腾讯品牌创意策略及表现提案.ppt

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1、La Holistic Difference,“大回响，大影响”之“大不同”创意,Prepared by Publicis BeijingJan,31,2007,腾讯网的主题广告创意需要,创意 I-箭头篇,户外广告创意,主题广告主信息：2.2亿用户的回响力 造就XX不凡的影响力,主题创意阐述：QQ的超大流量的地位-将藉由2.2亿用户的每个点击 来体现它的力量QQ效应（旋风）所及之处便能造就企业/品牌/产品/客户的不凡影响力,机场行李台创意示范,可强化LHD的相关性创意,依据接触点-不同的文案沟通,依据接触点-不同的文案沟通,冷光源的运用,旅客传送带 连续性广告,Logo/slogan/them

2、e line,灯光演化过程,候机室座椅,行李手推车,机场展厅 环境雕塑,箭头篇在第二波“品牌证言”式广告中的延展,Consumer side approach,B2C,B2C,B2C/B,B2B,B2B,Client endorsment,杂志广告,创意II-文字篇,腾讯网QQ.com,创意表现,鼠标,建议鼠标点击按键,在进入腾讯网时，允许有个颜色的变换（既点击一次更换一次颜色）。使用颜色为标示的红、黄和绿。,2.2亿的流量,助您大臂之力,平面/灯箱,平面/灯箱,可用三维立体印刷形式表现(消费者在经过的时候，可体验画面的更换，使造型更出神入化),装置,超大的立体装置，在机场入口处“顶”着手推车

3、,文字:,装置,超大的立体装置，在机场领取行李处(传送带上)提醒消费者2.2亿人气的力气。,:文字,赠品,超大的压缩海绵气球手套，醒目的让众人知道并体验2.2亿人的快感。,赠品(参考),2.2亿流量的,互动,鼠标,在滑过横幅广告时，腾讯标示即刻出现，只见人群一窝蜂的涌向鼠标带动腾讯标示的方向。,随之，当鼠标滑出横幅广告外时，文字出现：2.2 亿人口，让您呼之则来，挥之则去。,最终，腾讯标示出现，呼应“大回响 大影响”,互动式户外广告,近期兴起的媒介技术。广告可在消费者不经意走过时，与他的身影产生互动，并带动腾讯网标示，同时带动人群一窝蜂跟随的效应。注：也可考虑使用三维立体印刷技术，直接演绎变换

4、视觉。,户外广告演绎,户外幻灯投影广告,近期兴起的媒介技术。广告可在消费者走过时，与他的身影产生互动，并带动腾讯网标示，也可促使页面内容的“点击”更换。,机场提取行李处,机场侯机厅,示意图,2.2亿的流量,启动QQ效应,使用简单易懂、消费者熟悉的话语，及简易的视觉提醒来与他们沟通。尊重决策人的宝贵时间，单刀直入的提醒腾讯网的QQ(杠杆)效应。,2.2亿的流量,一击既可,骨牌效应、蝴蝶效应、QQ效应：在于一个点击，既可产生惊人的连锁反应。此视觉线索，只须消费者联想：点击腾讯网，便可期待震撼人心的回响。,创意III-汇聚之力,“When individuals come together,they

5、 become almighty”QQ效应：释放汇聚而成的力量,创意概念,创意切入点：聚少为众，群小搏大小动物汇聚一起，出现的是一个巨大的有影响力的动物：2.2亿人的大流量汇聚而成的力量为你创造大回响，大影响视觉冲击力：扑面而来以大自然的壮观景象作为主画面，气势恢宏，具有极强的视觉冲击力；动物的创意元素来自于陆、海、空，寓意QQ效应带给您全方位的影响。抽象概念具体化：“大回响，大影响”应该展示为画面对感官的挑战，是一种强烈的感觉。大自然中的戏剧化的大情境，将“大回响，大影响”的抽象概念具体化、视觉化，在直观的力量里产生QQ效应，增强品牌信赖感。,关于创意的几点说明,创意表现,主题广告在平面媒体

6、的延展：,创意购买：杂志中分成上下两页；第一页作为“引言式”广告，提出问题 第二页跨页广告揭示主题,飞机内媒体延展,创意延展,Touch Point,传递信息,主视觉,接触点,创意延展,Touch Point,传递信息,主视觉,接触点,一个伟大的想法决不仅仅局限在广告范畴QQ效应：在整个社会产生大回响，创造大影响!,关于延展,想象一下，当数以万计的QQ用户成为可口可乐的消费者，那会是怎样的影响力？,2.2亿用户享受过的可乐拉环堆成一件绝世艺术品：,QQ logo和“大回响大影响”,作品名：可乐瓶创作者：QQ.com材料：2.2亿用户开启的拉环,在北京、上海、广州等城市的闹市区大商场门口或是内部，塑起用上亿可乐拉环组成的可乐经典瓶子形状，引起包括传媒在内的社会各界人士的关注，从而制造的大回响，创造大影响。在成为谈资和新闻报道对象的同时，引起大家对QQ下一次行为的强烈期待。,平面广告主画面：,OOH广告主画面,谢 谢!,