联通商旅卡整合传播案(包括广告脚本)鉴赏.ppt

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1、联通“长三角商旅卡”整合行销推广案,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,目 录,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,一、项目背景,长三角，这个由江、浙、沪，两省一市众多城市组成的区域，正在形成一个新的超级大城！,一、项目背景,这个新的超级大城，以全国2.2的陆地面积、10.4的人口，创造了全国22.1的国内生产总值、24.5的财政收入和28.

2、5的进出口总额。2004年，长三角16个城市的GDP总和达到22774亿元，占全国GDP的19.5。,长三角的众多一体化：经济一体化、基础设施一体化、市场一体化、人才一体化，造就了以上的成绩。,众多一体化需求，催生了通信一体化。我们的产品应运而生。,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,二、产品理解,产品构成,二、产品理解,增值（应用及服务）,语音（基础功能）,产品构成,三地统一资费，价格优惠。,提供长三角一体化通信及资讯的新一代通信产品。,一、项目背景二、产品理解三、

3、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,三、目标人群,频繁在长三角区域出差的一群商务人士。,三、目标人群,他们工作在长三角生活在长三角奋斗在长三角每天不停的出差不停的握手不停的打电话不停的开会,长三角对于他们而言，就是一个城市。,三、目标人群,目标人群高ARPU值用户，话费主要集中在长途和漫游费上。,价格敏感型,非价格敏感型,中小企业老板、公司业务员、专业市场商铺进货人等自行负担话费的一群人。,国营企事业单位、政府工作人员、公司老板等享受公款话费的一群人。,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品

4、牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,四、品牌命名与传播口号,口号：四角畅游江浙沪,长三角商旅卡,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,主稿,副稿,方案一：对比篇男1（着急的）：我说小高，这件事你一定得注意！喂！喂！喂（着急得语调升高）男1（怨叹的）：唉！又停机了！这手机漫游费太贵了！男2（惊奇的）：王总，你整天在江、浙、沪三个地方跑，没用长三角商务卡吗？男1（好奇的）：没！这卡漫游能便

5、宜吗？男2（热情的）：用长三角商务卡，在江、浙、沪漫游，打电话、接电话都只要4毛/分钟，能省70（划线部分语音加重）呢！男1（情绪转喜，抱怨的）：不早告诉我！联通标版,广播30,电视脚本,长三角商旅卡电视广告脚本30 情感篇,调性：有节奏感、大气。人物：40岁左右儒雅形象的商务人士创意说明：在江、浙、沪，长三角商旅卡都让商务人士轻松漫游，工作处处得心应手，掌控一切。,苏州,上海,“漫游长途0.4元/分钟”,“省70”“漫游江浙沪，就用长三角商务卡！”,电视脚本,长三角商旅卡电视广告脚本30 情感联动篇,电视脚本,长三角商旅卡电视广告脚本30 情感联动篇,软文示例一,长三角一体化势不可档，联通打

6、造长三角第一通讯产品 近日，江苏、上海、浙江三省市联合打造的超级通讯产品：长三角商务卡浮出水面！消费者在长三角区域漫游时，漫游加长途费用每分钟仅仅需要4毛，一举省下70%的费用，真正打破了地域的局限，率先在移动通信上实现了长三角一体化。近年，江浙沪三地在交通、旅游、生态环境治理、信息资源共享等领域的合作硕果累累。随着一体化进程提速，对于频繁往返于三地的商务人士来说，高昂的漫游话费成为一个实实在在的问题。2005年末，为推动长三角通信一体化，“长三角商务卡”应运而生。江苏联通表示，联通CDMA和GSM精品网络均已完善覆盖江浙沪，确保三地信号处处畅通。不论是在繁华都市、发达乡村沟通生意，还是在青山

7、碧水间享受片刻休闲，都能随时随地进行畅通无阻的放心通话。值得一提的是，“长三角商务卡”用户将彻底告别烦琐的加拨程序。用“长三角商务卡”在江浙沪漫游时，无须任何加拨，直拨国内电话，即可享受4毛/分钟的超级优惠价。用户不仅节省了70的话费，更节省了大量拨号时间。“长三角商务卡”确实非常适合商务人士“三小时都市圈”高效率快节奏的生活。,软文示例二,联通长三角商旅卡 四毛钱穿梭“三小时都市圈”周末驾着私家车往高速拐两拐，上海就到；火车提速，高速新修，去上海购物、杭州旅游极其的方便，而三地经济渗透、商务的互动也极其的频繁。随着长三角经济一体化突飞猛进，江浙沪三地在交通、旅游、信息资源共享等领域的合作硕果

8、累累，形成了名副其实的长三角“三小时都市圈”。人们往来于南京、苏州、上海、杭州等各大城市，仅需三小时左右的时间，形象地称为长三角“市”一点不为过。不过，这短短的三小时路程，手机费却要翻好几倍。随着手机资费的下调，市话费用便宜的仅需2毛钱，而漫游费用却高达1.5元左右，与交通的便捷形成了巨大的反差，让经常往返于三地的人们颇为烦恼。近日，这一问题得到了漂亮的解决。江苏、上海、浙江三省联通公司联合推出“长三角商务卡”，让人们在江浙沪任何地方漫游时，漫游加长途费用只要4毛/分钟，立时减少70的话费支出，一举打破了长三角地区通信壁垒，消费者从此告别心中的“漫游疙瘩”“长三角商务卡”用户还将彻底告别烦琐的

9、加拨程序。用户在江浙沪三地漫游时，无须任何加拨，直接拨打国内电话，即可享受4毛/分钟的超级优惠价。这对于生意繁忙的商务族来说，无疑将大大减轻号码记忆负担，节省拨号时间，尽情享受“三小时都市圈”高效率快节奏的通信生活。记者了解到，联通CDMA和GSM两张精品网络早已完善覆盖长三角地区，确保信号处处畅通。“长三角商务卡”用户无论在繁华都市、发达乡村沟通生意，还是在青山碧水间享受片刻休闲，都能随时随地进行畅通无阻的放心通话。,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七、新闻发布会,六、媒介计划

10、,报纸省公司投放：东方早报（长三角区域报纸）、钱江晚报、青年时报、今日早报；各分公司：选择各市主流报纸媒体，尤其是商务人士阅读率较高的商务报纸为投放重点；,钱江晚报-三年蝉联世界报业100强，浙江惟一-浙江省发行量最大的报纸-杭州市发行量最大的报纸-排期及费用（季度）：,六、媒介计划,电视省公司投放：浙江卫视、浙江经视；各分公司：选择各市主流电视媒体。在时段栏目的选择上，建议以财经新闻类栏目这些商务人士收看率较高的栏目为主；,电视媒体推荐浙江卫视,-1994年上星，充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏

11、目和节目。-落地覆盖位居全国卫视第一。-节目质量稳定吸引购买力最高的观众。-排期及费用,六、媒介计划,电台省公司投放：交通之声、浙江新闻频道；各分公司：选择各市主流电台媒体。在时段栏目的选择上，建议以财经新闻类栏目这些商务人士收看率较高的栏目为主；,交通经济广播FM91.8,-荣膺杭州地区车上人群最高收听率、最具影响力、和司机最喜爱电台称号。-唯一进驻杭州市政府三大交通信息平台（交通局GPS中心、公交集团总调度室、交警支队指挥中心）的广播电台。-排期及费用半点前单点或双点12次15”102，465元/季度,交通之声FM93,-交通之声车上收听率达到了收听率全省第一。-据央视市场研究调查显示，交

12、通之声在省内主要城市移动人群的收听率高达98.2%,在杭州地区收听到达率达到了100，远远高于其他广播电台。-排期及费用整点前12次单点或双点15”105，300元/季度,六、媒介计划,快客汽车媒体省公司进行统一投放，通过开往全省的快客车载视频媒体对全省进行辐射。,商务写字楼分众传媒,-覆盖全省的楼宇视频媒体，所有楼宇全部自行建网并自行管理截至2005年7月，已经覆盖全国45个城市、25000栋楼宇、日覆盖人群超过近3000万人次,六、媒介计划,一、项目背景二、产品理解三、目标人群四、品牌命名与传播口号五、宣传物料1、平面创意表现；2、广播创意稿；3、TVC创意稿；4、软文方案；六、媒介计划七

13、、新闻发布会,主题：纵横江浙沪，财富长三角 联通“长三角商旅卡”新品发布会,活动定性：整个活动，不仅仅是一个简单的产品发布活动，是浙江联通，长三角两省一市的联通06年非常重要的一次对外企业形象的公关活动。她是联通在杭州、南京、上海共同发布的一个宣言，宣布联通将由此强力推进长三角通信一体化进程，将致力于为长三角商务用户提供更适合他们的移动通信产品。所以，从活动性质的高度上来讲，它是一个宣言，是一个里程碑，是06年浙江联通面向社会，面向商务用户发出的最强音。,创意释义：将“长三角商旅卡”LOGO做成标牌，事先冻在冰块中，冰块表面画有长三角区域地图，通过嘉宾共同举锤凿开冰块，露出完整的标志。寓意“长三角商旅卡”打破地域限制，真正推进长三角通信一体化，新品跃世而出！,参考画面,产品发布形式：破冰,发布会主要流程：1、联通领导开场；2、政府嘉宾致词；3、嘉宾共导产品发布；4、联通专家介绍产品；5、长三角一体化经济论坛；,特别说明：新闻发布会需要在确定整体费用预算及发布场地之后方能形成执行细化方案。,THANK YOU！,