厅宣传内容多，各区域宣传重点不突出。物料展示载体形式多，宣传环境杂乱。过期物料制作造成一定程度上的浪费，营业厅节能减排工作需加强。,营业厅宣传物料展示工作现状,市公司不同程度地执行了营业厅宣传物料展示规范，并取得了一定的效果，但营业厅载体仍然存在多样化问题。根据市公司对载体使用满意度反馈，问题如下：部分载体材质或款式不实用，易损坏、成本高同类载体款式多宣传内容多造成营业厅载体投放数量多，如海报架、易拉宝等,注：使用满意度满分为5分，指标主要从实用性、成本性等角度考虑。,营业厅宣传物料载体使用现状,注：使用满意度满分为5分，指标主要从实用性、

3、成本性等角度考虑。,营业厅宣传物料载体使用现状,乡镇自办厅专用的载体落实情况较低，部分市公司使用城区自办厅载体替代。,集团下发营业厅新VI规范的更新载体,台面资料架,大型资料架,全省横幅投放形式不一。布幔横幅与沟通100服务店形象不匹配。部分地区市容监管严格，不允许投放布幔横幅。布幔横幅和灯箱横幅制作多为一次性，会造成成本浪费，且不环保。08年全省横幅制作费用约1800万元。,横幅展示存在的主要问题,减少布质横幅制作的成本。,营业厅横幅展示现状,营业厅横幅展示主要形式：布幔横幅灯箱横幅LED显示屏13个地市公司共不同程度投放了营业厅LED横幅，目前共175个，并有100个已在建设计划中。各分公

4、司投放范围、投放尺寸标准、数量不同。综合制作成本从30006000元/平方米不等,易拉宝,立式海报架,上墙海报夹,营业厅宣传投放海报多，造成海报架数量多、摆放混乱。海报制作多为一次性，可能会造成纸张浪费，不环保。08年全省海报制作费用约1200万元。,海报展示存在的主要问题,缓解营业厅海报架的投放混乱问题。减少海报制作成本。,营业厅海报展示现状,营业厅海报内容主要分为两类：固定性海报，如资费海报、八项承诺等；临时性海报，如营销活动、新业务介绍等。营业厅海报展示主要形式有：立式海报架、易拉宝：用于临时性海报内容投放上墙海报夹：多用于固定性海报内容投放，也可用于临时性海报内容投放。目前载体形式不统

5、一。,营业厅宣传物料展示改进措施,加强电子化载体研究，提升营业厅宣传效能，降低投放成本。全省推广LED显示屏、液晶海报架、3M背投贴膜等电子化宣传载体明确各渠道的载体配置要求，内容投放要求。解决现营业厅宣传物料载体存在的问题：在集团公司新渠道装修规范的基础上，对载体设计、制作工艺进行改进，部分载体重新设计。统一营业厅载体形式如下：显性化灯箱（已落实）门头横幅；立式海报架、墙体海报架、数码海报架；案头资料架、单页架；新业务优惠卡架；书报架6月份设计载体形式，并征求市公司建议；7月份全省推广,营业厅电子化载体应用可行性分析,电子化载体能有效节约营业厅展示空间、提高营业厅美观度和环保度。银行营业厅网

6、点已广泛应用。,营业厅电子化载体应用建议及下一步工作LED横幅,根据上述分析，LED显示屏横幅改进建议：根据大部分市公司反馈，投放效果较好。建议根据城市划分进行LED显示屏横幅配备（估计全省350家）（除去已建成和在建的外，还需新增75家）工作时间安排6月份，在各市公司已经建设的基础上，省公司完善并统一制作标准由省公司牵头招标入围厂家，降低制作成本，并完善售后维修问题。年底前，完成投放制作工作。,营业厅电子化载体应用建议及下一步工作液晶海报架,液晶海报架应用建议如下：建议用于临时性海报投放，配合立式海报架和上墙海报夹使用。建议沟通100服务店可配备1-2台液晶海报架进行试点投放，减少营业厅立式

7、海报架投放数量。工作时间安排6月份进行设备采购7-9月份，试点投放10月份，根据试点情况，规范、电子化载体应用方案，并全省推广。成本预算市区沟通100服务店102家，按一台液晶海报架15000元/家，约计153万元,简介：在营业厅临街玻璃窗上贴3M背投贴膜，通过投影仪投放视频广告，内外都可以观看，实现超大屏幕、个性化显示。此技术09年刚刚进入中国，目前在深圳移动、四川移动、福州电信已有成功应用特点高对比度，高解析度，色彩无偏差高质量的图像质量减少了反射，180度更宽的视角白天可视性高极富视觉冲击力悬浮在玻璃上图像任意形状的视频显示重量轻，便于安装和维护，操作简单,营业厅电子化载体应用建议及下一

8、步工作3M背投贴膜,3M 玻璃微珠专利技术,透明的基材（玻璃、亚克力等等）,3M RPF背投贴膜,3M背投贴膜的显示原理,60”diagonal screens,3M背投贴膜应用,3M背投贴膜应用,95”diagonal screens,3M背投贴膜应用,如营业厅有整体对外落地玻璃窗，可采取此方式应用，分别播放“视频广告、电子海报、超级电视”，橱窗内外均可观看，能够起到较好的宣传效果。,100英寸背投屏幕完美展现,深圳罗湖海关中移动营业厅,四川移动宜宾分公司营业厅RPF屏幕大小：1.2*1.4m（弧形贴膜）类型：方形RPF橱窗媒体投影仪亮度：2500流明,数码喷绘,背投贴膜播放天翼广告,1，异

9、形广告：RPF+数码喷绘2，红外触摸RPF小橱窗3，方形模拟电视（屏幕 RPF）,福州电信营业厅,背投贴膜播放天翼广告,衍生应用：背投贴膜还能实现互动演示,在屏幕上加入触摸功能，实现视频内容和观众的互动体验表面声波触摸感应五线电阻式触摸感应 红外感应触摸感应电容式触摸感应激光感应，空间感应,营业厅电子化载体应用建议及下一步工作3M背投贴膜,3M背投贴膜应用建议如下：建议适用在商圈沟通100店、动感地带品牌店、G3体验厅等，从而加强营业厅对外宣传和用户互动效果，提升移动高科技形象。建议先试点投放。工作时间安排6月份进行设备采购7-9月份，试点投放10月份，根据试点情况，规范、电子化载体应用方案，

10、并全省推广。成本预算建议各分公司选择34家核心商区营业厅投放，每厅估计成本12000（2平方米贴膜）+10000（1台投影仪）+5000（1台电脑）=27000元/家,投资预算,根据集团新渠道VI规范和市公司使用情况，梳理和完善现营业厅物料展示载体。LED横幅建议分级进行LED显示屏横幅配备，全省增加75家营业厅，预计全省投资190万元。液晶海报架建议各市公司的市区沟通100店配备1-2台，先试点投放，全省配备102台，预计投资153万元。3M背投贴膜建议各市公司商圈沟通100店、动感地带品牌店、G3体验厅等投放不少于3-4家，先试点投放。全省配备52台，预计投资150万元。上述电子化宣传载体全省预计总投资493万元，建议由各分公司分摊。,THANK YOU！,