[广告传媒]卫浴行业CCTV电视投放报告.ppt

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1、,3/1/2023,卫浴行业2010年上半年CCTV投放报告,北京中外名人广告有限公司,第一部分：报告说明第二部分：中国 广告市场 关键数第三部分：卫浴行业央视投放报告第四部分：恒洁卫浴央视投放报告第五部分：展望2011年第五部分：我们的建议,3/1/2023,2010年上半年卫浴行业央视投放分析报告,中外名人广告,报告说明,PART1第一部分,报告背景 数据说明,3/1/2023,报告背景,行业的进步、消费市场的成熟及品牌化进程的加快，建材营销呈现出飞速发展的趋势，从电视广告、户外广告、店面推广，到明星代言，再到体现式营销，以及互联网营销价值的发现和挖掘，从事件、活动营销到公关传播，从1.0

2、的单向推广，到2.0的互动口碑传播，都充分地展现出了活力，在陶瓷、卫浴、涂料、地板、家具等多个细分建材行业里，我们都能看到精彩之笔。，在本篇观察中，主要以卫浴行业作为对象，将最新的资讯进行梳理，为2010年下半年 及2011年更好的给卫浴行业客户提供更优质的央视媒介服务打下基础。中外名人坚信：有效才是硬道理！在这份报告中，中外名人的经营理念将贯穿始终。2010年中央电视台广告投放研究方法：以提供客户最精准的行业央视投放报告为目的，依托于中外名人丰厚的央视代理经验，对央视广告投放的研究将严格按照央视操作规则、代理定价体系对原始数据进行精确化梳理。同时获得规律、趋势等质化参考和央视媒体投放量化参考

3、价值。,3/1/2023,监测数据说明,数据来源：CTR AdexPower涵盖媒介：电视数据时间：2007年-2010年06月,3/1/2023,2010年上半年卫浴行业央视投放分析报告,中外名人广告,中国广告市场,PART2第二部分,3/1/2023,2770：在宏观经济增速超出市场普遍预期，以及持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放刊例广告花费达2770亿元人民币,17%：上半年中国广告投放增幅达17%,创四年来新高。,15%：但与去年同期相比，电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。,215：受广电总局宏观政策影响，上半年电视广告在资源缩减13%的情况下刊例收入增长18%，达到2

4、15.9亿元，占全部媒介投放的78%。,4.6卫浴央视行业投放总额4.6亿,3/1/2023,2010年上半年卫浴行业央视投放分析报告,中外名人广告,卫浴央视投放报告,PART3第三部分,年中回顾：2010年央视黄金广告时段招标再创新高，收入过百亿元，增长18.47%，落得个钵满盆满。家居建材行业成为此次央视招标的“黑马”，异军突起，不可小觑。明星代言郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲，马伊琍似乎一夜之间，中国卫浴行业的明星代言人如雨后春笋，明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式 广告营销 是塑造品牌效应最基本的营销方式，也是企业资金投入最多的环节。电视广告仍是卫浴营销

5、的一大法宝。TOTO在上海巨额的电视广告,、乐伊卫浴、中宇卫浴、辉煌水暖等一批又一批卫浴品牌轮番登陆湖南卫视、河南卫视中央电视台电视荧幕。电视广告从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各卫浴品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其卫浴产品的认知和接纳。,3/1/2023,3/1/2023,2010年上半年，卫浴的广告投放活跃度，相对2009年09年上半年4545万有进一步的提高。行业总投放量达到5269万，同比增长13.7%,3/1/2023,行业投放费用集中度高2010上半年投放62个品牌，前十品牌占据了86%的行业广告花费其中乐家（30%）、惠达（11%）、

6、科勒（9%）、恒洁（8%）排名前四,3/1/2023,品牌投放频道集中度非常高 52%主要集中于7套，2套、3套分别以24%、10%比例位列其后,3/1/2023,但，品牌投放花费最多是2套,3/1/2023,3/1/2023,央视品牌投放TOP10排行列表,3/1/2023,央视品牌投放TOP10投放项目分析,3/1/2023,最受欢迎的3个栏目：,经济与法,经济信息联播,主要竞品，恒洁、惠达、箭牌主要集中在CCTV-2经济信息联播及经济与法栏目惠达卫浴，从新闻联播前，到晚间新闻，再到朝闻天下，电视剧、星光大道、基本上每个节目内容和投播方式都让惠达尝了个遍，可以说为行业传播探索，交了一笔不菲

7、的学费。而作为主导财经的央视二套，一度成为卫浴频道，品牌扎堆的现象非常明显，尤其是经济与法、经济信息联播、交换空间等栏目，以其所处的时段、覆盖人群，性价比方面的优势，逐步赢得卫浴行业的普遍青睐。,优质栏目扎堆投播,3/1/2023,5秒为首选版本类型 卫浴行业广告倾向采用展示品牌的5秒版本,3/1/2023,2009年卫浴行业大大小小的品牌都基本上集中在4、5月份和9、10月份达到行业投播的两个高峰.呈现出两个驼峰的曲线效果。2010年上半年同样呈现出行业广告的月度投放有明显的波动性。12月份由于春节营销与行业的关联度低，卫浴行业的整体广告投放有缩减。3-5月份，春季装修高峰期使得各品牌加大广

8、告宣传力度来做形象公关，行业整体投放量是上半年最大值。,目的性较强的驼峰峰值投播,3/1/2023,小 结,投放额度高达5269万元品牌投放频道集中度非常高，52%的企业主要集中于7套，但广告花费主要分布在央视2套，占总量的35%。原因是卫浴行业排名TOP10的品牌对CCTV2认可度高，认可度最高的项目为经济与法、经济信息联播、交换空间。栏目因播出稳定，附加价值明确成为卫浴行业广告投放的首选载具。广告规格选择以展示企业品牌的5秒版本为主。行业投放特征呈现出两个驼峰的曲线效果。,3/1/2023,2010年上半年卫浴行业央视投放分析报告,中外名人广告,恒洁投放情况,PART4第四部分,挑战,机遇

9、,2011,3/1/2023,房地产虽然面临调控，但依旧平稳，高昂的房价限制了大众消费群体的购买能力，尤其是房屋的关联性产品。复杂的国际环境和人民币面临的升值压力、国内通货膨胀等问题都带给卫浴行业太多的压力。低碳经济的呼声将给行业带来更多的质量标志和技术要求，“生产制造低能耗，使用节水环保”将是卫生陶瓷的重要课题。,挑战,庞大的人口基数，和中国人对于居住的热切期盼，将可能带来庞大的消费能力。国家对于改变国民经济的增长模式，希望通过扩大内需拉动消费的政策将启动二三线市场和大众消费群体市场。长期使用恶劣卫生间的居民数量非常庞大，国家消费政策的改变，将刺激旧房屋改造带来的“二次性消费”。,品牌：恒洁

10、是国内卫浴行业大品牌，有十年的市场及品牌积累，遍布全国的1400家品牌加盟专卖店，使恒洁成为卫浴行业的大品牌、领航者。,3/1/2023,08年恒洁签约著名艺术家濮存昕为品牌形象代言人，09年3月起进行立体式、高密度电视（央视、地方卫视）、网络（新浪、搜狐、搜房网）、平面（路牌、住宅区）的整合营销广告投放，凸显了恒洁在营销网络铺设的延伸和品牌运作的成熟。,3/1/2023,3/1/2023,恒洁CCTV-2投放情况,3/1/2023,3/1/2023,惠达CCTV-2投放情况,3/1/2023,箭牌CCTV投放情况,采用交互式安排法既可以在有限的预算中产生一定的到达率，也可以保持暴露频次。但是

11、，我们现在处于一个传播过度，信息爆炸的时代，传播声音不够，传播面不广，没有形成持续的品牌影响力。,3/1/2023,3/1/2023,大众媒体与长效媒体的组合?媒体覆盖空间的组合?,3/1/2023,2010年上半年卫浴行业央视投放分析报告,中外名人广告,我们的建议（略）,PART5第五部分,3/1/2023,恒洁2011年品牌建设的目标,目标区域/价位/人群定位,2011年预算,3/1/2023,中外名人,Please contact me,Name:Denela HanE-mail：handan_Tel：15699977130Msn：handan_QQ:254630772,Im looking forward to working with you,3/1/2023,中外名人,LOGO,